房地产行业项目入市前公关广告策划方案（26页）.doc-地产文库

房地产行业项目入市前公关广告策划方案（26页）.doc

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上传人：大宝编号：61162 2021-03-04 25页 149.50KB

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1、房地产广告策划方案房地产广告策划方案索引：一、总览目标二、分期目标三、工作内容日程明细四、入市前广告媒体整合五、入市前现场策略六、入市前广告宣传程序七、软性新闻炒作主题八、入市前公关谋划第一篇第一篇项目项目广告广告策略策略索引：一、总览目标二、分期目标三、工作内容日程明细四、入市前广告广告媒体整合五、入市前现场策略六、入市前广告广告宣传程序七、软性新闻炒作主题八、入市前公关谋划 1、总览目标总览目标 A、为楼盘正式公开销售做好必要和详尽的准备。 B、进行入市前的信息预告，预热市场，制造局部供不应求的楼盘形象。 C、展示一个成熟、稳健和专业的发展商形象和2、楼盘形象。 2、分期目标、分期目标分三期工作：准备期内部认购期开盘期 3、工作内容日程程序、工作内容日程程序准备阶段（2011 年月日前）市场形态：项目面世在即，前期虽已有周密的市场调查作为操盘基础，但市场动向未明，一切充满变数。分期目标：涉世之初，迅速树立工地形象和小区形象，以谚城品牌和银都佳苑形象包装为主，基本落实售楼前的各项准备工作；并采用接触性策略以创意广告广告和软文炒作切入市场。广告广告主题：“都”之系列篇春夏秋冬（尊品水乡，梦幻人生) 工作内容：1、广告广告策略制定； 2、工地形象墙包装； 3、楼书、宣传折页的规划、撰文、设计与制作； 4、售楼资料的设计与制3、作，包括户型平面图。媒介选择：都市品牌报、伊犁日报、时鑫 DM 广告预热阶段（即内部认购期，月日至月日）市场形态：售楼前的各项准备工作已基本就绪，内部认购信息同期发布，形象推广和概念炒作计划启动，争夺市场的眼球。广告广告目标：让潜在置业者对楼盘独特 USP 及项目质素有不同程度的印象，进一步加深发展商的品牌美誉度，拉高项目的知晓度，为随后的项目开盘营造良性媒体宣传空间。广告广告主题： “色”之系列篇晨午暮篇（傍湖祥品，湖畔富（福）宅）工作内容： 1、硬广告广告及网络广告广告的项目形象宣传； 2、以软文的形式对“银都佳苑”概念和“银都佳苑”的生活方式进行炒作； 3、内部认购信息发布广告广告； 4、派发宣传资料、夹报； 5、售楼中心包装； 6、对各项准备工作（销售模具、样板间、交屋标准等）作进一步的完善。媒体选择：都市品牌报时鑫 DM 报宣传折页、夹报

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