华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略方案（85页）.ppt-地产文库

华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略方案（85页）.ppt

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房策（其它）

上传人：焦** 编号：70066 2021-03-23 85页 209.50KB

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1、华侨城华侨城 “波托菲诺”“波托菲诺”品牌整合传播战略品牌整合传播战略推推广广方方案案 2001年7月6日华侨城地产黑弧广告目目录录目标消费群分析波托菲诺传播定位广告推广策略广告表现策略推广方案阶段性推广计划系列促销计划媒介策划方案目标消费群定位目标消费群定位目标消费群定位目标消费群定位目标消费群定位目标消费群定位珠三角及香港的富有的成功阶层珠三角及香港的富有的成功阶层理由：理由：波托菲诺的地理优势波托菲诺坐落在鼎鼎大名的深圳华侨城波托菲诺的环境优势环境幽雅，符合目标消费群的品位与居住要求波托菲诺的大户型、高价位只有富有的他们会选择高价位与2、大户型两者相乘的产物目标消费群定位目标消费群定位一、什么是富有的成功阶层一、什么是富有的成功阶层非体力劳动者；主要是公司、企业高层管理者，包括金融、贸易、传媒、IT、演艺界、专业服务等行业的高级职业经理人；私营公司或私营企业拥有者，成功的商人。目标消费群定位目标消费群定位二、富有成功阶层的特征二、富有成功阶层的特征年收入百万以上或身家千万以上的家庭。社会地位在社会权力分布的层次中处于中上位置。相对普遍学历较高的中产阶层，学历水平不平均，有高有低，部分是通过很强的求知欲弥补学历的不足。社会经验丰富，控制力强。目标消费群定位目标消费群定位三、富有成功阶层的工作态度三、3、富有成功阶层的工作态度富有的成功阶层对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。目标消费群定位目标消费群定位四、富有成功阶层的消费观四、富有成功阶层的消费观消费经验的长期累积与财富的不断增长决定了他们的消费态度，表现在消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。他们属于淡漠购物的高档消费型他们并不喜欢逛街，一般的逛街让他们觉得不自然，不舒服，而他们一旦购物就会选择高档场所购买一定档次的品牌。目标消费群定位目标消费群定位五、富有成功阶层的生活感受五、富有成功阶层的生活感受具有危机感、成就感双重感受具有危机感、成就感双重感受成就感来自事业的成功与财富丰厚、其他人对他的尊敬和员工对他的敬畏等等。危机感来自担心生意失败、失去已

品牌战略整合营销方案合集（共21套打包）品牌战略整合营销方案合集（共21套打包）

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