上海中房美林别墅项目营销策略方案（86页）.ppt-地产文库

上海中房美林别墅项目营销策略方案（86页）.ppt

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招商方案

上传人：焦** 编号：71248 2021-03-23 86页 10.29MB

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1、第一次提案从市场格局、初步思考方向、初步营销渠道进行了详细阐述今天，我们深化和重塑产品定位，定位圈层，以更为明晰的方式进行深度思考城市之于上海上海，只是一座钢筋水泥的森林泥泞的青草地被沸腾的机械轰醒钢筋水泥还有红红的空心砖日夜垒筑成人们眼中的一片摩天风景车流喷着黑黑的烟川流不息压抑的音符无奈跳越在长长的车尾离自然的距离越远变调的演奏生硬而冷涩抑或夜光璀璨的滨江身处近千英尺高的家中窗外华光溢彩难掩躁动的浮华内心深处期盼一种轻盈自然的旋律住宅之于上海城市急速扩张海派的上海有着海一样的胸怀几年来，建筑材料五花八门住宅风格花样翻新概2、念炒作愈演愈烈然而，只是一个钢筋水泥复制的时代我们的复制连复制对象都为之惊叹慢慢地在复制中追捧名利场景在复制中模仿极致逼真在复制中演绎千篇一律在复制中丢失创造想象在复制中漠视生态自然在复制中忘记生活原味在复制中忘记生活的节拍求于形而忘于神流于表而失于质对于品质，我们习惯于推崇穷奢极欲仿佛这就是高雅、品味、地位、身份、境界的最好表达对于生态，我们习惯于强调精妙科技仿佛这就是健康、绿色、节能、原生态的最好阐释中房美林别墅上海的全木结构别墅该怎么展示它的市场形象呢？第第1 1章节章节讲一个故事讲一个故事【回归】【回归】十八世纪的北美，当时欧3、洲人大量移民到荒蛮的北美土地,北美拥有丰富的木材资源，这些移民者就地取材，利用原木手工建造住房，这就是原始的北美木屋。十九世纪，美国历史上著名的西进运动进入高潮，占地、开厂、淘金、牛仔。这些精彩的片段曾被编成无数影片、书籍传诵。美国的大开发，让木质房屋开始完全兴盛。今日，木屋以其低耗能、环保、抗震等优势，逐渐成为欧美人士的青睐对象尤其针对原木住宅，我们给予了一个亲切自然的称呼 LOG HOME 【牢格厚木】 Not house； Not building；它是千百万人梦寐以求的住房的最高境界，回归自然，享受单纯。这是一种亲近自然的空间风格。不是粗野的自然，它是精炼的自然；不是原始的自然，它是融入了科学的自然；不是装饰上去的自然，不是临时的自然。自然是它的本体，是它的结构体系，是永久的自然。 A log home! Its my dream! 浮华褪尽，

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