1、购物 中 心2 0 2 0年 1 2月-2021年 1月 活动策 划其实每个人心里都有一座童话镇INCREDIBLE STORYBROOKE TOWNONETWOTHREEFOUR宣传策略P U B L I C I T Y S T R A T E G Y创意解读CREATIVE INTERPRETATION活动包装A CTIVITY A T M O S P H E R E活动内容A C T I V I T Y PL A N N I N GONE创意解读CREATIVE INTERPRETATIONAUDIENCE ANALYSIS 受众类型精英客群青年客群亲子客群白领及商务客群年轻人领域时尚年2、轻家庭FAMILY家庭客群CHILD儿童客群YOUNG年轻客群ELITE精英客群趣味性、亲子互动、品质感好玩、好看、童趣、变化新颖、丰富多元、激情、时尚活力便捷、轻松、体验感、优雅 情感联结-亲子互娱、压力释放 网红打卡具有话题的打卡圣地要素提炼 沉浸体验与童真、初心不期而遇 提高消费附加产品提升整体感受AUDIENCE ANALYSIS 受众类型童趣亲子放松趣味活力好看好玩梦幻都有一座每个人心里心里童话镇There is a There is a storybook town in storybook town in everyones hearteveryones heart每个人心里都有3、一座童话镇在童话镇的中心处有着一座塔没人知道它是什么时候出现的只要住在童话镇的人们好奇之心不泯灭这个塔便会永恒存在着童话镇里的这片草地是我的心心念念所以我不远万里的来到这里在这里的时光总是无忧无虑童话镇梦想童真快乐搭乘xx号 驶入不思议童话镇奇思妙想 乐行无界不思议童话镇 2020的圣诞新年季，xx号列车在每个周末定点，都会满载乘客，开往不思议童话镇，听说那里有童话里的精灵与仙子，而且每一周的童话镇都会偶遇不同的精灵与仙子，快点来领取列xx号列车车票吧。上车的乘客请坐稳扶好，xx号列车即将启程，本次的目的地是不思议童话镇奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇活动主题：奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇4、活动时间：2020年12月1日-2021年1月31日活动地点：购物中心活动调性：梦幻童真、年轻时尚、创意个性、活力温情EVENT OUTLINE 活动概述购物中心2020年12月至2021年1月活动规划日期二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四12345678910111213141516171819202122232425262728293031PR活动圣诞新年季不思议童话镇列车体验变装元旦能量加油站假日小剧场生活创造坊日期五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日1234567891011121314151617181920212223242525、62728293031PR活动圣诞新年季不思议童话镇列车体验能量加油站假日小剧场生活创造坊SP活动圆梦星工场隐藏惊喜福利TWO活动包装ACTIVITY ATMOSPHERE01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 一列大型、梦幻的xx号列车已经驶入车站，停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。A馆中庭右侧01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商6、场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 附加服务：登临xx号戴上VR眼镜，开启一段沉浸式奇妙穿越之旅，去往不思议童话镇。列车将翻越茂密松林、穿梭于雪山之巅，钻入冰雪隧道、抵达极光之地，亦可遨游于天空星辰，最终抵达。A馆中庭右侧01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 一列大型、梦幻的xx号列车已经驶入车站，停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。A馆中庭右侧列车7、包装风格参考01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 列车上列车长、乘务小姐姐都是童话里的精灵。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。A馆中庭右侧01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 新年变装：圣诞过后，将圣诞属性的装饰圣诞球、藤条等元素取下，更换为中国结、灯笼等元素，在钟楼顶部悬挂对联，更换圣诞树为8、桃树，突出新年氛围，列车上也制作新年元素的车贴进行包装A馆中庭右侧01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 xx号列车已经启程，伴随着优美的钟声响起，我们已经出发，沿着轨道，我们穿越丛林、翻越雪山、四周遇到的是童话里的仙子精灵，最终抵达不思议童话镇。A馆1层人流动线为主01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 xx号列车已经启程，伴随着优美的钟声响起，我们已经出发，9、沿着轨道，我们穿越丛林、翻越雪山、四周遇到的是童话里的仙子精灵，最终抵达不思议童话镇。A馆1层人流动线为主01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP推荐一04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 此处位置显眼，推荐一个开放式的楼梯推头造型，配合童话人物或者圣诞老人引发顾客拍照合影，增强二次宣传。A馆2楼扶梯口立柱旁01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP推荐二04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 此处位置显眼，合影框造型的DP点，配合童话人物10、或者圣诞老人引发顾客拍照合影，增强二次宣传。A馆2楼扶梯口立柱旁01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 此处2楼扶梯处，位置显眼，为拉长顾客的驻留时间，将奖品兑换处设在此处，延长活动动线，有效的连接两个场馆间的动线B馆2楼扶梯口立柱旁01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 前期以圣诞主题的球链进行布置（金色、黄色、橘色、发光灯、松叶等），同时点缀圣诞环，圣诞过后11、更换为新年氛围的中国结、灯笼等新年元素AB馆1-3楼出风口01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 对承重柱进行包装，粘贴“不思议童话镇”的入场导视，通过画面的渲染，营造对即将开启的童话世界的向往氛围轻轨连廊顶部01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 AB连廊顶部以垂下的旗帜布营造节日的氛围，圣诞期间以鲜艳的色彩碰撞打造，新年期间更换为红色的祝福语，悬挂对顾客新年12、的祝福AB连廊顶部01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 利用双面车贴进行氛围包装，以不思议童话镇为主题进行包装，用相关元素进行叠加，让活动要素一目了然，对活动内容充满期待商场A1号门、B1号门THREE活动内容A C T I V I T Y P L A N N I N GACTIVITY PLANNING 活动内容不思议童话镇能量加油站假日小剧场生活创造坊圆梦星工场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#ACTIVITY PLANNING 活动内容不思议童话镇#奇思妙想 乐行无界13、 不思议童话镇#01xx号不思号不思议童童话镇列列车班次班次第一周第二周第三周圣诞周元旦周第六周第七周第八周第九周18：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：00获取车票渠道：线上H5互动抽奖，每个班次搭乘约20人，根据活动参与人数可调整时间附加VR体验：付费项目，定价再行商议ACTIV14、ITY PLANNING 活动内容能量加油站#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#02在商场中庭搭建童话集市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节/元旦节的温暖气息ACTIVITY PLANNING 活动内容能量加油站#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#02在商场中庭搭建童话集市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节/元旦节的温暖气息邀约的商家展出的商品以圣诞新年氛围为主ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#03不思不思议童童话镇假日小假日小剧场演出表演出表第一周第二周第三周圣诞周元旦周第六周第七周第八周第九15、周高跷王子高跷公主泡泡秀大唐不倒翁圣诞老人元旦晚会白雪公主爱丽丝气球小丑爱莎公主麋鹿仙子花样篮球圣诞唱诗班乐队演绎动物精灵奇幻魔术圣诞飘雪圆梦惊喜圣诞、元旦两周在舞台区以晚会的形式开展其他周末为人偶装扮现场互动拍照ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#03第二周泡泡秀第一周高跷王子高跷公主第三周大唐不倒翁ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#03圣诞周麋鹿仙子圣诞周圣诞老人圣诞周圣诞唱诗班圣诞周动物精灵圣诞飘雪Merry Christmas采用造雪机造雪将造雪机隐藏在高处，将飘雪打造的更加真16、实，让用户更好的体验到快乐。34ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#03元旦周奇幻魔术元旦周乐队演绎元旦周花样篮球元旦周欢乐互动ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#03第八周气球小丑第六周白雪公主第七周爱丽丝第九周爱莎公主ACTIVITY PLANNING 活动内容生活创造坊#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#04 针对写字楼客户，派发手作邀约参与邀请函，在商场中庭集市区预留一个点位展开“生活创造坊”板块活动，加强青年客户的参与感。ACTIVITY PLANNING 活动内容生活创造坊#17、奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#04 针对少儿教育商户，派发圣诞新年涂鸦邀请，在商场中庭展开“生活创造坊”板块活动，加强商户联动，亲子家庭的参与感ACTIVITY PLANNING 活动内容圆梦星工场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#05 PR+SP活动，发起各商家联合参与，在定制一面圆梦墙，顾客可领取心愿卡，填写心愿+姓名+联系方式，元旦夜抽取幸运关注圆梦之旅ACTIVITY PLANNING 活动内容圆梦星工场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#05 SP活动，发起各商家联合参与，在合作商户的商家消费后随即获得列车乘车券、VR体验券作为隐藏福利圆梦星工梦星工场梦想清梦想清单惊喜奖乐行奖18、圆梦奖二等奖三等奖四等奖参与奖xx号车票VR体验券满足心愿商品5折折扣券商品6折折扣券商品7折折扣券小镇纪念品10名商家赞助商家赞助商家赞助10名圆梦星工场由专门的工作人员在每周末列车启动时刻开始运营领取心愿卡填写心愿+姓名联系方式元旦夜开启圆梦清单，抽取三人实现心愿，三人纪念奖ACTIVITY PLANNING 活动内容#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#童话小镇纪念品：“xx号”列车、定制LOGO主题帆布袋ACTIVITY PLANNING 活动内容#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#童话小镇互动仙子精灵赠送礼品：定制logo发光气球、圣诞糖果FOUR宣传策略P U B L I C I T19、 Y S T R A T E G Y预热传播项目内容宣传推广微博话题#不思议童话镇#微信H5邀约推文Vlog展示类视频口碑小红书打卡抖音定位视频PUBLICITY STRATEGY 宣传策略PUBLICITY STRATEGY 宣传策略回忆篇你心里也有一座童话镇吗？其实每个人心里都有一座童话镇在这里善良和美好总是不期而遇蓄势篇不思议童话镇超出你的想象在这里与自己相遇收获童真与梦想还能偶遇童话里的仙子圣诞飘雪等你共享引爆篇xx列车号引爆你的双蛋搭乘“xx号”列车光临一座不可思议的童话小镇与家人、朋友共度圣诞新年意外的惊喜从天而降收获来自童话镇的惊喜PUBLICITY STRATEGY 宣传策略#20、奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#平台资源：官方微信呈现方式：互动H5活动内容：圣诞元旦季，开启“不思议童话小镇”主题活动，通过线上预约“xx号”列车班次，达到从线上邀约到线下参与的转换，以乘车的形式加强履约精神#xx号来了，快上号来了，快上车#PUBLICITY STRATEGY 宣传策略#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#平台资源：官方微信呈现方式：互动H5活动内容：童话里的人物测试，利用答题，测试你是童话里的哪个角色，带出活动主题，生成海报传播#在童在童话镇遇遇见自己自己#PUBLICITY STRATEGY 宣传策略#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#通过线上H5邀请函参与活动的用户能21、够在现场兑换一册不思议童话镇通关护照，不但能够通过趣味易懂的手法展示不思议童话镇的活动内容，通过九周打卡集齐活动现场各点位的参与盖章后获得项目定制奖品，来提升用户逗留时间，让用户更加深入的了解项目并且增加活动现场人气PUBLICITY STRATEGY 宣传策略#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#网红直播：邀请本地知名的网红，在活动现场全程直播，既能把活动现场的讯息第一时间传递出去，又能借助网红的粉丝资源，扩大活动都宣传，提升品牌知名度。PUBLICITY STRATEGY 宣传策略#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#海报宣传提前设计活动宣传海报及展架，用户朋友圈宣传邀请及放在商场/写字楼方便22、到场的用户可以及时了解到活动信息。摄像定机游机摄影2个机位活动开始前：所有摄影师负责现场空镜拍摄1人负责展区互动拍摄活动开始后：2人负责现场嘉宾、活动流程图拍摄摄影摄像工程保护现场活动区域，铺设地毯等保护现场同时营造仪式感，针对 此类含有食物、饮品的活动场 地制定 专门的清洁预案现场处于时刻流动的非固定式场 所所有线路（电缆、信号线）将经由线槽进入设备，保证现场无裸露线路现场搭建工程（脚手架）等外露工程体边缘将以棉质材料进 行外 覆包裹，防止因为人员流动产生的碰撞等伤害低处不设硬角状设计物品清洁防护P A R T 2P A R T 1P A R T 3人体防护（包角）现场防护现场所有工作人员包23、含每个摊位服务人员均统一服装并佩戴工作证，活动形象上更加专业，现场来宾需要协助时也可更快的求助。主持人话筒定制LOGO贴做好疫情防控措施形象管理安全保障需甲方物业配合提供安保团队保证配合现场安全问题专业安保团队，全范围提供安保服务。服务区域包括：停车场，外广场等候区，入口，舞台区、集市区等。方向指引、秩序维护、应急防暴海洋球池内成千上万个七彩海洋球铺满整个池子组成一个多彩世界，爬到球池里的滑梯上，从制高点俯冲进海洋球的柔软怀抱中，万千波波球瞬间将您包围，在欢乐的海洋里，欢腾的蹦跳着，孩子们脸上无不洋溢着笑容！执行保障保 障外场天气应急预案提前三天检测天气，提前制定雨天及各类极端天气预案；准备一24、次性雨衣雨具，根据场地制定雨棚搭建方案，对各 用电设备做好防雨防护。临时活动改期处理预案活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最 终日期其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。海洋球池内成千上万个七彩海洋球铺满整个池子组成一个多彩世界，爬到球池里的滑梯上，从制高点俯冲进海洋球的柔软怀抱中，万千波波球瞬间将您包围，在欢乐的海洋里，欢腾的蹦跳着，孩子们脸上无不洋溢着笑容！执行保障活动前相关培训：工作人员培训为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合其他人员培训其他25、人员的培训内容包括：礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等培训保 障医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救 中心，救护车响应时间为：其他海洋球池内成千上万个七彩海洋球铺满整个池子组成一个多彩世界，爬到球池里的滑梯上，从制高点俯冲进海洋球的柔软怀抱中，万千波波球瞬间将您包围，在欢乐的海洋里，欢腾的蹦跳着，孩子们脸上无不洋溢着笑容！执行保障其 他 应 急 预 案电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况。音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池26、4片。演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前3小时到场参与彩排，确保活动流程顺畅。领导未到：甲方需提前3天确认到场贵宾、致辞贵宾、启礼贵宾的名单并确 认当天到场嘉宾的名额，反馈情况，如有致辞贵宾与启礼贵宾有所变化，应 做好备选人并沟通好细节（流程、致辞稿等）；如到场嘉宾人数变动较大，应提前3天通知，以便做好相关座位的调整。保障细节就是全世界SEFE IS THE WORLD海洋球池内成千上万个七彩海洋球铺满整个池子组成一个多彩世界，爬到球池里的滑梯上，从制高点俯冲进海洋球的柔软怀抱中，万千波波球瞬间将您包围，在欢乐的海洋里，欢腾的蹦跳着，孩子们脸上无不洋溢着笑容！执行保障需甲方配合事项保 障确认方案、签订合同视觉形象、物料、流程、主持人串词等各个细节确认；邀请嘉宾与媒体，现场专人负责接待；协调场地当天现场保洁；活动时协助迎宾不思议童 话镇购物 中 心2 0 2 0年 1 2月-2021年 1月 活动策 划其实每个人心里都有一座童话镇INCREDIBLE STORYBROOKE TOWN