1、本地装修公司CVR提效方案房产家居华东IMS出品搜索创意优化方案01信息流创意优化方案02落地页CVR提效方案03目录搜索创意优化方案3014省市占比TGI广东省8.93%79.38江苏省8.81%119.46山东省7.24%98.78浙江省6.72%109.33四川省5.75%111.67河南省5.32%84.39北京市4.27%146.65上海市4.05%136.36河北省3.99%75.75安徽省3.67%104.31行业高TGI人群主要分布在江苏、四川、北京、上海等省市。上海136.36江苏119.46四川111.67数据来源：百度观星盘，时间维度：2022.9.22起：全国装潢装修人2、群TOP10活跃省份分布北京146.655已婚未婚男女2040608010012014016051015202530354018以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上TGIUV年龄TGI91.06TGI105.97TGI115.48TGI71.48上海高意向度人群标签为：女、已婚、35岁以上、有孩家庭数据来源：百度观星盘，时间维度：2022.9.22转：上海装修需求人群洞察050100150200010203040家有小学家有3-6家有高中家有初中家有1-3家有0-1孕期大学生家有孕妇高中生初中生研究生育儿阶段人生阶段占比TGI6二手房、毛坯房交易人群与装修需求人群高度3、相似，物料创意可针对房产需求人群，提前布局6已婚未婚男女5010015020025030035040051015202530354018以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上TGIUV年龄TGI90.22TGI109.78TGI116.93TGI53.3数据来源：百度观星盘，时间维度：2022.9.22承：上海二手房、毛坯房交易需求人群洞察050100150200250300051015202530家有小学家有3-6家有高中家有初中家有1-3家有0-1孕期家有孕妇大学生高中生初中生研究生育儿阶段人生阶段占比TGI7热搜词TOP20新增词TOP20激增词TOP20衣柜设计4、图家居3d设计diy医疗建筑设计客厅装修效果图片大全新中式房子设计装修上海医疗建筑设计两室两厅两卫户型图大全实验室装修工程房产装修家装装修效果图设计家具设计与工程酷家乐河南别墅设计三室装修风格窗帘效果图大全欧美风格装饰设计适合客厅的挂画农村小别墅设计图p2实验室设计装修房子不隔音真实录音50平办公室装修建筑图纸免费下载厨房 装修设计从书房一路做到阳台民宿设计价格深圳餐饮装修设计三维家装修经验谈200平办公室装修设计上海别墅装修可爱儿童房间重庆室内设计高端别墅装饰设计公司校园休闲广场设计案例开放式阳台装修电视墙装修效果图2022新款做装修效果图电视背景墙装修效果图2022新款简单装修效果图图片大5、全两室一厅一卫一厨装修私人家庭影院沙发新风系统深圳口腔诊所设计装修飘窗卧室装修吊顶装修效果图200平三层别墅装修宝安工厂房装修床头图片大全日式装修墙面别墅 怎么装修口腔诊所装潢小卫生间干湿分离装修大厅的吊灯哪种好看实验室设计地下室的装修新中式床淋浴房图片大全装修卧室窗帘公寓装修小户型装修行业热搜词中，效果图类关键词占比最大，比例约30%新增词中具体的房型或者需求词占比最大，搜索这部分词的网民有明确的装修需求，比例约60%激增词包含了装修的具体功能要求，有明确的使用场景，比例约50%总结：根据历史投放经验：效果图类关键词流量大，但转化效果不如明确装修需求词。有明确装修需求或明确使用场景的关键词转6、化好，有效性高，但流量偏少，且流量不稳定。建议账户及时更新新增词&激增词数据来源：百度观星盘，时间维度：2022.9.5-9.11全国装修行业家居热搜词top208自我实现审美需求改善需求品质需求居住需求完全自我定制，希望家里的空间能够随人与时空的变换，营造出不同的感受体现品质、品位和个性追求极致的性价比，预算要求极为严格对舒适度有一定要求，材料环保，基本功能满足为改善和提升生活品质而装修，需求一定的优越感关键点 洞察用户画像利用观星盘工具，剖析品牌用户画像，找寻核心转化人群，从品牌人群出发制作相应创意 营造代入感根据用户角色，营造出用户代入感，让用户有感同身受的感觉，直击用户痛点及刚需，让受7、众无法拒绝 迎合受众心理消费者心理示例：面子、从众、推崇权威、爱占便宜、害怕后悔、心理价位、炫耀心理、攀比心理等；、消费者需求：探究、个性、情感、成就、猎奇等；在撰写文案时，可针对消费者的不同心理特征“对症下药”，触发兴趣，引导转化。马 斯 洛 需 求 理 论 洞 悉 心 路 历 程共性点出发，洞悉用户心理9产品优势突出，理性决策与竞品相比有突出的卖点或优势，目标用户多数较理性。创意以突出原理为主的方式强调产品卖点或优势。产品优势突出，感性决策与竞品相比有突出的卖点或优势，目标用户多数较感性。创意以激发用户体验为主的方式来强调产品卖点或优势。产品优势不突出，感性决策与竞品相比有差异化卖点或优势8、，目标用户多为感性。创意以刺激用户体验为主的方式，淡化品牌。产品优势不突出，理性决策与竞品相比有差异化卖点或优势，目标用户多为理性。创意以击中用户痛点的方式强调产品差异化功能为主。自身分析四象限受众画像与心理分析用户属性=基本属性+特色属性基本属性：性别、年龄、地域、人生阶段、职业、手机型号等容易确定的属性，可直接框定广告创意内容，避免广告创意与用户差异较大。特色属性：兴趣、爱好、收入、消费等不确定的属性可作为广告创意新的测试方向，以此深挖原有的广告创意从众用户属性用户心理职业兴趣年龄性别爱好人生阶段地域收入消费家庭信任获取信息惰性占便宜攀比合群乐趣认同效率用户属性=普世心理+特性心理普世心理9、：占便宜、从众、惰性等，适用于大部分受众，结合广告素材激发用户需求，赢得认可和转化特性心理：信任、攀比、认同等，适用于差异化明显的产品，增加广告筛选受众的作用，并击中特定人群的痛点搜索创意怎么写-锚定需求，明确方向10文案构思方法论吸睛提亮重点可读性通配符图文连贯夸张体福利体如何体否定体创意深挖优质创意上游探寻近点学习下游深挖反向思考福利体：装修公司-上海装修前十强-新店活动精装全包99800元!提亮重点：装修知识词上海不坑人的装修公司有哪些好创意：好素材方向，向上游深挖，其实就是目前素材方向的原因好素材方向：分析现在好素材方向，改变表达形式，就是相近点反套路：分析现有素材，找到反面刺激用户，10、就是相反点用户结果期待：把握用户期待心理，向素材下游深挖，就是素材方向的结果搜索创意怎么写-创新构思，打法复用信息流创意优化方案110212ECPM=出价*eCTR*eCVR*1000粗排阶段1：初步根据广告预估收益进行粗选排序粗排阶段2：根据广告预估收益进行进一步排序精排：精选排名靠前的优质广告进行展现定向、余额、时段、地域等定向设置出价：OCPC、OCPM质量：创意质量、落地页质量、ectr/ecvr等竞对：在漏斗阶段内竞对广告的出价、质量变化情况去重：同账户/主体内存在相似物料竞争，导致广告去重ECPM排序的高低，对广告效果有着决定性的影响效果投放漏斗：从出发到胜出召回：筛选满足网民需求11、的、广告设置、预算要求的广告遵循底层逻辑，优化ECPM排序图文创意数据分析背景说明&维度定义13业务类型：装潢装修产品线：信息流数据来源：百度内部，家装二级行业数据样本数量：客户272，创意数76757数据时间：2022/04/01-2022/07/20分析维度：2个，从图片类型，图片文案筛选依据：选取的为装潢装修，在时间范围内产生消费的信息流创意数据，素材取自点击率在1.5%以上创意。样本数据分析图文创意维度分析定义&示例大图三图小图图片文案14图片组件中大图的消费占比最高，为82%，三图占比13%，单图占比5%橱窗0%互动图0%大图82%单图5%三图13%图片组件消费占比橱窗互动图大图单图12、三图0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%互动图三图单图大图橱窗图片组件 点击率占比但从点击率看，互动图三图单图大图，建议增加三图、单图投放，以提升整体素材点击率图文创意样式消费及CTR、CVR占比151.创意图中内容方向细分为：报价，展会，优惠活动2.报价类占比60%，展会类占比17%，优惠活动类占比15%，其他占比8%3.用户对价格最敏感，上海本地装修公司展会类成交率最高报价60%展会17%优惠15%其他8%创意内容占比报价CTR:2.77%CVR:0.37%展会CTR:2.79%CVR:0.6%优惠活动CTR:2.44%CVR:0.6%13、图文创意内容与转化效果分析16创意图类型分为：效果图，展会现场图，活动主题图，装修前后对比图，报价图，施工现场图。效果图占比最高，其次是展会现场图及活动主题图。效果图能直接展示装修后场景，更有带入感，展会现场图配合活动主题让客户能有机会难得紧迫感。效果图CTR:1.86%CVR:0.55%展会现场图CTR:1.97%CVR:0.78%活动主题图CTR:2.61%CVR:0.64%创意图片类型分析17装修前后对比图对于老房翻新、居改需求的客户转化效果更好。报价类创意多用于平台类客户，相比本地装修公司，平台类客户报价转化成本更低。施工现场图一般不单独使用，结合活动或报价组使用，吸引在意性价比的用户14、。前后对比CTR:2.02%CVR:0.25%报价图CTR:1.85%CVR:0.55%现场施工图CTR:1.99%CVR:0.36%创意图片类型分析18116毛坯房，三居室半包装修才花7.6万，附报价明细广告活跃指数：99 广告转化预估：2,505通知！2022上海家博会9月2-4日开幕，在线报名免票领票！广告活跃指数：79 广告转化预估：2,876家里装修才花了6.3万，三套设计方案，没花一分钱！广告活跃指数：97广告转化预估：704广告活跃指数：88广告转化预估：7,108广告活跃指数：73广告转化预估：6,277128从毛坯到精装修花了不到8万，输入房屋面积，免费报价样板间效果图拼接展15、会实景图展会实景图+文字引导装修前后对比图样板间效果图拼接+文案引导通知：上海家博会9月2日到4日开幕，装修前可免费领票！竞品跑量素材效果图+实景图更能吸引用户转化19创意策略方向总结报价类展会类优惠/活动类凸显快速、智能报价配图简约、颜色统一文案：害怕后悔心理文案：从众、代入感主打展会现场实拍图配图多用高饱和颜色文案：活动让利，专属权益氛围营造，凸显优惠配图礼品类素材，夸张撞色信息流图文创意分析总结20文案快速爆量技巧特+利+现+优四步组合法特点（产品/服务的卖点）利益（能让用户得到的利益）现状（用户当前的状态未使用产品的状态，一般体现对现状的不满）优势（产品/服务的竞争优势）特点：全包整装16、，省心省力省时利益点A：装修清单，价格透明利益点B：品牌建材，安全环保特现优利任意组合利益点C：甲级资质，大牌设计优势A：品牌优势品牌背书、成熟装修体系优势B：产品优势全包装修省心省时省力、优势C：活动优势现状：不懂装修，不会选材、没时间监工，不会验收，无售后特+利A+优A利益点D：售后完善，质保20年XX装潢，20年品牌，甲级资质，用料健康环保，20年水电质保，大牌设计师，资深工长，全程管家式服务。现+利C+优C装修怕被坑？XX装潢甲级资质，大牌设计师个性定制，免费提供两套方案，更有万元耗材礼包送现+利A+优B装修没时间？XX装潢透明报价，所见即所得，20年装修品牌，全程管家式服务,没时间也17、能云监工创意编写示例四点组合法，信息流文案爆量产出21case背景：春节是上海家装公司最为重要的一个节点，想转化大量来自互联网渠道的流量。需要大量的基建工作转化目标人群基建数量：标题60组，图片80张，视频4只搭配程序化创意，通过创意爆量法，快速产出6000多条不同的信息流广告。春节期间消费同比去年增长200%+CTR:2.8%CTR:2.65%CTR:2.4%CTR:2.3%专业人员+高质施工+售后服务实力展示+营销节点+优惠政策干货分享+装修技巧+免费攻略实力展示+高质施工+营销节点22年优质创意思路展示往期效果较差创意展示无优势优惠实力等内容，品牌容易歧义没有具体家装内容，文案和图未契合18、CTR:0.27%CTR:0.3%某本地装修客户春节一周内爆量产出6000+条创意22家居装潢行业-文案创衍生优化建议#主力人群(80-90后装修人群）营销主力人群-年轻化营销主力人群-女性消费营销主力人群-银发经济卖点/关键词小户型、二手房、已婚有孩人群、追求性价比懒宅、偏好小众风格、种草、能够接受新事物、夜猫、独而不孤女性买房、颜值正义、简装出租、仪式感、安全感适老装修 价格敏感 偏好老品牌 注重实用价格报价、优惠文案示范：#地域装修一口价不靠谱!这份报价明细，一房一价供参考！文案示范：附清单！套内60，软装+硬装这个价，清单直接拿走！文案示范：要出租的房子这样装，租金上涨不止30%！年轻19、租客都喜欢的风格！文案示范：家里老人都说值！聚通装潢家博会全场建材3折起！签约送大牌家电口碑品牌背书、门店多、评价高文案示范：不合格砸！装修XX整装 27年老品牌，工程质量问题0容忍！文案示范：被问800次的装修干货：找了这家上海2本土家装企业，装修不迷路！文案示范：装修不用东奔西跑！XX整装全城11家，门店就在家门口，靠谱！文案示范：本土装修老品牌！XX整装沪上27年装修经验，上海人的共同选择！案例装修效果图、案例、环保装修文案示范：甲醛克星！有宝宝的家庭装修千万要注意！这套环保装修方案马住!文案示范：以家会友|做客朋友的日式风格小屋，温暖治愈，图片分享文案示范：文艺女生都爱的装修风格！闺蜜20、看完都羡慕，装完满满安全感！点击查看文案示范：怕装修效果假？这里全都是真实案例，所见即所得，10万+客户选择业务整体装修：老房翻新（扩容）、婚房（寓意）、别墅装修：高端、专业服务文案示范：超实用！同事家60的房子比我家宽敞多了!原来装修做了隐蔽设计文案示范：懒宅族最爱!家里拥有一套智能家居系统有多爽！一键开关解决问题文案示范：下半年结婚的小夫妻注意！婚房这样装修更有仪式感！文案示范：家有独居老人装修细节要做好！门厅这样设计更方便老人！业务局部装修：卫生间、卧室、客厅等痛点文案示范：低层业主注意！100套提升低层采光设计案例免费分享，幸福感up!文案示范：拯救睡眠困难户！隔音卧室这么装，一夜好梦21、到天光！文案示范：女生的梦想衣帽房！70房间也能做出仙女衣帽间！点击查看！文案示范：老人睡眠浅，卧室隔音要做好！装修是这么做，爸妈都满意！信息流文案优化建议落地页CVR提效方案230324补齐质量短板通过质检定位并优化影响投放效果的落地页质量问题，补齐质量短板获取优质流量符合奖优标准的页面，会在搜索推广投放时获得更多的上方展现量提升广告竞争力质量相关策略可以公示的规则，包括UBS体验规范、广告检索质量规则、高转化页面 特征等，帮助提升广告竞争力制作站点上传内容提交审核、通过投放广告投放数据+质检分数前置校验控制低质量页面生成详细质检报告投放前奖优扶持，影响排序投放中披露分数-行业排名-投放效果22、投放后基木鱼广告系统基木鱼产出落地页质量分、提出修改建议优化基木鱼落地页目的提升优质页面投放效果明示效果，提升优化动力广告投放环节中优化动作基木鱼落地页优化，提升页面质量259.转化布局规则：页面中同类营销转化数量不宜过多重点关注问题：同类转化过多4.结构布局规则：页面结构搭配和内容安排合理，性能良好重点关注问题：页面高度合理、无过大图片3.基础搭配规则：页面内容清晰呈现，文字清晰可读重点关注问题：组件重叠、文字小、配色对比差2.视频规则：视频画面清晰美观，声音丰富重点关注问题：视频低质1.图片规则：页面核心图片清晰美观可辩识重点关注问题：图片模糊、无图片5.内容丰富度规则：页面信息种类丰富，23、全面传达产品及服 务，并适当添加营销卖点，通过突出卖点提升 吸引性，促进用户转化重点关注问题：根据各行业特征，添加相关内 容，满足用户信息获取需求6.内容引入规则：通过使用内容组件，在页面中引入内容中 心的结构化的内容重点关注问题：根据行业要求引入相关内容8.转化类型规则：页面转化丰富，含行业高转化营销类型重点关注问题：无转化 或 无行业高转化类型10.交互打扰规则：页面不宜加入过多动图、动效组件及弹窗重点关注问题：前两屏动效多，产生交互打扰11.创新玩法规则：为提升落地页转化效果，根据行业高转 化落地页特征推荐可尝试的创新玩法视 听 体 验内 容 信 息转 化 交 互7.结构化程度规则：建议24、采用图文分离形式上传页面内容重点关注问题：图片过高、图片中文字过多、图 片电话明文基木鱼落地页优化，多维度提升页面质量26从整体据表现看，优质页面转化率、线索成本、相关性过滤率均优于低质页面线索转化成本分数提升5的页面，平均cpa降低2.6%优质页面更有广告竞争力，同等出价下胜出率更高内容相关性低质页面相关性过滤率高于优质页面53%优质页面内容更丰富，相关性更高页面转化率优质页面cvr高于非优页面27%网民对优质页面更感兴趣，转化效果更好流量出价关键词品牌相关性营销活动内容吸引力竞争对手产品竞争力落地页质量oCPX模型投放效果影响页面CVR的因素很多，需多维度同时提升，不要一味只追求质量分。账25、户优化，页面质量，投放策略，内容优质等。只有提升全部短板，才能有更好的广告效果。基木鱼落地页优化，优质页面推广效果更好276样本数据分析业务类型：家装转化方式：表单数据来源：百度内部，家装二级行业数据样本数量：3770数据时间：2022/04/01-2022/07/01分析维度：13个，从头图内容、页面逻辑、转化组件等多方面拆解13个落地页关键维度进行分析筛选依据：剔除无效数据后，CVR高于均值的高消费TOP20的落地页，消费账户总值超过350万元（CVR均值3.30%）6落地页维度分析定义&示例转化位置：如顶部CTA组件主标题副标题表单标题表单样式：表单是否使用设计样式/基木鱼模板表单类型自26、适应/图文/对话表单表单数量内容组件页面色调头图配图页面屏数：落地页手机浏览屏幕数量页面板块：落地页的板块结构转化方式：表单/电话/咨询落地页数据分析背景说明&维度定义2806 页面板块13 内容组件04 页面色系05 页面屏数页面主体维度头图维度转化维度01 主标题02 副标题03 配图07 转化方式08 表单标题09 表单样式10 表单类型11 表单数量12 表单位置用户触达率100%，决定页面跳出率的关键！把控线索数量与质量的关键！劝服用户转化与页面质检分数高低的关键！落地页数据分析13个维度目录2965%25%10%品牌选择精准业务计算报价品牌选择 CVR:2.33%：装修公司哪家好品27、牌选择 CVR:2.53%：靠谱装修公司精准业务 CVR:3.47%：一站式整体家装计算报价 CVR:3.21%：装修到底要花多少钱？建议大品牌页面头图主要凸显品牌实力，小品牌可考虑呈现业务类型或计算报价的页面定位建议主标题细分3类：品牌选择、细分业务、计算报价；主标题凸显品牌选择的页面最多，占比65%，其次是精准业务，占比25%分析01 头图主标题文案类别的占比对应优秀案例落地页创意多维度数据分析-头图主标题3002 头图副标题文案类型的占比55%35%35%25%15%15%10%5%品牌施工价格权益服务效果业务痛点品牌报价CVR:3.20%：报价误差5%品牌施工CVR:4.45%：保价保28、质保工期品牌CVR:2.41%：xx年/xx城市xx家案例来自：上海茗居在制作落地页时，可主要融入品牌内容，用数字体现品牌实力，其次再附带施工优势和价格优势。建议在头图中副标题主要涵盖：品牌/施工/价格/权益/服务/效果/业务/痛点等8大类别，其中，品牌在副标题中体现的占比最高有55%，其次施工和价格也经常被用在副标题的描述中分析对应优秀案例落地页创意多维度数据分析-头图副标题3104 页面色系的占比35%25%15%5%10%5%5%橙色拼色橙色绿色棕色蓝色黄色灰色橙灰拼色CVR:2.57%橙蓝拼色CVR:3.47%橙色CVR:2.33%绿色CVR:4.66%橙色系为暖色系，给人温馨舒适的感29、觉，后续在制作页面也可以使用暖色调设计，营造家的氛围。建议在家装行业落地页中，设计色系使用最多的为与橙色相关的延展色系，占比在35%，单一橙色色系占比为25%，其次为绿色和蓝色系分析对应优秀案例落地页创意多维度数据分析-页面色系3205 页面屏数的占比20%15%10%10%10%10%10%5%5%5%3屏4屏4.5屏 3.5屏5屏8屏1屏6屏2屏7屏3屏CVR:2.41%3屏CVR:3.47%建议信息流页面屏数控制在5屏以内，3屏长度最佳建议TOP20的页面屏数范围1-8屏均有涉及；其中，3-4屏占比最多，高达35%；80%的页面在5屏以内分析对应优秀案例落地页创意多维度数据分析-页面屏数30、3306 页面板块的占比施工优势 CVR:4.45%#建材品牌#工期时间#直管工人65%55%55%45%40%25%25%20%20%10%施工优势服务优势案例品牌优势痛点资质价格设计师问答流程案例 CVR:3.20%#多房间案例 CVR:4.36%#多风格#轮播品牌优势 CVR:4.71%#数字#品牌实力建议页面多展示施工优势，尤其是环保选材、工期、工艺细节、施工团队等；其次，用一站式服务优势、装修案例和品牌优势来完善用户认知和提高信任建议TOP20页面板块一共涉及10个板块，具体如上图其中，施工优势占比最高，高达65%；其次是服务优势和案例展示，均占比50%以上；装修流程涉及的较少，仅占31、10%分析对应优秀案例落地页创意多维度数据分析-页面板块3413 页面是否使用内容组件的占比80%20%无组件有组件问答组件CVR3.19%因使用基木鱼组件可以提升页面质检分数并且获得一定的流量倾斜，建议在后续的页面制作中可以多使用内容组件增添页面的丰富度建议在页面中，未使用基木鱼内容组件的页面比例占比80%，使用内容组件的比例仅占20%分析对应优秀案例人员组件CVR2.84%落地页创意多维度数据分析-内容组件3507 转化方式的占比50%25%20%5%表单表单 电话 咨询表单 电话表单 咨询08 表单标题的占比65%45%30%计算报价获取方案预约服务建议在线客服团队少的客户多尝试单一转化32、方式，即纯表单转化建议转化方式分为4大类，具体如上图所示；其中，转化方式只有表单的页面高达50%；表单、电话、咨询3种转化方式同时使用的页面占比25%分析首屏可多尝试“计算报价”和“获取方案”类表单，或者结合使用多个表单类型，“预约服务”类可放置末屏建议表单标题分为3类：计算报价、获取方案、预约服务；其中，“计算报价”类表单占比最高，高达65%；”预约服务“类表单相对较少，仅占30%分析落地页创意多维度数据分析-转化方式&表单标题3609 表单是否使用设计样式的占比50%50%有设计样式无设计样式基木鱼模板 CVR:3.21%#高级表单样式#按钮动效设计样式 CVR:3.57%#利益引导#按钮33、动效设计样式 CVR:2.33%#品牌实力#领取人数设计样式 CVR:4.36%#4大特权列举#按钮动效建议落地页的表单制作多采用设计样式，如对表头和表单背景进行设计，提高页面的统一性建议表单样式根据有无设计样式分为2大类其中TOP20高转化页面中，有设计样式的占50%分析对应优秀案例落地页创意多维度数据分析-表单样式3710 表单类型的占比80%10%10%自适应对话表单图文表单45%45%10%3个2个1个11 表单数量的占比图文表单CVR：2.84%自适应表单CVR：2.34%图文表单CVR：3.20%1.页面可尝试图文和对话表单来筛选有效线索2.页面中表单数量增加等于增加转化有效性建议34、1.在表单类型上，自适应表单占比高达80%以上，也有20%尝试其他表单样式，如图文表单和对话表单；2.在表单数量上，90%左右页面添加2个以及以上的表单分析对应优秀案例落地页创意多维度数据分析-表单类型&表单数量3812 表单位置的占比90%65%55%10%10%首屏末屏吸底CTA次屏首屏表单 CVR4.45%CTA组件 CVR4.66%吸底按钮 CVR3.19%末屏表单 CVR3.57%首屏和末屏设置表单，对用户浏览完页面做最后的挽留转化，另外CTA这类的动态组件也越来越多被运用在页面中建议在页面中，表单位置也非常重要，90%的表单会出现在首屏，抓住转化的黄金一屏，其次末屏幕和吸底也是大多35、都页面会选择的位置分析对应优秀案例落地页创意多维度数据分析-表单位置39家装落地页-头图l 主标题文案主要集中凸显品牌实力；l 副标题同样以展现品牌为主，其次展现施工优势和价格优势；l 在头图配图中，采用样间配图的占比最高，其中简约样间配图占比最高家装落地页-转化l 在转化方式上，家装行业过半客户使用的是表单组件；l 在表单引导标题上，使用的最多的为“计算报价”；l 使用设计样式和无设计样式的表单各占一半；l 表单使用最多的类型为自适应表单；l 通常页面使用2-3个表单，90%的表单会出现在首屏家装落地页-页面主体l 在落地页的配色中，设计色系使用最多的为与橙色相关的延展色系，营造家的温馨感；36、l 页面浏览屏数中，3-4屏的占比最高，合理性更好；l 落地页板块结构中，施工优势，服务优势，案例展示占比最高l 基木鱼内容组件使用率低，超80%的页面未使用基木鱼组件落地页创意多维度分析-小结41巧用内容组件，获得流量倾斜推荐内容组件使用前后案例对比存在问题：内容组件的使用有利于提高页面质检分数，以获得更多的流量倾斜，但家装行业目前使用内容组件的页面仅占20%，亟待提升。问答组件家装报价/避坑干货人员组件设计团队/工人团队产品中心-大卡样式家装案例(支持多图轮播)使用组件前展现：32,957使用组件后展现：345,7962个页面的唯一差别即问答组件的使用与否，使用组件后，页面消费提升4倍，展37、现量提升9倍，成本略降选对关键词，提高相关性通过对高转化页面的头图文案和板块类别的统计分析，下表结合观星盘行业搜索热词TOP30，归纳出落地页高使用率关键词品牌类业务类价格类案例类装修公司改造装修装修房子全包价格装修效果图图片大全推荐装修公司老房翻新装修装修房子全包价格一般多少装修效果图别墅的装修公司装修房子老房翻新价格大概是多少卫生间装修效果图装修别墅哪家好室内装修设计装修大概要多少钱卧室装修效果图找家装公司二手房装修全包装修价格一览表中式风格装修效果图实验室装修公司办公室装修设计家装报价室内装修效果图大全装修别墅哪家好设计房子装修家装预算客厅装修效果图片大全装修公司怎么找改造装修别墅设计装修价格新房装修效果图装修公司好吗90平新房装修全包装修报价明细表家庭装修设计效果图什么装修公司好单独装修卫生间旧房改造装修报价清单吊顶装修效果图新房装修公司哪家好房屋室内装修装修90平米房子全包要多少钱家居装修设计3000例附近的装修公司小户型卧室装修装修房子全包价格一般多少装修效果图软件除了提高关键词和落地页文案的一致性外，适当利用基木鱼组件也能提高落地页QLQ：文本组件文本动态优选1.页面的主标题、板块小标题使用基础组件-文本；2.开启文本动态优选功能，进行多类文案程序化测试家装行业落地页可提升之处感谢观赏房产家居华东IMS出品