1、百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center北京阳光优视广告传播有限公司北京阳光优视广告传播有限公司20092009年年4 4月月 尚 尊贵百得利奥迪时尚致品酒会活动策划百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center方案目录方案目录 CONTENTCONTENT活动背景活动背景活动背景活动背景BackgroundBackgroundBackgroundBackground活动概述活动概述活动概述活动概述Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outline活动目的活动目的活动目的活动目的Ob2、jectivesObjectivesObjectivesObjectives活动传播活动传播活动传播活动传播Communication StrategyCommunication StrategyCommunication StrategyCommunication StrategyInsiderInsiderInsiderInsider社交社交社交社交商圈活动配合商圈活动配合商圈活动配合商圈活动配合Event PartnerEvent PartnerEvent PartnerEvent Partner百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center享誉京城的品牌背景享3、誉京城的品牌背景 Brand background Brand background 百得利进口奥迪销售典范奥迪高档豪华车典范强大的媒体影响力强大的媒体影响力 Hugh influence of media Hugh influence of media 北青集团最具影响力的媒体集团之一北京青年报长期、良好的合作优势，无以伦比的媒体平台红品传媒集团极致人生系列营销活动合作媒体集团，宣传质感生活方式的高端媒体百得利奥迪中心第二季度系列市场活动百得利奥迪中心第二季度系列市场活动 BetterlifeBetterlife marketing plans for 2nd season marketin4、g plans for 2nd season 百得利奥迪致品人生系列营销活动“尊贵、动感、进取”为指导的三大中心活动活动背景活动背景 Back Back grondgrond百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center提升提升进口车型进口车型销售销售 Marketing event for Marketing event for FUBFUB针对进口车型展开一系列营销活动，传递以A8L为代表的品牌“尊贵”理念Marketing programm for FUB especially for Audi A8L精准拓展精准拓展潜在用户潜在用户 Target client5、Target client development development通过品牌联动，扩大潜在用户圈层，增加活动、销售亮点To develop target client in different comsumption areas via intergrated marketing event between brands of upscaled kind活动目的活动目的 ObjectiveObjective市场销售市场销售市场销售市场销售 MarketingMarketingMarketingMarketing百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center京城及6、周边范围地区扩大品牌影响力京城及周边范围地区扩大品牌影响力 Brand influence enhancementBrand influence enhancement通过“尊贵”主题营销活动，全面树立百得利奥迪“超越客户期待”的品牌形象，在众多奥迪4S店中脱颖而出To enhance Betterlife brand awareness 理念营销强势刺激消费者购买欲望理念营销强势刺激消费者购买欲望 Buzz marketingBuzz marketing传递百得利奥迪倡导的尊贵品质生活方式、生活理念创造潜在客户在百得利奥迪购车的尊贵感&归属感To deliver Betterlifes co7、ncept of sophisticated lifestyle for FUB target clientTo generate clientssense of sophistication&belonging from Betterlife线上、线下共同体现百得利奥迪品牌优势线上、线下共同体现百得利奥迪品牌优势 Brand strength stress Brand strength stress 线上传播、线下活动两种途径，全面突出百得利奥迪独特优势To emphasize Betterlife brand strength throung marketing&PR strategy活动8、目的活动目的 ObjectiveObjective品牌建设品牌建设品牌建设品牌建设 BrandingBrandingBrandingBranding百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center活动概述活动概述活动概述活动概述 Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outline线上、线下有效结合线上、线下有效结合 ATL&BTLATL&BTL理念主导活动，活动支持理念主导活动，活动支持 Buzz Marketing Buzz Marketing PhilosphyPhilosphy 理念宣传理念宣传活动宣传活动宣传9、理念营销理念营销线上传播全面、深入线上传播全面、深入 Intensive&extensive BTL communication strategyIntensive&extensive BTL communication strategy广度传播结合深度报道广度传播结合深度报道 Intensive&Extensive ReportIntensive&Extensive Report高曝光、广受众信息传播高曝光、广受众信息传播北京青年报北京青年报高精准、深挖掘信息传播高精准、深挖掘信息传播InsiderInsider社交社交商圈商圈+其他媒体其他媒体百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLif10、e Audi Center理念传播+活动报道活动报道+活动合作活动主办北京青年报北京青年报InsiderInsider社交社交商圈商圈百得利奥迪百得利奥迪活动模式活动模式 Event StructureEvent Structure线上传播线上传播ATL CommunicationATL Communication线下活动线下活动BTL EventBTL Event系列主题活动Series eventsBeijing Youth DailyInsider MagazineInsider MagazineBetterlifeMedia partnerMedia&event partnerEven11、t host活动概述活动概述活动概述活动概述 Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outline百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center时尚致品酒会时尚致品酒会Cocktail Party线线下下 活活动动线线上上传传播播北京青年报北京青年报 Beijing Youth DailyBeijing Youth Dailyinsiderinsider社交社交商圈商圈 Insider MagazineInsider Magazine百得利奥迪之：4 reports致品人生致品人生尊贵系列报道尊贵系列报道4 4篇篇其12、他媒体其他媒体 Other MediaOther Media持续性活动报道持续性活动报道 Sustainable media report 百得利奥迪之：Event reports&advertorial致品人生致品人生尊贵活动软文报道尊贵活动软文报道活动概述活动概述活动概述活动概述 Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outline线上、线下排期线上、线下排期 Timing&PlanningTiming&Planning百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center尚尚 时尚、崇尚、荣耀、尊贵时尚、崇尚、荣耀、尊13、贵 尊贵尊贵 高端、私属、尊崇高端、私属、尊崇活动主题活动主题 Event ThemeEvent Theme尚尚 尊贵尊贵百得利奥迪时尚致品酒会百得利奥迪时尚致品酒会活动概述活动概述活动概述活动概述 Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outline百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Centerp 活动时间：活动时间：2009年4月23日-25日p 活动地点：活动地点：百得利奥迪中心p 活动内容：活动内容：奢侈品静态展示 动态展示+晚宴线下活动线下活动 BTL eventBTL event活动关键词活动关键词 Ke14、y Words奢华、定制、尊享奢华、定制、尊享 Luxury,customer-tailor&sophscitation活动概述活动概述活动概述活动概述 Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outlinep Time：Apr.23 25thp Venue：Betterlife Audi Centrep Event：Luxurious product show Road show&cocktial party百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Centerp 活动嘉宾：活动嘉宾：80人人 重点邀请奥迪进口车渠道资源潜在15、客户重点邀请奥迪进口车渠道资源潜在客户 百得利奥迪嘉宾-20人 联合品牌VIP嘉宾-20人 环球企业家俱乐部企业主嘉宾-20人 insider社交商圈核心VIP嘉宾-20人线下活动线下活动 BTL eventBTL event活动关键词活动关键词 Key Words奢华、定制、尊享奢华、定制、尊享 Luxury,customer-tailor&sophscitation活动概述活动概述活动概述活动概述 Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outlinep Guest：80 pax FUB target client from co-oper16、ate brands Betterlife VIP-20 pax Luxury brands VIP-20 pax Globle Enterpreneur Magazine-20 pax Insider Magazine VIP-20 pax百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center活动规划活动规划活动规划活动规划 Event AgendaEvent Agendan 4月25日(星期六)n 高端品牌联合动态展示n 时尚酒会n 活动地点：百得利奥迪中心n Apr.25th,Sun.n Road show&cocktail partyn Venue:Betterlif17、e Audi Centren4月23日(星期四)&4月24日(星期五)n 高端品牌联合静态展示n 活动地点：百得利奥迪中心n Apr.23rd,Fri.&24th,Sat.n Luxury brand static shown venue:Betterlife Audi Centre静态展示静态展示 Static Show 动态展示动态展示 +酒会酒会Road Show&Cocktail Party线下活动线下活动 BTL eventBTL event活动概述活动概述活动概述活动概述 Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outline活动规18、划活动规划活动规划活动规划 Event AgendaEvent Agenda静态展示静态展示 Static Show 动态展示动态展示 +酒会酒会Road Show&Cocktail Party活动规划活动规划活动规划活动规划 Event AgendaEvent Agenda静态展示静态展示 Static Show n4月23日(星期四)&4月24日(星期五)n 高端品牌联合静态展示n 活动地点：百得利奥迪中心n Apr.23rd,Fri.&24th,Sat.n Luxury brand static shown venue:Betterlife Audi Centre动态展示动态展示 +酒会19、酒会Road Show&Cocktail Party活动规划活动规划活动规划活动规划 Event AgendaEvent Agenda静态展示静态展示 Static Show n 4月25日(星期六)n 高端品牌联合动态展示n 时尚酒会n 活动地点：百得利奥迪中心n Apr.25th,Sun.n Road show&cocktail partyn Venue:Betterlife Audi Centren4月23日(星期四)&4月24日(星期五)n 高端品牌联合静态展示n 活动地点：百得利奥迪中心n Apr.23rd,Fri.&24th,Sat.n Luxury brand static sh20、own venue:Betterlife Audi Centre动态展示动态展示 +酒会酒会Road Show&Cocktail Party活动规划活动规划活动规划活动规划 Event AgendaEvent Agenda静态展示静态展示 Static Show 百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Centern18:30-19:00嘉宾签到、入场/欢迎酒会 Guest sign-in&pre-cocktailn19:00-19:05主持人致开场词/介绍VIP嘉宾 MC opening speech&VIP introductionn19:05-19:20 主持人邀请百21、得利高层致欢迎词 Welcome speech by Betterlife VIP 百得利高层驾驶R8亮相 Betterlife VIP to come to the centre by R8n19:20-19:25T台秀第一场尊崇之旅：顶级旅行箱展示 Road show 1-Rimovan19:25-19:30T台秀第二场闪耀配饰：奢华腕表及珠宝展示 Road show 2 Watches&High Jewelryn19:30-19:35T台秀第三场璀璨华服：高级定制礼服展示 Road show 3-Haute Couturen19:35-19:37模特鱼贯而出谢幕 Road show en22、dingn19:37-19:43抽奖环节&获奖嘉宾合影 Lucky Draw 抽奖嘉宾：北青集团高层、红品传媒总裁徐沛、百得利高层n19:43-19:45活动合影 Photo opportunity R8前方，百得利高层、VIP嘉宾&模特n19:45主持人宣布活动结束 Closing speechn19:45-20:00嘉宾交流/嘉宾领取礼物离场 Guest to leave&gift dispach动态展示动态展示动态展示动态展示+酒会酒会酒会酒会 Road Show&Cocktail PartyRoad Show&Cocktail Party活动流程活动流程 Schedule线下活动线下活23、动 BTL eventBTL event活动概述活动概述活动概述活动概述 Event OutlineEvent OutlineEvent OutlineEvent Outline百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center活动主视觉活动主视觉-方案方案1 Key visual 11 Key visual 1活动设计活动设计活动设计活动设计 DesignDesignDesignDesign百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center活动主视觉活动主视觉-方案方案2 Key visual 22 Key visual 2活动设计活动设计活动设计24、活动设计 DesignDesignDesignDesign百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center场地设计俯视图场地设计俯视图 Venue designVenue design活动设计活动设计活动设计活动设计 DesignDesignDesignDesign百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center珠宝手表静态展柜珠宝手表静态展柜 Display tableDisplay table服装、箱包展示区域服装、箱包展示区域RimovaRimova&HC area&HC area鸡尾酒桌鸡尾酒桌 Cocktail tableCocktai25、l table投影纱幔投影纱幔 Live showLive show酒会区域酒会区域 Cocktail areaCocktail area活动设计活动设计活动设计活动设计 DesignDesignDesignDesign百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center展厅入口展厅入口R8R8展示展示 R8 showR8 show活动设计活动设计活动设计活动设计 DesignDesignDesignDesign酒会区域酒会区域 Cocktail areaCocktail area百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center长椅式沙发长椅式沙发 26、SofaSofa亮相秀台亮相秀台 stagestage活动设计活动设计活动设计活动设计 DesignDesignDesignDesign秀场区域秀场区域 Road show areaRoad show area百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi CenterR8R8亮相亮相 R8 to come to the stageR8 to come to the stage活动设计活动设计活动设计活动设计 DesignDesignDesignDesign秀场区域秀场区域 Road show areaRoad show area百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife A27、udi Center现场影像现场影像 Live showLive showAudi LogoAudi Logo活动设计活动设计活动设计活动设计 DesignDesignDesignDesign秀场区域秀场区域 Road show areaRoad show area活动设计活动设计活动设计活动设计 DesignDesignDesignDesign秀场区域秀场区域 Road show areaRoad show area百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication StrategyCommunication 28、StrategyCommunication StrategyCommunication Strategy线上传播线上传播 ATL CommunicationATL Communication北京青年报北京青年报百得利奥迪致品人生理念百得利奥迪致品人生理念Betterlife life style concept 百得利尊贵服务百得利尊贵服务Betterlife service活动预热活动预热Event Preview活动宣传活动宣传+尊贵理念深入阐述尊贵理念深入阐述Betterlife service-indepth活动报道活动报道Event report活动日活动日Event day百得利奥29、迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center1 2 34567 8 9 10 11 121 2 34567 8 9 10 11 122009同时配合运作线下系列主题活动同时配合运作线下系列主题活动4月20-26日奢侈品展厅静态展示4月26日展厅动态展示+晚宴尊贵尊贵动感动感进取进取5月刊“盛宴”栏目：尊贵人生活动报道5月“动感人生”活动预热InsiderInsider社交社交商圈商圈 insider magazine insider magazine 活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication StrategyCommunication StrategyC30、ommunication StrategyCommunication Strategy线上传播线上传播 ATL CommunicationATL Communication百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi CenterInsiderInsiderInsiderInsider社交社交社交社交商圈介绍商圈介绍商圈介绍商圈介绍 About InsiderAbout Insiderp 月发行量月发行量5万册万册p“穿梭于上流社会的你我他之间穿梭于上流社会的你我他之间”专门介绍当今中国社交圈以及上流社会人际往来、生活状态、权威信息的高端杂志 报道最新的、时尚的、权威的社交圈逸闻31、以及高档的生活品味 通过社交、时尚、生活、商业、文化等专题栏目，集中展示高端人群社交活动中的生活方式和品位p 强势发行渠道：强势发行渠道：精准库数据发行（杂志所有采访对象、风险投资家、私人银行家、企业家等财富阶层）覆盖国内全部银行信用卡用户及理财VIP客户（中行、中信、招行等14家中国境内发行信用卡的银行）五星级酒店摆放（香格里拉酒店集团、喜达屋酒店集团、雅高酒店集团等）高端俱乐部、会所（京城俱乐部、长安俱乐部、中国会、美洲俱乐部等高级私人会所）InsiderInsider社交社交商圈商圈 insider magazine insider magazine 活动传播活动传播活动传播活动传播 C32、ommunication StrategyCommunication StrategyCommunication StrategyCommunication Strategy线上传播线上传播 ATL CommunicationATL Communication百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Centerp 活动预热预告活动预热预告p 针对活动报道针对活动报道p 品牌故事软文品牌故事软文InsiderInsider社交社交商圈商圈 insider magazine insider magazine 活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication Stra33、tegyCommunication StrategyCommunication StrategyCommunication Strategy线上传播线上传播 ATL CommunicationATL Communicationp Pre-event Reportp Event Reportp Advertorial-Brand Feature百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center刊登月份：刊登月份：5月刊月刊 n“盛宴”栏目：4月份线下“尊贵”活动报道，4P 报道关键词：汇聚、圈层n 活动预热报道：6月份“动感”主题活动预告，1P关键报道点：1.进口奥迪与奢华34、品牌代表同一社交商圈，拥有高端消费人群强大凝聚力2.终极秀场、成时尚晚宴让高端人群获得身份认同，通过在品牌成为晚宴的终极亮点意味着该品牌成为该群体中另一共同话题3.通过栏目，嘉宾在一定程度上认可自己所进入社交商圈4.利用合影的方式主导栏目版式设计，通过图文并茂形式传递高端社交生活与百得利奥迪之间的微妙联系InsiderInsider社交社交商圈商圈 insider magazine insider magazine 活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication StrategyCommunication StrategyCommunication StrategyCommuni35、cation Strategy线上传播线上传播 ATL CommunicationATL Communication百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Centerp 品牌资源品牌资源 Luxury Brand ResourceLuxury Brand Resource 发挥媒体品牌资源优势，联合奢侈品牌扩大活动影响p 客户资源客户资源 Target Client ResourceTarget Client Resource 精准锁定高端杂志核心读者&联动品牌核心客户p 媒体报道媒体报道 Media ResourceMedia Resource 生动报道活动内容，深入报36、道品牌理念InsiderInsider社交社交商圈活动配合商圈活动配合 insider magazine event co-operationinsider magazine event co-operation活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication StrategyCommunication StrategyCommunication StrategyCommunication Strategy百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Centern 高端品牌联合静态展示高端品牌联合静态展示 Luxury brand Luxury brand inte37、rgrationintergration static show static show 通过奥迪、Rimova、OMEGA和BE.PRIV等品牌在百得利奥迪中心的联合展示，让到店目标客户得到一次独特的体验，从而了解这些品牌的经典与潮流并展示出尊贵、动感、进取的生活方式与理念n 高端品牌联合动态展示高端品牌联合动态展示&时尚酒会时尚酒会 Luxury brand Luxury brand intergrationintergration road show&Cocktail Party road show&Cocktail Party T台上的模特在音乐、灯光的映射下，展示奢华品牌、高贵，深刻38、的凸显其品牌形象和价值合作品牌合作品牌 Brands Rimova（全球顶级箱包品牌）OMEGA（奢华腕表品牌）NINA RICCI（法国顶级服饰品牌）BE.PRIV（国际知名高级服装定制品牌）InsiderInsider社交社交商圈活动配合商圈活动配合 insider magazine event co-operationinsider magazine event co-operation活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication StrategyCommunication StrategyCommunication StrategyCommunication Strat39、egy百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center合作品牌介绍合作品牌介绍 BrandsBrandsRimowaRimowaRimowaRimowa行李箱行李箱行李箱行李箱德国精工之最德国精工之最德国精工之最德国精工之最n 在全世界众多旅行箱品牌中，Rimowa这个附有沟槽设计、历史绵延一个多世纪的德国品牌，一贯坚持采用铝镁合金材质制作产品而独树一帜，以至于Rimowa已成为铝制旅行箱的代名词。“德国式”的固执与坚持，成就了Rimowa辉煌的传奇n Rimowa在黑客帝国、蜘蛛侠、史密斯夫妇、007等好莱坞影片中出现，受到保时捷和德国汉莎航空的关注，邀请Rimowa40、为它们进行专属设计n 更值得一提的是，所有Rimowa铝镁合金行李箱至今依然保持着手工打造的传统，并且为了保证质量，产品只在欧洲境内制造，而无一家海外分厂不得不说，相较于当今工业化产业的迅猛发展，如此重“质”而轻“量”的做法实在难能可贵InsiderInsider社交社交商圈活动配合商圈活动配合 insider magazine event co-operationinsider magazine event co-operation活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication StrategyCommunication StrategyCommunication Strate41、gyCommunication Strategy百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi Center欧米茄欧米茄卓越的标志卓越的标志n 享誉全球的瑞士手表品牌，拥有超过150年的悠久历史n 品牌名称为希腊文的第二十四个，也是最后一个字母，象征着事物的伊始与终 极，第一与最后n 代表了“完美、极致、卓越、成就”的非凡品质，追寻“卓越品质”的经营理念和“崇尚传统，并勇于创新”的精神风范n 先进的科技结合卓越的制表艺术，稳占表坛的领导地位，与享誉全球的007系列电影之间的长久合作，创造了无数骄人的成就n 时刻反映着典雅气质、至善精神和非凡成就，是成功人士的选择n 形象大使包括影坛42、巨星皮尔斯布鲁斯南（詹姆斯邦德）、乔治克鲁尼、妮可基德曼；体坛超级巨星菲尔普斯、舒马赫、彼得布雷克爵士；超级名模辛迪克劳馥、国际影坛巨星章子怡以及迄今为止最后一位登陆月球的宇航员尤金赛尔南等各界顶尖人士合作品牌介绍合作品牌介绍 BrandsBrandsInsiderInsider社交社交商圈活动配合商圈活动配合 insider magazine event co-operationinsider magazine event co-operation活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication StrategyCommunication StrategyCommunicatio43、n StrategyCommunication Strategy百得利奥迪中心百得利奥迪中心BetterLife Audi CenterBE.PRIVBE.PRIV布局全球的中国高级订制布局全球的中国高级订制 nBE.Priv高级定制：由中国人创造、独立行走于欧洲、北美大陆的自主时装品牌，集海内外共同研发、跨国生产、全球化营销于一体。聚集了法国、意大利、德国、巴西、西班牙、中国及香港地区的知名设计师坚持为每位顾客做最个性化的定制档案标志着BASIC正式迈向奢侈品领域，实现成衣高级时装的过渡，完成了品牌主导流行趋势的升级NINA RICCININA RICCI时装界名副其实的时装界名副其实的“服44、饰雕刻大师服饰雕刻大师”nNINA RICCI时装的气质高贵、庄重，一直以高贵经典的风格称雄法国时装界。直至今天，经历了六十多年风雨的NINA RICCI依然是时装领域中最响亮的名字之一。直接把布缠在模特儿的身上直接裁剪就是NINA RICCI首创合作品牌介绍合作品牌介绍 BrandsBrandsInsiderInsider社交社交商圈活动配合商圈活动配合 insider magazine event co-operationinsider magazine event co-operation活动传播活动传播活动传播活动传播 Communication StrategyCommunication StrategyCommunication StrategyCommunication Strategy感谢各位关注！感谢各位关注！北京阳光优视广告传播有限公司北京阳光优视广告传播有限公司 2009.04