房地产公司商业大厦项目招商宣传营销推广计划方案（40页）.ppt
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房地产公司商业大厦项目招商宣传营销推广计划方案（40页）.ppt
1、濠畔商厦招商期宣传推广计划濠畔商厦招商期宣传推广计划 （2008年年8月月-2009年年7月）月） 联众地产联众地产 2008年年07月月 关于媒体投放计划：媒体的选择、组合、关于媒体投放计划：媒体的选择、组合、 投放。我们是以整合推广策略为基础，媒投放。我们是以整合推广策略为基础，媒 体覆盖面广、到达率高、当地人们关注度体覆盖面广、到达率高、当地人们关注度 高作为选择的依据。高作为选择的依据。 为使整合推广策略有效实施，我们为使整合推广策略有效实施，我们 对媒体进行分析比较，并作出了相对媒体进行分析比较，并作出了相 对科学的媒体计划。对科学的媒体计划。 媒体分析媒体分析户外户外（户外接触习惯
2、） 户外关注情况户外关注情况 类型类型 关注程度关注程度 大型路牌 高 低 车身 灯箱 液晶电视 招贴(刀旗) 其他 从表可知：从表可知： 消费者关注率较高的户外消费者关注率较高的户外 主要来自于面积和形式。主要来自于面积和形式。 媒体分析媒体分析户外户外 户外路牌 车身 液晶电视 灯箱 刀旗 36.6% 36.5% 35.9% 18.9% 25.2% CTR CNRS数据显示:户外广告关注度 户外广告户外广告 户外广告这一古老的广告方式，其具有到达率高、视觉冲击力 强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点。它们每 天24小时、每周7天地伫立在那儿，能将品牌信息直接、简捷、 持久和突出的
3、向人们传递。这一特点令其成为众多品牌（特别 是房地产）传播推广的宠儿。 媒体分析媒体分析户外户外 媒体分析媒体分析电台电台 频道频道 平均收听平均收听 率率 收听率收听率 排名排名 平均占平均占 有率有率 占有率占有率 排名排名 广州电台金曲广播 0.77% 1 18.6% 1 广州电台交通电台 0.53% 2 12.9% 2 羊城交通台 0.45% 3 10.9% 3 993音乐之声 0.40% 4 9.8% 4 珠江经济台 0.29% 5 7.1% 5 南方生活广播 0.24% 6 5.8% 6 佛山电台千色频道 0.24% 7 5.8% 6 城市之声 0.23% 8 5.5% 8 广州电台新闻资讯广播 0.18% 9 4.4% 9 财经927 0.18% 9 4.3% 10 广东卫星广播 0.11% 11 2.7% 11 电台广告电台广告 在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的
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