1、感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！智能礼物 致电生活双旦将至2022双旦爆量手册IT消费电子行业篇IT消费电子行业流量趋势及双旦预估n 双旦期间再次推动用户检索需求显著提升，预估22年双旦搜索趋势较日常期+10.3%，资讯趋势+17.2%n 子行业属性差异明显，双旦流量波动表现不一；其中家电行业涨势最盛，22年双旦预计流量增幅近3成 2021.12-2023.1搜索趋势变化 2021.12-2023.1资讯趋势变化预计增幅+28.2%预计增幅+4.9%预2、计增幅+2.5%*数据来源：百度观星盘21年双旦vs日常期+8.2%21年双旦vs日常期+9.5%家电行业 手机行业 PC行业22年双旦vs日常期+10.3%22年双旦vs日常期+17.2%*备注：因前期正赶双十二大促，预计增幅为双旦期vs日常期比例，非环比波动双旦期间-送礼需求高峰时节 2021全年礼物搜索趋势变化节日+礼物 圣诞礼物 元旦礼物 新年礼物 平安夜礼物 感恩礼物 冬季礼物 过节礼物什么+礼物 圣诞节礼物可以送什么 元旦送什么礼物好 品牌+礼物 产品+礼物某某某+礼物 女性是男性的13倍 女朋友/男朋友 老师/客户 朋友/父母最最最+礼物 最好/最暖心/最惊喜 限量版 礼盒/小礼3、物 2021年双旦期间礼物需求点元旦圣诞儿童节女神节520母亲节七夕重阳节n 双旦是送礼需求的第二峰值；45%需求人群寻找具体适配礼物；收礼人女性是男性的13倍双旦礼物需求远高于618双11传统大促节点+123%（较618期间）+91%（较双11期间）双旦高关注产品-送礼佳品按摩椅+214%养生壶+189%洗烘一体+163%+833%洗碗机VR一体机智能手表投影仪+113%头戴式耳机+156%咖啡机空气炸锅+34%折叠屏+158%美容仪+225%酒柜+122%高端键盘+103%+114%按摩器剃须刀+343%挂烫机+150%+113%电动牙刷平板+103%+100%+115%+102%+1844、%n 用户双旦送礼需求多元，高关注产品中健康/个性/便携/高端等属性差异明显*数据来源：百度观星盘2021双旦期间2022双旦放量手册策略品牌需求产品需求角色礼物寻找礼物品 牌 拦 截 树立品牌形象，第一时间满足用户需求产 品 拦 截 高需求流量拦截，凸显活动优势搜索拦截角 色 追 踪 凸显产品的适配性及活动优势礼 物 追 踪 最好/最暖心/最惊喜的选择信息流追踪定向追踪电商店铺活动导入电商导流满足需求激发需求转化需求行 业 拦 截 节点行业需求覆盖，首位强调品牌实力行业需求感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图5、网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！双旦搜索爆量攻略通过定向，精准挖掘双旦期间搜索流量中的目标用户关键词定向辅助工具关键词规划师优化中心-添加新关键词 通过主动搜索双旦送礼相关种子词拓展新关键词 适用于精准拓词、种子词拓词 基于账户历史投放数据和偏好，快速找到相关新关键词 适用于规模化、快速拓词人群定向自动定向人群溢价/人群限定/人群排除基本属性设备属性地域属性自定义人群人群类型单元层级控制，流量覆盖更全面，投放更快速1.覆盖更全面：根据落地页/创意内容，自动定向到转化用户，流量覆盖更全面，转化效果大提升2.投放更快速：单元无需添加关键词即可开启投放，非oCPC出价策略计划6、也有自动定向能力，挖掘潜在展现与转化3.管理更高效：可用CPC/oCPC出价策略筛选计划列，针对使用某一出价策略的所有计划/单元启用，一键管理全账户1.增加双旦期间产品/送礼相关关键词，抢占行业激增流量2.调整匹配模式，核心关键词精确匹配、双旦相关关键词短语匹配，加大潜在流量的承接3.定期关注搜索词报告中高检索词、添加至账户，同时添加和品牌/产品无相关的否定词百度观星盘 近期热搜词 近期激增词 近期新增词选词建议：品牌词产品词活动词行业词通用词人群词双旦期间可加大活动节日词及通用词的布局双旦期关键词定向tips子行业热词自动洗碗机设备静音吸尘器Bwt净水器按摩椅怎么选卷发神器833%250%27、29%167%133%家电双旦期激增词哪款蓝牙耳机好黑胶唱片多少钱键鼠套装推荐小米笔记本airVR眼镜排行榜500%267%205%135%113%手机/PC双旦期激增词基于品牌投放诉求，合理选择人工/自动出价模式适用场景点击出价CPC放量模式人工出价自动出价目标转化成本oCPC增强模式eCPC对广告展现有一定要求愿意用较高出价确保上方展现胜出率或对点击成本有严格要求转化量相对稀疏，使用oCPC转化效果不稳定的情况转化模型难以学习成功的情况适合转化数据较充分，对转化成本有明确要求的情况当转化成本满足目标预期时，日消耗无严格限制的情况适合定向较宽泛、期望快速起量、有预算要求但允许转化成本有一定幅8、度波动放量模式下的计划能够更快放量获客出价/出价系数建议常见系数设置方式出价系数范围人群新建人群绑计划/单元110地域账户/计划设置0.110时段计划设置0.110建议：CPC 设 置 高 于 日 常期，且优于行业均值叠加出价系数，拦截品牌核心流量入口指南核心优势海量转化数据成熟预测模型 智能控本扩量快速放量冷启智能预算辅助提升投放人效突破流量瓶颈智能动态微调价带来更多转化量转化数据规模的要求小适用场景让用户看到符合其搜索意图的创意，营销效果事半功倍双旦期间需通过丰富创意（创意样式/创意文案）、提高关键词创意相关性等维度提升广告质量度-丰富创意样式/文案-提高关键词&创意相关性-1.丰富创意样9、式2.丰富创意文案(至少2-3条创意/单元)双旦样式推荐大图图文图集文字链类商品橱窗站内直达视频大图营销组件全息商品列表高级图文多品大图创意创意组件图片文字链文本类视频类商品类营销类 广告标题、广告描述优秀样式参考区分核心目标和泛目标人群基于对目标人群的理解产出相应的创意送礼福利价格质量情感需求稀缺社交需求突出品牌优势引起共鸣式提出疑问式提示变化式差异化服务突出送礼高适配制造产品稀缺性相关性提升单元细分差异化创意落地页相关性按产品线、词性等方向细分关键词，围绕单元关键词类型，针对性写创意，提升关键词&创意相关性根据不同词性(品牌/产品/竞品词等)差异化创意撰写创意内容需与落地页高度相关，提高用10、户转化和创意转化率通顺通顺易懂提高关键词相关创意标题的语义连贯性，便于用户准确充分了解信息吸引创意配图提升关键词和创意配图的相关性，提高配图与品牌的强关联 关键词与创意/创意描述高匹配度 创意配图承接用户对关键词的视觉信息需求账户工具类，双旦期间实时辅助账户优化及竞争力洞察定向类出价类预算类创意类落地页类转化类修复类 添加新关键词 移除重复否定词 移除冷门否定词 移除冲突否定词 移除冷门关键词 移除否定关键词提升转化 提升关键词质量度 提升关键词出价 获得更多点击 提升关键词出价 避免展现受限 提高oCPC转化出价获得更多转化 提升计划预算获得更多流量 提升账户预算以恢复展现 提升计划预算以恢11、复展现 添加创意获得更多流量 添加落地页质量 为oCPC出价策略添加深度转化目标 添加深度转化回传提升效果 为空计划添加单元 修复转化追踪数据异常 设置转化追踪 调整审核不通过的物料 智能及时 灵活定制 高效便捷看自己，避风险懂竞品，知短板风险点预警：了解限制账户广告投放效果的风险点优化指导：联动优化中心，快速完成调整整体竞争力分析：通过查看本账户与竞品的对比差距，快速找到重点投放优化方向通用词品专：借势双旦搜索热度，承接行业通用检索需求，提升品牌影响力有效拦截行业流量高效触及行业人群首位稳定展现隔绝竞品获取营销节点高峰流量 通用词搜索精确触发1.节日礼物/送礼相关通用词如：圣诞礼物、元旦礼品12、推荐2.产品/性能相关通用词如：空气炸锅、拍照手机 PC/无线端搜索结果首位展现 广告样式强样式-大图彰显品牌力弱样式-小图提升点击效能n霸占双旦节日入口，把握流量高峰，利用通用词词加深用户对品牌的关联记忆，持续影响用户心智，扩大品牌认知节日礼物/送礼相关通用词产品/性能相关通用词感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！双旦信息流爆量攻略信息流投放方案【合作形式】活动爆量-信息流GD，活动人群-信息流CPC，活动转化-信息流OCPC观星盘百度大数据人群圈定搜索13、人群电商旗舰店人群资讯人群节日送礼人群兴趣人群数据对接人群活动氛围多场景内容熏陶品牌调性产品优势活动优惠活动礼盒限量款明星活动直营电商百度渠道购买转化导流电商第三方平台导流转化官网商城品牌会员运营转化电商模式提升销量转化找到TA触达TA转化TA观星盘全场景人群覆盖，海量标签，精准识别TATCL海信海尔小米华为苹果苏泊尔飞利浦电动牙刷剃须刀美容仪卷发棒投影仪无线耳机智能手表咖啡机剃须刀圣诞礼盒Dyson圣诞限定苹果圣诞特惠苹果耳机圣诞特惠小米圣诞套装2022圣诞美容仪注：系统设置叠加自动定向人群兴趣人群 60%自定义人群 25%意图词人群 15%双重保证创意物料丰富度，分阶段持续更新视频样式视频14、竖版横版图片样式大图三图文字样式图文文字直播样式直播能力其他样式创意组件橱窗样式 12345品牌调性 科技感/高端品质/年轻最爱 TOP市场份额/权威地位 产品第一联想品牌产品优势 双旦送礼佳品 最新款/最高技术 美观漂亮有面子 高性价比/售后服务活动优惠 限时优惠活动 优惠券发送 直播间领券活动礼盒 送长辈/送朋友首选礼盒 定制/限量款 明星同款活动其他 新品上市 明星活动 综艺内容大促活动预告折扣力度猜想明星代言人物料吸睛折扣信息突显赠品&积分叠加多品线齐发品牌活动持续披露24小时售后服务使用说明&经验分享预热期引爆期持续期创意物料形式创意物料内容信息流账户持续优化策略0.0%0.5%1.15、0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%05,0 0 01 0,0 0 01 5,0 0 02 0,0 0 02 5,0 0 03 0,0 0 03 5,0 0 04 0,0 0 0信息流账户生命周期趋势图1-2天3-10天11-18天计划&单元平均消费生命周期约为18天，7天后单元开始出现衰退趋势计划&单元创意素材2-3天内表现最佳，即时更换优质素材可有效保持单元健康度l促销活动期间，多账户同时启动，抢占更多精准需求流量 保持基建，保持账户活跃度/质量度 出价不要低于平均出价，保证竞得率 单账户内计划不宜太多，集中预算，优先起量，突破冷启冷启期起量期稳定期衰退期 16、避免关停、降价等负向操作，导致模型学习中断 注意观察CVR波动，及时调整定向 定向需尽量逐步放宽，不必要的定向限制会错过目标转化人群 同一计划内不建议叠加使用多种核心定向，可分计划测试不同定向效果 模型已经稳定，可以逐渐信任系统模型定向（自动定向），减少人力成本素材衰退：跑量素材衰退周期一般为一周左右，可根据跑量素材特点，及时更替素材 上线测试不同样式素材，保持新鲜度，避免复制旧素材，素材容易衰退人群衰退：定期更新定向，避免流量池重复率过高，cvr降低，导致ecpm竞争力不足恢复期 保证基建数量 提高素材创新，保持新鲜度 避免负向操作 定向尽量放宽，并定期更新 观察ctr在大盘平均水平，寻找突17、破 消费CTRCVR19天感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！双旦加持爆量攻略百度Boost工具-拓展双旦期间行业优质流量扶持申请自行配置全量生效收益分析优化建议Boost工具扶持流程图适用场景优化核心点具体方案 节庆抢量&新素材广告、新品首发期间，通过boost排序扶持进行行业优质流量拓展 通过boost精细化升级，提升扶持效率，提升扶持ROI，希望小扶持撬动大预算效果 优化目标：在一定扶持ROI约束下，最大扶持金额消费，获取更多增量 扶持环节：排序扶持18、（bs扶持+as扶持）扶持维度:限定账户维度 周期：7天，固定值 生效触发条件：同一转化目标下，相较历史7天日均提价+10%生效识别：系统根据账户历史出价数据，自行计算识别是否提价到位优化点核心项说明扶持模式激励扶持搭配客户提价的行为，按照一定比例预算进行系统扶持激励，优化扶持ROI扶持出价自动化扶持出价根据扶持预算进行自动化扶持出价百度助攻模型-增加高优高效样本量展示点击落地成单成单转化模型归因展示后流失的用户点击后流失的用户落地页流失的用户自然流量百度渠道其他渠道：商家提供全网下单人群的样本，建立助攻模型助攻模型（不归因给百度）但数据回传给百度回传助攻模型通过广告监测追踪回传通过观星盘回传19、助攻逻辑Point1:客户可将归因到其他渠道的转化样本，回传给百度渠道，进入“助攻模型”；Point2:回传给助攻模型的用户，不计入考核和成本，仅用于辅助转化模型跑量；Point3:数据隔离，1V1建模，广告主提供的一方数据，仅用于辅助自己投放校正模型，优化出价找到相似人群强触达，提效果更大量的目标用户更优质的目标用户成本-11%转化率+300%某客户，上传100万全网成单数据上线助攻后提升广告系统对目标用户的识别得到更多、更精准、转化率更高的目标用户成单百度clickID数据-控制成本提升ROI浏览广告调起电商平台详情页用户百度电商平台投放可追踪下单行为落地页广告主服务商如广告主无技术人力可20、与服务商合作提供技术处理后落地页及数据看板用户下单行为与广告点击匹配clickID链路一览【高效转化】【打通前后端数据】【形成引流闭环】用户下单行为与广告点击匹配用户下单行为回传用户下单行为回传转化漏斗展现点击有效转化下单交易投放：转化漏斗深，可基于下单作为营销目标成本：直接按照一次下单的成本&人群优化广告 控制转化成本 识别优质流量 提高ROI调起店铺转化优化的是下单成功感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！智能礼物 致电生活双旦将至2022双旦爆量手册IT消费电子行业篇