1、你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 1浙江和诚滨奥奥迪城市展厅推广方案 09.2 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 2 活动背景活动背景 浙江和诚滨奥奥迪城市展厅即将在3月开业，开业后的展厅业务将辐射到整个杭城 该展厅位于滨江，故对滨江和萧山的客户具有极大的地域优势，开发这两个地区的客户将是城市展厅目前及之后的首要目标。你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 3和诚滨奥高品质和诚滨奥高品质 品牌服务的推广品牌服务的推广 展现奥迪展现奥迪 品牌气质品牌气质 辐射到萧山的奥迪车主辐射到萧山的奥迪车主 及其潜在客户群体及其潜在客户2、群体 活动目的活动目的 告知亚洲顶级奥迪城市展厅告知亚洲顶级奥迪城市展厅 即将在滨江开业即将在滨江开业 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 4奥迪车主单页直投 中高档小区中型路演购物广场大型路演萧山郊区街道办事处免费车检及保养市区市区 郊区郊区 活动策略安排活动策略安排 根据萧山市区及郊区的不同地域我们将推广活动做以下安排 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 5奥迪车主单页直投奥迪车主单页直投此项活动能够高效准确锁定奥迪车主，将浙江和诚滨奥奥迪城市展厅信息直接传递到目标消费者手中大型超市广场活动路演大型超市广场活动路演大规模路演，引起热点事件，提3、高知名度 中高档小区中型路演中高档小区中型路演有效开发中高档小区内的潜在客户 市区活动推广详解活动推广详解 面的推广最基本层面的推广是其他两项的基础代表性点的摄取 标志性点的迸发高潮的延续 市区市区 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 6 市区消费群体分析 萧山市区奥迪车主及潜在客户 他们已拥有奥迪车，却还未知滨江奥迪城市展厅的开业及可提供杭城最高品质服务他们住在城区高档小区，收入水平较高他们是奥迪的潜在客户他们商务繁忙，但周末仍要去大型超市购买日常用品他们会选取商品品种繁多、配套设施齐全的大型超市123奥迪车主单页直投中高档小区中型路演大型超市广场活动路演市区市区 你4、你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 7 市区推广活动时间跨度安排推广活动时间跨度安排 4月月 2月月3月月 开业预热 后续推动 3月中旬奥迪城市展厅将要举行开业典礼，是整个2-4月推广活动的高潮；配合这个高潮，我们在2月中旬-3月中旬期间，将选取萧山5-8所中高档小区进行不同层次的预热活动；3月高潮过后，3月中旬-4月底，与开业典礼同步进行后续推动，举办1-2场大型超市广场的活动路演，这将作为一个精彩的亮点，带领城市展厅推广活动达到又一个高潮。高潮 亮点 市区市区 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 8 奥迪车主单页直投奥迪车主单页直投 奥迪车主单5、页直投：为高效准确锁定奥迪车主，我们直接以点对点的方式，选取中高档小区，向奥迪车主直接派发浙江和诚滨奥奥迪城市展厅单页。单页还可包含城市展厅优惠活动信息、服务信息等。执行方式：方式一：通过小区物业公关，让其能得到保安对每一辆进出小区的奥迪车主派发宣传单页。方式二：选取中高档小区，由执行公司安排派发员在每天晚上8：00-10：00的时间段（与奥迪车主返家时间重合），直接在奥迪车上夹带 宣传单页。你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 9 中高档小区中型路演中高档小区中型路演 特别选取萧山若干所中高档小区，通过新品展示、销售服务、售后服务等活动提高浙江和诚滨奥奥迪城市展厅的认知6、度。活动现场与客户的互动可拉近和诚滨奥与萧山目标消费群体的距离，提升其品牌美誉度你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 10萧山区中高档小区中型路演方案萧山区中高档小区中型路演方案 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 11 中高档小区中型路演方案中高档小区中型路演方案 活动时间 活动地点 活动形式 展示产品 2月中旬-4月中旬萧山5-8所中高档小区新品展示+互动+销售及售后安检奥迪新A4&A6你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 12 活动内容活动内容 销售人员向意向客户介绍奥迪新品新品展示 互动 汽车安检 新品销售 活动活动 7、内容内容 为到场嘉宾提供互动游戏 为奥迪车主提供免费安检服务展厅售后部分项目优惠措施告知展厅开业信息及促销信息你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 13 场地效果图场地效果图俯视图 侧视图 场地全景图 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 14 活动平面图活动平面图 奥迪新品奥迪新品 咨询区咨询区 展板展板 桁架区域桁架区域 备注：实际根据场地实际情况，展示一辆奥迪新品，留有场地以供互动活动所需 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 15中高档小区情况分析：住户家庭经济收入较高，工作繁忙，因此更加需要一个安静休闲的家庭生活，他们8、重视家庭，希望有更多时间陪伴家人我们不选择唱歌跳舞因为过于喧闹，影响居民休息我们不选择车模因为单纯追求视觉，流于形式 互动形式确定互动形式确定 我们需要选择一种能拉近家庭成员距离又能让住户得到休闲享受的互动方式你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 16互动流程：活动现场安排涂鸦艺术家为到场客户家庭和奥迪新车留影，让美好的家庭留在闲适的速写线条中然后，我们安排工作人员将幸福影像装裱成小型（约7寸）的车载相框，赠送给参与活动的客户人员：涂鸦大师道具：画架 车载画框 互动涂鸦互动涂鸦我的孩子和奥迪我的孩子和奥迪 将孩子与奥迪新将孩子与奥迪新A4A4速写成画速写成画 温馨速写车载9、相框温馨速写车载相框 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 17 大型超市广场活动路演大型超市广场活动路演大型超市活动路演路演：活动关键词：科技 动感 线条 特别选取萧山最具知名度、人流量最大的大型超市时代广场，作为此次推广活动的后续亮点场地，承接浙江和诚滨奥的开业高潮 萧山时代广场中央，红地毯上静卧着奥迪新A4与新A6，美女车模精彩展现新品魅力。主持人热情的讲解亚洲顶级奥迪城市展厅的辉煌，热情讲解奥迪新品的卓越性能 另有丰富的互动环节，让在场观众参与到活动当中 （具体细案在整套方案思路 获准后再提交）你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 18奥迪车10、主单页直投 中高档小区中型路演购物广场大型路演萧山郊区街道办事处免费车检及保养市区市区 郊区郊区 活动策略安排活动策略安排 根据萧山市区及郊区的不同地域我们将推广活动做以下安排 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 19萧山郊区奥迪车主 经济实力较强，工作繁忙街道办事处免费车检及保养 郊区消费群体分析及推广策略 奥迪车检小队进村行动 选取萧山郊区较发达的5个乡村，以街道办事处为单位，定期组织奥迪城市展厅派驻的免费车检小队。活动时间为2月下旬-4月下旬，活动内容包括车辆安检和保养。活动方式：街道办事处通知所在地奥迪车主，在休息日组织车检小队 活动场景描述：用易拉宝等宣传道具布置一个售后服务点郊区郊区 你你 的的 终终 端端 方方 案案 解解 决决 伙伙 伴伴 20THANKS