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宝龙集团城市广场品牌战略推广方案(71页)
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上传人:焦** 编号:76183 2021-03-28 71页 576KB
1、中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 中国最具竞争力的策划机构中国最具竞争力的策划机构 http:/ 香港香港 福州福州 泉州泉州 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 宝龙城市广场 品牌战略推广策略品牌战略推广策略 盛世元年宝龙品牌项目组盛世元年宝龙品牌项目组 20062006年年1010月月 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 版权声明 本文件的知识产权为盛世元年(福州)广告 公司所有,并受中华人民共和国法律保护。未经授 权,不得拷贝和撰改。 COPYRIGHT STATEMENT The files know2、ledge right is hold by FUZHOU SUCHWIN.AD and protected by the Peoples Republic of Chinas law. All copyrights are reserved. 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 品 牌 构 建 品牌的核心价值:品牌的核心价值:体验、享受 品牌定位:品牌定位: 有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场 诉求点:诉求点:“一站式”享受 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 规划品牌建设是一项系统工程,是一项长期投资,切实可3、行规划品牌建设是一项系统工程,是一项长期投资,切实可行 的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。宝龙城市广场开业初的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。宝龙城市广场开业初 期的品牌工程,我们初步规划为四个阶段:期的品牌工程,我们初步规划为四个阶段: 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 阶段品牌目标阶段品牌目标 阶段任务阶段任务 核心问题核心问题 第一阶段第一阶段 引发舆论效应引发舆论效应 知名度的建立及品牌形象 在消费者心目中初步形成 让消费者对宝龙 形成初步印象 1、宝龙是什么 2、宝龙能为消费者带来什么 3、宝龙有什么与众不同之处 第二阶段第二阶段 引爆开业庆典引爆开业庆典 让消费者在心目中存留 的品牌认知实体化丰满化 聚焦人气 形成消费趋势 1、对宝龙的直面印象 2、感受宝龙的精彩 第三阶段第三阶段 欢乐体验月欢乐体验月 品牌形象在消费者心目中 开始清晰,并深入人心 宝龙品
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