1、2022甘孜州山地旅游文化节暨丹巴美人谷选美大赛丨框架策划方案,Discussion Document 2022/07,Confidental and proprietaryAny use of this material without specific permission is strictly prohibited.,2022 Ganzi Mountain Tourism Festival and Damba Beauty Valley Beauty Contest,目 录CONTENTS,大赛概况,第一章,大赛规划,第二章,招商合作,第三章,目 录CONTENTS,大赛概况,第一章,2、大赛规划,第二章,招商合作,第三章,第一章,大赛概况,大赛概况围绕赛事背景、赛事介绍、组织机构、赛事目的、赛事影响力以及往届的回顾对大赛情况做全面的阐述。,目 录CONTENTS,甘孜州山地文化旅游节暨丹巴选美大赛,美人谷丹巴,Ganzi Mountain Tourism Festival and Damba Beauty Valley Beauty Contest,四川甘孜山地旅游文化节是甘孜州人民政府和四川省文化和旅游厅共同打造的大型旅游节会活动，此前已成功举办四届。近年来，自治州党委、政府坚持“甘孜搭台、全州唱戏”，将山地文化旅游节与各地市州的特色文化相结合。将山地旅游节办成一个融生态旅3、游、文化体验、经贸交流与合作为一体的大型综合性文旅活动。丹巴，素有“美人谷”之美誉，位于四川西部、甘孜州东部，是大渡河第一城，是嘉绒藏族风情文化的中心，素有“春赏梨花、夏尝果实、秋赏红叶、冬晒暖阳、美人谷看美女”之说。作为甘孜山地文化旅游节的重要组成，丹巴美人谷选美大赛，已经成为丹巴文化传播平台和景区形象展示窗口，是丹巴文化走向全国的桥梁和世界了解丹巴的名片。,目 录CONTENTS,大赛背景,在党的二十大即将召开之际，丹巴人民用歌声和美丽喜迎党的二十大，用丹巴独具民族特色的文化寄托对更美好生活的向往。在疫情常态化对旅游业发展持续冲击的背景下。举办“中国丹巴选美大赛”是在丹巴地域文化体系中举办4、的一个全国性、以全新理念演绎的品牌赛事，是一场“知性+美丽”的民族文化时尚盛会，也是为丹巴在十一国庆旅游黄金周引流、吸引全国游客来到丹巴。这不单单是一场比赛，一场秀，更是一种民族文化理念的传播，一个藏区精神文明建设的样板工程，具有更多的人文色彩与文化内涵。,目 录CONTENTS,赛事组织机构,指导单位：主办单位：协办单位：承办单位：,大赛名称：中国丹巴美人谷选美大赛,大赛主题：相约丹巴见证美丽（拟定）魅力丹巴美丽无限（拟定）大赛时间：2022年10月1日10月7日（拟定）大赛地点：丹巴美人谷某地点（拟定）活动赛程：大赛海选-大赛复赛-大赛决赛活动规模：来自政府、行业协会、时尚界、娱乐界、相关5、企业代表、媒体代表、全国各地游客及赛事导演组、执行团队等,往届回顾,目 录CONTENTS,大赛概况,第一章,大赛规划,第二章,招商合作,第三章,第二章,大赛规划,大赛规划围绕赛事的目的、赛事亮点、大赛内容对大赛情况做全面的阐述。,目 录CONTENTS,大赛影响力现状,中国丹巴美人谷选美大赛IP认知与客源数据分析,客源来源地情况,游客对于丹巴美人谷的了解程度,四川省内 甘孜州内 四川省外,丹巴美人谷省内游客占比77%，省外23%,丹巴本地 甘孜州内 甘孜州外,21%,甘孜州外游客对丹巴美人谷了解度为21%,备注：数据来自于网络，不具备权威性，仅供参考,综合中国丹巴美人谷选美大赛IP认知与客源6、数据分析可得知，丹巴美人谷景区和丹巴选美大赛的传播度和游客认知度较低，影响范围以甘孜州内为主，景区和大赛影响力有待提升。,大赛规划,第二章,招商合作,第三章,PART ONE,PART ONE,赛事目的,打造川西文旅IP让世界发现丹巴文化之美,赛事宗旨,作为康藏文化的发源地之一，川西重要的文旅观光目的地，丹巴，已经越来越受到全国甚至是世界的关注。近年来，甘孜山地文化旅游节已经成为了一个综合性文旅活动。它是甘孜旅游发展的平台和丹巴文化展示的窗口。是康藏文化面向全国、走向世界的桥梁和外界了解丹巴的名片。在这一个文化搭台、文旅唱戏的舞台上。“中国丹巴选美大赛”将承担光大和弘扬丹巴民族文化的责任和使命7、。,赛事理念Event Concept,成为万众瞩目的超级“金花”,放眼国际，颠覆传统，塑造经典,21世纪民族文化新主张、川西文化新表达-拒绝陈词滥调，抛弃条条框框，张扬个性，提升气质。懂得打扮外表更注重扮美心灵。中国丹巴美人谷选美大赛，放眼国际，颠覆传统，塑造经典。为所有平凡与不平凡的人提供一个时尚展示舞台。只要拥有自信，你就可以成为万众瞩目的超级“金花”。,大赛定位,倾力打造川西特色民族文化IP,以“金花、银花、石榴花”仙子为龙头，推动一系列丹巴元素的商品走向全国。如：丹巴民族服饰、丹巴刺绣、丹巴农牧特产等。,以互联网为依托，延伸发展，充分利用新媒体的传播优势，对丹巴文化传播与乡村旅游发展8、起到承上启下的桥梁作用。,为全区、全国热爱康藏文化的女性和爱好者搭建一个文化交流平台和魅力展示平台。,赛事核心价值MISS INTERNATIONAL,实施密集的宣传推广计划在丹巴美人谷定制丰富多多彩的主题活动以“丹巴石榴花”影响力建立肖像合作体系短时间内为景区及景区品牌带来超高的曝光率及广泛的媒体宣传民族文化的创新表达,大赛规划,第二章,招商合作,第三章,PART TWO,PART TWO,赛事亮点,借助热点节点及优质资源打造独特亮点,亮点一,民族文化与时尚潮流的碰撞融合,民族的就是世界的。民族文化既是文化、也是产业；既要传统、也要时尚。丹巴文化、服饰、理念的国际化、时尚化，将是本次丹巴美人9、谷选美大赛的重点发展方向。,传统组,国际组（藏风美少年）,亮点二,线上选拔与导师级专业培训,基于疫情常态化的背景，本届丹巴选美大赛各地区初选与复赛将采取小规模线下+线上选拔的方式进行，同时，决赛入围选手将获得组委会专业导师在仪态、才艺等方面的培训。,亮点三,将决赛与丹巴歌会相结合的表现形式,丹巴选手大赛决赛选手与丹巴歌手联袂演出。走秀+音乐，集视觉、听觉享受为一体，丹巴民族文化之间的交流、融合，让丹巴选美大赛更具话题度和吸引力。,亮点四,世界超模大赛莅临现场引爆话题,本届丹巴选美大赛将力邀2021世界超模大赛冠军选手莅临决赛现场，现场分享走秀经验与指导点评，并带来话题热度。,亮点五,大赛获奖选10、手后续发展的签约与合作,丹巴选美大赛金花、银花、石榴花获奖选手将获得与专业经纪公司签约的机会，后续将获得表演、代言、直播等方面的专业培训与渠道资源，为丹巴文化的推广贡献更多的力量。,大赛规划,第二章,招商合作,第三章,PART THERE,PART THERE,赛事内容,展现丹巴女性之美与人文风华的音乐时尚盛宴,中国丹巴选美大赛,赛事筹备,赛事组织,决赛/颁奖,启动仪式奖项设置场地舞美示意,报名海选初赛,决赛颁奖,壹,赛事筹备,1.中国丹巴选美大赛启动仪式,2.中国丹巴选美大赛奖项设置,3.中国丹巴选美大赛场地布置,丹巴美人谷选手大赛新闻发布暨启动仪式,总决赛与单项奖项设置,场地及布置效果示意11、图,1.中国丹巴选美大赛启动仪式,2.中国丹巴选美大赛奖项设置,3.中国丹巴选美大赛场地布置,中国丹巴选美大赛启动仪式,倾力打造川西文旅IP,赛事筹备,甘孜州山地文化旅游节暨丹巴美人谷选美大赛启动仪式将邀请地方政府、行业协会、商业品牌、著名评委、知名艺人、名人名模及相关嘉宾共聚盛会，强势发声，共同见证甘孜州山地文化旅游节暨丹巴美人谷选美大赛的正式启动！,1.中国丹巴选美大赛启动仪式,总决赛奖项设置,金花：1名,银花：2名,石榴花：1名,奖金60000元有机会参与世界超模大赛面试并与知名经纪公司签约机会以丹巴选美大赛金花身份参与赛事合作品牌推广计划中国丹巴选美大赛唯一宣传形象大使（一年）,奖金412、0000元有机会参与世界超模大赛面试并与知名经纪公司签约机会以丹巴选美大赛金花身份参与赛事合作品牌推广计划,奖金20000元有机会参与世界超模大赛面试并与知名经纪公司签约机会以丹巴选美大赛金花身份参与赛事合作品牌推广计划,*拟定计划，不代表最终执行内容,1.中国丹巴选美大赛启动仪式,奖金60000元有机会参与世界超模大赛面试并与知名经纪公司签约机会以丹巴选美大赛金花身份参与赛事合作品牌推广计划中国丹巴选美大赛唯一宣传形象大使（一年）,奖金20000元有机会参与世界超模大赛面试并与知名经纪公司签约机会以丹巴选美大赛金花身份参与赛事合作品牌推广计划,*拟定计划，不代表最终执行内容,各项单项奖项设置13、,*拟定计划，不代表最终执行内容,中国丹巴选美大赛十强（10人）中国丹巴选美最佳上镜奖（1人）中国丹巴选美大赛最佳身材奖（1人）中国丹巴选美大赛最佳人气奖（11人）中国丹巴选美大赛最佳潜力奖（1人）中国丹巴选美大赛最具人气奖（网络平台评选：1人）中国丹巴选美大赛最受媒体关注奖（网络平台评选：1人）中国丹巴选美大赛最佳文化表达奖（1人）,1.中国丹巴选美大赛启动仪式,品读千年川西文化 欣赏丹巴金花仙子,赛事场地,赛事场地后续确定丹巴美人谷内具有文化代表性和具备比赛用基本条件的场地。,本次大赛的决赛拟将“选美大赛走秀与丹巴歌会”相结合的方式，通过“丹巴走秀+丹巴音乐”的融合，更好的展现丹巴女孩之美14、丹巴文化之美。,走秀,演唱,决赛的舞美风格与布置也将充分考虑“选美与演唱”的风格特点，在保留丹巴传统之外，融入更多的时尚、潮流元素，为十一旅游黄金周到达丹巴的游客留下一个难忘的回忆。,走秀,演唱,冠名商Logo+主题,中国丹巴选美大赛,中国丹巴选美大赛,贰,赛事组织,1.中国丹巴选美大赛报名方式,2.中国丹巴选美大赛才艺海选,3.中国丹巴选美大赛场地初赛,自主报名及相关渠道报名,出场才艺展示、舞台表现力,通过的选手进入初赛比选,中国丹巴选美大赛,中国丹巴选美大赛,中国丹巴选美大赛报名方式,本次大赛拟采取网络报名+线下渠道报名相结合的方式：,线下报名点报名 官方邮箱报名 海选现场直接报名 网络15、平台报名（微信公众号、H5等）合作机构报名（赞助单位、培训机构、学校等）电话报名.,*一切以执行计划方案为准,中国丹巴选美大赛才艺海选,*将根据疫情防控形势确定海选是否由线上进行,参加中国丹巴选美大赛的选手们，将在线下举办的各大海选现场进行自我展示（服装走秀、妆容展示）、文化礼仪知识问答、丹巴民俗知识问答，由专业评委评判是否通过。,中国丹巴选美大赛才艺初赛,通过海选的“丹巴金花”们将在线下进行以民族服饰为主的走秀初赛，并由专业的评委进行评分是否拥有进入到中国丹巴选美大赛决赛的资格。,选美大赛海选/初赛场地建议,海选/初赛场地后续确定。,叁,决赛颁奖,1.中国丹巴选美大赛决赛,2.中国丹巴选美大16、赛颁奖,3.丹巴歌会&世界超模分享会,决赛内容细则及流程,单项、金花、银花、石榴花颁奖仪式,丹巴明星演唱会世界超模大赛冠军私人分享,中国丹巴选美大赛决赛流程,决赛详细流程后续确定。,中国丹巴选美大赛决赛流程,决赛详细流程后续确定。,丹巴明星演唱会,中国丹巴选美大赛将邀请著名的康藏歌手、艺人助力金花的诞生，用视觉、听觉的双重享受来表达丹巴的女性之美，丹巴的文化之美，丹巴的人民的生活之美。,中国丹巴选美大赛决赛流程,决赛详细流程后续确定。,明星选手与世超超模同台走秀,中国丹巴选美大赛将邀请二零二一年世界超模大赛冠军与丹巴金花明星同台走秀通过丹巴民族服饰与时尚潮流的碰撞，来展现模特艺术与传承民族之美17、。,云摄影&视频直播,记录每一个精彩时刻,【现场进行网络平台直播，更广泛的传播丹巴之美】,大赛规划,第二章,招商合作,第三章,PART FOUR,PART FOUR,赛事宣传,赛事内容传播赋能IP及品牌价值,赛事宣发,1.传统媒体,2.网络新媒体及社交媒体,3.主题活动宣传,结合相关报刊、周刊、户外广告、电视台等进行宣传,借助门户网站、社交媒体、两微一抖、小红书、今日头条等进行传播,发起“丹巴金花”巡游、丹巴传统服饰巡游大片拍摄、等主题宣传活动,赛事传播影响力解读,SPREAD VALUE,1.流量噱头。利用世界超模大赛冠军的名人效应和丹巴美人的IP效应、自主粉丝圈层和受众圈层效应；进行话题度18、传播，在全国范围内进行快速覆盖。2.号召影响。利用【甘孜山地文化旅游节和中国丹巴选美大赛】平台下的官方融媒体资源，结合合作执行机构的传统与新媒体全覆盖宣传矩阵，线上+线上，策划囊括活动前中后全程、覆盖全国超500万人次的传播力度。3.人气聚集。本次大赛将打造“内容即传播”的UCG传播方式，充分利用丹巴美人谷景区及十一黄金周的人气聚集效应，通过丰富赛事内容、提高赛事品质的方式吸引眼球。,大赛媒体资源整合示意,国家级媒体中新社、新华社、新华网、人民网、中新网、央广网、人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电台、中央电视台、中央国际广播电台、科技日报、中国旅游报、中国青年报、农民日报。19、四川省级媒体华西都市报、四川日报、四川电视台、四川经济频道、四川公共频道、四川乡村振兴频道、四川广播电台、四川新闻网、四川在线、中国旅游新闻网、四川财经网、人民日报数字版四川频道市级媒体成都电视台、成都广播电视台、成都商报、成都在线、红星新闻、今日头条、抖音、新浪四川、万家热线、麻辣论坛、四川生活网、凤凰四川、网易四环、成都热线、百度推广、搜狐、腾讯大成网、四川旅游在线,户外媒体宣传outdoor media,丹巴、康定市区内主要路口、商圈、大型购物中心的大型LED大屏、全是出租车LED广告、高速广告牌、汽车广播、社区广告、景区广告等多方位户外媒体传播。,丹巴金花巡游,丹巴金花们身着民族传统服20、饰，在市区人流集中处、赞助商点位、景区等场所进行巡游，吸引游客拍照打卡传播，同时设置相应的宣发物料，在巡游的同时传播丹巴景点、丹巴文化，为丹巴发展引流。,丹巴金花主题系列活动,目 录CONTENTS,大赛概况,第一章,大赛规划,第二章,招商合作,第三章,第三章,大赛赞助,大赛赞助围绕赛事的总冠名、专场秀、指定产品赞助、权益回报等做全面的阐述。,*拟定方案，具体招商内容与回报示意后续确定！,招商规划,中国丹巴选美大赛,赛事总冠名：50万元大赛专场秀：20万元指定产品：5万元,*具体招商内容与回报后续确定,赛事全程总冠名权益,荣誉回报1.总冠名单位为大赛联合承办单位；2.总冠名单位主要负责人出任大21、赛组委会副主任；3.总冠名单位可指派一名领导或专家出任赛事评委；4.总冠名单位主要负责人与政府有关领导为获奖选手颁奖；5.总决赛获奖选手的证书及奖杯上刻有总冠名单位的LOGO；6.总冠名单位主要负责人在总决赛及颁奖典礼上致辞。,媒体回报1.总冠名签约仪式，邀请电视、广播、报纸、网络等媒体参加，并确保各主流媒体均有相关报导；2.签约仪式后，大赛所有宣传均以“甘孜州中国丹巴选美大赛”出现；（其中甘孜州为总冠名单位名称或品牌）3.确保含有总冠名单位的大赛宣传片、新闻、花絮、软性报导的频次和版面；4.总决赛现场中对总冠名单位进行鸣谢，如主持人口播、角标、字幕、插播广告等。,宣传品及现场回报1.大赛海报22、显著位置标有总冠名单位的LOGO；2.大赛组委会印制的公函、评委牌、工作人员牌、请柬、礼品袋等用品上印有总冠名单位的名称或Logo；3.新闻发布会、初赛、复赛、决赛以及颁奖晚会现场主题背景板上出现含总冠名单位的大赛名称“甘孜州中国丹巴选美大赛”；4.赛事现场或周边显著位置设置总冠名单位的品牌广告；5.所有选手的号码牌上标识总冠名单位的Logo。,公关回报1.总冠名单位有从总决赛冠亚季军选手中选择形象代言人的首选权利，使用期为一年；2.组委会可安排参赛选手为总冠名单位做品牌宣传活动；3.组委会安排总冠名单位负责人与政府相关领导、评委、获奖模特合影留念。,品牌专场秀,专业的策划团队为品牌“量身定制23、”打造符合品牌形象气质、彰显企业文化内涵的品牌专场秀活动。,荣誉回报1.专场秀品牌为大赛协办单位，列名大赛对外宣传；2.政府相关领导或大赛组委会领导向专场秀品牌企业颁发合作伙伴荣誉证书；3.专场秀品牌企业可指派一名领导或专家出任赛事评委；4.专场秀品牌企业主要负责人与政府有关领导为获奖选手颁奖；5.专场秀品牌所属企业的主要负责人将被邀请出席大赛相关活,动及总决赛；6.专场秀品牌所属企业主要负责人在总决赛及颁奖典礼上致辞。,宣传品及现场回报1.专场秀海报显著位置标有专场秀品牌及所属企业的LOGO；2.大赛组委会印制的公函、评委牌、工作人员牌、请柬、礼品袋等用品上印有专场秀品牌及所属企业的名称或L24、ogo；3.专场秀现场主题背景板出现“甘孜州中国丹巴选美大赛甘孜州专场”字样；（其中甘孜州为专场秀品牌）4.赛事现场或周边显著位置设置专场秀品牌及所属企业的品牌广告；5.总决赛现场及颁奖晚会主持人的口头致谢。,大赛指定用品,大赛指定饮用水、指定酒店、指定服装品牌、指定妆造机构等。,宣传/现场/媒体回报1.签订合作协议之日起，大赛宣传媒体（网络、平面、户外、决赛现场）中该产品均以“甘孜州中国丹巴选美大赛指定产品”字样；2.签订合同协议之日起，在“中国丹巴选美大赛”所有宣传海报及宣传品均以“甘孜州中国丹巴选美大赛指定产品”出现；（其中甘孜州为指定产品单位名称）3.总决赛现场背景板、海报中出现“甘孜州中国丹巴选美大赛指定产品”，并在总决赛及颁奖晚会现场进行鸣谢，如主持人口播、角标、字幕、插播广告等。,谢谢观看！敬请指导！,Discussion Document 2022/07,