1、融 创 A-O N E 项 目 网 络 推 广 方 案共 证 世 界 都 会 传 奇致重庆的云端 SUNAC A-ONE不讲虚的A-ONE冲破重庆云端尚有三大核心命题1时代未来尚且云雾茫茫如何成为打破质疑的光芒？全国经济放缓，重庆进入深度改革，疫情增添不确定风险，客户购买意愿降低客户意向：同轨他看到的城市经济潜力2超越来福士的云端生活如何突破根深蒂固的认知？重庆超高层豪宅市场小、去化慢，更需搬掉来福士这只壮年拦路虎价值认同：基于他获取的信息表达程度3周期漫长的销售与建成如何促成坚定不移的决心？顶豪圈层任性，愿意为我喜欢买单，但也理性，不愿意等待购买决定：源自不断累加的冲动和信心我们认同A-ON2、E突破想象力的伟大更期望与之共证传奇诞生对应命题，提出策略Part.1创造前所未有城市音量成就地标影响力客户意向：同轨他看到的城市经济潜力我们说A-ONE是重庆的地标那它代表重庆的什么？解 放 碑 抗 战 历 史 和 发 展 历 程 过 去 洪 崖 洞 城 市 旅 游 与 建 筑 形 态 特 色 来 福 士 母 城 记 忆 与 地 理 象 征 文 化 A-O N E 金 融 核 心 与 至 高 天 际 未 来作为政府主力推进的重大工程A-ONE无疑是重庆国际都市形象的又一次重大升级因此，原筑深刻的认识到我们要将A-ONE塑造成重庆崛起的一种象征是重庆冲击第五大城市的锋芒所以，传播就该锋芒毕露23、021.3.16A-ONE 开工事件传播执行核心传播量最大化，引导经济复苏信心合理制造二次传播机会，让关注度持续沸腾质变传播+形象建立+信息收口深度解读+话题收口专业类微博大v、朋 友圈、项目自媒体量变传播+辅助理解+话题制造最大量度新闻信息流平台、微博大v、购 物狂论坛、购物群、朋友圈、区域行业微 信大v、知乎、工具图开工事件最大化传播/A-ONE基础认知A-ONE住宅属性官方收口新闻信息流平台、专业类微博大v、知乎、朋友圈、全国行业微信大v、知乎、短视频 平台、长视频平台开工事件深度解读/A-ONE影响力构建A-ONE住宅价值整体传播形象建立+价值传播量变传播+基础解读+话题引导推广节奏媒4、介工具传播目的传播时间轴Day 8&moreDay 4-7Day 2Day 3Day 1开工消息传播朋友圈群发：官媒/主流媒体/项目刷屏图(信息流图)微博大v转发：项目效果图和文字短讯(效果图)微博/微信专业大v转发：一 张图看懂和重庆天际线历史图(工具图)建议投放媒介：今日头条+腾讯弹窗+微博大v+抖音大号开工新闻铺量重庆官媒及主流媒体：统一通稿+主流媒体自撰稿内容创作新闻平台：三篇区别角度创作稿转发至平台(百家号、企鹅号、大鱼号、微头条、新浪看点等)国内外重量新闻媒体发布：甲乙方协同资源争取 (香港大公报、新 加坡联合早报等，新华社、中新社、21 世纪经济报道、经济观察报等)新闻平台的视频5、媒介：电视台、抖音、微博、b站等开工话题制造购物狂论坛：关于项目最新信息更新，话题不做引导购物群 (如李院长购房群)：信息释放+最贵住宅相关话题讨论知乎：宏观问题提出+问题热度维护微博机会话题：在评论中成都或武汉大v，视机会引导 更多评论和传播可能性 (成都和武汉最 高楼目前均有停工消息)Day 13类图、2篇文、1话题重 庆 天 际 线 变 化 史类似工具图还可以包括：#中国摩天大厦高度排行榜#世界最高住宅排行榜#中国城市摩天大厦数量排行榜#Day 1工具图示意话题阶段话题培养阶段回答角度话题高赞回答角度1-3天 话题培养普通小白称赞地产专业人士分析(评论数量+点赞数量)伪装专业人士看好重庆6、城市经济发展角度分析3-5天 精华回答(争议评论+规模点赞)不看好者城市竞争分析5-12天 第一回答旁观者/贴图员(修改更新+规模点赞)Day 1知乎话题示意“如何看待重庆第一高楼动工以及2021年重庆启动的其他重大工程？”Ps：建议与速晨合作，话题终极目标是重庆话题的精华Day 1视频平台新闻示意抖音B站多领域多角度基础解读避开重复朋友圈效应投放重庆本地微信大v生产内容：地产传统媒体圈：重庆购房/重庆房市 “A-ONE项目开工对重庆城市的影响”分销或真实购房群：李院长/重庆新一线城市“A-ONE将成为重庆的世界豪宅名片”财经类：龙门阵财经/两江财经“第一高楼A-ONE能否代表重庆经济的潜力”7、生产内容的再传播：知乎话题、新闻内容、微博文章、购物狂观点贴名人/企业/媒体祝贺视频传播朋友圈/抖音视频剪辑：根据祝贺类别剪辑2-3个视频(抖音建立项目自营号)长视频平台：结合项目基本信息剪辑成新闻事件(优酷、腾讯、b站等)微博联动：联动部分祝贺机构或媒体进行视频转发(琚宾微博14w粉丝等)成为新闻内容再转发：(百家号、企鹅号、大鱼号、微头条、新浪看点等)Day 2祝福视频传播刷屏+区域专业微信大V解读Day 2本地专业大V解读内容设计解读关键词：经济信心、城市自豪感&项目期待盖楼互动与泛光视频效果追加建议建议以泛光视频的剪辑版+互动引导 做商圈LED投放+抖音开屏广告投放通过规模化投放，将前8、期累积声势转为质变传播官微发布整体价值稿件收口官方微信号、抖音、b站三个主阵地进行内容收口深度创造美感传播价值分享项目形象建立，主要运营平台确立Day 3盖楼互动+泛光视频+官微收口建议在盖楼互动及泛光视频中增加公众号关注邀请“关注重庆第一高楼A-ONE公众号，免费领取腾讯/爱奇艺视频会员”具体执行方式：公众号回复会员即可参与抽奖程序，中奖率建议5-10%奖品价值约20元，获粉成本约为1-2元/人Day 3公众号吸粉建议(奖品对年轻群体的吸引力更大)盖楼H5粉丝裂变机制为重庆第一高楼A-ONE添砖加瓦，抽取金砖豪礼！通过H5海报、二维码链接，进行各端口消息释放参与一次游戏可以获得一次抽奖机会一9、天最多三次，每邀请一位好友可获得一次抽奖机会邀请形式：1、链接分享 2、游戏主画面海报生成 奖品建议：一等奖 金砖、二等奖 爱马仕丝巾、三等奖 小王子限量水晶杯Day 3盖楼小游戏吸粉建议Day 3官微收口样稿展示扫码体验被关注回复语：世间至为昂贵的从来都是您欣赏的眼光长江渝水，繁华云端 SUNAC A-ONE重庆第一高楼感谢您的厚爱与关注自定义菜单：One 甄选 (项目统一介绍)One 视界 (对话大师系列稿)One 探索(与世界有关的内容)Day 3官微第一界面优化建议推送封面统一设计：从城市、区域、圈层、设计四个角度传递A-ONE作为罕见的高端物业的整体价值与珍贵标题示意：A-ONE 丨10、呈以至高想象，致敬重庆澎湃之心 A-ONE 丨领衔全球资产，制定江北嘴天际线准则 A-ONE 丨 时代更迭向前，只为始终进取世界的人 A-ONE 丨携手全球大师，超越所有不可超越投放全国行业大V将视野瞄准均价更贵的城市层楼、苏绪柒、地产操盘手、莫老爷全球奢侈地产、豪宅外参、豪宅荟、热点楼市 内容方向：重庆第一豪宅，在350米高空俯瞰繁华山城Day 4-7整体价值系列稿+全国地产/豪宅大V投放Day 4-7整体价值多形式延展抖音/朋友圈视频朋友圈刷屏微楼书与大师，只分享思考只谈论品格，只价值观认同标题示意：对话大师 丨任力之：如何赋予建筑生命对话大师 丨琚宾：我的中界观对话大师 丨丁洁民：结构成11、就建筑之美Day 8&more“对话大师”系列价值传播2021推广创想A-ONE 城市广告创新思考策略传播量最大化，直接构建大众地标认知形式巧妙，能够引导普通人自发传播在原筑看来动工事件传播只是项目真正发声的开始 对于A-ONE的地标感我们不想细水长流，更想一锤定音利用手机摄像头和AR虚拟现实增强技术我们想创造一次类似NASA立扫把的传播新鲜、好奇、震撼从来都是人们分享的兴趣点全重庆广而告之“5月1 日晚8点，拍江北嘴有惊喜”“5月1 日晚8点，一定要拍江北嘴”“5月1 日晚8点，必须去拍江北嘴”夜色中的A-ONE，在高楼群立的江北嘴直破天际、熠熠生辉、举世无双通过AR技术让每个人都能看到这样12、的画面“今夜的江北嘴，有没有发现多了什么？”“除了 ，找不到别的词了”“470m的高度，真的被征服了”“跟10年后的江北嘴合个影”我们可以想象到的朋友圈可能是2月1 1 日的NASA立扫昼、19年国庆时重庆灯光秀如果我们再做一些定点拍照点优化比如千厮门大桥、长嘉汇天台、南山一棵树等等邀请专业摄影师拍出真正大片再伴随着五一黄金周的重庆网红热度上热搜、上新闻、抖音刷屏、外网热议并非不可想象A-ONE在建成之前就成为人尽皆知的重庆地标由此一锤定音凸显综合价值，缔造更高云端质感价值认同：基于他获取的信息表达程度Part.2我们认同A-ONE作为云端豪宅的一切但真正的购房者呢？核心对比渝中区 朝天门 来13、福士广场Vs两江新区 江北嘴 国际金融中心作为江北嘴规划中最重要的拼图无论A-ONE想与不想，都将参与进城市两大核心的竞争因此，原筑认为对A-ONE的整体价值输出应该与江北嘴一体化，与重庆金融业一体化形成绝对的群体认同所以，传播需要合纵连横2021.4A-ONE 销售中心开放传播执行核心让A-ONE的每一步营销动作融入关注江北嘴，关注重庆金融业的人的圈子里合作江北嘴国际投融资路演中心参与江北嘴城市宣传介入路演中心活动圈层及重庆金融圈的讨论传播官方新闻平台，专业财经刊物，专业财经自媒体号解读，主流媒体信息 流平台、朋友圈、抖音。微博、专业财经自媒体号、主流媒体 信息平台、朋友圈、豪宅大V介入江北14、嘴在金融发展上的相关传播凸显项目对江北嘴的推动力以及江北嘴的国际未来借力政府规划 (如出台)或市长 肯定，宣传项目完整规划和江北嘴发展建立直接关系大力宣传政府对江北嘴的想象对项目的重视项目对江北嘴的作用传播时间轴市长视察&销售中心开放推广核心媒介工具传播目的市长视察前的前置动作后宣及延展传播基本信息重庆市政府重点金融项目江北嘴投资集团牵头成立华龙网参与建设的全国首家公司制国际投融资路演中心主要为交易所、企业、金融机构三类合作伙伴和注册会员提供跨境融资路演、跨境 投资路演、产品信息及咨询发布、投融资 信息互换等服务介入重庆金融圈传播通路加大项目对江北嘴的推动力在重庆金融业再度起飞前形成群体认同前15、置动作合作江北嘴国际投融资路演中心让A-ONE伴随着江北嘴金融业的沸腾展现更具价值的天际线推广示意：470米重庆第一高楼主演，江北嘴宣传片来了 江北嘴重庆国际金融中心A-ONE，世界金融核心之上的云端体验前置动作江北嘴未来城市宣传片超奢展厅/3D智慧系统传播设计核心传播点：470米上帝视角体验/与市长共见同一个城市未来(视觉冲击+政府背书+科技体验)传播载体：互动H5、媒体新闻、官微、朋友圈、抖音(视觉效果表达为核心)推广示意：x市长视察A-ONE云端展厅，对江北嘴未来这样说 全新3D城市智慧系统，带你看见十年后的重庆A-ONE完全规划/江北嘴未来城市宣传核心传播点：内陆最强摩天建筑群/西部金16、融航母(高端+金融+实力+城市自豪感)传播载体：微博、抖音、综合性自媒体大V(去项目化形成自发性传播)话题炒作：“重庆应该是西部最国际化的城市了”“江北嘴再升级，西部陆家嘴真的强”销售中心开放项目完整规划/超奢云端数字展厅/3D城市智慧系统销售中心开放A-ONE完全体规划释放内陆最强摩天建筑群我们希望让大众熟知的A-ONE，是一个城市最重要的综合 体。所以四大摩天塔楼里装载了什么样的雄心与匠心，我 们应该让更多的人了解。推广示意：探索A-ONE 丨470米主楼里隐藏了什么黑科技？探索A-ONE 丨为什么这栋楼会成为西南第一豪宅？探索A-ONE 丨灯塔的设计为什么能惊艳全球？互动示意：通过接入智17、慧系统模拟出的高度和城市风景，将A-ONE每一层的城市风景在H5互动中进行 呈现。参与者就像走进了云端观光电梯，以极快的速度升至350米 (来福士高度)，然后再以 可自由环视的方式升至灯塔观光处。感受 470米绝美城市风景。销售中心开放“冲上470米，A-ONE云霄体验”线上H5互动A-ONE的高规划、高起点和大未来投放全国财经大V呈现投资看好性和板块纯粹性将对重庆金融产业的认同感落地到项目上吴晓波频道、叶檀财经、德科地产频道标题示意：甚至是纽约时报 A-ONE 丨致献，熠熠生辉的重庆 A-ONE 丨拥抱，全球资本的聚集内容方向：A-ONE 丨定调，顶层的圈层规划第一高楼，天际线上的重庆雄心 18、A-ONE 丨卓越，两江四岸的唯一重庆：眼光不止在西部，还有东盟财富？后宣动作投资价值系列稿+全国财经大V投放联动江北嘴的金融机构、银行、投资公司通过诸如重要金融动作公开、专业论坛播报等方式共同赋能江北嘴城市影响力传播合作：可跨界合作有重庆城市经济影响力的自媒体星耀重庆、重庆CKG、摩天重庆 后宣动作“A-ONE议事厅”江北嘴品牌联动宣传计划2021推广创想A-ONE 见山系统传播思考策略传播见山系统的本质其实是从侧方面吸引普通大众对豪宅的好奇就像我们知道1000万资金证明才能看房会引起普通人的惊异却很难引起普通人想去了解这套房的兴趣越是豪宅和普通大众的距离越是遥远换一种炒作逻辑：身家过亿才能19、看的私人直播既然我们的见山科技是可以让置业顾问通过平板/手机的方式 就能完整的向客户传递和展现项目的各类价值-那为什么我们不能创造一种新的拥有绝对话题度的服务？为有过亿身家的富豪提供私人直播看房媒介创新+流量保证+时代话题B站UP主“小艾大叔”的豪宅A-ONE云体验2021年1月首发，只发过3个视频累积播放量546w+，粉丝38w他的开场词是：“大家好，我是看得起豪宅的小艾大叔”你可以想象到的网络话题爆款提前1月预约，提供千万资产证明，只为看1小时的直播？史上最强直播间，提供18种语言的私人直播服务 直播卖房不可怕，可怕的是直播卖上千万的豪宅竟然有20多位一线明星看了这个千万豪宅的私人直播 P20、art.3维持圈层关注，表达更全球珍藏的A-ONE购买决定：源自不断累加的冲动和信心回顾前两个部分的推广1.通过开工传播和地标形象塑造获得了至少与来福士同级的关注度与公众认可2.通过销售中心开放、项目整体规划以及江北嘴城市未来炒作赢得了客户群体在项目属性、都市质感、财富能级上的更多偏好当我们再回归到云端豪宅本身的产品价值、生活质感、奢侈设计以及服务附加值时我们的推广输出就可以更加针对性的凸显A-ONE的绝对优势做有钱人喜欢的传播主 推 广 语 示 意 ：A-O N E ，即 唯 一A-ONE投资人品牌、区域、金融投资、合作、规划经济、城市、未来A-ONE生活家奢侈、豪华、科技安全、大师、景观户21、型、配置、名品A-ONE探索者设计、环游、建筑人文、精神、健康绿色、理想、极限A-ONE私享圈物业、定制、服务Club、社交、艺术顶豪、购物、享受四大圈层传播设计除去那些传统的经济论坛、投资沙龙外A-ONE可以合作更多的专业机构为客户提供他们更感兴趣的专业内容服务如：戴德梁行全球高端物业市场分析第一财经商业数据中心重庆商业经济活力指数 A-ONE投资人合作专业机构，为客户提供定制化内容服务A-ONE投资人配合年度经济论坛，携手世界500强为江北嘴站台联合江北嘴投资集团，在年度经济论坛举办之际由已落地的世界500强向世界推荐江北嘴国内各媒体大V热议世界500强集体打CALL，江北嘴魅力何在走上世22、界舞台：江北嘴上演崛起之路世界级亮相！江北嘴开启刷脸全球模式媒体推荐第一财经YiMagazine、重庆财经地产、Vista看天下对于目标客户来说：用户会认为自己的身份是属于这个层次觉得产品品质和气质上正好适合自己对于大众用户来说：看微刊上的内容，不是为了买上面的东西而是为了有一天当自己有实力来得到这些时也能有这样的眼光和品位A-ONE生活家合作高端生活刊物，打造云端微刊A-ONE探索者跨界领头行业，推出【世界云端行宫巡游计划】专栏国家地理-刊文：【A-ONE x 国家地理 丨世界仰望的生活】大疆无人机-视频：【A-ONE x 大疆 丨这种生活，天知道】为更专业和高端的推广A-ONE的价值它应与整个世界发展的先锋建筑对应起来和领头行业合作推出探索世界城市豪宅的云端行宫A-ONE探索者跨界合作新片场，赞助重庆城市短片联合国内最优秀的电影短片平台，让更多的创作人可以为项目、为重庆提供更好的短片创意。SUNAC A-ONE经营外网社交的媒体账号以外网的内容，吸引内网的关注向世界推广中国精英阶层的生活，突出中国的发展赋予了中国人更好的生活与世界名流生活同步，提振吾国吾民的生活面貌内容:主要以A-ONE圈层活动为输出 【推出中国名流风尚】A-ONE私享圈推出A-ONE Instagram社交账号，推广世界向往的生活T H A N K S思 考 暂 步 于 此 ，期 待 更 多 沟 通