新数媒社群运营金立手机推广策划案（21页）.pdf-地产文库

新数媒社群运营金立手机推广策划案（21页）.pdf

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上传人：大宝编号：57434 2021-02-18 21页 641.22KB

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1、2019/3/12商务策划1 2019/3/12商务策划2 金立语音王金立语音王A A- -320320商务手机商务手机 JINLIYUYINWANG 2019/3/12商务策划3 前言部分前言部分金立手机的广告策划金立手机的广告策划，于于2011.22011.2- - 2011.32011.3月，历时俩个月。月，历时俩个月。本策划文本包括市场调查与分析、广告本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告促销活动计划等组成策略、广告计划、广告促销活动计划等组成部分，为本次广告活动提供策略和实施方法部分，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。的全面指导。 2019/3/2、12商务策划4 营销环境分析营销环境分析 1.1.营销环境中的宏观制约因素营销环境中的宏观制约因素 2.2.营销环境中的微观制约因素营销环境中的微观制约因素 3.3.市场概况市场概况消费者分析消费者分析产品分析产品分析企业与竞争对手的情况分析企业与竞争对手的情况分析第一部分：市场环境分析第一部分：市场环境分析 2019/3/12商务策划5 营销环境分析营销环境分析一、营销环境中的宏观制约因素一、营销环境中的宏观制约因素目前，我国经济保持高速增长态势，一季度，全国居民消费价格总水平同比上涨1.2%，比2009年同期回落1.6 个百分点。对外贸易继续快速增长，利用外资保持增长，一3、季度，全社会固定资产投资13908 亿元，同比增长27.7%，比2009 年同期加快4.9 个百分点。国内市场销售增长略有加快。一季度，社会消费品零售总额18440 亿元，同比增长12.8% . 近年来，国内手机制造业快速发展，到2010年国内生产商已超过60家，手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增高，国内手机市场巨大，但形势不容乐观。 2019/3/12商务策划6 营销环境分析二、营销环境微观因素分析二、营销环境微观因素分析根据对手机消费群体的调查显示：中年轻人成为主力，30 岁以下消费者所占比例持续增长，其中以21-25 岁年龄段的比例增长最为明显。 20 岁以下和41 岁以上消费者所占比例的增加则进一步表明了手机普及程度的提高。据调查，女性消费者购买和使用移动电话产品的比例达到 44.1% 而女性消费者的增加加剧了移动电话时尚化纤巧化的外观设计趋势。调查显

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