1、2018 K11 公关策略方案Proposed By REDWINGS 2018.01.17IN ARTWE LIVE活。活。现艺术现艺术Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights ReservedCreative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved传传播目播目标标Our TargetCreative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved23营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z 世代的追随者追随者争取行业内奖项至少9个个奖奖项项使K11在品牌租户、目标2、消费者群体、行业内三个渠道提升声提升声量量1品牌品牌优势优势租户多 种类丰富 品质高品牌金字塔品牌核心自然 人文 艺术品牌定位围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起功能诉求将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起，提高品牌声量的同时促进销售；争取业内奖项至少9个奖项，成为行业内的领军者情感诉求为 K11 的核心价值“艺术 人文 自然”赋予 故 事 内 容，以媒体及目标受众更习惯接受&容易理解的 互 动 传 播 方 式 具象深刻的 整 合 传 递 品牌的精神内涵；Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights R3、eservedCreative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved传传播策略播策略契合不同阶段的主题，结合 相契合的媒体对K11品牌进 行深度挖掘，增强大众对品 牌的认知度扩散媒体传播范围，加强上海 以外，江浙媒体及北方媒体沟 通。并结合已有的活动，与调 性相符的K11租户品牌做衍生 和有机的结合，让展或者其他 活动不是独立的个体或者事件，而是调动租户一起积极行动，为目标受众创造以K11为基调的360沉浸式氛围式丰富K11商场调性，结合同 期举行的展览主题思路，从 商场自有活动、亲子，生活 娱乐，饮食等角度切入，提 升品牌理念。并争取拿到行 业类4、不少于9个奖项，提升K11在行业中的高度。深度深度高度高度广度广度Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved日常公关日常公关 传传播策略播策略展展览项览项目目传传播策略播策略线线下下项项目目 传传播策略播策略意意见领见领袖袖日常公关日常公关传传播策略播策略1契合传播关键词，加强与生活方式、时尚类媒体合作外，开拓相契合的领域 内的媒体加强与江浙和北京等周边媒体的关系与合作，拓宽品牌传播范围主主题题活活动传动传播策略播策略3展展览项览项目目传传播策略播策略2深挖重点媒体，借助商场展览开幕邀约媒体体验，扩大媒体 报道的深度和形式选择不同的媒体5、角度，争取更多不同领域的传播渠道，丰富 传播内容意意见领见领袖公关袖公关传传播策略播策略4契合商场的展览以及特别活动，号召更多 时尚、生活方式、旅行、美容 意见领袖 进行预热以及推广，日常意见领袖维护结合商场的主题活动，选择相契合的领域 内的媒体进行预热以及推广与特定媒体进行深度合作，扩大媒体内容 的深度Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights ReservedTimeline传传播播时间时间表表K11 TIMELINE2018JanFebMarAprMayJunCampaign平台.com/.cn+AC collection+Cheng Ran&ZL6、Y Klaus Biesenbach&+Performing Dramas+Adrian Wong新年产品推荐/五展推荐/情人节产品推 荐/新展+独立女性节+蝴蝶预热艺术展KKADuo Solo Exh:Zhao Yang+Betty Woodman新年+Pink Valentines Day粉色情人节独立女性节蝴蝶主题Campaign结合艺术家周力呈现蝴 蝶主题装置潮流T恤日常主题传播Art StoreKKA媒体答谢体验（冬季）新展开幕发布会及后期推广蝴蝶艺术家装置项目引申女性蜕变话题结合新展联动推广Jun-Jul 艺术嘉年华&单品节pitch根据每月新品推荐及展览延伸品或相关稿件进行推广/7、大片拍摄/专题pitchWechat媒体朋友圈网站Duo Solo Exh:Zhao Yang+Betty Woodman 后期推 广艺术嘉年华&单品节推荐WechatAPPWechat网站平面APPKKA媒体答谢体验（春季）Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights ReservedK11 TIMELINE2018JulyAugSepDecCampaign平台艺术展KKA日常主题传 播Art StoreWechatAPPCarsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+Korakrit ArunanondchaiKatha8、rina Grosse solo exhibition+residency group show智能家居亲子Xmas CampaignOctNovOct-Nov 秋季自然campaign or 家居style&单品节Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+Korakrit Arunanondchai 预热及后期推广新展后期推广圣诞新年选题pitch文创主题or家庭主题推荐秋季自然campaign or家居style pitch新展预热秋季自然campaign or 家 居style推荐Wechat网站平面APPWechat网站平面APP根据每月新品推荐及9、展览延伸品或相关稿件进行推广/大片拍摄/专题pitchKKA媒体答谢体验（秋季）KKA媒体答谢体验（冬季）Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights ReservedCreative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved123展览展前契合主题的传播展中亮点的二次传播重点重点传传播内容播内容日常传播K11核心内涵-艺术、人 文、自然传递阶段主题性传播媒体体验活动Art Store传播厕所、母婴、都市农场、番茄田等特色传播特别活动活动契合主题的预热活动中的亮点的二次传播Creative Concept REDWI10、NGS 2018-All Rights Reserved2018年日常主年日常主题题性性传传播播4-5月月3月月6月月-7月月8-9月月10月月11-12月月1-2月月推广主题关键词：五展/新年+粉色情人节/KKA推广角度：由于五展延期至2.25，需扩散五个展览的传 播范围，加强展览主旨 的传播力度。根据商场当月的粉色 情人节campaign，及时 推广热门话题，并通过KOL本身影响力+媒体线上线下推广，将整个粉 色情人节活动效果最大 化，吸引更多消费者参 与。结合K11文华学院,作 为媒体感恩回馈，邀约 媒体体验。根据新展Zhao Yang+Betty Woodman的调性，挑选目标媒体进 11、行预热，提前为新展做 好铺垫础。根据商场3月开始的独 立女性节以及蝴蝶campaign，进行预热以及媒体合集配合。推广主题关键词：粉色 情人节/独立女性/蝴蝶/新展推广角度：根据商场当月的粉色 情人节campaign，及时 推广粉色话题，沟通媒 体做深入解析报道，争 取最大化露出。根据当月的独立女性 主题，并结合展览Betty Woodman 作为独立女 性代表，沟通媒体做深 入报道。根据商场当月的蝴蝶 主题Campaign，并结合 艺术家周力呈现蝴蝶主 题装置，争取最大化露 出。根据新展Zhao Yang+Betty Woodman的 调性，挑选目标媒体参加发布会，提高在本地消费者群体的知晓12、度。推广主题关键词：KKA/新展/蝴蝶推广角度：整理展览Zhao Yang+BettyWoodman亮点，挑选契合媒体进行 不同角度选题沟通，争取最大化露出，并邀请KOL参展，通过其本身影响力，吸引更多的消费者观展。契合KKA春季班，邀约媒体参观体 验。根据商场当月的 蝴蝶主题Campaign，并结合艺术家周力呈现蝴蝶主题装 置，争取最大化露 出。推广主题关键词：KKA/新展/潮流T恤推广角度：6月挖掘大众较关 注、当下热点话题结 合展览Zhao Yang+Betty Woodman的主题，进行事件性传 播，将最后一波推广 最大化。7月开始契合KKA 秋季班，邀约媒体参 观体验根据商场当月的 13、艺术嘉年华Campaign，沟通媒体进行单品推荐，如T-SHIRT、鞋 类等7月根据新展 Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+KorakritArunanondchai的调性，挑选目标媒体进 行预热，提前为新展 做好铺垫础。推广主题关键词：智 能家居亲子/KKA/新 展推广角度：根据新展 Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+KorakritArunanondchai的调性，挑选目标媒体参 加发布会，提高在本 地消费者群体的知晓 度。契合KKA秋季班，邀约媒体参观体验根据商场当月的 关键词，沟通媒体做 深入报14、道。推广主题关键词：KKA/新展/秋季自然c或 家居style/万圣节推广角度：挖掘大众较关注、当下热点话题结合 展览Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+KorakritArunanondchai的主题，进行事件性传播，将最后一波推广最 大化。契合KKA冬季班，邀约媒体参观体验根据商场当月的 秋季自然campaign or家居style 以及万圣选题，沟通媒体做相应 的选题推荐。根据新展Katharina Grosse solo exhibition+residency group show的调性，挑选目标媒体进行预热，提前为新展做 好铺垫础。推广主15、题关键词：KKA/新展/感恩/圣诞推广角度：挖掘大众较关注、当下热点话题结合 展览Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+Korakrit Arunanondchai的主题，进行事件性传播，并邀请KOL参展，通过其本身影响力，吸引更多的消费者观 展。契合KKA冬季班，邀约媒体参观体验根据商场当月的 感恩、圣诞主题，沟 通媒体做相应的选题 推荐。Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved契合情人节、圣诞节等特色活动邀约媒体参观体验结合terminal 5，尝试选题配合，结合 不同类型的餐厅邀约媒体体16、验结合K11 文化学院KKA春季班、秋季班、冬季班开设各类DIY课程，邀约媒体 体验132媒体体媒体体验验活活动动Art Store传传播播日常选题配合结合相关选题角度或节日话题，推 出相关专题报道及产品推荐根据媒体每月不同的大片拍摄，进 行拍摄推广根据每月新品推荐及展览延伸品或 相关稿件进行推广推荐媒体：YOHO!、ilady、米娜等其他选题配合结合展览期间，推出Art Stroe出 售的相关产品结合商场主题活动期间，推出Art Stroe出售的相关产品推荐媒体：shanghaiwow、周末做啥等厕厕所、母所、母婴婴、都市、都市农场农场、番茄田等特色、番茄田等特色传传播播Creative C17、oncept REDWINGS 2018-All Rights Reserved123展览展前契合主题的传播展中亮点的二次传播重点重点传传播内容播内容日常传播K11核心内涵-艺术、人 文、自然传递阶段主题性传播媒体体验活动Art Store传播厕所、母婴、都市农场、番茄田等特色传播特别活动活动契合主题的预热活动中的亮点的二次传播展展览览目目标标Zhao YangBetty Woodman扩散展览的传播范围，加强展览主旨的传播力度通过媒体自身对展览的感受，将感受的内容和了解到的信息更有味道地传播给社会消费群体通过KOL本身影响力+媒体线上线下推广，将活动效果最大化。不断强化K11在上海Art m18、all中的定位以及在消费者心目中充满艺术、人文、自然三大核心元素融合的形象。媒介策略媒介策略40%TRADITIONALMEDIA创创造造热热点内容点内容&制造制造传传播性播性话题话题-微博微信平台 艺术/生活方式/时尚/平面主流媒体社会 化媒体大号；-艺术/时尚/生活方式/门户 网站;-艺术新闻类电视媒体故事性内容呈故事性内容呈现现方式方式&引引发发 目目标标受众共受众共鸣鸣-生活方式/时尚类 KOLs;-健身/旅行 KOLs;10%KOL主流媒体主流媒体战战略性合作，深刻品牌内涵略性合作，深刻品牌内涵 提升美誉度提升美誉度-艺术/时尚/生活方式/新闻类平面媒体重点重点选择传选择传播速度播速19、度较较快的契合媒快的契合媒 体体进进行展行展览预热览预热选选择择平平时时关关系系较较好好的的KOL（最最好好是是独独 立立女女性性）进进行行观观展展，通通过过其其本本身身影影响响 力，吸引更多的消力，吸引更多的消费费者者观观展。展。可可结结合商合商场场当月的主当月的主题题活活动动，找，找 到合适的到合适的选题进选题进行行传传播播策略一策略一策略二策略二除除去去展展览览开开幕幕参参加加的的媒媒体体以以外外，可可 在在展展览览期期间间邀邀请请开开幕幕式式无无法法出出席席的的 重点媒体或周重点媒体或周边边的契合媒体的契合媒体进进行行观观展，展，维护维护媒体关系媒体关系利用利用1-2月的月的KKA媒体20、回媒体回馈课馈课程，程，向参加的媒体向参加的媒体进进行前期行前期预热预热，最大，最大化的吸引媒体化的吸引媒体对对展展览览的关注的关注整整理理展展览览艺艺术术家家以以及及展展览览本本身身的的 亮亮点点，挑挑选选契契合合媒媒体体进进行行不不同同角角 度度选题选题沟通，作沟通，作为为展展览览最后一波最后一波的推广的推广Phase 1 Teaser推广策略推广策略-展前展前Phase 2 Kick-off推广策推广策略略-展中展中Phase 3 Sustain推广策略推广策略-展后展后媒介策略媒介策略传传播播计计划划Topic HighlightPR approach20182.25-3.063.0821、-6.303.07Phase 1:预热预热Phase 2:活活动动Phase 3:加加强强发发稿稿+发发酵期酵期2-3家APP5-10家网站2-3家微信40 家平面/网站/视频/电视专访媒体4-5位KOL10-20家wechat50+家网站4-5家APP火热探展/上海最值得一看的 展览世界级艺术家Betty Woodman亚洲首次参展女性艺术家Betty Woodman对话本土艺术家赵洋，谈论不一 样的身体新闻稿统发魔都3月展览推荐艺术家赵洋 独特的美学语言Betty Woodman众多年轻艺术家 的“影响者”、殿堂级女性艺术家 来K11举办展览魔都4月、5月、6月展览推荐女性艺术家Betty22、 Woodman的独立与 坚持艺术没有性别、没有年龄，没有背 景之分结合3-6月的节日及商场主题活动，连带推广展览Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved123展览展前契合主题的传播展中亮点的二次传播重点重点传传播内容播内容日常传播K11核心内涵-艺术、人 文、自然传递阶段主题性传播媒体体验活动Art Store传播厕所、母婴、都市农场、番茄田等特色传播特别活动活动契合主题的预热活动中的亮点的二次传播传传播播计计划划CampaignProduct2018JanFebMarAprMayJunJulAugSepDecPink情人节Vale23、ntine 独立女性s Day粉色 节蝴蝶项目 蜕变主题潮流t恤智能家居亲子OctNov秋季自然 campaign or 家居style&单品节（如毛衣、风衣等）圣诞新年/情人节产品Pink Valentines Day Campaign传传播目播目标标将情人将情人节节限定礼盒打造成爆款礼盒限定礼盒打造成爆款礼盒挑挑选选与此次主与此次主题题相符的意相符的意见领见领袖、袖、主主流新流新媒媒体公体公众众号等号等媒媒介渠介渠道道和平和平 台台进进行内行内容容合作合作&CO-BRANDING，在每个，在每个传传播播阶阶段段创创造相造相对应对应 的多角度整合渠道的多角度整合渠道传传播内容，将播内容，将K24、11打打造成造成网网红红新新地地标标通通过过KOL本身影响力本身影响力+媒体媒体线线上上线线下下推推广，广，将将整个整个粉粉色季色季活活动动效效果果最最 大化，知名度大化，知名度&美誉度、大美誉度、大规规模吸模吸纳纳忠忠实实粉粉丝丝及及拥拥护护者；者；上海上海K11旨在1月下旬-3月在全媒体进行信息传递造势、话题发酵并在2月月引引爆爆 传传播事播事件件，通过整合品牌新媒体新媒体传传播播微博微博微微信、信、主主流平流平面面媒体媒体、社会社会媒媒体公体公众众大大 号、第三号、第三方方App传传播、主流播、主流视频视频媒体媒体等360社会化媒体渠道；与最有影响力的意意 见领见领袖袖进行紧密合作与关系25、维护，创造舆论热点大大事件事件，传递产品特性、连接粉 丝促进销售，打造网网红红新地新地标标。Key Message粉粉红红独角独角兽兽的冥想的冥想/粉色嘉年粉色嘉年华华我感受粉色的世界，是美好、是勇气、是最纯真的爱 我是由衷的喜欢粉色，那种因为华丽缤纷而快乐的温暖 如果温柔有颜色，那么一定是粉色媒介策略媒介策略20%TRADITIONALMEDIA创创造造热热点内容点内容&制造制造传传播性播性话题话题-微博微信平台 生活方式/时尚/平面主流媒体社会化媒 体大号；-艺术/时尚/生活方式/门户 网站;故事性内容呈故事性内容呈现现方式方式&引引发发 目目标标受众共受众共鸣鸣-生活方式/时尚类 KOL26、s;-健身/旅行 KOLs;10%KOL主流媒体主流媒体战战略性合作，深刻品牌内涵略性合作，深刻品牌内涵 提升美誉度提升美誉度-时尚/女性/生活方式/新闻类平面媒体生活方式生活方式美食美食旅行旅行时时尚美尚美妆妆其他其他传传播途径多元化播途径多元化单单一美一美妆妆KOL除了以往单一的生活方式博主KOL，可以从不同维度去联合打造#粉色嘉年华/粉红独角兽的冥想#的全新体验，通过多渠道吸引受众，传递五感六觉的网红新地标体验。推广媒体矩推广媒体矩阵阵KOLTOP媒体媒体资资源源配合配合热热点点选题选题与情人与情人节节礼盒推荐礼盒推荐区域城市媒体合作区域城市媒体合作打造打造热热点事件点事件传传播，大量新27、播，大量新闻闻稿打响口碑稿打响口碑战战役役高高质质量微信公众微信量微信公众微信 大号深度合作大号深度合作目目标标：联联合有影响力的各个合有影响力的各个领领域域KOL进进行深度合作行深度合作目的：目的：专业专业度和度和说说服力足以影响和引服力足以影响和引导导粉粉丝丝和普通网和普通网红红目目标标：通：通过过大号大号单单推推传传播打造播打造K11网网红红新地新地标标，并，并联联系系 独立女性独立女性节节、蝴蝶、蝴蝶艺术艺术装置、新展中的装置、新展中的BettyWoodman一起集中推广。一起集中推广。目的：影响和引目的：影响和引导导消消费费者，者，扩扩大媒体大媒体报报道的深度和形式道的深度和形式以及28、以及传传播度。播度。目的：通目的：通过过网网红红新地新地标标的内容，以及独立女性的内容，以及独立女性节节、蝴蝶、蝴蝶艺术艺术装置、新展中的装置、新展中的Betty Woodman的内容与大号媒体的内容与大号媒体进进行合行合集推广集推广目目标标：沟通合作：沟通合作10-20家家优优秀媒体秀媒体资资源源目的：运用区域媒体目的：运用区域媒体优势优势，最大化投入，最大化投入产产出。打造出。打造热热点事件点事件 目目标标：重点城市媒体相：重点城市媒体相应资应资源炒源炒热热事件事件#网网红红新地新地标标 尽享粉色嘉年尽享粉色嘉年华华#互互动动：设置多样化的互动方式，从视觉，味觉和触觉等多 方位加深粉色体验29、，创造传播支点互互动动内容：内容：纸飞机装置 棉花糖车 Pink Drinks Pink DreamThe Pink Date粉红女孩讲座等互互动动人群：人群：设置媒体和KOL专场，在体验露出的同时，发送微博 赢好礼（情人节限量产品）的方式制造网络声量。可以吃的可以吃的“甜蜜甜蜜 梦幻云梦幻云朵朵”Pink Drinks纸飞纸飞机装置，可机装置，可 用于拍照用于拍照粉粉红约红约会会网网红红新地新地标标H5-甜蜜的云甜蜜的云朵朵制制造机造机Pink Dream纸飞纸飞机装置机装置可用于拍照，并且可可用于拍照，并且可 与彩与彩妆妆合作，化出粉合作，化出粉红红桃花桃花妆妆，加，加强强 照片的美感照片30、的美感Pink Dream采用粉采用粉红红女孩的粉女孩的粉红红梦作梦作 为为形象，如与美形象，如与美妆妆租租户户定制定制专专属的粉属的粉红红套装、套装、与服装租与服装租户户推出粉色限定服装、与日日煮租推出粉色限定服装、与日日煮租 户户推出粉色限定推出粉色限定课课程（制作粉色蛋糕）、或程（制作粉色蛋糕）、或 与野与野兽兽派此派此类类的租的租户户推出粉色限定香氛等。推出粉色限定香氛等。Pink Drink与与Terminal 5 租租户订户订制粉制粉 色梦幻酒色梦幻酒单单、与咖啡店定制粉色拉花、与咖啡店定制粉色拉花饮饮料等。料等。棉花糖棉花糖车车售售卖卖大大团团的粉色棉花糖的粉色棉花糖+飞飞机造型31、装机造型装饰饰，口味：草莓、牛奶，口味：草莓、牛奶（粉（粉红红色色联联想的味道）想的味道）H5甜蜜的云甜蜜的云朵朵制造机，与制造机，与线线下下 售售卖卖的的“甜蜜梦幻云甜蜜梦幻云朵朵”绑绑定定粉粉红红女孩女孩讲讲座座&BeGifted礼盒礼盒联联合各合各类类型租型租户户 全方位打造粉色世界全方位打造粉色世界PHASE I:预预 热热PHASE I I:爆爆发发PHASE I I I:延展延展2018.1.22 2018.2.72018.2.8 2018.2.252018.2.26 2018.3.10TIMING曝光曝光预热预热引爆引爆传传播播战战役役持持续续升温升温主主题题：粉色嘉年：粉色嘉年32、华华/粉粉红红独角独角兽兽的冥想的冥想多多平平台台多多角角度度配合露出，并并借 助大流量平台转转化化粉粉丝丝，扩扩大大 品品牌牌粉粉，打打造造情情人人节节产产品品爆爆款款 以及网以及网红红新地新地标标。通通过过与与意意见见领领袖袖、及及定定位位相相符符的的大大流流 量量账账号号合合作作，与与目目标标受受众众的的生生活活建建立立 情情感感性性连连接接，从从生生活活方方式式、旅旅行行、艺艺 术术、时时尚尚、运运动动等等全全方方位位、多多维维角角度度 构建和丰富构建和丰富 K11网网红红新地新地标标的概念的概念配合热热点点话话题题引流粉丝，巩固品 牌与消费者链接关系，增加消费 者对品牌好感度。合合 33、作作全全媒媒体体平平 台台自自 有有 媒媒 体体品牌官方微博品牌官方微博品牌官方微信品牌官方微信主流新媒体公主流新媒体公 众大号众大号平面媒体平面媒体意意见领见领袖袖主流平主流平面面&咨咨 询询网站网站直播平台直播平台微博微信日常运维话题，将多渠道消费者引流品牌官方微博微信，将明显消费者转化为品牌粉丝，打响“网红新地标”的概念新媒体公众大号软文预热（情人节+独 立女性+蝴蝶装置+展览）主流新媒体与自媒体为引爆网红新地标造势，吸引更多粉丝关注，并根据选题配合露出内容（情人节+独立女性+蝴蝶装置+展览）图文新闻稿，引爆话题热度。网络媒体外围 铺稿引发声量，预热网红新地标邀请目标媒体亲身体验K11粉34、色情人节主题活动，多角度，多形式将K11打造成网红新地标邀请KOL亲身体验，微信微博前期预热，吸引粉丝同时输出内容，打出新地标概念（尽可能的融 入情人节+独立女性+蝴蝶装置+展览）通过KOL直播，创造热点事件，见证网红新地标的诞生，将概念最直观的体现给消费者PHASE I:预预 热热PHASE I I:爆爆发发PHASE I I I:延展延展2018.1.22 2018.2.72018.2.8 2018.2.252018.2.26 2018.3.10TIMINGKOL COOPERATION邀请vivianxu亲身体验粉色海洋，并进行 热点话题内容创作，展现上海K11网红新 地标的产生，并通过35、直播APP与粉丝实时 互动，并由品牌官方微信及意见领袖公众 号最大化二次传播；STEP 1：KOL 微信自媒体平台微信自媒体平台Vivianxu1105中国 TOP 时尚&生活方式意见领袖微博粉丝:1,519,747微信阅读量:100,000+STEP 2：直播平台合作：直播平台合作#不不出出国国 也有网也有网红红新新地地标标？Vivianxu带带你你亲亲身体身体验验#-vivianxu1105微信微博平台-上海K11微信平台-一直播/映客 直播 APP-秒拍/美拍 短视频分享APP#网网红红新地新地标标？就在上海？就在上海K11#Vivianxu 上海上海K11MEDIA COOPERATI36、ONWechat：周末做啥Wechat：shanghaiwow邀请大流量公众号共同打造#上海上海K11 网网红红新地新地标标#，通过小编亲身体验，打造口碑，为消费者种草，转化品 牌粉。网网 红红 新新 地地 标标媒体新媒体公众号单推传播STEP 1STEP 2主流新媒体选题配合报价分配“”如何如何维维系媒体关系？系媒体关系？“”维护维护方式方式媒体等级分类，根据不同沟通需求按媒体等级进行对应 沟通，并加强与重点级别的编辑的沟通、交流每两月与重点媒体进行沟通，听取日常工作的改进之处 外，也了解媒体对K11及KAF需求在活动前期可提前与媒体进行相关沟通，了解媒体对活动的需求，借助活动维护重点媒体安排重点媒体、重点编辑的生日礼赠送及每季度重点媒体拜访每季度举办媒体主题活动或结合节日邀请媒体参加K11 相关活动，活动形式可借鉴K11会员活动或Kuriosity的工 作坊活动：万圣节化妆舞会，艺术工作坊亲子活动，Fashion&Lifestyle products 媒体Preview或Workshop，或生日 Kuriosity Gift or Pick11，加深与媒体关系的 维护及保持“”如何如何获获得行得行业业内内奖项奖项？正在开拓TBCThank You