1、复地 东城国际花园商业产品 外部包装方案 启致机构 08/10/22 PART1PART1 序序 首先，感谢复地地产，给予启致机构参与本案商业产品外部包装工作的首先，感谢复地地产，给予启致机构参与本案商业产品外部包装工作的 机会。通过复地各位同仁的协助，在我们的共同努力下，启致对本案拥有了一机会。通过复地各位同仁的协助，在我们的共同努力下，启致对本案拥有了一 一定体会与认知。基于时间有限，故我们的汇报成果还有不尽完善之处，一定体会与认知。基于时间有限，故我们的汇报成果还有不尽完善之处， 启致期待双方就本案可进行更为深入的探讨与沟通。启致期待双方就本案可进行更为深入的探讨与沟通。 通过对本案的了2、解与剖析，我们认为，本次工作的重点在于以下几通过对本案的了解与剖析，我们认为，本次工作的重点在于以下几 个层面：个层面： 一、如何通过本次包装任务实现产品形象在区域范围内的传播影响？一、如何通过本次包装任务实现产品形象在区域范围内的传播影响？ 二、作为复地二、作为复地东城国际花园首推的商业部分，能否通过本次包装为后续东城国际花园首推的商业部分，能否通过本次包装为后续 商业产品实现良好形象开端？商业产品实现良好形象开端？ 三、能否实现区域间隔？既传达复地一贯秉承的品质之外，表达出鲜明的三、能否实现区域间隔？既传达复地一贯秉承的品质之外，表达出鲜明的 视觉差异化？视觉差异化？ 四、其他四、其他 我3、们深谙，复地作为中国知名地产企业，首次进驻长春，其首度做出我们深谙，复地作为中国知名地产企业，首次进驻长春，其首度做出 的产品动作必将目的深远，易于引起市场及同行业关注，且具有里程的产品动作必将目的深远，易于引起市场及同行业关注，且具有里程 碑式的意义，因此，我们在商业产品包装任务之外，更从项目整体的碑式的意义，因此，我们在商业产品包装任务之外，更从项目整体的 推广的角度来看待本次工作。推广的角度来看待本次工作。 本次的汇报成果集中在以下两个层面：本次的汇报成果集中在以下两个层面： 一、对复地一、对复地东城国际花园商业产品的策略思考；东城国际花园商业产品的策略思考； 二、商业产品外包装表现策略。二、商业产品外包装表现策略。 PART2PART2 策略思考策略思考 一、本案的意义 二、本案的定位 一、本案的意义 1、标杆性意义、标杆性意义 本案是始终致力于全国一线城市地产开发的上海复地地产，