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房地产集团公关传播策划方案（55页）.ppt

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上传人：故事编号：208890 2021-11-26 53页 2.16MB

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1、集团公关传播策划初案目录集团公关策略公关传播构想媒体整合策略xx传播简介1公关服务内容54326公关作业流程Part1 xx传播简介xx近期案例精选深圳金地(集团)格林小城整合公关推广广州云景集团战略公关咨询顺德龙江圣淘湾整合公关推广广州越秀城建地产整合公关策略推广（后附图片说明）xx创作观“量体裁衣”的创作理念“小裁缝做大市场”的市场定位善于引发“第三方”关注的公关技巧此外，还有准确实效的影视创作理念xx客户Part2 集团公关策略2003年-2004年房地产广告的一个重要现象就是：房地产开发商的企业品牌形象广告越来越频繁的见诸报端与电视等主流媒体尤其是在广州日报、南方都市报经常会出现大2、篇幅的发展商企业形象广告/报道市场竞争，从比鸡蛋，到比生鸡蛋的母鸡这并非是一个偶然现象！无论是外来品牌金地、万科、富通、中海的强势进驻还是本土四大家族中宏远、中信、新世纪的品牌整合发力东莞房地产开发商在精心打造自己的子品牌（项目品牌）同时，越来越重视对母品牌（企业品牌）美誉度的建设地产成熟定律我们可以参照一下香港与深圳房地产发展的走势2004年东莞地产10年回顾峰会，与会者共同感受东莞地产10年发展的历程，探讨东莞房地产业的发展形势与前景，并一致认为“东莞地产品牌时代”已经来临东莞地产品牌战略的大势所趋东莞房地产已逐步走出图纸销售或玩概念的阶段，消费者的选择越来越倾向能够提供产品、服务等皆优秀3、的品牌企业。东莞房地产，已经从孤立的项目品牌建立，向企业品牌与项目品牌的共建的时代转型。房地产企业品牌，浓缩了资本实力、产品质量、产品价格、文化内涵、创新意识、销售信诚、服务管理等方方面面的品牌认知度与美誉度。企业品牌业已成为支撑属下各个项目品牌的大平台。未来的竞争，不光是产品的竞争更是房地产企业品牌代表的综合实力的竞争！xx集团品牌的再提升到了呼之欲出的时刻行动选择/制造新闻事件合理组织需要传播的信息将信息及时传达到受众根据媒体特征合理安排传播内容的侧重点根据项目销售节点安排传播密度根据事件特点确定相应传播形式目标扩大品牌认知丰富品牌内涵提高品牌美誉度提高企业亲和力提高客户/目标客户的认同程度吸引潜在客户强化媒体关系促进销售增长【一.我们的任务】如何充分演绎xx地产的品牌内涵，并为xx这一品牌注入富有活力的新元素。【二. 达成集团公关目标的路径】集团公关目

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