新数媒社群运营金立手机推广策划案（21页）.pdf
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新数媒社群运营金立手机推广策划案（21页）.pdf
1、2019/3/12商务策划1 2019/3/12商务策划2 金立语音王金立语音王A A- -320320商务手机商务手机 JINLIYUYINWANG 2019/3/12商务策划3 前言部分前言部分 金立手机的广告策划金立手机的广告策划 ，于于2011.22011.2- - 2011.32011.3月，历时俩个月。月，历时俩个月。 本策划文本包括市场调查与分析、广告本策划文本包括市场调查与分析、广告 策略、广告计划、广告促销活动计划等组成策略、广告计划、广告促销活动计划等组成 部分，为本次广告活动提供策略和实施方法部分，为本次广告活动提供策略和实施方法 的全面指导。的全面指导。 2019/3/
2、12商务策划4 营销环境分析营销环境分析 1.1.营销环境中的宏观制约因素营销环境中的宏观制约因素 2.2.营销环境中的微观制约因素营销环境中的微观制约因素 3.3.市场概况市场概况 消费者分析消费者分析 产品分析产品分析 企业与竞争对手的情况分析企业与竞争对手的情况分析 第一部分：市场环境分析第一部分：市场环境分析 2019/3/12商务策划5 营销环境分析营销环境分析 一、营销环境中的宏观制约因素一、营销环境中的宏观制约因素 目前，我国经济保持高速增长态势，一季度，全国居民消费 价格总水平同比上涨1.2%，比2009年同期回落1.6 个百分点。 对外贸易继续快速增长，利用外资保持增长 ，一
3、季度，全社 会固定资产投资13908 亿元，同比增长27.7%，比2009 年同期 加快4.9 个百分点。国内市场销售增长略有加快。一季度，社 会消费品零售总额18440 亿元，同比增长12.8% . 近年来，国内手机制造业快速发展，到2010年国内生产 商已超过60家，手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增 高，国内手机市场巨大，但形势不容乐观。 2019/3/12商务策划6 营销环境分析 二、营销环境微观因素分析二、营销环境微观因素分析 根据对手机消费群体的调查显示：中年轻人成为主力，30 岁以下消 费者所占比例持续增长，其中以21-25 岁年龄段的比例增长最为明显。 20 岁以下和41 岁以上消费者所占比例的增加则进一步表明了手机普及 程度的提高。 据调查，女性消费者购买和使用移动电话产品的比例达到 44.1% 而女 性消费者的增加加剧了移动电话时尚化纤巧化的外观设计趋势。 调查显
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