房地产公司商业大厦项目招商宣传营销推广计划方案（40页）.ppt-地产文库

房地产公司商业大厦项目招商宣传营销推广计划方案（40页）.ppt

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招商方案

上传人：大宝编号：59882 2021-02-26 40页 1.08MB

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1、濠畔商厦招商期宣传推广计划濠畔商厦招商期宣传推广计划（2008年年8月月-2009年年7月）月）联众地产联众地产 2008年年07月月关于媒体投放计划：媒体的选择、组合、关于媒体投放计划：媒体的选择、组合、投放。我们是以整合推广策略为基础，媒投放。我们是以整合推广策略为基础，媒体覆盖面广、到达率高、当地人们关注度体覆盖面广、到达率高、当地人们关注度高作为选择的依据。高作为选择的依据。为使整合推广策略有效实施，我们为使整合推广策略有效实施，我们对媒体进行分析比较，并作出了相对媒体进行分析比较，并作出了相对科学的媒体计划。对科学的媒体计划。媒体分析媒体分析户外户外（户外接触习惯2、）户外关注情况户外关注情况类型类型关注程度关注程度大型路牌高低车身灯箱液晶电视招贴(刀旗) 其他从表可知：从表可知：消费者关注率较高的户外消费者关注率较高的户外主要来自于面积和形式。主要来自于面积和形式。媒体分析媒体分析户外户外户外路牌车身液晶电视灯箱刀旗 36.6% 36.5% 35.9% 18.9% 25.2% CTR CNRS数据显示:户外广告关注度户外广告户外广告户外广告这一古老的广告方式，其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，能将品牌信息直接、简捷、持久和突出的3、向人们传递。这一特点令其成为众多品牌（特别是房地产）传播推广的宠儿。媒体分析媒体分析户外户外媒体分析媒体分析电台电台频道频道平均收听平均收听率率收听率收听率排名排名平均占平均占有率有率占有率占有率排名排名广州电台金曲广播 0.77% 1 18.6% 1 广州电台交通电台 0.53% 2 12.9% 2 羊城交通台 0.45% 3 10.9% 3 993音乐之声 0.40% 4 9.8% 4 珠江经济台 0.29% 5 7.1% 5 南方生活广播 0.24% 6 5.8% 6 佛山电台千色频道 0.24% 7 5.8% 6 城市之声 0.23% 8 5.5% 8 广州电台新闻资讯广播 0.18% 9 4.4% 9 财经927 0.18% 9 4.3% 10 广东卫星广播 0.11% 11 2.7% 11 电台广告电台广告在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的

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