北京蓝光地产品牌形象提升策略（62页）.ppt-地产文库

北京蓝光地产品牌形象提升策略（62页）.ppt

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商业地产

上传人：焦** 编号：67821 2021-03-19 62页 9.04MB

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1、蓝光地产蓝光地产落地执行沟通案落地执行沟通案 C.I.A.DC.I.A.D 一、阶段推广基本轴线一、阶段推广基本轴线 3月之后 4月 6月项目开盘项目开盘快速引爆快速引爆 8月品牌力量延展传播品牌力量延展传播准备期高度形象树立期强销期品牌后续推广寻找客源、观察市场和准备相关措施确立产品在区域市场中的唯一性，制造入市事件；建立形象高度；着重于品牌深度与产品后续价值的传递。项目价值体系的剖析和阐述使项目的价值形成体系支撑项目形象高度，全面释放产品力，并与卖点结合形成强销风暴软文、网络、户外、直投、硬广、开盘活动、产品嫁接活动品牌市场认可度，企业文2、化与影响力宣传将品牌赋予文化属性和生活形态属性，持续推升蓝光地产形象高度软文、网络、户外、硬广、直投、文化嫁接活动阶段I 阶段II 阶段III 阶段阶段I I【1010年年0404月月- -1010年年0606月月】城堡城堡LOFT LOFT 南中轴爵品领地南中轴爵品领地，蓄势待发，蓄势待发阶段目标：阶段目标：【形象树立期形象树立期】重点：重点：全面树立产品形象，确立项目在区域中的独特性与唯一性，进行品牌高端价值的铺垫和渲染，全方位炒热板块，并使公众认识到产品的综合品质与投资价值。战术要点与战略：战术要点与战略： 1、户外媒体、平面媒体、网络媒体等传播渠道准备就绪3、 2、销售中心包装完毕并正式投入使用 3、销售工具与物料的设计制作完成阶段阶段II II【1010年年6 6月月1010年年8 8月月】震撼上市，多管齐下，营造热销话题震撼上市，多管齐下，营造热销话题阶段目标：阶段目标：【产品解读期产品解读期】阶段策略：阶段策略：形成品牌影响力，在整体品牌建立的基础上，以强势开盘活动引爆销售依靠各类推广渠道全面推进，适时配合以公关活动战术要点与战略：战术要点与战略：通过各种传播衍生的客户号召力及强大的区域优势、成熟的产品形态，作为项目的核心利益诉求点，力争在此阶段，以快速、实效的方式，实现产品的全面强销。阶段阶段IIIIII【1010年年9 9月之后月之后】延续品牌影响，延续蓝光力量延续品牌影响，延续蓝光力量阶段策略：阶段策略：通过产品的既定价值树立与影响力的传递，让本案的价值乃至蓝光的品牌价值影响力呈波纹状扩散开去，持续对未来

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