1、H T T P:/W W W.5 8 8 K U.C O M/P P TONEONETWOTWOTHREETHREEFOURFOUR宣传策略宣传策略P P U U B B L L I I C C I I T T Y Y S S T T R R A A T T E E G G Y Y创意解读创意解读C CR RE EA AT TI IV VE E I INNT TE ER RP PR RE ET TA AT TI IOONN活动包装活动包装A A C C T T I I V V I I T T Y Y A A T T MM OO S S P P H H E E R R E E活动内容活动内容A 2、A C C T T I I V V I I T T Y Y P PL L A A NN NN I I NN G GONEONE创意解读创意解读C CR RE EA AT TI IV VE E I INNT TE ER RP PR RE ET TA AT TI IOONN一、环境分析：XXX自开业以来，成为珠海香洲具有活力的商业和品牌的展示舞台之一。商场内部装修以暖色为主，本次活动在充分色彩色彩方面需增添活力增添活力，烘托11-1月节日气氛！二、地理分析：XXX位于珠海市香洲区中心地带，每年人流量较大，充分利用好中心地带优势，烘托节日气氛，带来更多的人流与装饰互动，增加商场推广宣传效果。三、商业3、美陈分析近年来，商业设计风格流行局平风和噪点插画平风和噪点插画，本次设计主要以扁平风和简约风扁平风和简约风为主，以圣诞树、秃鹅、企鹅、熊吉吉、圣诞树、秃鹅、企鹅、熊吉吉、MEME兔、巴土车兔、巴土车等元素的融合，用简约活泼的风格营造一个不思议童话镇主题美陈不思议童话镇主题美陈，多互动小细节与游客进行互动，吸引广大年轻人前来打卡，达到让人容易识别及记住容易识别及记住”的视觉效果基于这些分析，给出了结合平面视觉、空间环境等整合推广。环境与设计分析ENVIRONMENTANDDESIGNANALYSISAUDIENCEANALYSISAUDIENCEANALYSIS受众类型受众类型精英客群精英客群青4、年客群青年客群亲子客群亲子客群白领及商务客群年轻人领域时尚年轻家庭FAMILYFAMILY家庭客群CHILDCHILD儿童客群YOUNGYOUNG年轻客群ELITEELITE精英客群趣味性、亲子互动、品质感好玩、好看、童趣、变化新颖、丰富多元、激情、时尚活力便捷、轻松、体验感、优雅情感联结-亲子互娱、压力释放网红打卡具有话题的打卡圣地要素提炼要素提炼沉浸体验与童真、初心不期而遇提高消费附加产品提升整体感受AUDIENCEANALYSISAUDIENCEANALYSIS受众类型受众类型童趣亲子放松趣味活力好看好玩梦幻都有一座每个人心里心里童话镇There is a There is a stor5、ybook town in storybook town in everyones hearteveryones heart每个人心里都有一座童话镇在童话镇的中心处有着一座塔没人知道它是什么时候出现的只要住在童话镇的人们好奇之心不泯灭这个塔便会永恒存在着搭乘搭乘AYAY号号 驶入驶入不思议童话镇不思议童话镇奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界不思议童话镇不思议童话镇北极的AY号列车在每个周末定点，都会满载乘客，开往不思议童话镇珠海金发奥园广场，听说那里有童话里的神秘嘉宾。上车的乘客请坐稳扶好，AY号列车即将启程，本次的目的地是不思议童话镇奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话6、镇活动主题：奇思妙想乐行无界不思议童话镇活动时间：2022年11月-2023年1月活动地点：珠海XXX活动调性：梦幻童真、年轻时尚、创意个性、活力温情EVENTOUTLINEEVENTOUTLINE活动概述活动概述TWOTWO活动包装活动包装A AC CT TI IV VI IT TY Y A AT TMMOOS SP PH HE ER RE E01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 不思议童话镇以秃鹅、熊吉吉、ME兔为主线，打造不思议童话镇，包含时光留声机、给生活比个耶、移动餐补、童话治愈BUS等互动体验及美陈打卡点7、，打造沉浸式童话嘉年华01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 不思议童话镇现场一列大型、梦幻的AY号列车已经驶入车站，停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。11-1月周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，AY号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙游01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 给生活比个耶现场布置美陈打卡点，合影框造型的DP点，配合IP引发顾客拍照合影，作为打卡美陈的同时，定制IP周边进行福利抽奖01、美陈主景DP02、全馆地贴8、03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 时光留声机秃鹅最喜爱的解压方式就是唱歌！想知道ME兔在熊吉吉的伴奏下歌声是如何的吗？时光留声机一站式回复！同时支持手机点歌功能，互动有趣01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 移动餐吧ME兔作为美食爱好者，现场设置8-10款饮品卡牌，联动场内商家，顾客消费满额后可抽取3张，若抽取3张一样的卡片即可按照抽中的饮品制作成特调作为赠饮01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭9、右侧 童话治愈BUS熊吉吉带你登临AY号，开启一段沉浸式奇妙穿越之旅，去往不思议童话镇。列车将翻越茂密松林、穿梭于雪山之巅，钻入冰雪隧道、抵达极光之地01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话里的冬日暖歌，一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树，秃鹅、熊吉吉、ME兔与金发奥园一同新的一年焕新01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话里的冬日暖歌，一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树，秃鹅、熊吉吉、ME兔10、与金发奥园一同新的一年焕新01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话里的冬日暖歌，一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树，秃鹅、熊吉吉、ME兔与金发奥园一同新的一年焕新THREETHREE活动内容活动内容A A C C T T I I V V I I T T Y Y P P L L A A NN NN I I NN G GACTIVITYACTIVITYTHEMETHEME 活动主题活动主题#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#“拿捏烦恼 将快乐解压”这个这个1111月，月11、，XXXXXX给你一个暂停键给你一个暂停键 暂停此刻的暂停此刻的烦恼与焦躁烦恼与焦躁烦恼与焦躁烦恼与焦躁 将快乐与轻松将快乐与轻松解压解压解压解压 现实世界太压抑，来童话现实世界太压抑，来童话镇镇躲一躲吧躲一躲吧ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活动内容活动内容1111月活动铺排表月活动铺排表区域内容第一周11.19-11.20第二周11.26-11.27一楼中庭不思议童话镇国秀童话走秀兔女郎巡游#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#将快乐解压将快乐解压-国秀童话世界国秀童话世界#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话12、镇#01联动珠海少儿模特资源，开展少儿模特走秀大赛，将现场气氛推至高潮。SPSP建议：建议：联动场内商家，街舞演员穿戴商家服装，促进商家销售额。将快乐解压将快乐解压-DreamonDreamon兔女郎巡游兔女郎巡游#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#02滑稽气球小丑+Dreamon兔女郎泡泡在场内定点表演，汇集人气。嗨翻天的泡泡party最能解压释放解压释放心情。ACTIVITYACTIVITYTHEMETHEME 活动主题活动主题#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#“城市升温 进行时”圣诞节，一如既往地将会是全民狂欢的节日圣诞节，一如既13、往地将会是全民狂欢的节日 打破墨守成规的打破墨守成规的PRPR活动活动 更治愈、更暖心、更具人文气息更治愈、更暖心、更具人文气息更治愈、更暖心、更具人文气息更治愈、更暖心、更具人文气息的主题活动的主题活动 用用暖心暖心暖心暖心打动每一位顾客打动每一位顾客ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活动内容活动内容1212月活动铺排表月活动铺排表区域内容第一周12.3-12.4第二周12.10-12.11第三周12.17-12.18焕新揭牌12.20圣诞周12.24-12.25一楼中庭不思议童话镇1号门外广场极光圣诞树平安夜烛光音乐会2号门外广场肆诞CHILL市一楼中庭心愿满14、屋冬日灵感巡游2号门外广场奇妙初雪夜一楼中庭揭牌仪式#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活动内容活动内容揭牌仪式揭牌仪式01“街街奇乐无限奇乐无限MallMall力焕发力焕发”揭牌仪式揭牌仪式流程表流程表日期时间安排流程环节12月20日14:00-14:30嘉宾入席14:30-14:3514:35-14:40主持人开场介绍14:40-15:10领导致辞15:10-15:30乐队演绎15:30-15:35揭牌仪式15:35活动结束*该流程仅作初步参考，具体日期时间另定#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 15、不思议童话镇不思议童话镇#奇乐无限奇乐无限MallMall力焕发力焕发-一起派对一起派对#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#01仪式开始前IP舞蹈演绎，寓意2023新的一年，XXX将以童话IP秃鹅、熊吉吉、ME兔焕新新生机，赋予XXX全新商业形象。奇乐无限奇乐无限MallMall力焕发力焕发-领导致辞领导致辞#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#02主持人分别邀请XXX的重要领导及嘉宾上台致辞。奇乐无限奇乐无限MallMall力焕发力焕发-焕新揭牌仪式焕新揭牌仪式#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#03礼仪小姐邀16、请领导到舞台区域进行“XXX”牌匾揭牌及颁发仪式。奇乐无限奇乐无限MallMall力焕发力焕发-乐队演绎乐队演绎#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#04爵士乐队卓越的乐感，演奏出动感的旋律，制造最好的仪式氛围。ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING1212月活动内容月活动内容极光圣诞树极光圣诞树心愿满屋心愿满屋奇妙初雪夜奇妙初雪夜肆诞肆诞CHILLCHILL市市平安夜烛光音乐会平安夜烛光音乐会#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#升温进行时升温进行时-极光圣诞树极光圣诞树#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议17、童话镇不思议童话镇#01打造浓浓的圣诞氛围，5米高绝美圣诞树当晚亮灯。入口处用圣诞树、圣诞花环等独特的圣诞氛围堆成一处风景。解锁冬季露营，圣诞里满满节日感，绝美出片刷屏朋友圈。升温进行时升温进行时-T-Twinklewinkle圣诞结愿圣诞结愿#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#02SPSP建议：建议：活动期间，拍照打卡金发奥园5米圣诞树，并带“#金发奥园圣诞节”话题发布朋友圈，同时添加金发奥园定位，即可前往服务台领取圣诞帽子发饰（先到先得）。升温进行时升温进行时-肆诞肆诞CHILLCHILL市市#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#03在18、2号门区域搭建肆诞CHILL市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节的温暖气息。SPSP建议：建议：顾客关注官方公众号/场内消费满额，即可获得市集5/10元代金券。ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活动内容活动内容肆诞肆诞CHILLCHILL市市03在商场中庭搭建童话集市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节/元旦节的温暖气息邀约的商家展出的商品以圣诞新年氛围为主#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#升温进行时升温进行时-平安夜平安夜烛光音乐会烛光音乐会#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇19、不思议童话镇#04大提琴、小提琴、手风琴的组合，雪花飘飘，烛光影绰，音乐融化心灵。这个圣诞，来金发奥园赴一场视听之约，在梦幻中开启温柔而治愈的浪漫之旅。SPSP建议：建议：顾客关注官方公众号，在推文末端征集演奏曲目，增加参与度。升温进行时升温进行时-冬日灵感巡游冬日灵感巡游#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#05由定制IP人偶服、圣诞老人领衔组成的巡游天团，沿途派送圣诞暖心小礼品，将升温进行到底。SPSP建议：建议：巡游过程中，NPC与观众互动，进行创意互动问题，对答有关XXX的问题/谐音梗等，顾客答对可赢得小礼品/商家代金券。升温进行时升温进行时-心愿满屋心愿满屋20、#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#06北极熊和圣诞老人遗失的红邮筒，所有的美好心愿都会在#圣诞季#实现，引发顾客打卡互动。SPSP建议：建议：顾客关注官方公众号/场内消费满额，即可前往服务台领取心愿卡，填写心愿+姓名+联系方式，与场内商家联动，元旦夜抽取幸运来宾获得XX元购物卡。升温进行时升温进行时-奇妙初雪夜奇妙初雪夜#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#07广场外定点梦幻飘雪。由天空缓缓飘落的人工降雪，圣诞极光秀。营造浪漫圣诞氛围，拉进珠海XXX与客户之间的距离，收获属于你的冬日小确幸。SPSP建议：建议：飘雪从天而降，在其中混合场内21、福利优惠券，联动服饰商家抽取福利大奖，促销优惠活动。ACTIVITYACTIVITYTHEMETHEME 活动主题活动主题#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#“奇乐无限 潮新焕发”翘首以盼的跨年来临翘首以盼的跨年来临 区别于传统的狂欢演艺活动区别于传统的狂欢演艺活动 做一场做一场更走心更走心更走心更走心的许愿夜活动的许愿夜活动 这个跨年夜，让我们这个跨年夜，让我们焕发焕发焕发焕发20232023的美好期待的美好期待ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活动内容活动内容1 1月活动铺排表月活动铺排表区域内容元旦周12.31-1.2除夕1.2122、春节周1.22-1.26一楼中庭不思议童话镇1号门外广场许愿夜晚会一楼中庭街舞少年派即刻漫画真人娃娃机2号门外广场暴富市集1号门外广场跨年雪落时刻一楼中庭花漾出彩#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#潮新焕发潮新焕发-许愿夜晚会许愿夜晚会#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#01在外场布置圆形四面舞台，邀请珠海小众rap团队/知名本土明星李俊毅现场展演，吸引年轻潮玩客群围观，提升XXX潮流性。集“潮流感”与“烟火气”于一体的一站式，将跨年气氛推到高潮。SPSP建议：建议：现场设置充气沙发，注册会员并满XX积分即可获得入沙发席门票。潮新焕发潮新23、焕发-许愿夜晚会许愿夜晚会#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#02邀请广东本土家庭情景系列电视短喜剧外来媳妇本地郎康天庥莅临现场，进行互动及演绎歌曲，并现场抽取圣诞圣诞幸运儿幸运儿送出XX元购物卡。SPSP建议：建议：现场设置宠粉福利，注册会员即可获得李俊毅亲笔签名及合影。潮新焕发潮新焕发-街舞少年派街舞少年派#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#04街潮文化来袭！联动珠海本地资源XXX工作室，劲爆的音乐、强劲有力的动作，热血燃爆整个XXX。全龄段学员招募，吸引潮流青年参与。SPSP建议：建议：联动场内商家，街舞演员穿戴商家服装，促进商家销24、售额。ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活动内容活动内容街舞少年派街舞少年派04街舞比赛初步流程表街舞比赛初步流程表日期时间安排流程环节1月1日周日15:00-15:30选手签到15:30-16:00专业裁判列席16:00-16:30主持人开场介绍16:30-17:00赛事海选环节1月2日周一15:00-16:00赛事battle环节16:00-17:00四强诞生17:00-17:30半决赛/决赛环节17:30-18:00颁奖环节*该流程仅作初步参考，具体日期时间另定#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#潮新焕发潮新焕发-除夕花漾出彩除夕25、花漾出彩#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#08ME兔在中庭位置撒彩虹花瓣雨啦除夕当晚准点开启，引发一场万人空巷的大狂欢。SPSP建议：建议：花瓣雨从天而降，可在其中混合场内福利优惠券，联动商家抽取福利大奖，进行促销优惠活动。潮新焕发潮新焕发-真人娃娃机真人娃娃机#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#05春节超级礼献，定制定制IPIP公仔公仔+随机零食，真人上身游玩并抓手戴卡通大手套，体验感拉满。SPSP建议：建议：场内单次消费满188元，凭小票游玩一次/场内任意服装消费亦可游玩一次。潮新焕发潮新焕发-暴富市集暴富市集#奇思妙想奇思妙想 乐26、行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#06年味十足，糖葫芦、吹糖人、对联、转运风车，各类非遗创意好物应有尽有。SPSP建议：建议：场内单次消费满188元，凭小票游玩一次/场内任意服装消费亦可游玩一次。潮新焕发潮新焕发-即刻漫画即刻漫画#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#07与三个IP同框是什么样的？0元get新年漫画照片，引发晒朋友圈打卡宣传，仪式感满满。SPSP建议：建议：场内单次消费满99元，凭小票即可参与拍照互动。FOURFOUR宣传策略宣传策略P P U U B B L L I I C C I I T T Y Y S S T T R R A A T T 27、E E G G Y YPUBLICITYSTRATEGYPUBLICITYSTRATEGY宣传策略宣传策略回忆篇回忆篇你心里也有一座童话镇吗？你心里也有一座童话镇吗？其实每个人心里都有一座童话镇在这里善良和美好总是不期而遇蓄势篇蓄势篇不思议童话镇超出你的想象不思议童话镇超出你的想象在这里与自己相遇收获童真与梦想还能偶遇冬日童话里的神秘嘉宾圣诞飘雪等你共享引爆篇引爆篇AYAY列车号引爆你的双旦列车号引爆你的双旦搭乘“AY号”列车光临一座不可思议的童话小镇与家人、朋友共度圣诞新年意外的惊喜从天而降收获来自童话镇的惊喜PUBLICITYSTRATEGYPUBLICITYSTRATEGY宣传策略宣传策28、略#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#通过线上H5邀请函参与活动的用户能够在现场兑换一册不思议童话镇通关护照不思议童话镇通关护照，通过3 3个月打卡个月打卡集齐活动现场各点位的参与盖章后获得定制项目IP周边，从而来提升用户逗留时间，增加活动现场人气。ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活动内容活动内容#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#童话小镇纪念品：童话小镇纪念品：“AY号”列车、定制IP主题帆布袋PUBLICITYSTRATEGYPUBLICITYSTRATEGY宣传策略宣传策略#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#网红直播：网红直播：邀请本地知名的网红，在活动现场全程直播，既把活动现场的讯息第一时间传递出去，又能借助网红的粉丝资源，扩大活动都宣传，提升品牌知名度。PUBLICITYSTRATEGYPUBLICITYSTRATEGY宣传策略宣传策略#奇思妙想奇思妙想 乐行无界乐行无界 不思议童话镇不思议童话镇#现场精美照片拍摄，促进朋友圈二次传播15s小视频，展现活动盛况，输出项目亮点展现活动盛况，输出项目亮点活活动摄影影后宣后宣视频九九宫格朋友圈格朋友圈发布布H T T P:/W W W.5 8 8 K U.C O M/P P T