1、LONGFORHAPPY SEASONSelf8.06-8.088.06-8.08购 物 中 心购 物 中 心3周 年 庆活 动 方 案活 动 方 案H HA AP PP PY Y S SE EA AS SO ON NH HA AP PP PY Y S SE EA AS SO ON NS Se el lf fS Se el lf f故事背景XX万达 3周岁这是一场微笑巅峰盛宴完美邂逅 不期而遇周年盛宴序曲已经奏响颠覆你想象 就要你好玩目录01营销策略Activity strategyActivity strategy指标分解HighlightsHighlights活动规划Activity in2、dicatorsActivity indicators020403费用分解Activity indicatorsActivity indicators 周年无乐不造3LONGFOR年 轻 的 场 年 轻 的 地 时 尚 的 区 放 肆 的 嗨POWERFUL LOVE3 3周年应该更有周年应该更有吸引力；3 3周年应该是周年应该是潮WHO想象力的力的3 3周年应该周年应该更有燃力，是快乐狂欢的燃料，也是拥抱更有燃力，是快乐狂欢的燃料，也是拥抱温暖的温暖的感染力3 3周年周年潮随性 潮会玩LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.无 乐 不 造“潮潮WHOWHO想象想象”33、 3周 年 狂 欢 这个这个3 3周年庆活动中，我们和小万一起穿越时空来到周年庆活动中，我们和小万一起穿越时空来到XXXX万达打造的潮玩时空，一起去体验万达打造的潮玩时空，一起去体验3 3周年给我们的力量！周年给我们的力量！主题故事线主题故事线 LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.十大亮点十大亮点狂嗨狂嗨3 3天天3 3夜夜 疯抢疯抢7272小时小时一二三四六造乐想象造乐想象军事展军事展 地标最强、限量机型、XX首展无乐不造无乐不造拳王拳王争霸争霸一场视觉盛宴造乐市集造乐市集盛夏美盛夏美食食 XX首场！受关注度空前绝后餐饮满100送10020款套餐半4、价吃造乐派对造乐派对潮玩潮玩电音趴电音趴神秘大咖明星空降万达多重好礼满额抽汽车、星巴克会员卡免费抽 全场品牌折上折所有品牌折扣享不停七八九 十万壕礼来就送会员专享6大特权 社群独享会员礼五造乐车展造乐车展国际车展十款百万名车神秘亮相星巴克咖啡0元抢1000杯咖啡0元砍价十 目录01营销策略Activity strategyActivity strategy指标分解HighlightsHighlights活动规划Activity indicatorsActivity indicators020403费用分解Activity indicatorsActivity indicators 周年无乐不造5、3LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.活动指标表活动指标表客流销售目标日期8月6日8月7日8月8日日均总计同比提升星期五六日客流51067.0 2138%20194.65.55.15.1 15.3销售25040030031695041%2019152.6300.2222.7225 67521万客流指标950万销售指标 店庆三天 LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.目录01营销策略Activity strategyActivity strategy指标分解HighlightsHighlights活动规划Activity indicators6、Activity indicators020403费用分解Activity indicatorsActivity indicators 周年无乐不造3Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVW?LOVW?三、费 用 分 解三、费用预算档期 主题 科目 预算（万元）占比（%）活动预算8月6日-8月8日3周年 无乐不造PR活动1542%36万SP活动1028%媒体宣传48%印刷物料722%年度预算：237.16万元19年同期：100万已使用预算（不含本次）：135.18万元剩余7、预算（不含本次）:101.98万元年度剩余预算（含本次）：65.98万元LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.目录01营销策略Activity strategyActivity strategy指标分解HighlightsHighlights活动规划Activity indicatorsActivity indicators020403费用分解Activity indicatorsActivity indicators 周年无乐不造3LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.活动规划8、PRSP时间规划满188元免费抽五菱宏光mini汽车使用权1000张电影票10元购万达公益行/社区行/DM派发四重店庆礼 一起潮BUY预热期3周年庆 无乐不造活动规划目录7月24日-8月5日（周六-周四）预热期8月6-8日（周五-周日）引爆期 3周年庆7.248.58.8预热7月24日-8月5日首届首届军事嘉年华展军事嘉年华展亮相亮相 超燃军事体验超燃军事体验十款百万名车十款百万名车神秘亮相神秘亮相百万礼券提前送 造乐派对-潮玩电音趴关键词：#3周年就要玩乐#、#潮随性潮会玩#、#无乐不造#媒体梦幻城堡免费畅玩梦幻城堡免费畅玩“斗牛斗牛”3V3”3V3篮球赛篮球赛/大篷车集装箱美食节/国际名车9、展/造乐潮趴造乐潮趴 街舞盛宴街舞盛宴喜剧大咖喜剧大咖XXXXXXXX驾到驾到热血拳王争霸赛小程序疯抢99团150饕餮盛宴 餐饮100送100黄金珠宝至高克减60元特超市周年庆全场5折氛围关键词：#3周年无乐不造#真人鬼屋藤仓病院全国巡展 3米巨型蛋糕免费吃LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.活动规划预热期PR活动波段日期客层招募人数地点活动预热期内容8月6日8月7日8月8日预热波段【全城邀约 百万礼券提前送】1000张特超市5元无门槛券全城送全员参与10000人全城派发1000张超市510、元券免费发 超市券仅限8月6-8日到店使用；全员深入各大主力街道社区，全民派发福利，为活动造势【BOSS“价”到 省钱到爆】店庆直播间 超值单品预售开抢 大牌口红买一赠一 家庭 客层1000人线上甄选大牌爆款商品20件，8月8日晚由店总亲自带货直播，大牌口红直播间买一赠一，8月9日到店领取，更有超多店庆优惠券抢先发。【XX万达全员誓师大会】团结一心 确保完成指标任务全员参与500人 大中庭各楼层主管携手商户员工代表共同领取军令状，誓保销售再创新高。【万达公益行】致敬饿了么骑手1000份早餐免费吃！全员参与1000人广场内万达店庆公益行，联合阿里巴巴口碑&饿了么，骑手到店免费领取早餐一份，同时制11、作店庆宣传物料分发至饿了么骑手，提升活动宣传范围，宣传造势，制造话题性传播。LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.活动规划爆发期PR活动8大城市级活动 造爆3周年星际之旅 太空乐园启幕 十大航空设备神秘亮相1:1神舟飞船返回舱亮相 万张VR体验票免费送流量组合南拳妈妈到场 10000张门票免费送万人狂欢 音乐盛宴 UNIVERSE宇宙电音节KOD街舞赛事这就是街舞人气选手“三儿”亲临小企鹅来了！XX首个魔幻冰屋城堡闪现万达巨型彩虹生日蛋糕趴 庆生一周年 分享甜蜜FM98.6全民粉丝节“摇摆12、书含&钱宇”助阵波段活动主题活动内容地点日期8月6日8月7日8月8日爆发期地标最强、限量机型（战狼2】59D坦克）集结诸多尖端装备模型，体验前所未有的国家军事气场、更有特种部队一天3场演出。顾客凭购物消费小票，即可与特种部队军亲密接触、和装甲机0距离合影；制造互动话题，吸引家庭客层到店。儿童业态消费满额即送模型一个外广场邀请本山传媒喜剧明星XXXX到场 进行粉丝见面会，预热期微信公众号预热抢粉丝见面会门票，大中庭邀请知名DJ到场，打造一场科幻场景的电音节外广场联合XX知名街舞机构，打造今年最具规模的街舞比赛，更有人气学员、到场担任评委，助阵店庆。大中庭联合斗牛公园举办“斗牛”3V3篮球赛，同时13、邀约网球球星空降XX万达；外广场这是一场力量与胆量的对决,一场速度与耐力的角逐!2021职业拳击联赛巅峰对决，武震XX，热血开战！大中庭8月7日当天打造巨型生日蛋糕，邀请30名8月7日出生的小朋友顾客到店共同庆祝XX万达3周岁生日。大中庭造乐潮趴这就是街舞造乐潮趴这就是街舞人气选手人气选手亲临万达亲临万达万人狂欢 音乐盛宴 造乐派对-潮玩电音趴本山传媒喜剧大咖本山传媒喜剧大咖XXXXXXXX到场到场 1000010000张门票免费送张门票免费送3米巨型生日蛋糕到场 庆生3周年 分享甜蜜“斗牛斗牛”3V3”3V3篮球赛篮球赛 网红球星网红球星空降空降XXXX万达万达国际车展国际车展 酷炫起跑酷炫14、起跑 十款百万名车十款百万名车神秘亮相神秘亮相首届军事嘉年华展亮相首届军事嘉年华展亮相 超燃军事体验超燃军事体验2021职业拳击联赛巅峰对决 武震XX 热血开战！Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVW?LOVW?无乐不造 3周年庆LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.躁动XX HIGH爆阜城 造乐派对-潮玩电音趴 打造一场属于XX人的大狂欢，激光、烟火、燃爆三天！活动时间：8月6-8日 18:30-21:00LONGFOR.LONGFOR.LO15、NGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.无乐不造拳王争霸这是一场力量与胆量的对决,一场速度与耐力的角逐!2021职业拳击联赛巅峰对决，武震XX，热血开战！活动时间：8月7-8日 小中庭 每天4场LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.造乐市集盛夏美食大篷车集装箱美食市集，吃喝玩乐，应有尽有！炫酷花式调酒、知名乐队点燃XX激情夏末！活动时间：8月6-8日 5号外广场LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR16、.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.造乐想象军事展地标最强、限量机型、XX首展（【战狼2】59D坦克）亮相购物中心活动时间：8月6-8日 2号外广场LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.造乐车展国际车展荣威、奔驰、宝马、日产、福特、大众、捷豹、本田、沃尔沃、吉普、一汽、别克、奥迪活动时间：8月6-8日 5号外广场LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LON17、GFOR.造乐之王梦幻城堡旋转木马、水上乐园、章鱼堡、碰碰车等游艺嘉年华盛大重启！免费票畅玩！全天候开放！畅玩一盛夏！LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.造乐当道潮趣巡游小丑杂耍表演引爆欢乐色彩！音乐星球的活力精灵，为大家欢乐和心跳的感觉！LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.潮WHO想象训练营时间：8月6日成人街舞大赛时间：8月7日少儿街舞大赛时间：8月8日LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.造乐潮趴街舞盛典8月6日18、-8日每天一场街舞、HIPPOP、随机舞蹈3场年度潮趴盛典LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.造乐潮启巨型蛋糕周年庆生计划：烧烤免费吃/3米巨型蛋糕免费吃/披萨免费吃 百大 品牌 生日钜惠 LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.Whats Whats LOVW?LOVW?SP亮点四重店庆礼 一起潮BUY活动规划SP全场活动活动主题活动内容地点时间到店礼1000杯星巴克咖啡0元砍价线上19、H5预热吸粉活动，邀请30名好友关注公众号并砍价 即可免费获得星巴克咖啡一杯线上8月1日上线8月6-8日到店领取10000份DM剪角礼到店免费领全城DM免费派发，凭DM剪角于8月6-8日到店可换取周年庆定制纸抽一盒活动处8月6-8日到店领取优享礼1000张电影票10元购肯德基、麦当劳、屈臣氏、星巴克洋快餐消费满99元即可至凭消费水单至活动处10元购万达影城单人观影券一张（非MAX影票）数量有限 送完即止；全场单笔小票消费满额即可至活动处兑换电影票一张，数量有限，先到先得注：单张小票仅限参与一个活动，不可叠加参与；仅限当日购物小票，逾期作废活动处8月6-8日购物礼满188元免费抽新能源汽车使用权20、100张星巴克储值卡免费抽全场单笔消费满188元即可参与抽奖活动，奖品设置：新能源汽车使用权、98元星巴克储值卡、防晒伞、可口可乐等，注：单张小票仅限参与一个活动，不可叠加参与；仅限当日购物小票，逾期作废活动处8月6-8日庆生礼1000份棉花糖免费送全城邀约，1000份棉花糖免费派发活动处8月6-8日万达宝贝王免费畅玩1小时 到店即送10个大玩家游戏币宝贝到店，即可至活动处领取宝贝王1小时畅玩券、大玩家游戏币各一张，到店使用活动处8月6-8日LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.Whats21、 Whats LOVW?LOVW?SP亮点百大品牌 力度大于开业 活动规划SP商品活动活动主题活动内容地点时间超值团券小程序限时抢 99团150 店庆全场零售通用券 店庆预售8月4日起，小程序预售抢【99团150】全场通用券，限8月6-8日到店使用，每人仅限抢购1张线上8月4日上线8月6-8日到店核销使用餐饮饕餮盛宴 餐饮100送100 20:00以后 20款套餐限时5折店庆3天，部分餐饮小程序100送10020:00以后，20款套餐限时5折餐饮店铺8月6-8日超市特超市周年庆 全场5折特超市2周年店庆 全场商品5折，十大负毛利商品大放送活动处8月6-8日服装精品黄金珠宝至高每克立减60元周大22、福、六福、周大生、珂兰等品牌，足克黄金每克至高立减60元，每单限5g黄金店铺8月6-8日斯凯奇特供经典单品【熊猫款】全城超低秒杀价1元秒杀大抢购狂欢HIGH1元秒杀海奥斯周卡一张、玩偶1个等小资生活：MAC口红秒杀129元不限色号；BDUCK小黄鸭书包限量119元限时抢（60个），原价259；棱镜密室逃脱门票88元3人票原价120元店内8月6-8日数码家电苏宁易购大牌家电满10000送100元超市卡苏宁易购3周年庆，大家电单笔消费满10000元送100超市卡1张活动处8月6-8日手机数码 爆款机型满3000立减100元华为、小米、oppo、荣耀等，每个品牌甄选2部爆款热门机型，满3000立减123、00元数码店铺8月6-8日LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.Whats Whats LOVW?LOVW?SP亮点高光销冠 创历史新高 活动规划SP商品活动品牌活动内容销售计划（万元）品牌活动内容销售计划（万元）苏宁易购分期最高24期免息，再享3000减100，以旧换新最高补贴1200元，考生购机凭准考证优惠100元，购机后180天内免费贴膜，惠而浦大1匹变频空调低至2199元200U仕消费500送50元，精选商品低至69元5特超市7月1日至15日，购物满68元，参加抽奖活动；负毛利商品24、叶曼卫生纸18卷2500g、海天鲜味生抽1.28L、牛肉、伊利安慕希希腊风味酸奶原味205g等50安第斯1，储值当餐消费金额3倍 当餐免单2.储值当餐消费金额2倍 当餐享受5折优惠3.储值当餐消费金额1倍 当餐享受8折优惠套餐不参与此活动5周大生珠宝镶嵌类满1000减100，黄金每克优惠50元30志群电竞充多少送多少3滔搏运动FOSS：精选商品低至5折；斯凯奇：新品500-100，精选商品低至5折诺思山：全场低至3折阿迪、耐克、阿迪生活：低至5折（特殊商品除外）20B.Duck Kids夏季新款6.8折起2HUAWEIHUAWEI Mate40 Pro 5G超值换购+499换购FreeBuds25、 4i+599换购WATCH Fit+799换购FreeBuds Pro20幻影星空储值300赠1002阿尔卑斯储值399免单1位、储值699免单2位 15茶颜以沫储值100元送15+送一杯14元奶茶 、储值200元送40+送一杯16元奶茶、储值300元送70+送任意一杯奶茶2星巴克星巴克会员卡预售，98元终身有效，全国通用卡内包含俩张买一赠一劵三张早餐时段饮品半价劵一张指定商品30元优惠劵还可以积攒免费兑换饮品等。10浓熙名品低至5折；1KFC充值200送88元KFC券包9卓诗尼单价6.8折1麦当劳板烧鸡腿堡低至9.9元8balabala夏装低至7.9折1大玩家200元以上套餐赠送超级打折卡26、1张（初级折扣100元=170枚币/超级折扣200元=440枚币或400元=800枚币）7Bp女装全场低至3折，新款一件9折两件7.8折1鱼谦储值300元赠送30元、储值500元赠送50元、储值1000元赠赠送100元6无活动1名创优品钱包充500赠706邻家女孩一件9.5折，两件8.8折，特供款低至59元1品牌等级销售计划（万元）品牌等级销售计划（万元）匹克市级2米村拌饭市级4.5老镇春饼省级7万达影城市级15彤德莱市级5阿依莲省级1.5700cc市级3.7苏宁易购市级200LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LON27、GFOR.LONGFOR.Whats Whats LOVW?LOVW?SP亮点新开业品牌 全民嗨购 活动规划SP商品活动品牌开业活动内容销售计划（万元）地点时间星巴克活动主题：星巴克开业预售执行细案：星巴克会员卡预售：98元终身有效，全国通用，卡内包含俩张买一赠一劵、三张早餐时段饮品半价劵、一张指定商品30元优惠劵、还可以积攒免费兑换饮品，一次性购卡两张，可额外获得价值198元的星巴克专属国潮双肩包或单肩包一个星巴克开业满额送电影票：1、10元特价观影、活动形式：7月17-18日星巴克消费满108元，凭消费水单至广场服务台可免费领取10元单人观影券一张。2、7元享爆米花/可乐套餐、活动形式：728、月17-18日星巴克消费128元，凭消费水单至广场服务台可免费领取17元单人套餐券一张（原价29元）+10元观影券一张1000杯星巴克咖啡0元砍价：线上H5预热吸粉活动，邀请30名好友关注公众号并砍价 即可免费获得星巴克咖啡一杯10品牌内8月6-8日盛江山活动主题：盛江山开业独享69元/位执行细案：关注转发朋友圈尽享69元活动，限开业之日起3天内消费有效开业期间到店用餐江山开业独享69元/位，储值500送100，储值1000送20020品牌内8月6-8日海澳思健身活动主题：海澳思健身会员预存100抵2000执行细案：海澳斯游泳健身连锁机构，初创于2004年，始终致力于健身行业的开拓与进取，历经29、十余年发展，现在已成为国内知名的健身连锁品牌，足迹先后遍及广东、山西、山东、陕西、辽宁、吉林、黑龙江等省市地区，累积会员数十万人！10品牌内8月6-8日Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVE?LOVE?Whats Whats LOVW?LOVW?媒 体 策 略LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.2话题+内容/轰动全城大画面/XX在线/新媒体&自媒体矩阵31周年大促+潮趴盛典个主题个方向个途径LONGFOR.LONGFOR .LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR30、.LONGFOR .LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.活动前7天为宣传的最后一阶段，也是最需要集中爆发的阶段。作为XX3周年庆典前宣传的最后一步，剧透是少不了的。想提前一睹它的魅力？想提前预知精彩的活动？答案全在倒计时海报里。8月16日期间，每天一则诙谐幽默的3周年庆倒计时彩蛋海报，提前放送半周年庆惊喜彩蛋内容。线上倒计时海报LONGFOR.LONGFOR .LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR .LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.微信H5互动，全城造势，线上发起“1000杯星巴克咖啡0元砍价”，制造爆点，引发全民转发，造成声量，吸引报名 预热狂潮只要你敢挑战不可能，那么我们就让你0元喝星巴克咖啡内文：线上H5预热吸粉活动，邀请30名好友关注公众号并砍价 即可免费获得星巴克咖啡一杯8月1日上线8月6-8日到店领取采购星巴克中杯拿铁咖啡1000杯LONGFOR.LONGFOR .LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.”#将XX3周年庆，打造为XX新闻大事件#让全城皆知，XX万达为年轻人提供潮酷，趣玩、时尚的趣味活动周年庆现场直击线上线下共享盛宴人气网红直播+粉丝互动打造新闻大事件制造强大声势新闻APP开屏广告LONGFOR.LONGFOR .LONGFOR.LONGFOR.LONGFOR.