杭州万隆珠宝旗舰店开业企划案（24页）.ppt-地产文库

杭州万隆珠宝旗舰店开业企划案（24页）.ppt

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开业招商

上传人：焦** 编号：76112 2021-03-28 24页 551.50KB

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1、万隆珠宝杭州旗舰店万隆珠宝杭州旗舰店开业整合企划案开业整合企划案委托方香港万隆黄金珠宝发表方杭州迅达广告公司小组成员吴坚、张大朋、刘添、郑晓江 1 1 本案内容本案内容 A、背、背景景分分析析 B、活、活动动流流程程 C、活、活动动内内容容 D、媒、媒体体投投放放 E 、费、费用用预预算算 A、背景分析、背景分析一、市场简况一、市场简况如果说，杭城珠宝市场是块大蛋糕的话，那么: -其80的市场份额是由百大、杭大、银泰、解百、元华等五巨头瓜分的。 -其余20%则由浙地、老凤祥等专卖店及武林珠宝商圈瓜分。百百货货2、其其他他二、消费者简况二、消费者简况 -珠宝消费者年龄段主要为： 2045岁。 -其性别构成90%为女性。三、消费行为简况三、消费行为简况 -目前杭州珠宝消费者偏爱在百货公司进行珠宝消费。 -最畅销的依次为项链(55.8%)、戒指(51.3%)、耳环(20.5%)、手链手镯 (18.2%)。 -最受欢迎的首饰依次为白金(68.2%)、钻石(36.6%)、黄金(29.8%)、K金 (20.9%)。 -商誉良好为首(92.4%)，手工精细(91.6%)、成份足（89.5%）及整体价格合理 (87.1%)。是其消费行为依次考虑的主要因素。 -在众多品牌中，香港品牌最受欢迎，是中高档珠宝的首选。3、 -在价格方面，花费中介数位于1400左右，且盛行假日消费。在国庆黄金周尤甚。四、万隆简况四、万隆简况首先享有和百货公司同样的货源和认证质量有保证！由于是专卖店，拥有更直接的销售通道价格更有竞争力！同样由于是专卖店，拥有更稳固、更有特色的售中、售后服务商誉可靠！而且，来自香港！此外，万隆的低价势必会引起人们对品质的疑虑，同行也会趁势攻击，所以在宣传中会强调品质等。五、综述五、综述万隆珠宝应以“来自香港之专业珠宝商”形象启动为宜。以香港款式、品牌、设计、管理及服务为标榜，推动珠宝新消费文化。在消费者最为关心的商誉、质量和价格上有效撼动“百货消费群”，拉拢客源。此外，以情侣活动，宣传情侣系列刺激情感消费。以项链戒指为本，推广同系列配饰。 B、活动流程、活动流程 29日日 30 101 2 7 8 9 10 28 开业剪彩开业剪彩璀璨相约璀璨相约（同城约

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