2021商场购物中心国庆十月主题活动策划方案.pptx-地产文库

2021商场购物中心国庆十月主题活动策划方案.pptx

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活动策划

上传人：故事编号：206125 2021-11-19 43页 36.79MB

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1、营销策略氛围规划指标设定活动规划档期规划费用规划C o n t e n t sC o n t e n t s营销策略活动以“国韵燃新”为主线，分为“腔调国风”“挑战运动”“民俗文化”三个阶段进行。腔调国风主要以苏州传统文化艺术节为契机，宣扬中国文化、江南水乡文化，举办首届国风文化艺术节，苏州腔调传统文化艺术展等；挑战运动主要以运动、赛事为出发点，举办古诗词大赛、3V3篮球赛、少儿平衡车大赛等活动；民俗文化主要针对中国传统民俗文化+西方文化，举办全民乐动广场舞大赛，水墨江南旗袍秀、万圣节魔幻party等活动。吸引各年龄层人气，锁定1-3公里全客层，聚焦3-5公里年轻及亲子客群，积极联动政府2、文体中心、社区等资源，共同打造国韵文化，设置国风主题氛围美陈，通过结合场内商户资源展开对游乐、艺术、文化进行主题包装，PR活动设计突出娱乐性、观赏性以及互动参与感，夯实基础客群。整体SP打造“好礼好物”概念，契合活动主题开展系列活动，重点开拓苏州人民较为喜欢的品类。以餐饮、运动类服饰折扣为主，刮刮奖、消费送好礼、20团50现金券、万份到店礼等为辅助开展活动，带动场内各品牌业绩，同时针对场内销售不佳的商户进行重点扶持；针对主次力客群推出不同大力度促销，带动全场销售，向消费者传达全新的生活方式，培养顾客消费习惯；此次活动方案弥补客群来源不足区域，重点以DM单、派发商户抵用券等形式覆盖该区域，结合3、苏州环球港进行广场及官微自媒体联动宣传覆盖3公里，辐射3-5公里，形成联版、联播，时段上形成持续与波次，扩大活动影响力，制造话题，引发热议，为环球港造势。重点打造中国风打卡点，汇集拍照等功能相结合的互动景观，与PR活动相结合，增强顾客体验性和参与度n 营销策略n活动场次指标设定n 整体目标活动目标设定活动时间指标完成（天）指标周末合计(万)周末均值(万)10.1-11.1客流/销售/档期规划氛围规划国韵燃新-商场氛围出街时间：9月28日场地：1号门整个商场氛围以“国韵”+“国庆”为概念，以红色为主色系，进行全场的装饰布置；楼层间采用灯笼作为装饰，连廊处统一放置小国旗一个；结合国风主题，制作国风打卡点一处，供活动当天打卡拍照；活动规划n 活动规划活动时间活动类型活动主题人数地点10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 10.810.1-10.8PR活动国风文化艺

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