市场低成本提升销售与品牌的策略（83页）.ppt-地产文库

市场低成本提升销售与品牌的策略（83页）.ppt

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上传人：焦** 编号：65801 2021-03-18 83页 11.28MB

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1、低成本提升销售与品牌的策略低成本提升销售与品牌的策略低成本营销与品牌战略的接口品牌核心价值来统帅整合营销传播活动品牌核心价值来统帅整合营销传播活动。为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？中国品牌的硬伤中国品牌的硬伤中国品牌的症结中国品牌的症结大大的知名度、可怜的品牌联想、没有核心价大大的知名度、可怜的品牌联想、没有核心价值与个性值与个性没有用品牌核心价值整2、合的营销传播活动是极低效率的没有用品牌核心价值整合的营销传播活动是极低效率的。绝大部分营销广告费都没有围绕一个中心展开绝大部分营销广告费都没有围绕一个中心展开，都没有为品都没有为品牌做加法只起到了暂时促进销售的作用牌做加法只起到了暂时促进销售的作用，并没有促进品牌资并没有促进品牌资产的累进与增埴产的累进与增埴。目前市场上赫赫有名的品牌顶多是肤浅品牌目前市场上赫赫有名的品牌顶多是肤浅品牌同样是西装品牌，你能告诉我报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派之间有什么区别吗？调查表明大家只是觉得这些品牌都很有名，都请了大牌明星，报喜鸟请的是任达华、庄吉请的是周华健、法派请的是梁家辉与张柏芝，除此之外，3、就没人能说出报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派之间还有什么区别。造成中国品牌硬伤的根源造成中国品牌硬伤的根源中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生。甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。中国企业不知品牌管理的根本原因中国企业不知品牌管理的根本原因原因原因：垃圾书籍太多冠以品牌战略等字眼的书籍误导大量所谓品牌学、品牌策划学、品牌战略讲的其实是营销策略、广告创意、终端陈列与促销如果这些明明是市场学、广告学中讲过的东西也属于品牌战略的话，世界上就不存在品牌战略这门学科了。真相真相：品牌战略象宪法营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作

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