1、推广执行方案Xiamen Jimei International Trade project strategy communication.推广概念白鹭是厦门的市鸟，追逐更优质生活环境和生态栖居借用白鹭IP引用到原系在集美第一个产品出岛生活，依旧可以自主选择从各个方面说明项目的品质度Promoting the conceptEgrets are the city birds of Xiamen,chasing better living environment and ecological habitationBorrow egret IP reference to the original 2、is the first product in JimeiYou can still choose to live off the islandDescribe the quality of the project in all aspects厦门是有文化的毛笔字，鸟的形态，不是呆板的，生机、生命力很强有张力更洒脱、更奔放，飞白的处理，羽毛鸟的羽毛，鸟的生命力而不是生态拉丝不锈钢，精工质感，肌理感强笔触、视觉锤留白的情绪，生活方式的留白新亚洲风格，书法带来的张力、大英文衬托岛内第一站海陆空交通私通八达城市感，和传统岛内中心的关系新亚洲风格的坚守人和鸟一样，趋利避害遨游于美好生活新的指向性鹭原定3、位：集美新城 国贸生活区slogan：近岛栖居第一城Slogan:Near the island dwelling in the first cityLocation:Jimei New City,International trade living areavi贴图vi贴图vi贴图vi贴图vi贴图推广阶段近岛栖居品牌栖居品质栖居Promotion PhaseNear the islandinhabitation brand inhabitationquality inhabitation2020.8.15外展点开放2020.11全城首开2020.9原系产品发布会区域起势期大厦门再出发主场品牌4、力天系之后原上见产品力生活原来有别朋友圈大厦门再出发系列海报国贸在集美带来的人居生活变化原上主场生活系列海报主场生活区的人居感受生活原来有别系列海报原系产品产品力推广活动建议原系产品发布会原创插画包地铁造势原系产品视频定制版地铁卡、购书卡外展开放摄影展B一时半刻营销中心空间建议开盘倒计时开盘活动建议推广概念日常推文天系之后原上见，国贸原系上新大厦门住进原系生活，体验集美人居新高度大厦门再出发，看见集美迭代出新10载集美焕新，不改国贸出岛发展的美好初心住进国贸，才发现生活原来有别在集美，享受更舒适的生活广度原系产品时双盘亮相致敬城市系列海报开启发现之旅线上H5邀约致敬城市环岛骑行计划外展点开放案5、场建议近岛栖居第一城 岛外生活的集美之美地区域起势 集美大成The region starts to gather the United StatesNear the island inhabited by the first city outside the island life of the United States of America主kv机场贴图集美站首，美好生活新拐点千亿新城芯，热门商圈所需即达#近岛栖居第一站#新城芯作，出行至此不惧地铁1号线杏锦路站毗邻，入岛便捷出行#近岛栖居第一站#生态门户，绿意生活向心力近瞰园博苑，迸发自然与生态灵感#近岛栖居第一站#学院为邻，成长教育优6、路径12年教育为邻，先享全龄段教育资源#近岛栖居第一站#具体执行：7.15-8.15节点：三盘形象入市推广概念：#大厦门再出发#从厦门出岛发展战略讲起三盘集美、同安、翔安分别位于岛外发展不同阶段核心位置以集美（10年新城再续新）与同安（大厦门新坐标）翔安联动演绎大厦门概念，提高国企国贸的高度与占位线上推广海报：大厦门再出发环岛国贸生活，天悦、天峯之后又出新500强筑就生活品质屹立而新大厦门再出发从岛内到集美，15分钟地铁路线看见7年之间，国贸商城边繁华的城市进阶线上推广软文：大厦门再出发，看见集美迭代出新10载集美焕新，不改国贸出岛发展的美好初心外展开放活动#大厦门再出发#一次国贸与鹭城的生活7、交流Original is a double disc linkage draft以扩大活动影响面为目标以品牌气质为导向，举办大型城市事件营销活动快速打响集美市场新产品认知度动作一：致敬城市系列海报出街从厦门出岛发展20年路径集美、同安双盘同时发声集美10年再续新篇+大厦门发展新坐标（同安）以国贸生活角度，致敬城市发展战略通过厦门街头各大户外、LED、社区道闸、朋友圈等全媒体渠道发声Take egret as IP,For subway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry 8、out the image into the market period of comprehensive releaseThe Subway package campaign动作二：开启发现之旅线上明信片生成通道方便线上寄送明信片形式媒体进行转发传播加强城市里进一步互动传播Take egret as IP,For subway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry out the image into the market period of comprehensive r9、eleaseThe Subway package campaign动作三：致敬城市环岛行#城市心跳加速度#一场全民环岛骑行邀请国贸老业主、各案场销售共同参与一方面，形成事件化影响力同时，彰显国贸在厦门推崇的健康生活方式Take egret as IP,For subway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry out the image into the market period of comprehensive releaseThe Subway package camp10、aign环岛骑行包动作四：外展点资源推广建议#致敬城市，厦门环岛展#外展点布置为城市环岛展览馆形式收集摄影师拍摄的厦门风光旧照等艺术作品，展出20年厦门发展、集美的城市变化致敬城市，进一步续客、引流Take egret as IP,For subway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry out the image into the market period of comprehensive releaseThe Subway package campaign活动推广软文11、：这一次，厦门主场人生我是演员厦门的发展，在这处展览馆一眼望见Promotion of softLu City added a new scene,the original works of International Trade new into XiamenYuan to Lu City,Jimei New Town to Bring You to see egrets品牌栖居第一城 国贸主场生活的升级作品品牌力 三盘主场Brand power home in three setsThe brand resided in the first city international trade12、 main field life upgrade works主kv效果贴图主kv效果贴图世界500强，为集美划时代千亿国贸，打造集美新生活品牌栖居第一城天系之后原上见天系生活之后，执掌主场人生升级新作，见证集美国贸生活区品牌栖居第一城天系之后原上见鹭城白鹭原，集美既生活原系产品集美首发，人居生活更惬意品牌栖居第一城天系之后原上见世界双500强，实力鉴人生中交国贸合作打造，升级集美品质生活品牌栖居第一城天系之后原上见具体执行：8.159.20节点：原系产品发布推广概念：#天系之后原上见#针对原系双盘联动，原系产品带来的升级在集美国贸主场生活区的演绎线上推广海报：集美作品，领衔生态主流千亿国贸，打13、造集美园林生态作品#天系之后原上见#主场迭代，极生活之美国贸主场生活区，共同冠名集美生活#天系之后原上见#升级原系，精工智慧生活原系集美亮相，国贸城市升级作品#天系之后原上见#线上推广软文：天系之后原上见，国贸原系上新大厦门住进原系生活，体验集美人居新高度原系双盘联动Original is a double disc linkage draft动作一：焕新城市界面 大厦门原系首发以两只白鹭为ip，代表厦门集美、同安原系作品邀请厦门大学美院师生原创设计对地铁一号线车厢内、杏锦路站、同安BRT路线以及岛内流量BRT站进行全面包装进行形象入市期的全面投放Take egret as IP,For su14、bway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry out the image into the market period of comprehensive releaseThe Subway package campaign动作二：原来你也在这里环岛映像。再次瞰见厦门风采，城市人居新故事原来你也在这里线上正式发布通过演绎厦门故事，带来原系产品美好生活营造借由媒体转发发酵，增加项目曝光量The original version of the metrocard is avail15、able in limited quantities.China Communications&International Trade Egret Yuan joint Metrocard limited salesBack of direct line 1,Apricot Jinlu station magnifies,highlighting the distance of life near the islandThe local illustrator,Forrest Gump,will be invited to design the illustrations of famous 16、life scenes in XiamenSpread the project further动作三：礼品端原创版地铁卡限量发售，全城派礼。中交&国贸联名地铁卡限量发售，背面放大地铁，凸显双盘近岛生活距离同时，在流量地铁路线派发百张原创购书卡，为后期项目营销中心开放造势三步传播，形成原系产品双盘亮相传播闭环The original version of the metrocard is available in limited quantities.China Communications&International Trade Egret Yuan joint Metrocard limit17、ed salesBack of direct line 1,Apricot Jinlu station magnifies,highlighting the distance of life near the islandThe local illustrator,Forrest Gump,will be invited to design the illustrations of famous life scenes in XiamenSpread the project further推广软文看不腻的厦门文艺风，国贸把它放进了卡片里你爱的生活，这次正式邀请你栖居Promotion of s18、oftNot bored with xiamens artistic style,International Trade put it in the cardThe Life You Love,This is your Official Invitation to inhabit动作四：项目端推送集美项目原系转发稿及案场物料The original version of the metrocard is available in limited quantities.China Communications&International Trade Egret Yuan joint Metroc19、ard limited sales重启集美275平方公里的城市构想国贸三角生活区，原系产品亮相集美#天系之后原上见#达成厦门429万人的美好共识升级城市人居，原系产品亮相集美#天系之后原上见#营销中心活动针对营销中心现代书吧风格将空间命名为一时半刻在文化中在书中，一时半刻了解不了全部的内容所以会再次翻阅一读再读生活也是如此，体现国贸对于家的营造一时半刻，不会了解项目全部不如，生活在这，细细品尝For marketing center modern book bar styleIm going to call the space half an hourIn the culture and in20、 the book,You dont know everything in half a minute贴图贴图贴图贴图贴图贴图品质栖居第一城 产品力表达 优活美学栖居地产品力 强强联合Product strength combinedQuality resided the first city the product force expresses the excellent living esthetics resided place主kv推广海报贴图家里最精确的测量方法，从人开始延续打造方正户型，在规矩中享受舒适，生活不添堵建筑面积95-130m2升集精筑，集美品质栖居第一城#升集美学#外21、面赖以生存的生活法则，在家沿用大尺度面宽，阳光在家里更多一分钟建筑面积95-130m2升集精筑，集美品质栖居第一城#升集美学#我们最信任的建筑逻辑，以美启发与城芯园林为伴，提升以往园林质感，自己就是自然百科全书建筑面积95-130m2升集精筑，集美品质栖居第一城#升集美学#具体执行：9.20-12推广概念：#生活原来有别#针对原系产品的升级概念，从园林、产品、精工等进行全方面输出住进原系，生活有别从产品力直接区隔竞品线上推广海报：时代在革新，生活需要更聪明原系智能精工，城市生活更智慧#生活原来有别#生活在进步，环境需要更健康遵从国贸原系标准，享受公园般的家庭绿化#生活“原”来有别#需求在增加，22、家需要变的更大原系标准面宽更广，尺度恰如人意#生活原来有别#线上推广软文：住进国贸，才发现生活原来有别在集美，享受更舒适的生活广度开盘倒计时海报Opening Countdown Poster开盘活动全城见鹭线上征集拍摄鹭城任意生活照片开盘当日到访，获得白鹭洲公园门票推广软文全城见鹭，为美好生活助力鹭式24h，生活的进阶原来有别Herons in sightOnline soliciting for any photo of life in Lu CityAdmission to Egret Island Park on opening dayPromotion of softSee hero23、ns in the City for a Better Life24 Hours of Heron,Lifes Advances Are Different进阶路上“原”来有别建筑面积95-130m2升集精筑，倾情首发2020/11/29 中交国贸白鹭原 盛大开盘#集美世界人居观#开盘海报Review。区域起势品牌力产品力活动稿案名 方向二中交&国贸集美原slogan：主场迭代，集生活之美定位：集美新城芯国贸主场生活区岛外生活的集美之美地区域起势 占位近岛主场生活The region starts to gather the United StatesNear the island inhab24、ited by the first city outside the island life of the United States of America造一座生活场域，配得上集美千亿新城芯，主流商圈所需即达集美新城芯国贸主场生活区立鹭城生态标杆，家在公园里近瞰园博苑，主场生活正风华集美新城芯国贸主场生活区国贸生活主场区域起势 主场迭代作品The region starts to gather the United StatesNear the island inhabited by the first city outside the island life of the United S25、tates of America国贸主场，原系见生活原系产品集美亮相，惊艳首发集美新城芯国贸主场生活区集美作品，领衔生活主流千亿国贸，打造集美升级新生活集美新城芯国贸主场生活区产品力带来的人居生活主场区域起势 家的主场做主人The region starts to gather the United StatesNear the island inhabited by the first city outside the island life of the United States of America生活大同，为你卓尔不同园林质感提升，舒适从望见园林第一刻起集美新城芯国贸主场生活区主场时间，装下生活初心延续方正户型，鹭城20余盘匠心从未改变集美新城芯国贸主场生活区Review。