1、新新 年年 禧禧 事事年年 货货 大大 集集新年大吉新新 年年 禧禧 事事年年 货货 大大 集集2 0 2 3商 业 广 场 新 春 年 货 节 主 题 活 动 暨 民 俗 吉 市 游 园新 春，是 中 华 民 族 最 重 要 的 传 统 节 日，是 农 历 新 年，更 是 一 年 之 岁 首，春 节历 史 悠 久，由 上 古 时 代 岁 首 祈 年 祭 祀演 变 而 来。万 物 本 乎 天、人 本 乎 祖，祈 年 祭 祀、敬 天 法 祖，报 本 反 始 也。春 节 的 起 源 蕴 含 着 深 邃 的 文 化 内 涵，在 传 承 发 展 中 承 载 了 丰 厚 的 历 史 文 化底 蕴。春 节2、 期 间，全 国 各 地 均 举 行 各 种 庆 贺新 春 活 动，带 有 浓 郁 的 各 地 域 特 色，热 闹 喜 庆 的 气 氛 洋 溢；这 些 活 动 以 除旧 布 新、迎 禧 接 福、拜 神 祭 祖、祈 求丰 年 为 主 要 内 容，形 式 丰 富 多 彩，凝聚 着 中 华 传 统 文 化 精 华。小时候，每到临近过年，便可跟着长辈们外出置办年货，大包小包的年货，糖果、瓜子、米面五谷，应有尽有.随着物质水平的提高，网络科技的发达，线上购物成为了主流，长大的你，有多久没有再感受过那最具年味的传统年货市集了呢？伊始新年开街吉市时代的变化，物质的丰裕，生活水平的提高，独独少了过年时的年味儿3、与期盼。从记忆中的赶大集到欢喜锣鼓里看舞狮翻腾嬉闹再到游园吃糖瓜儿把传统文化再次写进福字窗里，重新寻味年的温馨与喜庆。新新 年年 禧禧 事事年年 货货 大大 集集新年大吉新新 年年 禧禧 事事年年 货货 大大 集集2023宏兔大展中国年，元旦新春年货节主题活动暨民俗吉市游园目录CONTENT第一章第二章第三章终章活动策略活动宣传活动内容详情规划活动策略壹新年禧事 年货大集2 0 2 3宏兔大展中国年元旦新春年货节主题活动暨民俗吉市游园新年禧市活动主题：新年禧市，年货大集2023商业广场新春年货节主题活动暨民俗吉市游园活动时间：元旦/新春/元宵节活动地点：项目内外广场参与来宾：新老业主、意向客户4、自然来访客户活动调性：传统年味，兔年新潮、红火热闹、民俗传承、国潮喜庆、团圆幸福活动策略：通过游园集福打卡为主线，结合兔年主题开展瑞兔迎春、遇兔呈祥、宏兔大展、兔个吉利、钱兔无量等一场场热闹非凡的闹新春活动。活动内容：年货大集/非遗文化展/年味体验/遇兔呈祥/热闹游园/民俗演绎/年宵花市/击鼓祈福/新年福礼.年货大集年味体验非遗传承活动亮点宏兔大展年宵花市赏年俗换新衣送新礼.（更多详情见后）剪窗花皮影戏兔儿灯捏面人.（更多详情见后）民俗年画击鼓祈福天降福气瑞兔迎春.（更多详情见后）民俗美食活动亮点宏兔大展打年糕食汤圆糖葫芦吹糖人.（更多详情见后）迎春送福拾亿游园新春大戏福照全家.（更多详情见5、后）遇兔呈祥宏兔大展兔个吉利钱兔无量.（更多详情见后）瑞兔迎春遇兔呈祥视 听味触四感并发，打造最热闹非凡的贺岁印象伊始新年开街吉市IwishyouallahappyyearoftheoxDragonflyingandIwishyouallahappyyearoftheoxDragonflyingandPhoenixPhoenix龙龙/飞飞/凤凤/舞舞/庆庆/新新/春春虎虎/去去/兔兔/来来/辞辞/旧旧/岁岁传播性/话题性/互动性活动宣传贰新年禧事 年货大集2 0 2 3宏兔大展中国年元旦新春年货节主题活动暨民俗吉市游园年味海报年味海报设计活动前期，设计浓郁年味色彩的兔年活动海报，趣味玩转谐音梗6、，以强烈的视觉冲击，新年祝福与活动亮点吸引辐射更多人群关注。手绘大集街景图活动前期发布互动h5，年货大集攻略提前逛；让来宾感受活动热闹非凡的同时融入互动小游戏及活动礼品，攻略闯关两不误。福气大礼领不停。（将市民引流到线下领取礼品。）赶集系列倒计时活动前五天，线上发布“赶集”主题倒计时画面，将活动亮点融入倒计时，营造活动隆重大气感。活动内容叁新年禧事 年货大集2 0 2 3宏兔大展中国年元旦新春年货节主题活动暨民俗吉市游园禧市签到签到处布置长条桌（含红色桌布）及酒店椅，背景板设置新年禧市主题墙，来宾登记个人信息完成签到后，即可领取【新年禧市】游园卡一张，以及新年口罩一份，以一场专属仪式感，带领来7、宾走进新年吉市，感受热闹非凡的庙会游园。财 神 爷 派 福 礼财神爷巡游送福礼，在年货大街上营造满满的年味儿与惊喜，快来寻找财神领福气吧礼品随机由年货节代金券，对联，红包等组合而成。面额随机，一人限领一次。福气礼包瑞兔迎春巡游礼活动期间，安排瑞兔在案场迎宾，打造兔年流量大明星与来宾拍照互动并派送兔子头饰等小礼物，营造欢乐氛围。游园集章游 园 券 上 规 划 有 各 个 游 戏 点 位 及 规 则 玩 法，根 据 活动 主 题 现 场 开 展 了 瑞 兔 迎 春、遇 兔 呈 祥、宏 兔 大 展、钱 兔 无 量 等 各 式 各 样 的 互 动 游 戏 与 非 遗 体 验，来 宾每 到 一 处 完 8、成 打 卡，即 可 获 得 一 枚 兔 子 印 章，完 成集 章 数 量 即 可 兑 换 处 兑 换 新 年 好 礼 一 份，借 此 活 动让 来 宾 在 游 园 过 程 中 感 受 满 满 年 味 儿。遇兔呈祥年货市集里藏着9处兔年福字打卡点位，以身旁展架形式进行指引确认，来宾通过9处游园拍照打卡并上传朋友圈即可获得兔年专属福气包及年货代金礼券包一份。一元复始、万象更新。木版年画是中国历史悠久的传统民间艺术形式，有着一千多年的历史。到了清代中晚期，民间年画达到了鼎盛阶段。在中国民间，年画就是年的象征，不贴年画就不算过年。活动期间，案场入口处准备了年画制作点位，让来宾一入场就能感受到满满的温馨9、年气息，为新年做足准备。年 画 制 作 点 位新年花市花满福厝，繁花以待。新年买花是很多中国人的传统。大红灯笼高高挂，浓浓年味扑面来，新一年到来之际，在年货大集里设置新年花市，提花买酒，找回记忆中最美好的年味。新年花市年宵花、绿植盆景、多肉盆景等多个品种都将来到现场新年花市在这里，每天还有一个花类会发起1元秒杀哦在花市里将新年好运带回家吧伊始新年开街吉市【年货篇】年货大集年货节商品将整齐摆放于货架之上，并备有若干购物篮和收银处。尝年味尝年味现场设置粮油米面、本土特产、干果蜜饯、有机农副、国潮美食、海产干货等等年货摊位.一站式尝年味年味区年货示意年味区年货示意赏年俗赏年俗赏年俗:春联、年画、灯笼10、福字挂件、国潮文创.年俗区年货示意年俗区年货示意换新衣换新衣.换新衣:围巾、手套、背新包.新衣区年货示意新衣区年货示意新礼区送新礼送新礼：酒水、茶叶、保健品.新礼区年货示意伊始新年开街吉市【非遗篇】兔儿灯兔年怎么能少得了兔儿灯呢，色彩斑斓、卡通外形的灯笼是小朋友的最爱，制作中还可锻炼动手能力和创造力兔年怎么能少得了兔儿灯呢，色彩斑斓、卡通外形的灯笼是小朋友的最爱，制作中还可锻炼动手能力和创造力剪福纸剪纸又称刻纸，中国最古老的民间艺术之一。剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。以纸为加工对象，以剪刀(或刻刀)为工具进行创作的艺术。皮影戏皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是11、一种以兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵影人，一边用当地流行的曲调讲述故事，同时配以打击乐器和弦乐，有浓厚的乡土气息。其流行范围极为广泛，并因各地所演的声腔不同而形成多种多样的皮影戏。捏面人老 师 傅 坐 在 小 马 扎 上，胸 前 放 着 一口 小 木 箱，里 面 摆 着 各 色 面 团，白的、黑 的、红 的、黄 的、绿 的 还 有 小 塑 料 刀、剪 子 等 工 具。老 人的 手 很 灵 巧，揉、搓、捏、戳、点、掀，一 会 儿，一 个 栩 栩 如 生 的 面 人儿 便 捏 出 来 了。现 场 设 置 非 遗 面 人 摊 位，愿 这 种 民间12、 的 传 统 手 艺，能 够 一 代 又 一 代 地传 承 下 去。伊始新年开街吉市【民 俗 美 食 篇】打年糕是东北地区、老北京和天津卫传统小吃之一，成品黄、白、红三色分明，煞是好看。因其最后制作工序中撒上的黄豆面，犹如老北京郊外野驴撒欢打滚时扬起的阵阵黄土，因此而得名“驴打滚”。“驴打滚”的原料有大黄米面、黄豆面、澄沙、白糖、香油、桂花、青红丝和瓜仁。它的制作分为制坯、和馅、成型三道工序。做好的“驴打滚”外层粘满豆面，呈金黄色，豆香馅甜，入口绵软，别具风味，豆馅入口即化，香甜入心，黄豆面入嘴后可以不嚼，细细品，是老少皆宜的传统风味小吃。现场来宾可参与打年糕互动，感受满满年味。现场提供现场提13、供深受小朋友喜爱的糖葫芦深受小朋友喜爱的糖葫芦，来访客户凭，来访客户凭券券，品鉴美食品鉴美食糖葫芦吹糖人小贩用小铲取一点热糖稀，放在沾满滑石粉的手上揉搓，然后用嘴衔一端，待吹起泡后，迅速放在涂有滑石粉的木模内，用力一吹，稍过一会儿，打开木模，所要的糖人就吹好了。再用苇杆一头沾点糖稀贴在糖人上，就大功告成了。这玩艺儿好看、好玩，玩完后还能吃，一般孩子都喜欢，见着就走不动了。现场提供现场提供经典年味小吃汤圆经典年味小吃汤圆，来访客户凭，来访客户凭券券，品鉴美食品鉴美食食汤圆伊始新年开街吉市【瑞 兔 迎 春 篇】迎春送福活动期间邀请专业书法老师现场书写对联及福字赠予来宾，同时来宾也可在此学习体验中华14、书法文化的魅力。福照全家案场设置兔年新春全家福场景，供予来宾拍摄新春全家福。福照全家来宾拍摄现场照片至朋友圈并集齐88个赞即可参与。（活动期间，每天拍摄8个家庭，先到先拍，拍完为止）现场提供3-5款新春全家福套装，安排专业摄影师为来宾提供拍摄服务，在年的开头，留下最美的全家合影。伊始新年开街吉市【遇 兔 呈 祥 篇】宏兔大展大展宏兔大展宏兔圈圈乐，来宾到访即有三次机会，投中一次即即可获得公仔一只。圈圈乐，来宾到访即有三次机会，投中一次即即可获得公仔一只。兔个吉利兔个吉利击铜钱，击中的越多说明福气越旺哦，三枚全击中即可向工作人员索要一个新年红包。前兔无量钱兔无量捞金小游戏，每位来宾限时1分钟，能15、抓到的钱币都是你的哦！年年有余金鱼，寓意年年有余，来宾凭券领取一只纸网和一个透明鱼缸。捉到金鱼即可通关，还可以自己带回家哦！伊始新年开街吉市【年 味 体 验 篇】击鼓祈福案场设置福鼓装置，来宾入场可击鼓祈祷新一年好运连连。年宵花 d i y精选年宵花diy花材，在新年里一起完成一份精心制作的花艺摆件吧兔 年 羊 毛 毡兔年羊毛毡戳戳乐，一起来制作兔年吉祥物吧民俗大戏现场邀请专业舞龙团队，每天两场表演嗨翻年味高潮。民俗大戏川剧是汉族戏曲剧种之一，流行于四川东中部、重庆及贵州部分地区1。川剧变脸，是川剧表演艺术中重要的组成部分，是历代川剧艺人共同创造并传承下来的民间艺术瑰宝。现场邀请专业变脸艺术演16、员，每天两场表演嗨翻年味高潮。游园有礼活动期间，每日完成游园打卡的前20名客户可获得游园礼包一份。活动现场将进行2轮准点抽奖，来宾凭借中奖签号的副券领取新年大礼包准点抽奖详情规划肆新年禧事 年货大集2 0 2 3宏兔大展中国年元旦新春年货节主题活动暨民俗吉市游园年货大街项 目 外 广 场 进 行 年 货 大 街 搭 建，丰 富的 展 示 展 销 及 游 园 活 动 皆 在 此 举 行。年货区域营销中心外场布置兔年美陈堆头，活泼跳跃的兔子元素结合2023喜庆祝福，从入场开始就给予来宾满满的新年氛围。（根据主题进行堆头设计）堆头布置现场布置主题门楼，悬挂红火的灯笼，营造浓郁红火的游园气息。整体规划新新 年年 禧禧 事事年年 货货 大大 集集新年大吉新新 年年 禧禧 事事年年 货货 大大 集集2 0 2 3商 业 广 场 新 春 年 货 节 主 题 活 动 暨 民 俗 吉 市 游 园