1、新的一年马上来临，万象即将重新开始，同时悦坊也将在岁末之际为来宾展现从未体验过的新鲜雅趣宋朝年，将宋朝的极致生活美学呈现。悦新禧 宋潮年 XX金融中心12-2月跨年春节活动策划案目 录壹活动灵感贰美陈设计叁活动安排肆活动细节作为XX悦坊开业后的第一个春节坚持宋潮主题风格通过“XX第一个主打宋朝年味的商场”在年底佳节期间强势出圈坐实悦坊“宋潮体验场”的IP形象。活动背景活动背景12-2月的双旦，春节，元宵节是年末重要的节点，市民在此阶段的聚餐、采买等消费需求急剧攀升。在春节的长尾效应中，将宋潮的IP在此最重要的佳节期间强势输出，进一步引爆。n12月围绕宋朝节日展开，宋朝关于圣诞节、元旦/春节的习2、俗文化、典故张开活动。n1月主要以春节为爆发节点，重点整合商家资源和SP大促活动，满足消费者的年前采买聚会等消费需求。n2月主要围绕元宵节，通过现场氛围及丰富的互动活动，再现宋朝“东风夜放花千树，宝马雕车香满路”的上元节盛况。壹壹活动灵感活动灵感冬日的早晨天刚微微亮街上突然闪过一个骑在马背上的人影一卷神秘的羊皮小册从他的行囊里掉落下来此人名为“欧阳悦”乃宋神宗宠妃卓氏嫡出之子，人称悦小爷，难耐宫中了无生趣的日常，在十八诞辰之际，偷溜出宫未曾想，竟凭不俗品味，受到一派引领钱塘生活风潮的玩家追捧，走上开挂人生精致小爷摇身一变宋朝首位KOL诞生NUMBERING LIST字能吃，号会花。上至皇宫御膳3、房，下至民间私房菜，无所不知，无所不尝，人称行走的吃喝玩乐活地图。出版著作有悦小爷带你逛钱塘、舌尖上的宋朝、悦其林指南欧阳悦将其对钱塘风尚的观察和热爱倾注于他的第一本著作悦其林史上首个吃喝玩乐测评榜单万人追捧的潮趣消费指南从此诞生悦其林悦享指南悦坊 x 欧阳悦 联合出品春节期间推出悦坊定制悦其林指南，为来宾介绍春节期间的商家促销信息，促进更好的商户联动。评级分类：微微一悦：哎呦不错哦，值得品尝喜笑悦开：哇哦厉害了，快来试试龙颜大悦：超级推荐，不吃悔终身Ip时代IP是现代品牌自我展示的重要通道，也是寻求文化认同的重要发声器。当可视化表达与读图潮流风靡的现在，手握IP就意味着掌握了话语权！BILB4、AOBILBAOCEOCEODARIUS MONSDARIUS MONSUno etoa jaom froan modern clean creative design.小铁知名插画师合作推荐插画师服务品牌贰贰美陈及画面美陈及画面设计设计12月的江南，迎新年的气氛早早就起来了欧阳悦在钱塘湖畔觅得一处宅邸遣小厮精心打造命名为“悦府”种植奇花异草，集结天下好玩之物，旨在一会天下名仕，成就第二人生！门头设计-鱼悦龙门美陈整体设计以宋朝大户人家府邸为样本，将府门与门头相结合，同时在府门2侧延展出带有悦坊logo墙面，呈现出悦府独有的意境情趣。悦府内同时设有吉祥如悦廊，廊中悬挂灯笼可做品牌展示位，也可替5、换其他悬挂型布置。悦府整体用色以充满中国韵味的霁釉红为主，配以活泼的霁瓷黄与玛瑙绿，将悦府的盎然美学展现淋漓。置景连廊-吉祥如意廊机动区域机动区域俯视图-机动区域连廊两侧机动区域配合市集/音乐会等活动，连廊两侧空间可摆放木桌/座椅/展板等机动装置，以实现节点性的布置更换。舞台区-粉墨登场舞台区背景可根据节点进行替换。卡通风格立牌备选场内放置悦小爷人型立牌，配合文案对美陈内部玩法做解析，将悦府接下来的活动做预热，从而丰满整个活动场地及故事线。现场设置趣味拍照合影机，可利用人脸识别技术实现线上游戏、穿越换装、定制节点性图案相框等互动，宾客可通过二维码接收及分享照片，有助于活动在客群间的传播。互动留6、影机主KV款式2主主KVKV款式款式3 3主KV款式4主KV款式5叁叁活动安排活动安排活动排期总表圣诞季好礼圣诞，与君同悦12月25日12月31日元旦季开放麦音乐会1月1-3日元旦季赏新悦事谁家院1月18-23日2月8日春节市集悦坊这厢有礼元宵灯会影染雅趣，悦上心头2月14日情人节活动众里寻她千百度12月 圣诞季 出宫庆生篇“小爷的第十八个生日，绝不在宫里过了！”欧阳悦新居落成，礼乐庆生与君同悦，这个圣诞不收礼百家“诞”糕，万寿无疆圣诞主题推荐好礼圣诞，与君同悦圣诞季-好礼迎生辰俏娇娘在府外/商场内巡游，邀请大家都来悦小爷的府上一玩！巡游之时，将向路人赠送在宋代具有“百事极乐”寓意的柿饼，邀请7、前来参与体验诞辰之喜，与天下同乐之意。圣诞季-鼓乐齐鸣虽在宫外，府上诞辰宴乐之礼不能少，舞台上，乐姬早早准备就绪待宾客前来。根据武林旧事记载“追想昔游，殆如梦寐岁时饮白醪，酒酣耳热”。圣诞季-百家“诞”糕城内手艺最好的糕点师齐聚悦府，悦小爷将邀请大家一起品尝自己的诞糕（试吃会），集合现代美味和宋代精致糕点，一起为这个冬天加点甜。*可邀请悦坊自有品牌参与（免费品尝和售卖结合）。圣诞季-锦上添花上上签/来运喜盒这个生日，悦小爷将反其道而行，将曾经收到的生日祝福回馈给亲朋好友。将那些充满美好寓意的小礼物、商户优惠券全部一起制成来运喜盒和好运签筒，来宾凭商场消费即可免费参与抽取。圣诞节安排12月25日8、周三10:30-11:00 /16:30-17:00/18:10-18:30/19:00-19:20好礼巡街18:30-19:00 宴乐之礼 古筝演奏 10:30-19:30 百家“诞”糕试吃会10:30-21:00 好礼互动体验1月 元旦季（跨年）其悦融融篇“早听厌了宫里那些金石丝竹陈词滥调，给小爷来点最潮的民间流行乐”欧阳悦钱塘悦开放麦初登陆潮流热曲引爆yue府 跨年、元旦主题推荐 赏心悦事谁家院 开放麦跨年音乐会宋朝也有开放麦？这是一种任何人都可以上台表演的演出形式，由一位主持人串场，将麦交给表演者，表演者自由上台分享逗趣段子。跨年开放麦-小热昏第一麦？开场第一麦由“小热昏”开启再合适不9、过，它起源于宋朝江浙沪一带的传统吴语曲艺谐谑形式，又名“小锣书”，是一种马路说的唱艺术。让宾客感受一次宋代街边的纯粹脱口秀。跨年开放麦-中式VS西式开场节目以中式水袖舞VS西式嘻哈调调碰撞呈现，汉服软妹子与帅气潮服小哥让宾客眼花缭乱。跨年开放麦-民乐VS二次元嘻哈VS古典嘻哈与古典乐器的相遇，像是以民乐演奏二次元歌曲，是年轻与传统的相遇，古典乐器也能充满朝气与锐气。跨年开放麦-戏剧VS摇滚以戏剧的腔调来演绎摇滚，会是怎样的表演呈现？看似截然不同的演唱方式，更像是音乐为媒介的好友相聚，上演一场温馨的音乐交融派对。戏剧VS摇滚元旦节跨年安排12月31日周二19:00-19:20 暖场演奏19:2010、-19:25 开场舞中式VS西式19:25-19:30 民乐VS二次元19:30-19:35 戏剧VS摇滚19:35 结束1月 元旦季（1-3日全天）文武双全篇“我可要让这些使者们开开眼，小爷是个能文能武的中国奇迹”欧阳悦邦交之国来使者，小爷好客来招待弯弓射雕会英雄，吟诗投壶乐趣生一网捞金好彩头，齐看鲤鱼跃龙门能文能武比试场-投壶射箭样样型与我大宋建立邦交的国家每年元旦都要互派“贺正旦使”，入朝相贺。每次朝会都会举行礼仪性的射箭比赛，优胜者会被朝廷会封为“武臣伴射将”。现场设计投壶区，射箭区，邀请到场宾客做一回访问宋朝的友好使者，和小爷一比高下。捞金捞进，寓意来年将好运一网捞进。当日在悦坊及市11、集消费满一定数额者可参与摸鱼体验，将属于新年的金捞回家。来年好运一网捞金能文能武比试场-摸鱼大赛来宾还可进行巨型色子互动，不同色面对于不同商户福利，凭消费即可在规定时间段参与互动。骰出好运来能文能武比试场-骰功了得游戏区域游戏区域活动点位图1月 新春季 聚众偷悦篇“听说皇帝哥哥想逮我回宫，那可不能上街引人耳目了，让这些小贩儿把好吃好玩的拿来我府上吧”欧阳悦小爷避嫌不上街，新春自家办市集气派小爷置年货，代代匠心今朝传新春主题推荐悦坊这厢有礼商家联动-可劲玩儿新春期间持续奖励机制吊钱儿大富翁从唐代起，人人总是会把钱挂成一小串，寓意来年好运，财源滚滚。新春期间一定数额的消费可直接兑换为钱币，供市集期12、间使用。兑换礼品推荐-鸿运当头钱币也可直接兑换为礼品，礼品将推荐运气满满的红色物件（口红、贺卡、压岁钱带），寓意宾客新年鸿运当头，吉祥如遇。抽奖礼品推荐-可劲儿玩来宾也可用钱币换取新春抽奖券。抽奖礼品可与商户相结合，提供产品，优惠卷等。一叶暴富招财树宋朝的拜年帖通常由梅花笺纸裁成，二寸宽，三寸长，上面写着受贺词、落款。制作拜年帖挂于树间供宾客自由摘取。内有彩票或新年寄语，带给来宾最具好彩头的祝福。新春市集-好彩临头树新春市集-欧阳书屋在新春之际，悦小爷的吃喝玩乐榜单悦其林指南集合成册上市啦！在指南中联合商家将春节期间菜品集合成册，推荐给宾客，带动商户流量。悦其林新书上市小爷签售会新春市集-悦来13、悦美缎庄作为城内数一数二的绸缎庄，自然少不了将城内最新潮流款服饰带入府内展示、售卖。将邀请汉服体验商家入驻市集，来宾可以进行现场试穿和体验，摄影师也将为来宾捕捉美美的高光时刻。新春市集-旧貌换新颜画坊邀请城内最好的画师来到府上，为宾客画上一画。漫画家以画笔为来宾现场写生一副漫画头像，寓意画一出来宾新年新面貌。新春市集-字字好运钱庄包揽好运钱庄送来新年必备压岁钱袋。来宾可以亲手印刷独属于自己的钱袋，选择属于自己的2020关键词进行印刷，包括“富”“美”“靓”“浪等有趣字眼，充满墨香的压岁钱袋绝对能让你在新年红包大战中颜值出众。窗花在小爷的记忆里，宫里的过年意味着糖串串，年就是每日份的甜蜜从舌尖开14、始。喜铺不仅带来了糖画，也送来了寓意吉祥的春联、窗花，一笔一划一横一竖都是手作的温度与用心。新春市集-手作之悦喜铺市集合作商铺推荐自然造物 Made in natural以自然人文手艺为三大核心元素记录有意思的手艺人让传统文化和技艺得以传承和发扬通过一人一事一物方式互联互通把中国各地区的原生态农产品、传统文化和传统手艺进行再现、再造，再生于现在的生活从“心”出发让世界看见中国在地之美2月 元宵季 其悦融融篇“小小悦府承蒙关爱，年间趣事历历在目，就请大家来我府上一起重温吧”欧阳悦名门雅仕江湖集结，热热闹闹共度元宵灯谜暗藏惊喜好礼，梳妆打扮对镜顾盼古法皮影妙趣横生，装点花灯斑斓璀璨元宵节主题推荐影15、染雅趣，悦上心头元宵季公众号前宣-一口道尽千古事前宣期制作皮影戏动态海报，将皮影戏中的人物头像搭配创意文案。如“你的小可爱已上线！”、“妖孽，年底了往哪儿跑”等俏皮网络用语，引发对传统文化的喜爱和关注。也可通过公众号征集幸运嘉宾，在元宵节参与皮影戏人物手作互动，由非遗老师手把手教你制作独属你一人故事主角。一块白布就是舞台，尺把长的小人就是一台栩栩如生的戏皮影戏始汉，而起于唐,而胜于宋，在不同时节还出现了不同演出曲目的。正月闹元宵，唱的正是大回窑。元宵季千里江山一出好戏师从皮影国家级传承人魏金全老师香港电视台拍摄阿森的纪录片逝影流光，拍摄录制浙江卫视中国梦想秀。先后前往韩国、印度尼西亚、泰国、柬16、埔寨、马 来 西 亚、越 南 等 国 进 行 皮 影 文 化 演 出 及 交流。非遗传人阿森中国皮影文化推广人辽南皮影第四代传承人非遗团队-辽南皮影戏剧团阿南老师主理的辽南皮影戏剧团被淘宝邀请参与2019淘宝造物节非遗展示。元宵季-猜灯谜度元宵府内廊下将挂满各色彩灯及灯谜，待宾客赏玩，好不热闹。结合商家品牌名称，设计灯谜。猜中者即可收获优惠券等好礼。元宵活动-宫灯制作府内准备了灯笼，宫廷风贴纸，供宾客手作互动，增添上元节赏灯趣味。商家联动-对镜贴花黄体验浓妆淡抹是女人从古至今从未改变的习俗，邀请女宾梳妆台前的细细打扮，一展江南女子的温婉柔情。入驻商铺将提供免费美妆、美甲服务。元宵节时间安排2月17、8日周六10:00-21:00 猜灯谜14:30-15:00 皮影戏表演15:00-15:30 花灯制作15:30-16:30 汉服体验、免费美妆体验19:30-20:10 皮影戏表演20:10-20:40 花灯制作2月 甜蜜季 其悦融融篇“元宵之时，她的倩影比花灯还耀眼璨！为伊消得人憔悴，这位黑长直姑娘，你可知我在寻你？”欧阳悦乱花渐欲迷人眼，小爷一眼定终身绒花相约黄昏后，万中挑一寻真爱情人节主题推荐众里寻她千百度甜蜜季-众里寻她千百度在宋朝，男子会将绒花发饰赠以心仪女子，以表仰慕之情。情人节当天可在商场内售卖造型独特的绒花，并定时安排多位汉服扮相男子在悦坊内外为来往女性送上惊喜花朵，引发关18、注。甜蜜季-与小爷一起的晚餐情人节期间还将通过与滚叔街拍的合作，甄选出欧阳悦心中的那个倩影，并为幸运嘉宾送上合作品牌情人节当晚二人套餐餐券。肆肆活动细节活动细节引流机制及后勤1、商场内部设多个指示牌，保证节点活动的多维露出，以确保宾客了解活动内容及一楼中厅活动。2、在商场的主要通道、中厅美陈布置周边将会装置工作人员，负责与来宾进行玩法讲解，引导至互动区。3、商场外围将安排古装扮相人员引流，导流，确保内场热度。WHO IS 欧阳悦?有品味/有格调/有内涵的美食家、生活家乐于“赏雅”、“赏市”、“赏闲”、“赏味”是新中产形象的“复古”演绎也是对目标客群的真实写照以“城会玩”虚拟意见领袖身份引领钱塘潮趣生活新风尚在IP消费日益升级的大时代下一个强大的IP形象能让消费者更加清晰的识别品牌，打通情绪和场景间的壁垒并唤起消费者对品牌及产品的联想，进而促进消费者对产品的需求“欧阳悦”这一全新IP符号既延承了品牌想要传达的核心价值在形象构建上增加了对当代审美的理解，有利于品牌建立与客群之间的情感联系借用一位穿越到现代的精致小爷之口，强化符合时代洞察和年轻人观点的内容以此拉近商场与客群距离，趣味串联宋潮年味故事，坐实悦坊作为“宋潮体验场”的个性形象。新的一年马上来临，万象即将重新开始，同时悦坊也将在岁末之际为来宾展现从未体验过的新鲜雅趣宋朝年，将宋朝的极致生活美学呈现。承蒙见教THANKS