1、2021年成都新希望地产客关传播方案2021年，新希望地产将重点发展业主社群。成都公司基于文旅产业种子乐园的地域属性以及浓厚的城市文化底蕴，围绕“亲子自然教育，探索孩子天性”开展社群活动。基于运营重点，我们需要明确一个事实：我们的活动受众核心是孩子，但最终传播报名对象，是孩子的父母。如何得到他们的认可，是传播的重点。传播的重点，基于他们的痛点。他们，痛在哪里？观点一：这一代的父母，无助又无力无助在于，教育模式、观念的转变和教育水平、经验的不对等，缺乏可传授给孩子的知识、常识。无力在于，生活节奏、工作压力与陪伴时间、教育成本的矛盾，给不了孩子日常陪伴、自然教育。观点二：孩子的天性，需要自然的引导2、“爱玩”是孩子的天性，孩子会在玩耍中对大自然进行着各种探索，通过跑、跳、投、游等基本动作发现自身的潜能。即使成长环境中有自然教育的缺失，但孩子依然保有对自然天生的向往，对探索自然抱有强烈的好奇心。360发布儿童成长状况大数据公布，孩子最关心的问题是自然科学类观点三：自然教育的缺失，导致常识的缺失植物学博士、果壳网策划人史军曾经讲过一个故事：一次，他让孩子们认菠菜，有人说油菜，有人说白菜，还有人说是香菜，没有一个孩子说出正确的答案。事实告诉我们，远离自然、远离田野、没有见过农作物生长的过程，已经在导致孩子们失去生活的常识。他们缺失的不是自然，而是与自然发生互动、获得常识的体验和过程。观点四：教育3、的基础，是常识的教授分辨瓜果、懂得蔬菜的生长时令，是吃的常识，是生活的常识；了解巴蜀、感知本土文化的能量，是艺术常识，是文化的常识；在冒险中，学着与他人好好相处，是合作常识，是生存的常识；饲养动物，感悟自然万物的法则，是自然常识，是生命的常识；人与人的交流，建立在常识之上，人与社会的联系，建立在常识之上。常识教育的教授，必要且重要。结论：常识教育，是当代父母和孩子都不该缺席的一课知识不等于常识，父母的知识水平，没有办法解决孩子的常识缺失；孩子的常识缺失，需要在与自然的相处、亲身的探索中才得以弥补；常识的获取过程，会促进孩子和家长的亲子关系增进，锻炼孩子的社会交往能力、情绪情感处理能力以及认知的4、升维，从生活、生命、生态、生存乃至更广的角度，丰盈孩子和成人的经历。回到自身，2021年度社群活动主场成都新希望种子乐园，定位中国自然教育成长乐园。亲近自然高品质陪伴各得其乐爸爸妈妈的童年4大关键词主张、1个主题乐园，4大主题活动，指向自然教育的不同场景：紫色辣椒、白色茄子、大刀豆，春耕秋收，大人和孩子共同体验农业古法灌溉、播种、插秧；火鸡、梅花鹿、袋鼠、绵羊，孩子可以和数百只可爱的小动物交朋友；还原80年代复古街道，悠扬的叫卖、醇厚的乡音、感受川西的乡土情结、人文情怀；畅游以自然为元素的大型无动力游乐园，与小伙伴携手开启冒险、探索之旅。.本质上，2021年度社群活动，是对常识教育缺失的回应，5、成都新希望地产，是常识教育的播种者。常识的积累，源于对世界的发问，源于对好奇心的满足，源于对探索天性的引导，源于一次又一次的亲身参与.我们播撒的“种子”，就是在以自然之力回应常识教育之缺。一切，自然有答案。2021年度主题自然 有答案VI视觉表达在视觉物料的应用方面，我们更想按当下流行的文创化体系设计，将视觉应用融入到每个阶段的活动中，将活动视觉内容产品化，创意与产品相结合，为概念赋予新的内涵，同时通过系列化文创产品产出，不断强化新希望地产种子乐园的IP概念，形成锚定效应，迅速占领市场心智，加深品牌印象。传播策略第 四 季 度第 三 季 度第 二 季 度第 一 季 度认 识 果 蔬吃的常识生活6、的常识巴 蜀 文 化艺术的常识文化的常识体 能 挑 战合作的常识生存的常识动 物 饲 养自然的常识生命的常识4个季度、4场主题活动、4类常识输出将有效解决当代父母无法陪伴小孩、无力传授常识认知的问题提升品牌与业主之间关系的紧密度，增强客户粘性宣传上增强品牌认知，树立高度占位同时协助扩大新希望产业链-种子乐园的市场知名度年度主题自然有答案活动时间第一季度/4月第二季度/7月第三季度/9月第四季度/11月活动主题小小农夫有点田巴蜀文化会说话跟着好奇去冒险冲鸭！奇妙的朋友活动内容农耕实验室巴蜀研学之旅奇妙探索之旅萌宠研究所传播动作价值海报、TVC跨界直播、教育沙龙H5长图、电子手册跨界社会调查、动画7、快闪创意海报、H5博物馆全行业品鉴会互动H5、自然课堂、动态海报创意短视频跨界联动H5、线下公益讲座、创意直播活动海报、年度手册第一季度小小农夫有点田成都新希望地产农耕实验室核心动作：价值海报、TVC发布、跨界直播、亲子教育沙龙、创意H5、电子手册核心目的：解决当代生活常识缺失的问题；弘扬品牌自然教育价值观；树立全国性占位视觉表达文创衍生品通过主题性的文创衍生品，让活动更具独特性，从视觉上更直观地感知“童话、自然、有趣”的内涵，同时更加深化新希望地产的文化IP符号，为品牌赋能。备选方案TVC：脚踏实地去生活目的：不是所有人都能意识到自己的常识缺失，在2021年初，以一支TVC揭穿真相，直击痛点8、，引发全民关于常识缺失的讨论与思考，同时传达品牌自然教育价值观。内容：从多位小孩、父母的街采内容引入，揭露当代孩子不识瓜果蔬菜、不知实物来源，不懂动物生长变化，与家长疲于工作、无力教导、缺乏陪伴的普遍现象。传统媒体传播脚踏实地，才是生活最本真的模样城市媒体传播一部短片，揭开了赤裸裸的城市真相社交网络传播#现在的孩子有多惨#、#95%的孩子没见过自然#、#大米是超市买来的？#快手TVC拥抱每一种生活支付宝TVC数字生活 让思念变成看见草莓长在树上大米是超市买来的小蝌蚪的妈妈是大蝌蚪（孩子街采）太忙了，没时间陪他可能就去去商场什么的家里有电视和IPAD呀（父母街采）.有些事情自然 有答案#小小农夫9、有点田#成都新希望地产农耕实验室邀请您 脚踏实地去生活H5：搭乘时光机 重返8岁时空目的：成年人，整日被事业、金钱困扰，忽略了自然与陪伴的重要。我们需要激起父母关于儿时的记忆，并让他们意识到这是孩子从未见过的美好场景，以此提高活动的感染力，持续带动全民性的话题讨论。内容：手绘一张20年前的乡野生活画卷，展现自然与从前的街道风貌，长图滑动过程中可点击指定位置进行互动，如点击田野，看见农夫耕作；点击树洞，看见小松鼠跳出来。海报：#小小农夫有点田#，揭露家庭痛点，进行活动预热炒作目的：空口白话总比不过实际行动。联动中国权威媒体，让更多人发现，新希望不只在思考常识缺失问题，也正在身体力行，帮助家庭解决10、困境，提升品牌好感。同时也通过大范围的传播，普及自然教育，树立品牌高占位。内容：通过南方周末的微博、微信等全媒体平台直播活动现场，全渠道记录下孩子们对于大自然的疑问与发现，品牌对孩子的引导与传授。直播过程中，线上互动进行生活常识相关的提问、解答与记录，同时抽取部分用户送上来自新希望的礼物。直播主题中国的“种子”有十万个为什么媒体联动南方周末传播主题专注课堂教育的成年人，越来越模式化的中国小孩直播：成都新希望客关X南方周末亲子教育沙龙：线下执行+线上直播目的：在教育学专家的深度解析中，帮助更多客户了解、解决生活常识缺失的现象，面向全国家庭，为其解决教育困境，以此做为全国范围的收口，让市场认知到新11、希望的自然教育价值观与服务理念。内容：邀请教育学专家进行现场讲座，分析常识缺失的原因及自然教育的重要性，同步邀请媒体全程直播并撰稿。亲子教育沙龙主题从知识教育 走向生活教育媒体联动南方周末、新周刊、三联生活周刊电子手册：来自原野的告白目的：用一份温馨的回忆录手册，作为线下活动的收口，展现大自然的美好与活力，加深品牌致力于自然教育，释放孩子天性的活动态度，打动客户家庭，为后宣强势加码。内容：将一系列来自山川、树林、蔬果的情书，与种子乐园实景图、客户活动图相结合，整理制作为电子手册，发放给客户，请其自行留存、传播。传播稿件城里人 来自原野的三行情书，能否俘获你的芳心？他们用一天的时间，让所有花草得12、了“相思病”第二季度巴蜀文化会说话成都新希望地产巴蜀研学之旅核心动作：跨界社会调查、国粹趣味快闪、创意价值海报、H5博物馆、全行业品鉴会核心目的：解决当代文化常识缺失的问题；弘扬传统巴蜀文化；树立城市级占位视觉方案文创衍生品画面方向二社会调查：成都新希望客关X本地政务媒体目的：随着城市化进程，当代城市居民普遍教育程度较高，在各行业均有建树，但传统国粹无人传承的现象也逐渐显露。在此基础上，用一份调查数据，可以让整个社会，发现大家对于艺术文化的忽视与缺失，以此延伸出研学活动。内容：联动本地主流政务媒体，以趣味问卷H5的形式展开传统文化了解度的社会调查，调查结束后，结合问卷结果，请媒体发布深度稿件，13、论当代城市的文化缺失现象。调查问卷主题上下5000年 你还识得几年？政务媒体联动四川发布、成都发布、微成都联动稿件等这一代孩子长大了，那些璀璨的文明或将彻底消失H5博物馆：成都新希望客关X四川博物馆目的：要补救文化常识的缺失，应先通过简单、有趣的方式勾起大家对文化的兴趣。打造一个线上博物馆，将巴蜀传统国粹文化做系统性、趣味性的输出与展示，让用户快速了解文化常识，让孩子对国粹文化产生好奇心与求知欲。内容：联动四川博物馆，结合川剧、皮影戏等巴蜀国粹文化，以趣味短视频演示其文化历史，再请专业大咖倾情配音演绎。用户每查看一个国粹往事，即可将其点亮，同时可选择喜欢的国粹，生成专属文化海报，用于分享。在普14、及用户文化常识的同时，便于二次传播，扩大活动声量。H5博物馆主题穿越千年来见你政府组织联动四川博物馆传播稿件一键穿越千年！“会说话”的巴蜀文化，你见过吗？动画快闪：超硬核巴蜀天团目的：传统、严肃的文化展现方式，容易让人感到无聊与压抑，将国粹国潮化展现，可在快消时代留住用户眼球，成功输出品牌及活动信息。内容：将川剧、变脸、糖人等国粹，用趣味文字和动画，进行输出与宣传。川剧 皮影 糖人 编织接连登场快快举起手 别逼我卖萌#巴蜀文化会说话#成都新希望地产巴蜀研学之旅超硬核巴蜀天团 即将上线海报：#巴蜀文化会说话#，持续将国粹“潮”化传播全行业品鉴交流会：#巴蜀文化会说话#目的：一场覆盖全行业KOL的15、巴蜀文化交流会，让文化常识的普及行动，不因巴蜀研学行这一场活动的停止而结束，而是一直在这个城市乃至全国持续进行。以全行业的背书，沉淀活动立意，树立品牌的知名度和城市级占位。内容：请各大媒体及全行业KOL现场参观、品鉴巴蜀文化，请各方人士深度探讨文化常识普及及国粹文化传承的意义与重要性，后期邀请各方媒体撰稿，进行更大声量的普及与宣传。媒体联动新华网、人民网、四川日报、成都日报、腾讯新闻等后期稿件以“不正经”的巴蜀文化教孩子领悟中华五千年，他们做到了孩子和国粹传承之间，差的仅仅是一个了解的机会第三季度跟着好奇去冒险成都新希望地产奇妙探索之旅核心动作：互动H5、动态海报、自然教育课堂、创意短片核心目16、的：解决现代社会合作常识与生存常识缺失的问题；培养孩子的合作意识画面方向一文创衍生品画面方向二一个问答互动H580的家长都不知道，孩子存在这些问题目的：由于家长的过度保护，现在的孩子越来越缺少冒险的机会以安全之名的过度保护，已经将独立、冒险和探索精神从孩子们的童年中剥离家长们不知道的是，没有冒险的童年，会让孩子失去独立探索的自豪感和独立精神以一次问答游戏的方式，引起家长们对育儿观念的焦虑，为活动扩大声量。内容：向家长提出一系列育儿冷知识，从育儿生活常识，到孩子精神层面的认知培养，从不同维度对家长发起灵魂拷问，最后得出成长是需要在冒险中获得的。动态海报：#跟着好奇，去冒险#，深化主题，实现次传播17、一个联动自然课堂 新希望x爱必立自然教育机构主题：#小小奇兵历险记#目的：现代家长在对孩子成长环境的营造过程中，往往因为不了解孩子成长的自然法则，在培育过程中出现过渡或缺失的地方，导致孩子出现对电子产品过度依赖、缺乏创造力、缺乏意志力和合作意等各种问题本次课堂的目的旨在协助家长带领孩子回归自然，用符合孩子成长规律的培育方法，帮助孩子建立合作的重要性及生存的常识，解答孩子与家长对自然常识的疑惑。内容：联动户外教育的组织，在活动现场开启一场自然课堂，通过系统化的培育方法，让孩子和家长们能够亲身体验，加强自然教育的认知。传播稿件没有冒险的童年，会失去什么别让孩子的童年，只存在手机和幻想里一部短片蓝色18、星球探险记目的：为配合整个活动的调性，在活动的最后，针对此次活动制作一部动画短片，以童趣童真的视角，向家长传达自然教育的观念。发布的同时，联合媒体进行炒作，把一个活动后宣视频，影响家长对自然教育的探讨，升华活动价值。内容：用动画的形式，结合活动内容，讲述小勇士在探险过程中遇到的故事，最后战胜了困难，获得胜利传播话题：#一起做自然冒险家#发布平台建议：微博、抖音、微信第四季度冲鸭！奇妙的朋友成都新希望地产萌宠研究所核心动作：价值海报、动物直播、公益讲座、创意H5、实体手册核心目的：解决孩子与家长间自然与生命常识的缺失；鼓励家长重视自然教育画面方向一文创衍生品画面方向二一个微博互动H5寻找动物同类19、计划目的：以趣味互动H5的形式，刺激用户参与；通过动物的特殊习性与人类的性格特点相匹配来引起情感共鸣，传达“人类与动物是一家人”的观点，唤起用户对保护、爱护动物的现实意义，输出活动信息；同时在微博发起同样话题，进行UGC二次传播，扩大活动全民参与性。内容：设置区域地图，用户可根据个人喜好点击动物，会随之出现该动物的习性与人类相应匹配的点，完成后可生成海报，带话题分享至微博参与讨论。传播话题：#每个人心里，都住着一只动物#一个线下公益活动主题：#每个动物，都是地球的精灵#目的：与微博联动完成UGC传播后，继续传播动作；联动动物保护协会及民间组织，向全民发起保护动物的公益行动，让线上传播落地。开展20、讲座，让孩子对自然、对生命抱有敬畏之心，并为活动进行背书。内容：现场邀请公益组织向家长及孩子普及动物常识，以尊重生命，善待自然为主要内容，讲述保护动物的经历及重要性组织建议：成都爱之家小动物救助站传播稿件与动物做朋友，在自然中成长一场特别的动物直播主题：#遇见，奇妙的朋友#目的：为了让孩子更直观的体验到亲近动物的重要性，同时为扩大活动传播，以目前流行的传播方式，在活动过程中加入直播环节，以此为事件进行炒作。点燃活动高潮，输出品牌调性。内容：孩子在体验小小饲养员的过程中，以动物配合进行直播互动，让孩子在直播过程中与动物配合，让孩子在过程中学会尊重生命、增强保护动物的意识。传播稿件快来！奇妙的朋友21、当主播啦！动态海报：#遇见，奇妙的朋友#，深化主题，为活动持续炒作一本打动人心的手册 自然生长 研究指南目的：作为最后一场季度活动，在全年活动结束之际，发布一本童趣画册，内容涵盖四次活动的核心总结，向家长输出自然教育的观点，鼓励家长多带孩子走近自然。对全年活动进行一个总结与升华，树立品牌占位。内容：联合成都爱必立自然教育机构共同编写发布，指南内容集自然教育课程的内容精粹和四次活动核心，包括自然教育的重要性、自然教育的引导等多个板块，输出自然教育的好处及重要性，更新家长对孩子教育的观念。传播稿件一本来自大自然的献礼传播话题：#我们都是野孩子#年度主题自然有答案活动时间第一季度/4月第二季度/7月第三季度/9月第四季度/11月活动主题小小农夫有点田巴蜀文化会说话跟着好奇去冒险冲鸭！奇妙的朋友活动内容农耕实验室巴蜀研学之旅奇妙探索之旅萌宠研究所传播动作价值海报、TVC跨界直播、教育沙龙H5长图、电子手册跨界社会调查、动画快闪创意海报、H5博物馆全行业品鉴会互动H5、动态海报、自然课堂、创意短视频跨界联动H5、线下公益讲座、创意直播活动海报、年度手册