1、万隆珠宝杭州旗舰店万隆珠宝杭州旗舰店 开业整合企划案开业整合企划案 委托方 香 港 万 隆 黄 金 珠 宝 发表方 杭 州 迅 达 广 告 公 司 小组成员 吴坚、张大朋、刘添、郑晓江 1 1 本案内容本案内容 A、背、背 景景 分分 析析 B、活、活 动动 流流 程程 C、活、活 动动 内内 容容 D、媒、媒 体体 投投 放放 E 、费、费 用用 预预 算算 A、背景分析、背景分析 一、市场简况一、市场简况 如果说，杭城珠宝市场是块大 蛋糕的话，那么: -其80的市场份额是由百大、 杭大、银泰、解百、元华等五 巨头瓜分的。 -其余20%则由浙地、老凤祥等 专卖店及武林珠宝商圈瓜分。 百百货货
2、其其他他 二、消费者简况二、消费者简况 -珠宝消费者年龄段主要为： 2045岁。 -其性别构成90%为女性。 三、消费行为简况三、消费行为简况 -目前杭州珠宝消费者偏爱在百货公司进行珠宝消费。 -最畅销的依次为项链(55.8%)、戒指(51.3%)、耳环(20.5%)、手链手镯 (18.2%)。 -最受欢迎的首饰依次为白金(68.2%)、钻石(36.6%)、黄金(29.8%)、K金 (20.9%)。 -商誉良好为首(92.4%)，手工精细(91.6%)、成份足（89.5%）及整体价格合理 (87.1%)。 是其消费行为依次考虑的主要因素。 -在众多品牌中，香港品牌最受欢迎，是中高档珠宝的首选。
3、 -在价格方面，花费中介数位于1400左右，且盛行假日消费。在国庆黄金周尤甚。 四、万隆简况四、万隆简况 首先享有和百货公司同样的货源和认证 质量有保证！ 由于是专卖店，拥有更直接的销售通道 价格更有竞争力！ 同样由于是专卖店， 拥有更稳固、更有特色的售中、售后服务 商誉可靠！ 而且，来自香港！ 此外，万隆的低价势必会引起人们对品质的疑虑， 同行也会趁势攻击，所以在宣传中会强调品质等。 五、综述五、综述 万隆珠宝应以“来自香港之专业珠宝商”形象启动为宜。 以香港款式、品牌、设计、管理及服务为标榜， 推动珠宝新消费文化。 在消费者最为关心的商誉、质量和价格上 有效撼动“百货消费群”，拉拢客源。 此外，以情侣活动，宣传情侣系列刺激情感消费。 以项链戒指为本，推广同系列配饰。 B、活动流程、活动流程 29日日 30 101 2 7 8 9 10 28 开业剪彩开业剪彩 璀璨相约璀璨相约 （同城约
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