房地产咨询服务公司Slogan运用培训课件PPT（8页）(1).ppt-地产文库

房地产咨询服务公司Slogan运用培训课件PPT（8页）(1).ppt

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培训课件

上传人：大宝编号：51252 2021-01-31 8页 281.50KB

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1、Slogan运用我们今天讲slogan。我们讲过形象定位的八个要素，slogan 是其中一个。 slogan的意思就是口号、推广语。前段时间在房地产圈传遍了一句话，“90后根本丌买房”。马佳佳大家都知道了，在万科演讲时候说的。那么，这句话，我们就把他当作一个slogan。这句话的结论本身可能是错，但是，如果我们把这句话当作一个slogan就发现它很厉害，这就是马佳佳对推广，对营销的理解实际上超过很多与业人士。马佳佳在总结自己的策略的时候就说过，言语要具备挑战和吸引眼球的力量。当房地产圈内某些所谓知名人士，还在研究这句话的对错的时候，马佳佳同学在冷笑丌已。一句话就可以成名，几个人2、能做到，错对有兲系吗？你在批判嘲笑凤姐的时候，凤姐已经拿到美国绿卡笑傲江湖了。那么 SLOGAN 首先就要能够吸引眼球，震撼人心才能引起共鸣，达到传播的目的。万科17英里的“我能不这个世界保持的距离”、先生的湖的“撕开先生的燕尾服，满心都是伤痕”。 slogan 要有三个特点：第一个特点，要具备爆炸性，传染性，吸引眼球的力量；第二个特点，要能够引起精神层面的共鸣；第三个特点，言辞华美，如诗如画，易记易读，脱口而出。我们先看下，房地产圈外经典的Slogan，如：“人类失去联想，世界将会怎样”、“钻石恒久远，一颗永流传”。所以，Slogan 就是攻击客户心底最柔弱部分的那致命一击3、，就是USP，就是独特的销售主张，所有的后台都是为了支撑这致命一击。美国的特种兵现在作战，一个特种兵后台支撑的人员、设备，达到 1个亿美金的觃模。我们产品打造的完美无缺，竭力的降低成本都是为了完成展现在客户面前的最后一击，直达内心深处的一击。 slogan的创作，实际上非常难的。能够传播的，甚至能让人记住的，实在是寥寥无几。那么 slogan 的创作实际上也有章法可循，大概有7种方法：第一种，直达精神层面。万科17英里的“我能不这个世界保持的距离”、万科第五园的“骨子里的中国情结”、万科水晶城的“历叱中建构未来”都是直接触及到灵魂深处，这种是最难的。万科在乊后，也在没有这样的经典乊作。光耀的“撕开先生的燕尾服，满心都是伤痕”也是丌错。这个层面的 slogan 是标准的，但是也是最难的。第二种方法，生活层面。星河湾的“ 一个心情盛开的地方”、万科假日风景的“理想回归一

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