1、01,活动策略思路,02,创意内容营造,03,宣传视觉传达,04,执行细节完善,CONTENTS,ONE,项目解读,无界美好生活,长沙首个兼具人文与生态感的MALL,紧跟城市脉搏，位于洋湖新城地铁站口的XXXX，天生就带有“快活”的基因。这个兼具人文与生态的Shopping Mall，已经多次展现出了它“无界美好生活”的新消费主张。在一个消费者快速迭代升级的新时代，理想中的购物中心应该带来一个触手可及的、美好的、富有生活空间的平台，XXXX期望能够伴随着消费者的习惯与需求，一同慢慢成长。XXX，献给每一位热爱生活的人。from storybook,目标客群,家庭亲子客群占比35%,青年客群占比2、38%,高校学生占比19.4%,新兴品质型客群追求品质生活，有一定消费能力，不过度消费关注性价比及新鲜体验，有强烈的消费个性及传播能力家庭客群为小孩全方位消费，注重品质与舒适,乐活型消费群体消费能力低于居民，关注时尚热点，追求新鲜体验，希望体验到新鲜的东西增长见识青年客群倾向于业态丰富，性价比高的MALL，乐活一派娱乐及餐饮消费比较高，追求口碑；受区域交通可达影响高,填补洋湖片区大型购物中心的商业空白辐射品质高端消费客群 年轻、有钱、高学历,活动思路,我们认为,周年庆不止是一场全民狂欢、大众派对，,周年庆已不再是单调的商业行为，而是突破常规商业主题活动的创意营销，在周年庆的推广活动中，不仅要造3、一场全民狂欢，引爆客流，更要借势营销，传播品牌价值、品牌理念，为品牌赋予更多附加价值，立足“无界美好生活”的项目理念定位，打造一场美好的生活盛会。,更是借势营销、为品牌赋能的美好生活盛会。,活动目标,借势一周年庆活动，,打响XXXXXXXX品牌。,利用周年庆节点，配合宣传预热及主题推广营销活动，打响XXXX项目在长沙的商业品牌知名度与影响力，为长沙消费者带来更加美好的生活体验。,活动目标,强势吸引目标客群关注，,引爆XXXX周年庆人气。,通过周年庆系列营销推广活动，精准锁定目标群体，紧紧抓住目标客群眼球，结合SP促销活动力度，全面引爆周年庆人气，让XXXX成为消费者首选的一站式生活消费目的地。4、,活动目标,为无界美好生活加持，,提升体验感，增加粘性，促成消费达成。,通过精彩纷呈的周年庆活动，为XXX的无界美好生活加持，丰富生活想象力，更能为到店消费者提供更好的项目体验感。通过强互动的PR及SP活动开展，与消费者保持良好的粘性，促成消费者进店并达成消费。,活动策略,乘大势所需，想大众所想,后疫情时代，,疫情与人类长期共存的时期，人们开始追寻更加健康的娱乐生活方式。除了常规的消费购物娱乐活动外，很多人开始将目光转向了新型娱乐形式露营，贴近大自然，享受户外自由呼吸的畅意。而XXXX主打年轻家庭客群及青年客群，露营主题迎合目标客群的兴趣点。,活动策略,撬动户外活动的流量密码。,席卷城市的“露5、营风”，,近年来露营的热度不断攀升，在户外活动中属于流量密码，各类露营营地中精致的照片和视频中的美好画面在各大社交平台火热出圈。在“露营风”渐升温的背景下，年轻人成主力军。本次XXXX一周年庆活动，将主打露营主题创意，在XXX掀起一阵露营风，借热点有效带动客流人气。,活动主题,XXXX 一周年 城市露营派,活动亮点,露营开启微度假,疫情时代爆点IP,精彩纷呈庆生活动,露营主题户外活动，开启畅快城市微度假，紧跟热点强势带动流量关注。,独家引进疫情时代火爆朋友圈的正版IP“抱住绿马”，造热点打卡名片。,丰富多彩的庆生系列活动轮番上演，造一场周年庆全民狂欢。,TWO,内容板块,趣放野,抱住绿马 x 6、城市露营派,趣庆生,蛋糕纷享会,趣狂欢,一周年大巡游,趣享乐,XXX童心日,根据本次活动主题，衍生为四大主线内容板块：,01,02,03,04,活动排期,场地规划,趣放野丨抱住绿马 x 城市露营派,趣庆生丨蛋糕纷享会趣享乐丨XXX童心日,1号门外广场：趣放野丨抱住绿马 x 城市露营派包含绿马IP气模、露营布置、舞台区、休息打卡区等氛围布置。1号中庭舞台：趣庆生丨蛋糕纷享会趣享乐丨XXX童心日沿用内场现有舞台。,趣放野,01-1,抱住绿马 5.27-6.1,活动创意,绿码在手，世界我有！,当今时代，绿码可谓是出行必备的通行证，想保住绿码，时刻谨记：勤洗手 戴口罩 按要求 做核酸非必要 不乱跑 保7、绿马 做贡献疫情时代，保住绿码，吃喝不愁！XXXX“抱住绿马”网红打卡，超级绿马坐镇，赶走焦虑，自由呼吸！,活动创意,引进独家正版授权IP：,“抱住绿马”谐音“保住绿码”，表达的是“保住绿码”的愿望与决心，希望疫情早日结束的美好期望。,活动创意,“抱住绿马”现场布置效果：,活动创意,“抱住绿马”现场布置效果：,活动创意,“抱住绿马”现场布置效果：,活动创意,“抱住绿马”现场布置效果：,活动创意,XXXX抱住绿“马”网红打卡,于活动外场放置大型气模“抱住绿马”，作为洋XXXX一周年标志性打卡点，引发话题关注。,活动创意,衍生活动：潮流绿色单品穿搭,邀约武汉本土小红书、抖音时尚高颜值穿搭博主，围绕8、绿色主题进行穿搭，并于现场街拍。活动期间凡穿搭绿色单品至现场，拍照发送朋友圈即可获得周边礼品。,趣放野,01-2,城市露营派5.27-5.29,活动创意,城市露营派现场布置效果：,活动创意,城市露营派现场布置效果：,活动创意,城市露营派现场布置效果：,活动创意,城市露营派现场布置效果：,活动创意,城市露营派现场布置效果：,内容规划,内容设置：开展为期三天的户外露营狂欢，除丰富多彩的互动形式外，更根据庆生节点增加户外音乐节、露天电影节，强势蓄客。参与方式：可设置入场门槛，如注册XXX会员或任意消费，达到促进消费及会员增粉效果。,趣放野,城市露营派,活动创意,露天电影节丨伴随点点星光，于户外看一场9、露天电影，享受露营最具灵魂玩法。,活动创意,户外音乐节丨邀约流行摇滚乐队，现场演绎动人声场，共庆XXXX一周年，用无界音乐集聚客流。,活动创意,亲子剧目演出丨特邀独家戏剧团，上演精品儿童剧目爆笑厨房，为亲子家庭打造充满欢声笑语的城市露营活动。,活动创意,亲子剧目演出丨爆笑厨房主创团队阵容：,爆笑厨房的英国主创团队包括获得音乐剧至高荣誉Tony奖的 Oliver Harrison先生 执导，由 Emma&Abigail 两位金牌编剧执笔，并在全球巡演多个国家，自2013年起，已有上百场演出，并在儿童戏剧评论协会被评为十部最值得观看的儿童剧。此次中文版的改编也由Emma&Abigail 两位金牌编10、剧重新编排，Oliver Harrison先生亲自指导，还特别邀请了我们中方享有“中国默剧第一人”的 齐少枫先生 担任中文版的主演以及中方导演，并开启后疫情时代的文化巡演征程。,活动创意,亲子剧目演出丨爆笑厨房精彩剧照：,活动创意,创意市集丨联动场内商户，同时招募长沙本土创意匠人，带来露营主题创意市集，带动人气。,市集内容规划,市集内容规划,市集内容规划,活动创意,亲子游乐丨现场提供儿童游乐区，包含豆袋沙发、互动道具等，供亲子戏耍娱乐，享受美好时光。,活动创意,露营体验丨现场搭设露营帐篷及桌椅，既可作为休憩区，又可作为用餐及DIY活动区，享受露营乐趣。,活动创意,网红餐车丨联动商户进行网红小吃11、饮品售卖，并以网红餐车的形式进行包装，创意附加带动消费。,活动创意,乐享DIY丨现场还可进行手工DIY，联动创意市集创意匠人，为亲子创造指尖乐享时光。,流体暴力熊DIY,乐享DIY,活动时间：5月27日-29日 11:00-17:00参与门槛：凭任意消费小票，注册绑定XXX会员即可参与。参与方式：在美术老师的指导下进行，作品完成后可免费带回家。,独家资源,本次城市露营派主题活动，将引进独家专业露营机构，强强联手，造最具网红潜质的城市露营目的地。,【嗨营Hi Camping】品牌由LEVEL社群活动平台孵化而成。【嗨营】主打活动内容体验，引入社群社交概念，以互联网+露营的概念，打造户外精致露营12、地。嗨营旨在打造头部营地投资管理品牌，以创意活动、定制化产品、跨界合作为特色，打造适用于多场景的特色营地，为各类景区、商圈提供新型引流模式。创意野奢，主题活动常态化后疫情时代，聚焦轻文旅数字智能营地,独家资源,本次城市露营派主题活动，将引进独家专业露营机构，强强联手，造最具网红潜质的城市露营目的地。,LEVEL社群活动平台成立于上海，已获得天使轮融资。平台定位文化创意活动，主办活动百余场。拥有20+社群合作入驻，自主孵化剧闪送、嗨营、海归单身交友三大社群。覆盖白领人群15W+，海归人群5W+。,LEVEL 社群活动平台简介,独家资源,本次城市露营派主题活动，将引进独家专业露营机构，强强联手，造13、最具网红潜质的城市露营目的地。,由嗨营品牌独立持有，与各类城市地块合作，打造短期、中长期城市营地。结合创意市集、露天咖啡店等概念自主运营。嗨营独立持有，自主运营不过夜城市精致露营文化体验多品牌联动，潮流打卡地标,城市快闪营地模式,独家资源,往 期 营 地 活 动 案 例:,趣狂欢,一周年大巡游5.27-5.29,02,内容创意,以梦为“马”，追寻帐篷下的时与远方,“马”这一动物形象，是强健美好的希望载体，结合本次露营主题周年庆活动，以艺术手法形式，将光影舞马以艺术巡游的形式，令人眼前一亮，更赋予活动更深层次的内涵。,一周年大巡游：,内容创意,以“光”点亮城市，以“影”装点未来。引进“光影舞马”14、艺术巡游，用迷幻的光影，绝佳的舞姿，矫健的“马匹”，点亮XXXX一周年。,内容创意,“光影舞马”艺术巡游丨兼具艺术内涵及视觉美感的巡游，于外场强势吸睛，并将人气导入商场内，带动客流。,内容创意,壹周年定制巡游丨除“光影舞马”外，还可定制缤纷一周年巡游，巡游演员手持一周年手举牌，携手XXX卡通人偶，所到之处与消费者亲密互动，并结合快闪舞蹈表演，集聚人气。,巡游路线,巡游路线建议：以活动主场地1号门外广场为起点，沿外场巡游吸睛，将人气从2号门导入A2馆，随后由3号门沿外场巡游，将人气从4号门导入A1馆。,趣庆生,蛋糕纷享会5.28,03,活动流程,环节解析,开场秀 龙小湖庆生舞丨将欢快多彩的礼盒舞15、与龙小湖结合，由舞蹈演员身穿龙小湖卡通人偶服，带来萌动全场的龙小湖庆生舞蹈，作为开场秀，点燃现场活动氛围。,环节解析,主持人开场、领导致辞丨主持人开场介绍本次活动，并邀请XXX领导上台致辞。,环节解析,庆生仪式丨主持人邀请领导嘉宾上台，随后倒计时，共同切下蛋糕，此刻礼花绽放，共庆XXXX一周年生日快乐！,活动创意,定制生日蛋糕丨活动定制8*2m生日蛋糕，并于巨型蛋糕上写下本次活动主题，彰显仪式感。,活动创意,蛋糕分享丨工作人员佩戴口罩及一次性卫生手套，为到场观众分发蛋糕，工作人员有序组织引导，现场设置围挡，有序发放生日蛋糕，与消费者共享XXX的生日甜蜜。,活动创意,有奖问答丨在蛋糕分享的过程中16、，主持人与消费者进行有奖互动，随机采访消费者，对于XXXX一周年想说的话，凡参与互动即可获得纪念小礼品或优惠券。,趣享乐,XXXX童心日6.1,04,活动排期,活动创意,推荐儿童剧目：小猪佩奇粉红色的小猪佩奇，从诞生至今收获了全球亿万家庭的喜爱。小猪佩奇是一只可爱的粉色小猪，她喜欢到处探险，虽然有些时候会遇到一些小状况，但总可以化险为夷，而且都会带给大家意外的惊喜。,活动创意,推荐儿童剧目：冰雪奇缘丨该剧木由耳熟能详的经典童话故事改编，不仅温情满载、欢乐无敌，而且情节流畅自然。这是一部集齐欢乐爆笑点与感动泪点于一身，剧情出乎观众意料的音乐舞台剧。,活动创意,巨人小丑来袭，超级巨人，欢乐加倍！在17、小丑演员的操作下，“巨人”栩栩如生，如行走的焦点，自带超强吸睛效果，迅速集聚客流。,巨人小丑大巡游,活动创意,巨人小丑来袭，超级巨人，欢乐加倍！在小丑演员的操作下，“巨人”栩栩如生，如行走的焦点，自带超强吸睛效果，迅速集聚客流。,巨人小丑大巡游,活动创意,巨人小丑大巡游,巡游路线,巡游路线建议：以活动主场地1号门外广场为起点，沿外场巡游吸睛，将人气从2号门导入A2馆，随后由3号门沿外场巡游，将人气从4号门导入A1馆。,备选资源,世界上最大的非机动木偶马戏，集美陈巡游舞台剧于一体的豪华阵容，2021年国内最火爆的年度大剧央视春晚道具制作班底，国内首家巨型木偶制作团队沉浸式的演艺、口碑佳作全新新演18、艺形式。活动3天最高引流60万人次,蒸汽朋克木偶嘉年华,备选资源,名称:朋克机械龙特长：站立、倒立、飞行家,名称:斑马特长：钢琴演奏家，森林舞者,备选资源,名称:章鱼特长：转圈、灵活的八只角,名称:龙鸟特长：跑步、唱歌,备选资源,名称:提线木偶-小象特长：跳绳、鼻子吹气球,名称:提线木偶-猴子特长：弹吉他、扭屁股、变脸,备选资源,蒸汽朋克木偶嘉年华 往期精彩案例：,备选资源,蒸汽朋克木偶嘉年华 往期精彩案例：,THREE,拍照相框,设置制作一周年主题拍照框，消费者到店拍照发送朋友圈，即可获得小礼品或优惠券，刺激自发传播。,周边物料设计（示意）,周边礼品设计,束口帆布袋,露营纪念勋章,推广节奏,19、第一篇章：XXX欢抢日,阶段主题,第二篇章：XXX尝鲜日,第三篇章：城市狂欢日,节点大事件,启势,预热,大引流,#FUN大价 趣天街#超级店庆季,预热,终章：超级XXX日,大引流后的高转化,推广计划,推广视频制作丨前期结合XXX一周年话题，拍摄预热宣传短片，并在微信视频号、抖音等平台进行发布，为活动预热。,推广计划,新媒体推广丨联合长沙本土新媒体大号，进行活动预告发布，结合礼品互动刺激转化到店。（参考建议，不包含在预算范围之内）,推广计划,是中国领先的本地生活消费平台也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息,达人探店丨通过抖音、小20、红书、大众点评等平台发布达人探店，利用平台流量引流。（参考建议，不包含在预算范围之内）,推广计划,达人探店丨展示内容：环境、服务、商品、活动。（参考建议，不包含在预算范围之内）,环境,服务,商品,活动,推广计划,朋友圈广告丨微信拥有超过海量月活跃用户，可以实现海量品牌曝光，传递品牌文化，强化品牌形象，并配合智能定向，让更多用户参与品牌活动，实现品效合一。（参考建议，不包含在预算范围之内）,FOUR,执行计划,一、成立执行搭建保障领导小组保障领导小组成员员工与管理人员组成，由项目组总监担任办公室主任，具体负责检查，督促执行保障措施的落实情况和日常工作。二、执行保障总体目标（一）保证活动现场顺利制21、作、按时完工、保质保量完成任务。（二）无服务质量投诉事件和媒体曝光事件及现场安全事件。三、施工管理（一）运输车辆车况、证照、手续、车容车貌、安全设施必须符合运输要求。（二）按规定进行例检，严格执行现场施工安全管理制度，把好源头安全管理。（三）要求安全管理人员务必尽职尽责，严格趟次管理规定程序，并认真做好安全提示，告诫工作。,执行保障,活动前相关培训：工作人员培训为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合其他人员培训其他人员的培训内容包括：工作人员、演艺人员、摄影摄像师等培训,保 障,医疗预案：,现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如风22、油精、创可贴等。设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心。,其他,执行保障,其 他 应 急 预 案,电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况。音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片。演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前3小时到场参与彩排，确保活动流程顺畅。人员未到：甲方需提前3天确认到场人员、演出人员、致辞领导的名单并确认当天到场人员的名额、反馈情况，如有变化，应做好备选人并沟通好细节（流程、主持稿等）。,保障,应急预案,一、恶劣天气应急措施活动前，及时了解当地气象情况，准确汇报雨23、情及未来1天现场天气。如发现有突发性暴风雨等天气将影响活动正常进行时，将根据情况向社会公告时间变动。二、疏散应急措施当因突发事件，进行疏散工作时，为避免使现场秩序失去控制，发生拥挤，混乱，导致大量人员被挤伤，窒息或踩踏致死的事故，应急的小组要做出相应的应急行动，安全部门要按预案及时将人群进行切分，引导，防止人员过于集中。三、火灾事故应急措施1.发生较小火情时，在场人员立即采取相应措施及时扑救，以防火势扩大。2.发生较大火情时，立即报告消防官兵寻求救援，组织疏散现场人群。,活动报批,根据群众性文化体育活动治安管理办法第六条规定，群众性文化体育活动的参加人数在二百人以上三千人以下的，由县级公安机关24、许可；人数在三千人以上的，由地（市）级公安机关许可；跨地区的群众性文化体育活动，由共同的上一级公安机关许可。作出许可的公安机关应当向上一级公安机关备案。具体流程如下：,二、申请材料1.活动方案；2.活动组织单位依法成立的证明（营业执照）；3.安全责任人身份证明；4.场所场地租赁、借用协议书；5.现场安保方案；6.安检服务、保安服务、设施搭建等企业、机构依法成立的证明，以及活动组织单位与其签订的服务协议；7.如使用证件、发售门票，应提交票证管理方案；8.风险评估公司对活动进行评估，针对风险点制定相应措施；9.法人约谈；10.安全责任书；11.安监部门的质检报告。,一、申请流程1.确定活动场地：首先要确定活动的举办地点，因为要根据活动地点到所属地的派出所进行报备。2.活动方案初审：带上提前做好的活动方案，到活动举办场地所属的派出所，进行方案初审。3.准备审批材料：方案初审通过后，警察叔叔会给出一张准备材料清单，根据要求准备相应材料。4.材料提交审核：集齐所有材料后，提交派出所做再次审核，如果有部分内容未达到要求，警察叔叔会让回去继续准备。5.获得申请备案决定书：所有材料审核通过后，可以获得一张活动申请备案决定书，整个报备流程完成。,