1、2021年卡萨帝社会化营销品牌品牌传播播规划划目录一、卡一、卡萨帝往年社会化帝往年社会化营销回回顾二、卡萨帝年工作和年度策略研究三、卡萨帝&十二道锋味第三季赞助合作社会化传播规划四、卡萨帝家庭跑社会传播规划一、一、传播数据播数据1、整体数据；2、百度指数；3、微博话题；4、红人推广二、二、传播亮点播亮点1、精品内容；2、话题曝光；3、互动活动；4、权威发声；三、三、竞品品监测1、发布对比；2、传播模式；3、差异分析；四、整体四、整体总结1、问题总结；2、项目结语；目目录 Content一、一、传播数据分析：整体数据播数据分析：整体数据整体数据：整体数据：对比12期传播数据，第一期为首期引爆，第2、六期为用美食说我爱你食材礼盒活动引爆，最后两期是第二波礼盒活动以及收官内容增加，因此数据较为突出。曝光人数曝光人数互互动人数人数百度指数百度指数阅读人数人数关关键KPI期数期数曝光人数曝光人数互互动人数（人数（转评）阅读人数（微信）人数（微信）百度指数（均百度指数（均值）第一期13421.3万935291959161024第二期8268.4万9222992130940第三期9201万117771845271246第四期9829.7万109693923451127第五期5956万78793703871069第六期12980.9万1529581957111132第七期6773.8万392748523、531116第八期5797.9万3871158658950第九期5160.1万65760612071211第十期9634.2万79268949571126第十一期8727.8万63295191724976第十二期6910.1万7801620335310261212道道锋味味百度指数在首期播出时达到最高峰，后续基本都是在播出日或次日达到最高峰，节目自阅兵停播一期后下滑严重，之后较为稳定。卡卡萨帝帝百度指数基本与锋味百度指数保持一致，在播出日前后迎来高峰，此外，在锋味播出期间，百度指数整体明显高于播出前的数值；一、一、传播数据：百度指数播数据：百度指数播出前播出前播出后播出后第一期第一期第二期第二4、期第三期第三期第四期第四期第五期第五期第六期第六期第七期第七期第八期第八期第九期第九期第十期第十期第十一期第十一期第十二期第十二期0 0500050001000010000150001500020000200002500025000300003000035000350001212道道锋锋味味阅读阅读量量第一期第一期第二期第二期第三期第三期第四期第四期第五期第五期第六期第六期第七期第七期第八期第八期第九期第九期第十期第十期第十一期第十一期第十二期第十二期0 050050010001000150015002000200025002500锋锋味厨房味厨房阅读阅读量量#十二道十二道锋味味#话题第一期引5、爆后增长较快，后续较为平缓；#锋味厨房味厨房#话题增长速度较为平均，走势良好，最后收官引发关注高潮。16.516.5亿20.220.2亿21.821.8亿22.322.3亿2323亿25.125.1亿2626亿596.8596.8万万750750万万902.8902.8万万997.9997.9万万10981098万万11841184万万12331233万万一、一、传播数据：微博播数据：微博话题2626.9亿2 27.9亿1313.9万万1390.8万万2 29.1亿2 29.9亿31.6亿1476万万1720.8万万2021.5万万第一期第一期第二期第二期第三期第三期第四期第四期第五期第五期第6、六期第六期第七期第七期第八期第八期第九期第九期第十期第十期第十一期第十一期第十二期第十二期0 0200020004000400060006000800080001000010000120001200014000140001600016000曝光曝光13421.3万万8268.4万万9201万万9829.7万万5956万万12980.9万万6773.8万万整体曝光量整体曝光量十二期投入586个微博红人，254个微信红人，整体曝光来看，第一期首期曝光以及第六期用美食说我爱你活动（马苏送餐）的曝光最高，均超过1亿。一、一、传播数据：播数据：红人推广人推广5797.9万万5160.1万万9634.2万7、万8727.8万万6910.1万万第一期第一期第二期第二期第三期第三期第四期第四期第五期第五期第六期第六期第七期第七期第八期第八期第九期第九期第十期第十期第十一期第十一期第十二期第十二期0 05000050000100000100000150000150000200000200000250000250000微信微信1959169213084527923457038719571184684微信微信阅读量量从十二期微信稿件阅读量情况来看，第一期首期推广和第六期用美食说我爱你活动推广，以及第十一期用美食说我爱你第二期活动以及第十二期收官推广，这四期阅读量最高。一、一、传播数据：播数据：红人推广人推广8、586586120794957191724203353明星明星结合：合：每期十二道锋味会结合锋味家族以及嘉宾明星，制作主题海报，并于播出当日提供，我们每期均及时跟进，将明星与产品相结合，并贴合主题进行传播。二、二、传播亮点回播亮点回顾：精品内容：精品内容二、二、传播亮点回播亮点回顾：精品内容：精品内容热点点结合：合：针对实时发生的热点，与锋味结合制作内容进行传播，例如谢霆锋生日，制作九宫格gif庆生微博，点开是霆锋做菜以及使用卡萨帝家电的截图，对产品曝光；还有结合中秋，利用每期大合照贴合用美食说我爱你活动。二、二、传播亮点回播亮点回顾：精品内容：精品内容内容丰富：内容丰富：利用每期一次电子海报9、权益，在既不生硬又要结合产品的前提下，提议制作锋味期刊，本期回顾、锋味人物、锋味菜谱、厨房揭秘、锋味热点、锋味评论六大板块，将节目内容、明星、产品、事件、口碑聚合一体。二、二、传播亮点回播亮点回顾：精品内容：精品内容形式多形式多样：不论是常规海报、创意海报、热点海报，还是互动活动、游戏、明星送餐大事件，又或是H5开发电子期刊、gif图，基本可以涉及的形式都进行了创意结合。六宫格GIF形式新颖贴合栏目创意结合微博游戏趣味十足微博活动互动性强创意竞猜脑洞大开锋味帝造结合明星送餐视频引爆网络电子期刊内容丰富二、二、传播亮点回播亮点回顾：精品内容：精品内容特色版特色版块：创造出例如锋味嘉宾猜想、锋味菜10、谱猜想、锋味厨房找不同、锋味帝造、锋味期刊、锋味菜谱等固定版块内容，每期根据不同内容创作，经过反复曝光加深记忆，后期甚至粉丝主动等候或询问特色版块发布。二、二、传播亮点回播亮点回顾：话题曝光曝光话题权益：益：在十二道锋味的主话题下，话题背景使用十二道锋味与卡萨帝联合logo，头像使用卡萨帝和十二道锋味双logo模式，简介写明为“卡萨帝十二道锋味”，双主持人模式中，卡萨帝为特约主持人。二、二、传播亮点回播亮点回顾：话题曝光曝光明星曝光：明星曝光：主话题头像的卡萨帝logo露出，被明星多次使用（微访谈或纯文字微博都将显示话题缩览图），起到了很好的品牌曝光效果。二、二、传播亮点回播亮点回顾：话题曝光11、曝光话题置置顶：每周五有一次在#十二道锋味#主话题置顶的权益，将当周最热的微博再次进行曝光，例如每周的期刊、用美食说我爱你的活动、马苏送餐的视频等。#十二道锋味#主话题下，卡卡萨帝帝锋味期刊置味期刊置顶推荐推荐&卡卡萨帝食材礼盒活帝食材礼盒活动推荐推荐微博微博二、二、传播亮点回播亮点回顾：话题曝光曝光话题冲榜：冲榜：据不完全统计，#十二道锋味#主话题冲榜15次，平均每期均有一次上榜，为锋味节目及卡萨帝的品牌提高了曝光率。二、二、传播亮点回播亮点回顾：话题曝光曝光热门搜索：搜索：在十二道锋味、锋味厨房以及当期的锋味菜谱的关键词搜索中，卡萨帝的相关内容包括红人推广的卡萨帝内容，均排在前列，提升了曝12、光量，并在热门话题推荐中进行了推荐。二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动常常规活活动：一些互动的小活动经常能引发用户的兴趣，我们策划的锋味厨房找不同活动，旨在娱乐的同时让大家记住卡萨帝的产品，并通过这种方式进行用户自主曝光，例如在评论中提及卡萨帝产品的名称和特点等字眼。事件活事件活动：除了常规活动外，为了起到引爆的作用，特别推出用#美食说我爱你#的主题活动，活动采取四宫格的形式，四期点亮四个礼盒，就有机会用锋味同款礼盒对心爱的人表达爱意。二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动使用微博红人109个，曝光量1.056亿，转发170838次，评论23292次。使用微信红人38个，曝光量13、8764万，阅读量188017次。活动总互动量49773次（转评），合格参与人数447人，中奖人数35人，晒照片人数20人。期数转发评论第一期135331257第二期7042964第三期8563956第四期155461912事件活事件活动：活动在微博微信端进行传播，微博端主要通过转发活动以及为扫码参与H5，微信端主要是直接从微信稿件跳转到H5参与活动，下图为中奖用户晒单。二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动事件活事件活动：事件前期，对#用美食说我爱你#主题进行曝光，并在十二道锋味官微转发，创意结合产品，以早餐、午餐、下午茶、晚餐、品酒、洗碗一天的饮食为切入点，讲述用美食说我爱你的故事。14、二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动事件活事件活动：利用浙江卫视十二道锋味官微，对用美食说我爱你活动进行曝光，对马苏送餐事件微博直播照片，并得到马苏官微主动转发。二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动事件活事件活动：马苏微博直发活动送餐视频，并加入“用美食说我爱你”卡萨帝官网主题页链接，引发整个活动的传播高潮，卡萨帝转评马苏的微博，在评论中占据头条，起到了很好的曝光作用。二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动事件活事件活动：马苏送餐的微博在十二道锋味官方微博成为其热门微博，在所有的官微内容中置顶排列，保持持续的高曝光！二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动事件活事件活15、动：节目中的热点，例如伟霆自曝来锋味是想为妈妈做道美食，胡海泉说干炒牛河是父亲最爱的美食，并亲手学习等，我们将故事包装，结合用美食说我爱你活动，对H5进行推广二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动事件活事件活动：在节目播出日的前，发布马苏送餐视频稿件，对送餐活动整体进行曝光与推广，并在节目播出后持续曝光活动，结合节目中的内容，进行二次曝光，吸引点击！二、二、传播亮点回播亮点回顾：互：互动活活动二、二、传播亮点回播亮点回顾：权威威发声声权威威发声：声：微信稿件在当周电商类第一名的亿邦动力网以及广告门、派代网等专业媒体投放，取得良好的曝光效果和品牌提升效果。第一期第一期 第二期第二期 第三期16、第三期 第四期第四期 第五期第五期 第六期第六期 第七期第七期 第八期第八期 第九期第九期 第十期第十期第十一期第十一期第十二期第十二期0 05 510101515202025253030卡卡萨萨帝帝蒙牛蒙牛乳乳业业京京东东竞品品发布数量布数量对比（微博）比（微博）微博发布数量，前中期蒙牛最高，后期欧丽薇兰活动上线，直播发布数量多。卡萨帝整体趋于均衡。三、三、竞品分析：品分析：发布布对比比第一期第一期第二期第二期第三期第三期第四期第四期第五期第五期第六期第六期第七期第七期第八期第八期第九期第九期第十期第十期第十一期第十一期第十二期第十二期0 0100001000020000200003000017、30000400004000050000500006000060000700007000080000800009000090000100000100000卡卡萨萨帝帝蒙牛蒙牛乳乳业业京京东东微博发布效果，即转评总和的每条平均量，卡萨帝均为最高，蒙牛其次。三、三、竞品分析：品分析：发布布对比比竞品品发布效果布效果对比（微博）均比（微博）均值竞品品发布数量布数量对比（微信）比（微信）第一期第一期 第二期第二期 第三期第三期 第四期第四期 第五期第五期 第六期第六期 第七期第七期 第八期第八期 第九期第九期 第十期第十期第十一期第十一期第十二期第十二期0 02 24 46 68 810101212卡18、卡萨萨帝帝蒙牛蒙牛乳乳业业京京东东微信发布数量，前期和后期蒙牛最高，欧丽薇兰发布稿件比较集中，因此有爆发性增长。卡萨帝整体趋于均衡。三、三、竞品分析：品分析：发布布对比比竞品品发布效果布效果对比（微信）均比（微信）均值第一期第一期第二期第二期第三期第三期第四期第四期第五期第五期第六期第六期第七期第七期第八期第八期第九期第九期第十期第十期第十一期第十一期第十二期第十二期0 0100001000020000200003000030000400004000050000500006000060000卡卡萨萨帝帝蒙牛蒙牛乳乳业业京京东东微信发布效果，即微信阅读量的每条平均阅读量，卡萨帝均为最高，蒙牛及W19、MF紧随其后。三、三、竞品分析：品分析：发布布对比比三、三、竞品分析：品分析：传播模式播模式蒙牛：冠名蒙牛：冠名权益、主攻直播益、主攻直播转发锋味官微味官微官方内容官方内容发布布明星明星结合合互互动活活动根据蒙牛平时发布的内容来看，基本集中于播出日发布内容，数量在8条左右，均为节目中的截图，结合明星进行宣传，发布的内容主要分为四部分：转发锋味官微、直接发布官方内容、产品与明星的结合以及互动活动。三、三、竞品分析：品分析：传播模式播模式卡卡萨帝：帝：长线贯穿、穿、话题阵地地卡萨帝以每期为单位，固化内容，对用户形成惯性记忆，在微博端拥有#十二道锋味#、#锋味厨房#、#锋味家族#三大话题阵地，发布主20、要集中在播出日前后。三、三、竞品分析：品分析：传播模式播模式欧欧丽薇薇兰：主攻明星、活：主攻明星、活动为主主欧丽薇兰对于节目的原生内容挖掘较少，主要围绕#为最爱的人做一道菜#的活动为主，主打明星，在各站线下活动中，涉及谢霆锋、陈伟霆、容祖儿、twins、古巨基等明星，并在微博端的明星官微上推广。三、三、竞品分析：品分析：传播模式播模式京京东：坐收：坐收渔利、主宣快利、主宣快递京东官微几乎不对锋味做宣传，只在谢霆锋生日以及在节目中出现的京东快递时发过微博。此外，京东整合所有锋味相关产品，在电商做专题。三、三、竞品分析：品分析：传播模式播模式WMFWMF、VIVOVIVO、广汽本田：口碑端、广汽本21、田：口碑端动作小，主攻作小，主攻电视及及视频广告广告WMF、VIVO、广汽本田三家在微博端发声较少，只在节目中出现自己内容的时候发声，且效果较差，无任何推广，主要为借势明星。三、三、竞品分析：品分析：传播模式播模式农夫山泉、特步中国：基本无夫山泉、特步中国：基本无动作作农夫山泉和特步中国两家基本在口碑端没有发布锋味相关内容。三、三、竞品品对阵分析：差异分析分析：差异分析综合来看，锋味赞助商的口碑端主要是蒙牛、卡萨帝、欧丽薇兰在传播，其它品牌在口碑端发声不多；就这三家的传播策略分析，可以用点、线、面来概括：点欧丽薇兰以活动作为突破点，节目前期动作不多，从第四期开始发力，在微博端直播线下活动，并配22、合明星微博进行发声，部分内容转评高，但主要还是以线下为主，线上为辅。线卡萨帝在每周的传播中，是所有品牌商拉的战线最长的，内容最为丰富的，并在微博话题阵地争取了大量曝光，高质量的内容以及与官微的互动，使得品牌认知度大为提升，前期口碑端几乎没有卡萨帝的声音，现在用户在评论中提及卡萨帝的次数逐步增加。面作为锋味的冠名商，蒙牛的权益最多，因此与节目结合也最多，不论是预告片、还是直播，都是有序发出，由于在节目中植入了很多蒙牛的细节物件，使得明星与产品的结合较多，后期蒙牛瞄准陈伟霆，几乎内容大部分都与其相关，提升了微博内容的曝光与转评。1、官微的互动活动较少，#用美食说我爱你#食材礼盒的活动周期太长，还需23、小活动填补空隙。前期礼品到位时间较晚，且礼物力度较小，未吸引大量关注。2、因栏目组内容提供时间较晚，所以大量内容都是临时赶制，后续如果再进行此类项目，应与栏目组敲定出提前量。3、与综艺相结合，一定多结合明星，粉丝的力量非常巨大，例如陈伟霆，随便发一条相关的微博，就会引来大量粉丝评论，因此要多构思与明星的结合点，如何巧妙利用。4、广告不易太硬，容易引发反感，前期利用锋味官微发布节目中的产品露出，做成gif，广告痕迹太明显被吐槽，后续改进，淡化纯产品的内容。四、四、项目目总结：问题总结四、四、项目目总结：项目目结语卡萨帝12道锋味第二季节目的口碑端推广，从6月12日的联合发布会开始，是所有赞助品牌24、中，预热最早的，提前奠定口碑基础。其次，拿下微博主战场，冠名#十二道锋味#主话题，与“浙江卫视十二道锋味”官微的联动，#锋味厨房#与#锋味家族#两大话题的抢注，以及大量红人的推广，都让卡萨帝在微博端优势尽显，获得大量曝光，对于品牌知名度和影响力都有巨大提升。其次，嘉宾猜想、锋味期刊、锋味菜谱、厨房找茬等常规内容的制作，不仅涉及海报、九图、gif、电子期刊等多种形式，而且内容丰富，吸引大量粉丝关注，与受众形成频繁互动，加深品牌印象。每期利用栏目组的明星系列海报，重新设计后关联产品，使明星和产品产生联系，对品牌提升和曝光起到了很大的作用。“用美食说我爱你”食材礼盒活动以及与豆果联合的“锋味名厨复刻25、”活动，引发了受众的强烈关注，对卡萨帝品牌和产品有所曝光，此外，还特别请到了锋味家族成员马苏担任卡萨帝的爱心送餐大使，其送餐视频在优酷、土豆、乐视等网站进行了视频推广，引发关注。总体来说，在口碑端，卡萨帝以微博为主战场，全面压制了冠名商蒙牛与其它赞助商，曝光量与互动数都远超对手，在微信端，以与节目结合的软性结合为主，植入卡萨帝及产品特点，潜移默化的影响受众。碎片化生活圈视角场景化平台化全网视野化从2020年推广分析中我们得到如下关键词目录一、卡萨帝社会化营销回顾（十二道锋味）二、卡二、卡萨帝工作和年度策略研究帝工作和年度策略研究三、卡萨帝&十二道锋味第三季赞助合作社会化传播规划四、年卡萨帝家庭26、跑社会传播规划今天，我今天，我们在一个什么在一个什么样的的时代，代，探讨卡萨帝的社会化营销？在不同在不同时代，消代，消费者者对信息的敏感度信息的敏感度2000年以前，年以前，传统媒体媒体兴盛的盛的时代代2000年年2019年，年，网网络媒体媒体兴盛的盛的时代代2019年以后，年以后，移移动互互联、新媒体、新媒体/自媒体自媒体兴盛的盛的时代代这是一个碎片化碎片化时代。代。Q1.何为“碎片化时代”？表征几何？时间碎片化现代人/生活是并行事务机制，而非过往串行机制可堪胜任。并行、交叉、随机等成了现代人的时间/事务新关系。信息碎片化信息大曝照导致信息的海量激增，再整体的信息，也被挤压于尘埃，甚至无形。27、媒体碎片化各种媒体类型不断诞生，触及受众的媒体数量几何级数版暴增，用户媒介入口变得纷繁复杂。场景碎片化经济发展、科技进步与社会变迁，人无处不在、无处不达，很难确定在何时、何地、何境触及用户。我们认为，所谓的“碎片化时代”是指在社会变革、信息爆炸等因素促进下形成的人与环境的关系。基本包括如下四个特征，并且这些特征互相关联、互相影响：Q2.如何评判营销（包括广告、传播、互动等）的有效性？到达率到达率转化率化率裂裂变率率成本我们认为，营销（包括广告、传播、互动等）的有效性评价标准，从信息源出发，依次就是到达率、到达率、转化率、裂化率、裂变率，以及它率，以及它们和成本的关系和成本的关系。评估因子：速度28、性 完整性深刻性 精准性评估因子：影响力 转化承接力（包括创意的推动力、购买的诱因、店面的位置、产品的切合点等）评估因子：感染力 分享价值分享便捷性 分享动力如何提高如何提高营销的有效性，的有效性，可以先看看一些典型的营销/传播案例。创造一个营销主题/主体印象：创意更直接，多点高频次触及，弥补碎片化时代的“多重碎片”对受众接收的感染，强化传播的一致效应。耐克：不管是#跑了就懂#，还是#只为更赞#，都聚焦在其JUST DO IT理念之下，倡导一种可与受众共勉的运动激情。用生态的视角去寻找用户入口：多点、多次对受众进行信息刺激，弥补用户场景碎片化、时间碎片化的干扰。从电视、网络、户外、新媒体、地铁29、，可口可乐将用户入口的视野放得很宽。当然，当然，这种方式，往往会以种方式，往往会以付出更多付出更多营销成本成本为代价，代价，但我但我们可以通可以通过创意的方式意的方式去提高去提高营销的效率。的效率。用一切方式，制造最大化的裂变效应：不管是传统广告，或新媒体互动，口碑的追求无止境弥补碎片化时代海量信息对受众接收的感染，强化传播的从1到N效应。分享源自何分享源自何处？话题性、圈层价值、分享便利性，如果再来点分享诱导就完美了。而而这一切，如果加上人人众一切，如果加上人人众销思思维，将会，将会产生更大效生更大效应。用最短的营销链路/创意链路达成转化：这个链路包含策略、创意、资源、工具等元素弥补碎片化时30、代“多重碎片”对受众接收的感染，提升传播的转化率。日日日日顺（海（海尔）顺逛微商逛微商发展七类人，直接触及潜在消费者，有效提升碎片时代营销信息的到达率、转化率与裂变率等问题，极大提升销售效果。这套模型与实践经验可以给卡萨帝提供参考。全网全网视野野用户即入口/渠道，寻找优质媒介资源，包括线上与线下O2O化化创意+平台+工具，用营销思维搭建传播与销售的转化渠道场景化景化传播创意场景+线下体验，实现营销最后一公里转化这些现实，将导致（或喻示）哪些营销的趋势变革呢？聚焦到互联网营销，又有哪些核心需要把握？移移动化化微信与大量生活类O2O APP聚集卡萨帝的潜客，这些生态圈层将成为重要资源工具化工具化技31、术化的移动互联时代更需要一系列工具来采集、分析、管理、经营用户去中心化去中心化最佳的营销方式是不过度依赖KOL来发动，真实用户的分享胜过一切营销，即聚客。社会化聚客社会化聚客营销的全局的全局视野野，如何开启？1.传播播的全局视野卡萨帝的用户在哪儿？在新媒体、在传统网络媒体、在线上、在线下，等等，所以我们必须要围绕大事件做PGC+OGC+UGC的传播融合，把一个事件从各个维度打透。社会社会媒体媒体公众公众营销 3X3 Keywords舆论环境 媒介关系 传播平台品牌感知社会责任行业地位产品感知用户交互粉丝维系品牌|产品PGCOGCUGCOGC：职业生生产内容内容监控并利用舆论环境 打造传播平台 32、整合传播资源品牌|产品PGC：专业生生产内容内容挖掘和提升品牌内涵打造品牌大事件整合行业专业资源提升品牌形象UGC：用：用户生生产内容内容无限接近并感染用户提升传播与交互质量驱动用户形成口碑营销事件事件nUGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）nPGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）nOGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）2.聚客聚客的全局33、视野聚客包括掘金老用户（比如受二孩影响、老用户口碑效应）、抢夺竞争对手用户（PK型创意）、开发跨界品牌用户（发掘生态圈用户资源，如美食、艺术、娱乐等）等。卡卡萨帝聚客四通道：帝聚客四通道：集客通道集客通道 联广泛开展有效BD，获取生态圈层的用户跨界跨界营销散客通道散客通道 聚聚借助各类媒体，在碎片化时代展开全媒体整合营销全媒体全媒体竞品通道品通道 抢凸显产品独特价值，呛声竞品，抢用户差异化差异化用用户通道通道 营开展粉丝营销/会员营销，激活老用户口碑/复购会会员营销大大资源加大事件打造源加大事件打造大声量大声量与与大大（品牌影响力的全面提升，产品销售额的全面突破）大事件大事件有焦点、有话题、有34、创意的公关传播计划大大资源源够影响、够全面、够精准的媒介投放计划。3.用用户的全局视野不管是什么传播，每一次都不能是割裂的，特别是碎片化时代。只要是被我们触及过的用户，不管是不是购买了，都应该被留住、管理、分析、再触及，这是提高营销效率和降低营销成本的全流程思维。用用户与粉与粉丝之五之五级层次：次：每一级的用用户需求需求与转化刺激方法化刺激方法是完全不同的，实施的平台施的平台也是不同的。结合到大数据大数据的作用，对于不同层次的用户，当采用不同的精准精准营销手段手段。成成员粉粉丝会会员观众众用用户中立对立对于中立与对立的用户，采用其他方法交互喜好消费体验责任用用户行行为企企业行行为产品价值服务价35、值品牌价值心理价值聚合聚合转化化留存留存管理管理经营裂裂变仅有有创意意传播是播是远远不不够的。的。卡卡萨帝整合帝整合营销的用的用户全流程：全流程：形成闭环发现生活生活为爱进取取主主题解解读2021年全新主年全新主题，增加了，增加了【发现】与与【进取取】传递着一种着一种洞察生活的主洞察生活的主动与向上的与向上的动力，价力，价值观越越发鲜明。明。主主题内涵解内涵解读社会化社会化营销解解读消消费者不会因者不会因为一件一件产品而品而对整个品牌整个品牌产生生兴趣；趣；唯有打造整个品牌的圈唯有打造整个品牌的圈层文化，才能吸文化，才能吸纳相关消相关消费者关注，者关注，并并产生天然的生天然的“气味相投气味相投36、”效效应。从而建立消。从而建立消费关关联。制造印象制造印象碎片整体化N点价值支撑+N个营销大事件 1个营销印象主题+多点、高多点、高频次触及潜在用次触及潜在用户品质、工艺、品味、爱这些承载在卡萨帝品牌品牌和产品上印象通过不同媒介，不同内容予以传递必须形成大资源与大入口，规避碎片化问题化化零零为整整合合纵连横横抢入口抢人自媒体自媒体多重其它媒介多重其它媒介线上上异异业十二道十二道锋味味节目目连横合纵O2O交互交互虚实共融基于卡基于卡萨帝帝销售售终端端门店等，利用微信等店等，利用微信等平台、会平台、会员卡、各卡、各类卡券等工具，加深卡券等工具，加深门店与用店与用户的交互；的交互；同同时通通过线上内37、容黏住用上内容黏住用户、激活用、激活用户、导流用流用户提高复提高复购、口碑等效、口碑等效应；门店目录一、卡萨帝往年社会化营销回顾（十二道锋味）二、卡萨帝工作和年度策略研究三、卡三、卡萨帝帝&十二道十二道锋味第三季味第三季赞助合作社会化助合作社会化传播播规划划四、卡萨帝家庭跑社会传播规划34567891011卡卡萨帝帝十二道十二道锋味味时间轴卡卡萨帝帝十二道十二道锋味味整体整体传播播规划划预热阶段段播出播出阶段段长尾尾阶段段预热十二道十二道锋味播出味播出打出卡打出卡萨帝核心品牌理念帝核心品牌理念基于十二道基于十二道锋味各味各阶段段节目内容及明星效目内容及明星效应对卡卡萨帝品牌帝品牌进行用行用户、38、产品、品牌多品、品牌多维度解度解读回回顾整体整体传播播规划，升划，升华卡卡萨帝品牌主帝品牌主张阶段目标整体传播内容规划u各品牌恭各品牌恭贺卡卡萨帝帝获得十二道得十二道锋味冠味冠名名u卡卡萨帝帝BD roseonly 预热活活动u十二道十二道锋味味节目回目回顾及展望及展望u锋味期刊味期刊2020年内容整合年内容整合传播播u“美食的美食的艺术之旅之旅”系列性主系列性主题传播播u明星明星H5系列故事系列故事营销u产品定制品定制u锋味餐味餐厅线下活下活动u故事篇故事篇u视频篇篇u公关稿件公关稿件u大媒介大媒介节目目预热期期恭恭贺冠名冠名真人秀节目十二道峰味第三季再次冠名卡卡萨帝帝卫冕冕“冠冠军”的不可39、取代的不可取代全面完展示卡萨帝的品牌影响力，与其他同等高端品牌展开交互通过节目与产品联系，以消费者的角度深度诠释品牌文化。二个二个维度的品牌恭度的品牌恭贺业界的纬度消费者的纬度1.业界界我们可与业界有影响力的高端品牌，以恭贺的形式进行交互。例如：民生银行，roseonly，携程等。展现卡萨帝的品牌影响力，以及卡萨帝家电在高端品牌家电中不可替代的绝对地位。行业内恭贺海报DEMO2.用用户 卡卡萨帝：精准帝：精准锁定高端消定高端消费者族群者族群以生活、美食、以生活、美食、爱的的纬度度进行交互行交互消费者恭贺海报DEMO唯一的味道唯一的味道品牌品牌BD卡卡萨帝十二道帝十二道锋味味BD roseonl40、y一起去一起去发现生活中唯一的味道生活中唯一的味道家的味道、家的味道、爱的味道、生活的味道的味道、生活的味道突出卡突出卡萨帝帝“发现生活，生活，为爱进取的取的”品牌理念品牌理念一生一世一生一世一一朵花花一生一世一生一世一道一道菜菜一生一世一生一世一个一个家家爱有很多种表方式有很多种表方式一生一世更非一蹴而就一生一世更非一蹴而就一一朵花花一道菜一道菜一个家一个家发现生活，生活，为爱进取，取，终成正果成正果十二道十二道锋味味+roseonly为“唯一唯一”证言言打造打造“唯一的味道唯一的味道”系列系列传播播在在发现唯一味道的唯一味道的过程中程中张静初最后告静初最后告诉通通过锋味厨房味厨房告告诉你你41、卡卡萨帝帝给十二道十二道锋味味带来了怎来了怎样的改的改变？发现生活中唯一的味道发现生活，寻找唯一的味道唯一的味道升升级有有爱才有家才有家回回归有家味更有家味更浓聚焦聚焦|诠释发现生活三部曲：生活三部曲：【我唯一，但我愿意为唯一的爱不断进取】【我爱，我爱的是妈妈那碗浓汤的味道，独一份】【我味浓，是因为卡萨帝彻底改变了我的生活方式】寻找找爱的味道的味道寻找家的味道找家的味道跟跟张静初静初发现卡卡萨帝帝赋予予“十二十二道道锋味味”的味道的味道阶段段目目标内容内容规划划II持持续|升升华话题深入深入 刺激口碑刺激口碑爱的味道全面升级，对卡萨帝与十二道锋味给我打造的更多是家的味道。所以第二波，我们仍然以42、微博social传播点，逐步聚焦产品与品牌理念；微博微信发起互动活动#寻找家找家的味道的味道#，晒出家的照片或者，晒出家的照片或者妈妈的的给我我们煲的一碗的一碗汤，即有机会获得卡萨帝厨电。III明星效明星效应 提升口提升口碑碑整个活动的最后阶段，通过明星效应来引爆整个事件，张静静初初带你一起去你一起去寻找卡找卡萨帝的味帝的味道道，整个事件围绕张静初和十二道锋味展开，最后的落点为卡萨帝品牌；最终放出终极大极大奖，卡，卡萨帝冰帝冰箱箱，以此来引爆整个事件。品牌品牌BD 引引发关注关注以微信/微博为主的全媒体传播此阶段事件的打造主要围绕roseonly 的的BD，和roseonly一起发现爱的味道的43、味道，并形成social端热议话题；微博端发起互动#寻找爱的味道#，分享你和她的点击生活，证明明TA是你的唯一是你的唯一，就有机会获得roseonly提供的一生一世玫瑰花。I预热|关注关注引爆引爆|回回归如何与roseonly一起寻找【爱的味道】寻找找爱的味道的味道寻找唯一的找唯一的爱爱的的见证通通过将卡将卡萨帝品牌与十二道帝品牌与十二道锋味味结合，同合，同时Bdroseonly，打造唯一的，打造唯一的爱的味道，的味道，强化卡化卡萨帝帝为爱进取的品牌取的品牌调性。性。在线上发起，寻找爱的味道的活动，和roseonly一起发现你那份唯一的爱，证明明你你对TA的的爱一生一一生一世世。Roseonl44、y微博同步发起寻找唯一的爱的活动，唯一的她有唯一的味道，或许是香水味，或许是一道菜的特殊味道。发现了你我之间那隐隐约约的唯一的爱味道，需要卡萨帝的见证，为真爱的你送上roseonly。将将爱与与锋味味强关关联发现生活中生活中爱的味道的味道品牌品牌BD深化深化爱的味道的味道爱升华，一起寻找家的味道【家的味道】寻找找妈妈的味道的味道寻找家的味道找家的味道卡卡萨帝帝给你家你家的印的印记此此阶段主要是通段主要是通过将唯一的将唯一的爱的味道衍生成唯一的家的的味道衍生成唯一的家的味道，味道，这是情感的升是情感的升华，也是，也是产品的逐步露出，逐步品的逐步露出，逐步阐述卡述卡萨帝品牌理念。帝品牌理念。由卡萨45、帝发起寻找妈妈的味道晒图互动，晒出晒出妈妈煲的一晚的一晚汤或者做的家乡饭，爱到最后还是家。我们经常记得的是妈妈的味道，殊不知，我们真正记得的是我们的家的味道，家乡的水，家乡的一切，说出家出家乡的的记忆不管是家的味道，还是妈妈的味道，所有的味道都可以通过卡萨帝来帮助你实现，一起来争取大奖卡萨帝！卡萨帝给你的改变！将将爱升升华回到家的概念回到家的概念从从妈妈的味道延展到家的味道的味道延展到家的味道引引导回回归产品品跟着张静初发现卡萨帝赋予十二道锋味的味道张静初静初带你找你找味道味道张静初微博静初微博发声声终极大极大奖亮相亮相通通过张静初参与静初参与#唯一的味道唯一的味道#话题互互动，引爆整个活，引46、爆整个活动，最，最终放出整个活放出整个活动的的终极大极大奖“谢霆霆锋签名卡名卡萨帝帝冰箱冰箱”微博端发起活动，张静初带你寻找爱的味道，卡萨帝助力，让我们一起窥探张静初的美食之恋张静初微博互动十二道锋味卡萨帝，表示美食与爱，有着非常微妙的关系，卡萨帝诠释了这点。最终爆料卡萨帝冰箱终极大奖，附带谢霆锋前面，有前面所有互动的小伙伴当中选出。爆料爆料张静初静初带你一起玩你一起玩张静初微博互静初微博互动引爆活引爆活动终极大极大奖回回馈粉粉丝回回顾展望展望十二道十二道锋味味亮点回亮点回顾精精选十二道十二道锋味味第二季第二季播亮点播亮点针对2021年度主年度主题“发现生活生活 为爱进取取”进行行优化化 嘉宾47、大猜想用美食说爱你 明星送货 十二道十二道锋味味亮点回亮点回顾十二道十二道锋味味亮点回亮点回顾1、嘉宾猜想，与受众形成频繁互动，加深品牌印象。2、“用美食说我爱你”食材礼盒活动引发了受众的强烈关注，对卡萨帝品牌和产品有所曝光。3、马苏担任卡萨帝的爱心送餐大使，其送餐视频在优酷、土豆、乐视等网站进行了视频推广，引发关注。上一季播出效果突出的今年将进行创意优化，并以谢霆锋签名冰箱作预热活动诱品明星参与猜想海报 预热期待domo海报创意一：模糊明星人像，产品清晰漏出进行嘉宾大猜想引出卡萨帝海报创意二：用产品特性和明星特质做结合进行嘉宾大猜想他与一米九的云珍冰箱身高相差4cm和云珍冰箱保鲜技术相通出道48、18年外貌仍保鲜了得大众心中的男神前年喜得千金与卡萨帝共同理念为爱进取卡卡萨帝官方微博帝官方微博/微信微信/百度百度贴吧吧/BBS同同时发布、布、KOL转发剪辑十二道锋味第二季片段锋味回味预热期待domo通过剪辑十二道锋味第二季片段，进行回顾上一季精彩片段，重点加入卡萨帝锋味厨房部分，做产品基础信息背书。唤起观众回忆！回味锋味卡卡萨帝官方微博帝官方微博/微信微信/百度百度贴吧吧/BBS同同时发布、布、KOL转发谢霆锋炒作话题大声量预热期待domo#就爱这款锋味！#谢霆锋带来的岁月蕴味如卡萨帝一样经得起考验，男神谢霆锋身兼厨神+暖男+歌手+影帝你最欣赏哪一个他呢？谢霆锋即将携手十二道锋味第三季强49、势归来，一起准备迎接男神带来的美食吧！微博掀起谢霆锋热，制造话题冲榜，引出卡萨帝品牌卡卡萨帝官方微博帝官方微博/微信微信/百度百度贴吧吧/BBS同同时发布、布、KOL转发节目播出目播出阶段段锋味味期刊期刊锋味期刊味期刊打造打造回回顾2020年度年度十二道十二道锋味味传播内容整理分播内容整理分类锋味菜谱锋味人物锋味热点锋味厨房揭秘锋味点评本集回顾传播亮点回播亮点回顾都做了那些碎片化都做了那些碎片化的的传播？播？明星明星线互互动线产品品线节目目线菜菜谱线锋味期刊味期刊以以节目目线为纵轴以明星以明星线为横横轴互互动线贯穿始穿始终，产品品线和菜和菜谱线作作为持持续跟跟进碎片化碎片化时代代外碎外碎内不碎50、内不碎从多维度让用户了解产品与品牌传播可以是碎片化的播可以是碎片化的但是匹配的塑造一定是但是匹配的塑造一定是赋予予节奏的奏的我我们将借助将借助锋味期刊味期刊这个平台重新整合我个平台重新整合我们的的传播内容播内容十十二二道道锋味味节目目线十二道十二道锋味味明星明星线互互动线产品品线菜菜谱线期刊期刊线我我们的策略的策略锋味味+明星明星衍生出互衍生出互动彰彰显品牌内涵品牌内涵无无处不在的植入不在的植入产品信息品信息美食的美食的艺术之旅之旅系列系列主主题活活动美食的美食的艺术之旅之旅789原来生活中原来生活中还有很多美可以有很多美可以这样展示！展示！从民以食为天到民以食为美美食已经逐步凌驾于生活之上成51、为艺术的一部分而十二道锋味的蹿红更让美食成为了时尚的代言美食到底意味着什么？又和我们有着怎样的渊源呢？u海尔卡萨帝联合十二道锋味发起“美食的美食的艺术之旅之旅”活动！u在十二道锋味播出期间，以一个系列主题的方式出现，通过阶段性的话题引导，逐步引出发现生活、生活、爱、进取取等和美食有关的品牌关键词；u整个活动以艺术的格的格调来探讨美食，形成网络口碑互动，提升卡萨帝品牌的整体调性。*在活动的过程中紧密结合十二道锋味的节目播出，制造不同的话题形成持续口碑传播。美食的美食的艺术之旅之旅通通过结合十二道合十二道锋味的播出日期，将整个活味的播出日期，将整个活动的展开分的展开分为三个三个阶段段，每个，每个阶52、段都有其段都有其对应的分主的分主题，以此来区隔，以此来区隔阶段段传播的特殊性，通播的特殊性，通过多个多个递进维度的度的传播，最播，最终达到卡达到卡萨帝品牌的帝品牌的核心价核心价值观的凸的凸显。发现美食美食艺术爱上美食上美食艺术践行美食践行美食艺术通过一个有节奏的美食艺术的传播，将卡萨帝的艺术与十二道锋味的美食进行了强势绑定品牌借品牌借势通过解释热播节目十二道锋味将卡萨帝品牌理念进行延展，形成用户强记忆。地位产品展示品展示通过在节目播出过程中，不间断的进行产品的展示，并通过发现艺术之旅提升产品整体调性。用用户口碑口碑创用户最佳生活体验，提升卡萨帝高端人群的品质感、科技感、艺术感，形成一定的用户口53、碑。夯夯实搞定家搞定家电第一品牌，占位目第一品牌，占位目标用用户第一心智，打造展示第一心智，打造展示传播第一口碑播第一口碑作作为高端的家高端的家电品牌，我品牌，我们有有责任任带领大家大家发现生活中的美生活中的美食食艺术，提高我，提高我们的生活品的生活品质。通通过对美食的制作展示，我美食的制作展示，我们最最终要达到的目的是要达到的目的是爱上美食，上美食，因因为卡卡萨帝帝让十二道十二道锋味更味更浓卡卡萨帝帝给我我们带来了不同的生来了不同的生活体活体验及改及改变，呼吁我，呼吁我们用用实际行到来践行美食行到来践行美食艺术核心核心传播内容播内容传播目的：播目的：美食的美食的艺术之旅之旅传播目播目的的通通54、过一系列的美食一系列的美食艺术的的传播，我播，我们循序循序渐进地走地走进用用户的内心，同的内心，同时展示品牌行展示品牌行业地位，吸引目地位，吸引目标人群参与活人群参与活动，并形成口碑，并形成口碑传播，播，提升品牌效提升品牌效应。阶段段策略策略通过发现美食，去刷新我们对美食艺术的新认知参与互动，使美食艺术深入人心回归“为爱进取”用卡萨帝打造自己的美食艺术结合活动、产品制造自媒体话题用户UGC产出、最终官方就用户互动内容进行二次传播线下互动活动，激发用户实践能力传播播内容内容规划划晒出你身晒出你身边的美食的美食#艺术与美食的暧昧#美食的美食的艺术之旅之旅7月份月份8月份月份9月份月份发现美食美食艺55、术爱上美食上美食艺术践行美食践行美食艺术传播方播方式式活动预热海报自媒体传播稿件微信H5互动游戏发布你的美食宣言布你的美食宣言#美食宣言#你对美食艺术有多爱“我的锋味”线上征集活动打造属于自己的打造属于自己的锋味厨房味厨房#美食瞬间#我的锋味厨房H5roadmap阶段活动：微博发布微博发布互动活动用户投票参与微信发布微信发布活动页面用户进行参与红人扩散微博、微信红人转发扩散活动进行助推参与分享用户分享活动，即可获得抽奖机会话题交互用户点击进入活动页面参加交互话题讨论活动意义：借助社交媒体，以借助社交媒体，以线下下为话题核心，引核心，引发用用户兴趣，参与趣，参与话题讨论借势活动开展争议性话题讨论56、，激发用户交互热议，兼具用户品牌文化体验与用户驱动创新意义发现美美食食艺术和小伙伴们一起去发现美食活动规则：1、发现生活中美食，可以是图片上的也可以是食物；2、拍摄照片发布微博#发现美食艺术#，并说出你选择它的一个理由卡萨帝十二道锋味7月份月份美食瞬美食瞬间，通，通过不同的美食不同的美食维度，度，产出不同的用出不同的用户口碑口碑传播方向播方向治愈系恶搞风艺术范爱上美上美食食艺术阶段传播主题：爱上美食艺术阶段互动活动：通过微博参与#美食宣言#话题互动，发布美食宣言，说出你对美食艺术有多爱阶段传播媒介：微博，微信，草根大号传播8月份月份用艺术的眼光做出十分美味十二分美丽的食物美食宣言将美食进行到底57、美食宣言DEMO把餐桌艺术带回家里告诉世界吃也是艺术美食宣言美食宣言DEMO将美食进行到底践行美践行美食食艺术9月份月份阶段传播主题：践行美食艺术阶段互动活动：通过H5参与互动，用户通过趣味游戏，用自己的双手打造专属于自己的峰味厨房阶段传播媒介：微信践行美食践行美食艺术欢迎来到卡迎来到卡萨帝帝锋味厨房味厨房点开云珍冰箱，看你能得点开云珍冰箱，看你能得到什么惊喜？到什么惊喜？恭喜你！恭喜你！那你那你获得卡得卡萨帝帝云珍冰箱云珍冰箱1台！台！点点击查看看领取方式取方式快把美食快把美食分享分享给你的小伙伴你的小伙伴玩法介绍：1、在卡萨帝的冰箱里拿出原材料加工？（图片滑动切菜）2、加上好看的调料？（点58、击调料选择）3、最后呈上代表你品味的美食艺术，可以将他分享给你的小伙伴践行美食践行美食艺术践行美食践行美食艺术互互动H5明星故事厨房明星故事厨房H5系列系列互互动传播播卡卡萨帝帝明星故事明星故事厨房厨房引引发关注：关注：借助明星影响力借助明星影响力深度炒作：深度炒作：通过视频的内容，产出亮点，结合卡萨帝品牌进行宣传炒作。制造制造话题：打造明星故事厨房打造明星故事厨房视频H5明星故事厨房明星故事厨房 H5邀请明星在哪里？当当红小小鲜肉肉 拥有大量的粉有大量的粉丝后援后援团，引，引发关注关注热度高度高以往十二道峰味以往十二道峰味节目中出席目中出席过且收到关注度高的嘉且收到关注度高的嘉宾 H5内容内59、容 产品展示：视频H5的展示中厨房背景会出现卡萨帝产品 情感诉求：食物与明星故事结合，产出大量槽点 网友交互：基于明星视频中的槽点，微博微信结合卡萨帝产品性能进行深度炒作，关注点最终回到卡萨帝品牌。视频系列主题制作系列视频H5，拉长活动关注度小主题可根据出席嘉宾进行修改更换可根据十二道峰味的每集小主题进行更换备注李易峰李易峰难以忘以忘怀的初恋味道的初恋味道张静初静初怀念念妈妈的味道的味道高高圆圆曾被一道菜俘曾被一道菜俘获这个味道让我想起了我的初恋移动拍摄视频用户可通过移动手机调整视频视角视频移动的同时会大量镜头展示厨房中卡萨帝产品视频内容交谈中产生具有话题性的槽点。系列H5展示DEMO#峰峰配60、峰峰配对#李易峰李易峰难忘初恋忘初恋#卡卡萨帝帝为爱进取取#通通过视频内容在微博微信中制造内容在微博微信中制造话题；在微博微信中不断与粉丝交互，引起关注。通通过话题传播快速聚集粉播快速聚集粉丝；在评论中/消息回复不断与粉丝交互，提升话题的关注度。通通过话题的炒作最后在的炒作最后在结合品牌文化或者合品牌文化或者产品性能品性能进行互行互动，从而将关注度转移到卡萨帝产品本身。H5交互传播链路啊！不要这么娘！啊！啊！谢霆锋是你个男人，啊！谢霆锋你出柜了吗?不要！不要双峰恋双峰恋！啊！我要当初恋初恋！H5交互宣传海报DEMO锋味餐味餐厅线下下主主题活活动什么是什么是锋味餐味餐厅？为期三周的十二个特期三周61、的十二个特别主主题日配合日配合活活动内容内容及及明星明星资源源出十二个活出十二个活动主主题十二个主十二个主题十二道锋味十二种人群十二个味道这么多的十二，又会碰撞出怎么多的十二，又会碰撞出怎样的火花呢？的火花呢？再加上明星的助再加上明星的助阵！锋味餐味餐厅注定未播先火！注定未播先火！锋味餐味餐厅凭什么玩的凭什么玩的转？回到初回到初见浓浓老兵老兵情情念梦追念梦追艺懂得懂得爱自自己己至至爱人人忠忠实陪伴陪伴人情味人情味战士回家士回家年少的年少的轻狂狂温暖的温暖的双手双手爱你孩子你孩子教教师情情一一张图看懂看懂锋味餐味餐厅的人群及的人群及传播方向播方向针对不同的人群做传播话题植入卡萨帝品牌理念以锋味餐62、味餐厅的每个主的每个主题日日为轴进行持续性传播观众众活活动公公益益明明星星整个锋味餐厅，作为线下活动的原点第一：激发观众的期待第二：调用用户参与，造势第三：公益主打温情牌，提升活动逼格第四：锋味明星助阵，将形成大声量我我们将通将通过活活动前期前期预热，中期活，中期活动，后期后期传播播 打造主打造主题日的立体式日的立体式传播播营业期间可品尝前两季美食主题日当天俊男美女高手皆可参与锋味制作所有锋味餐厅收入皆纳入锋味午餐公益计划明星参与锋味制作，和我们一起制作精美锋味市市食食事事势美食：美食：对生活生活讲究究家庭：家庭：为爱进取取生活：生活：发现生活生活*通过这种系列化的主题餐厅传播，我们要衍生出一63、个在社交媒体上的高端格调生活全景图为卡卡萨帝品牌开拓新的市帝品牌开拓新的市场由内到外三由内到外三层：美食：美食|家庭家庭|生活，逐生活，逐层放大放大锋味味生活全景生活全景图锋味餐厅蓝皮书发布锋味味餐餐厅为美食打开了另一扇窗美食打开了另一扇窗通通过明星效明星效应形成形成线下下锋味餐味餐厅蓄蓄势的根本的根本线下活下活动，聚集社会各，聚集社会各阶层对美食和美食和艺术感感兴趣的人趣的人公益海选美女美食明星参与明星互动明星奖品明星阵容艺术爱高端家电食材加工文化味道预热阶段段活活动阶段段十二道十二道锋味即将味即将开启开启锋味餐味餐厅#久违的味道属于观众#美女通行证#话题引导受众关注锋味餐厅主题日开启针对新64、婚人群，延展恶搞和高端两个方向#李易峰忘代盐#明星效应#回到初见#情感营销#爱的作料#话题炒作收尾收尾阶段段主主题日日针对即将新婚的夫即将新婚的夫妇回回归初初见海海报：吃到一：吃到一块才能真正才能真正过到一到一块海海报视频：剪辑当期活动视频（露出卡萨帝）公关稿件收尾长图文：主文：主题日回日回顾，观众、帮厨、明星一起众、帮厨、明星一起为爱的味道的味道证言言主题H5互动：最适合TA的一道菜话题炒作：俊男美女，炒作：俊男美女，一起制作一起制作锋味，体味，体验新新婚夫婚夫妇的味道的味道预热阶段活动阶段收尾阶段传播播阶段段阶段段目目标传播播内容内容话题炒作：炒作：谢霆霆锋用用经验之之谈（用自己的感情（用65、自己的感情经历，为新婚夫新婚夫妇烹制烹制爱的美味）的美味）你你认为什么菜，适合什么菜，适合TA MEN线上如何玩上如何玩转锋味餐味餐厅锋味餐厅隆重启业我们仍深信，唯有爱与美食不可辜负十二种人群十二种锋味甜蜜的新婚夫妇问世间情为何味你认为最适合他们的是什么菜？留言给我们，我们将会精选出最合适新婚夫妇的菜作为当集菜品。奖品：锋味餐厅送出的限量版菜品一份我要留言卡卡萨帝家帝家电产品品定制定制主主题营销活活动卡萨帝家电产品定制传播规划用主题包装产品定制概念维度你是不是我的那道菜，引出产品，形成强记忆。产品定制维度2维度1高端定制解密谢霆锋心中那道菜推出谢霆锋定制款于产品外观雕刻“锋味”字样拟定为10066、台定制冰箱大众定制解密大众喜欢那道菜消费者可自己提出定制字样高端定制官方公布官方揭秘谢霆锋喜欢的菜式，并公布获奖网友step1step2step3step4活动发起官方发起“你是不是我的那道菜“活动，竞猜谢霆锋喜欢的菜式。活动引爆谢霆锋转发/KOL助推/网友回复，形成互动引发关注活动长尾得奖者获得100名限量版冰箱购买权以及优惠券，跟踪网友感谢#你是不是我的那道菜#传播链路维度1高端定制#你是不是我的那道菜#想知道男神谢霆锋最喜欢什么菜吗？快来参与有奖活动，转发话题并回复答案，答对网友中仅有3名将抢到全球锋味定制限量版冰箱名额，还能定制专属自己DIY的卡萨帝家电高端定制domo谢霆锋定制款外观67、雕刻“锋味”字样大众定制维度2大众定制活动发起1、官方发起十二道锋味3播出的菜品，大众最喜爱哪道菜票选活动，引发关注、产生交互。2、统计最从受欢迎的菜品后，选择此菜品的网友中发起抽奖，引出卡萨帝品牌。3诱品为卡萨帝定制小家电。我心目中的那道菜大众定制domo卡萨帝票选本期十二道锋味我心目中的那道菜红酒焖牛舌大漠风沙翅菜名菜名菜名菜名我要投票官方微博微信官方微博微信发发起起/KOL转发助推助推节目目长尾尾阶段段方向1方向2方向3方向4故事篇视频公关稿媒体篇收尾规划故事篇+一起为爱进取第三期的十二道峰味综合了一，二两季的经验，将第三期内容完美升华。节目在进步，卡萨帝的品牌精神也在提升，体现卡萨帝268、021年”发现生活，为爱进取“的大主题视频+发现生活之美生活需要我们有一双能够探索美丽的眼睛，拍下你最美瞬间的照片，做你最喜欢味道的菜肴。大视频从细节完美展现卡萨帝发现生活，为爱进取的大主题公关稿件+爱在舌尖以美食作为窗口，感知爱。以十二道峰味作为窗口，一同感知卡萨帝的品牌精神，发现生活，为爱进取。大媒体+选择你的峰味峰味餐厅的全新出世终于可以让更多的粉丝在线下品尝到曾经可观不可食的峰味。餐厅菜式真正的走进人们的生活，探究当下不同的人群，制作出真正符合他们峰味的菜。展现卡萨帝发现生活，为爱进取的大主题。目录一、卡萨帝往年社会化营销回顾（十二道锋味）二、卡萨帝工作和年度策略研究三、卡萨帝&十二道69、锋味第三季赞助合作社会化传播规划四、卡四、卡萨帝家庭跑社会帝家庭跑社会传播播规划划一起出一起出发为爱奔跑奔跑卡萨帝2021家庭跑2021Running FOR FAMILY 全家一起出发，人生的路上与最重要的人相伴相随，为爱一同进取线上吸引高度关注，从而引出四大板块传递体系化的卡萨帝文化四大不同主题类跑团活动1#跑的更久点跑的更久点#持之以恒的快持之以恒的快乐2#跑的更美点跑的更美点#跨越心灵的跨越心灵的乐趣趣3#跑的更早点跑的更早点#唤醒沉睡的激情醒沉睡的激情4#跑的更跑的更远点点#领略人生的感悟略人生的感悟话题冲榜#一起出发为爱奔跑#预热品牌、活品牌、活动等多等多维度、交互性曝光活度、交互70、性曝光活动现场亮点抓取亮点抓取后后续故事口碑故事口碑传播，交互活播，交互活动维持持话题热度度依据现场活动各环节亮点进行直播#跑的更久点#持之以恒的快乐跨界咕咚引发前期预热品牌故事后品牌故事后续传播播一起出发为爱奔跑：卡萨帝家庭跑全新生活概念尽情绽放高端家电品牌卡萨帝化身正能量运动生活领跑者全新感官震撼，迎来国际高端家电品牌卡萨帝360生活全方位改造#跑的更早点#唤醒沉睡的激情公布晨跑获奖者垂垂直直媒媒体体告告知知占占位位微微博博口口碑碑传播播紧跟跟热点，点，结合活合活动进程及程及时反反应，助推一起出，助推一起出发 为爱奔跑活奔跑活动和品牌、和品牌、产品信息曝光品信息曝光#跑的更远点#领略人生的71、感悟跨界绿野晒出旅游跑步照互动活动和口碑扩散产品体验话题家居、运动、情感等微博红人直发和转发扩散一起出发为爱奔跑卡萨帝2021年家庭跑#跑的更美点#跨越心灵的乐趣跨界美拍明星发表约跑宣言#跑的更美点#发起现场跑步视频1一起出发为爱奔跑跑的更久点持之以恒的快乐跨界合作跨界合作咕咚等健身APP卡萨帝携手国内运动APP“咕咚”打造主题跑步活动“一起出发为爱奔跑”之跑的更久点活动。预热期间释放，大众于马拉松活动前就能参与，引发关注，炒热声量。线上上KOL助推活助推活动/未能当天参加未能当天参加现场的用的用户，使用咕，使用咕咚APP记录连续五天五天线上上签到到记录跑步里程数，上跑步里程数，上传发布布签到72、和跑步照片，即到和跑步照片，即可可获得明星得明星签名运名运动T-shirt2一起出发为爱奔跑跑的更美点跨越心灵的乐趣跨界合作跨界合作携手美拍app，马拉松参加者可在跑步途中拍着一段上传网络，并发出话题#一起出发为爱奔跑#，票选最受欢迎的小视频，颁发最受欢迎家庭跑荣誉奖杯。美拍app拍出最美卡萨帝跑团#一起出发为爱奔跑#明星发表约跑宣言造势家庭跑活动前，邀请明星美拍发出约跑宣言#我在卡萨帝家庭跑等你#倡导健康跑理念，引发大众自发跑步视频上传网络，造势预热。一起为爱约跑吧3一起出发为爱奔跑跑的更早点唤醒沉睡的激情全国30城跑团+KOL引领助力两天晨跑全国30城发起#一起出发为爱奔跑#之跑的更早点活73、动30座城市同时开始/邀请30名用户/家庭每天6点开始晨跑，连续两天晨跑，即可赠送精美早点与礼品（如体检卡、智能手环等）。获邀人群：渴望运动，却有过无数次失败计划的用户活动方式：连续两天签到，获得礼物。唤醒沉睡，快乐不需要任何藉口发起话题引发关注#早起的鸟有食吃，早起的人呢？#引发网友讨论预热期官方回应话题升温配合晨跑活动，官方放出#早起的人儿有免费的早餐吃#，植入健康生活理念，露出产品活动期加深记忆话题延续发起#每天和最爱的人晨跑#话题，晨跑事件延续，加深家庭跑精神长尾炒作链路4一起出发为爱奔跑跑的更远点领略人生的感悟旅游旅游晒晒图携手绿野户外，在网上发起#一起出发为爱奔跑#跑得更远点，晒出绿野参与者在旅游时跑步的照片，有机会获得旅游基金。#一起出发为爱奔跑#最美的风景永远在远方的路上三亚海边贵州高山青海草原秀出旅途中那道最美跑步风景线建议：BD绿野/携程等旅游网站谢谢，请多指多指导。