宝龙城市广场购物中心品牌战略推广方案.ppt-地产文库

宝龙城市广场购物中心品牌战略推广方案.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：171096 2021-08-10 69页 638.50KB

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1、宝龙城市广场品牌战略推广策略品牌战略推广策略品牌构建品牌的核心价值：品牌的核心价值：体验、享受品牌定位：品牌定位：有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场诉求点：诉求点：“一站式”享受规划品牌建设是一项系统工程，是一项长期投资，切实可行规划品牌建设是一项系统工程，是一项长期投资，切实可行的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。宝龙城市广场开业初的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。宝龙城市广场开业初期的品牌工程，我们初步规划为四个阶段：期的品牌工程，我们初步规划为四个阶段：阶段品牌目标阶段品牌目标阶段任务阶段任务核心问题核心问题第一阶段第一阶段引发舆论效应引2、发舆论效应知名度的建立及品牌形象在消费者心目中初步形成让消费者对宝龙形成初步印象 1、宝龙是什么 2、宝龙能为消费者带来什么 3、宝龙有什么与众不同之处第二阶段第二阶段引爆开业庆典引爆开业庆典让消费者在心目中存留的品牌认知实体化丰满化聚焦人气形成消费趋势 1、对宝龙的直面印象 2、感受宝龙的精彩第三阶段第三阶段欢乐体验月欢乐体验月品牌形象在消费者心目中开始清晰，并深入人心宝龙品牌形象的不断深化 1、消费者对宝龙品牌的认同 2、逐渐形成一定的品牌忠诚第四阶段第四阶段后续品牌延展后续品牌延展品牌形象在消费者心目中深化、巩固宝龙品牌的全面提升 1、巩固老顾3、客、吸引新顾客 2、全面提升宝龙品牌美誉度第一阶段第一阶段引发舆论效应引发舆论效应（0606年年1111月月1515日日0606年年1212月月2020日）日）任任务务目目标标传传播播方方法法第一阶段第一阶段引发舆论效应引发舆论效应宝龙初步亮相，通过媒体的各种形式组合宣传，加上有步骤有计划的前期品牌公关炒作活动，建立消费者对宝龙的初步印象；让消费者知道 “宝龙是什么”，并解决“宝龙能为消费者带来什么”和“宝龙有什么与众不同之处”这两个问题。媒介组合+主题活动 1、媒介组合：主要依靠各个媒体的话语权，制造舆论效应，通过报纸主题软文硬广、广播广告、户外广告等形式的结合实现； 2、主题活动：通过举办与品牌相关联的主题公关活动，或者与消费者之间的互动活动实现。引发舆论效应所使用的三大工具引发舆论效应所使用的三大工具: 话题制造；话题制造；悬疑吸

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