1、7 大秘诀步步进阶，教你写出秒抓读者眼球的文案标题 7 大秘诀步步进阶，教你写出秒抓读者眼球的文案标题 对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。 广告大师大卫奥格威曾在一个广告人的自白中发表了自己对标 题的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读 者会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出 4 倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的 80。” 文案大师罗伯特布莱在文案创作完全手册中也发表了类似的观 点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。” 对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。如果 文案标题不能在第一时间内抓住读2、者的眼球，那么这样的文案极有可 能会面临着失败。文案标题是如此重要，那么我们究竟如何才能写出 吸引读者眼球的标题呢？ 标题写作的标题写作的 7 7 大秘诀大秘诀 1.1.标题有哪些作用？标题有哪些作用？ 要想写出一个好的文案标题，我们首先得了解好标题到底有那些作 用？好标题的标准到底是什么？ 标题的四大功能 （1 1）吸引注意）吸引注意 既然吸引读者眼球是标题的第一使命，那么你就必须要了解什么样的 标题才会引起读者的注意？ 第一，通过提供给读者好处，提供有价值或有用的信息。可 以参考下面的例子：5 分钟教你如何烤出美味的马铃薯（传 授价值经验） 。 第二，通过提供新的消息来更新读者的认知，以此3、来获得注 意。这类标题经常会出现“新的” 、 “问世” 、 “重大发现”等 字眼。例如：新影片教你雕塑迷人的大腿。 第三，能够调动读者的某些情绪，与读者产生某些共鸣。比 如前段时间挺火的一个标题：你妈逼你结婚了吗？ （2 2）筛选观众）筛选观众 一篇文案很难能够满足所有读者人群的需要，因此在起标题的时候尽 量做到筛选目标观众，剔除非目标读者。 （3 3）传递完整的信息）传递完整的信息 大卫奥格威认为，80%的读者只看广告标题而不看内文。假设这个观 点成立，那么你的标题就必须要能做到陈述一个完整的事实，让读者 即使不阅读正文也能大致能理解你想表达什么？ （4 4）引导读者阅读正文）引导读者阅读正文 许多人读报纸可能只是阅读完标题就完事了，但对于文案而言，我们 绝对不能允许这样的事情的发生。 约瑟夫休格曼在文案训练手册中说过：“一个广告里的所有元 素首先都是为一个目的而存在：使读者阅读这篇文案