1、2018年伊利巧年伊利巧乐兹乐兹公关公关传传播整合播整合营销营销方案方案THE PLAN OF QIAOLEZI ANNUAL PR COMMUNICATION问题问题反反馈馈0202版方案1.整体上，创意分布平均，每个阶段的核心主线不够明确；2.520活动，对吃定主题、baby 核心的体现不足、活动环节较 多、综合考虑baby出席的安全性、配合度。需要细化执行案程 度；3.传播于16号开始稍晚。每个创意传播周期要再明确精准；4.增加DOKI的公关传播配合思考规划；5. 饿了么617吃定节部分,可与更多饮食相关的蓝v互撩，能否与doki线下见面会结合；6.表情包部分，要给出传播的解决办法，微信2、能否上传、是否还 有其他平台可以传播；7. 费用匡算，加服务费、DOK10%太少、制作和传播费用分开。本次修改本次修改0208版方案1.整体以“喜欢就吃定你”为传播主题，每个传播阶段集中 聚焦一个核心主线，创意传播均围绕此;2.520活动主题已优化“Baby，就要吃定你”，baby作为活 动的核心召集粉丝力量、联名款情侣服饰、走秀、互动均围绕吃定、场地推荐安保相对安全的室内、环节安排已细化、 做出费用具体分配。与doki线下见面会结合待确定；3.传播周期MAP图已调整细化明确；4.已根据DOKI权益、给出公关传播思考和规划；5.饿了么吃定节完善，与doki线下见面会结合待确定；6.表情包多渠道3、解决办法，SOOGIF等第三方表情包平台；7.费用匡算已按要求调整。上次提上次提报报反反馈馈与本次修改与本次修改说说明明【PART 1】【PART 2】CONTENTS【PART 3】【PART 4】【PART 5】2016年公关年公关传传播回播回顾顾：痛点挖掘引共：痛点挖掘引共鸣鸣，未表白，未表白遗遗憾憾引引导导表白行表白行动动病毒街病毒街访视频访视频如果当如果当时时表白表白了了视视 频频源点源点击击量量370万次，大万次，大量量UGCbaby发发布微博布微博,转发转发近近13万万评评论论1万点万点 赞赞近近12万。万。H5躁躁头头条参条参与与85737人人表白表白险险、JUST表白漫画、表4、白漫画、UGC长长图图文文 传传播播阅读阅读量和参与互量和参与互动动量量良好良好521 表白接力表白接力点亮星空点亮星空线线下下活活动动 当天活当天活动动影响人数近影响人数近2万万人人次次#喜欢就说出来#微博话题阅读量突破1亿 人次、讨论8.4万人次目目标标受众偏好：受众偏好：更好玩有趣的新形式新玩法能戳中痛点、扎心引共鸣的情感内容明星红人先示范、粉丝跟风蹭热度更愿意参与热闹、气氛燃、抓眼球的线 下活动2017年公关年公关传传播回播回顾顾：形式更新：形式更新颖颖、内容更精致、渠道更年、内容更精致、渠道更年轻轻精准精准魔性神曲喜魔性神曲喜欢欢就炫出就炫出来来，视视频总频总 点点击击量量为为1,85、46万次万次炫炫爱爱全全开开GIF海海报报，阅读阅读参与量参与量为为58,300次次520炫炫爱轰趴阅读爱轰趴阅读参与量参与量389万次万次 小小蓝车蓝车异异业业合作合作阅读阅读参参与与量量29,376次次雪糕雪糕歌歌B站站12位位up主主积积极极翻唱，翻唱， 点点击击量高达量高达2,273,000次次#喜欢就炫出来#微博话题阅读量达6.6亿目目标标受众偏好：受众偏好：更好玩有趣的新形式新玩法更高品质的精致内容更贴近社交/触媒使用习惯的平台/红人互动参与趣味性强、能为其提供社交分 享、社交名片素材的线下活动123提提升升传传 播播助助力力提升品牌喜好度，深化品牌形象传播2018年“喜欢，就吃定6、你”主题巧乐兹扫码棒签营销活动，为其引流巧乐兹2018年公关传播任任务务2018年公关年公关传传播：形式内容渠道需再播：形式内容渠道需再进阶进阶，提升，提升时时尚感、互尚感、互动动参与性参与性【内容】输出更走心的高品质内容【活动】需提升时尚感、参与性、社交名片属性【形式】紧跟95后新形式新玩法【渠道】使用95后聚合的精准社交网络平台目目标标人群分析人群分析巧乐兹目标人群为泛95后，18岁22岁的年轻男女，略偏女性；学生为主要人群。TA们是怎样的一群人？TA们的恋爱观是怎样的？12娱乐社交讲态度、重个性的95后互联网原住民享受良好经济发展红利父母思想开明、消费娱乐化、社会环境开放消费兴兴趣偏好趣7、偏好视频视频、游、游戏戏、音、音乐乐短短视频视频+社交分享，碎片化内容社交分享，碎片化内容获获取取 热热衷衷热热点、趣事、八卦点、趣事、八卦注重自我表达，注重自我表达，热热衷衷评论评论互互动动 重重视视互互联联网网产产品的社交分享功能品的社交分享功能 在互在互联联网塑造，网塑造，“第二身份第二身份”消消费娱乐费娱乐化，化，兴兴趣趣爱爱好好、IP、爱爱豆豆注重消注重消费费体体验验、心情感受、心情感受为认为认同的品牌同的品牌态态度度买单买单，以此，以此标标榜榜自自己己备注：企鹅智库”95”后新生代社交娱乐喜好数据报告8：00起床9：00上班/上学路上10：30公司/学校12：30午休15：00公司8、/学校18：30下班/放学路上20：30下班/放学路上23：00睡前目目标标人群洞察：人群洞察：95后使用社交后使用社交APP的一天的一天用用户户内容内容获获取的取的 习惯习惯和渠道和渠道社交APP蹿红快、更迭快TA们的时间正被抢夺分散TA们也习惯于碎片化内容获取年年轻轻人的聚合平台人的聚合平台就是公关就是公关传传播的精准有播的精准有利利阵阵地地TA们的兴趣点变化快、周期短为为其提供丰富有趣的内容才能其提供丰富有趣的内容才能抢夺抢夺关注关注品牌品牌公关公关传传播的播的 方式和渠道方式和渠道决定 指导恋恋爱爱3.0小哥哥小奶狗，虐狗甜炸小哥哥小奶狗，虐狗甜炸套路撩人套路撩人恋恋爱爱1.0男追女，9、偶像男追女，偶像剧剧式式痴情浪漫痴情浪漫恋恋爱爱三种恋三种恋爱爱表达方式在表达方式在进阶进阶中并存中并存如今，如今，95后的后的爱爱情是情是脑脑洞大开的、趣味相投的一洞大开的、趣味相投的一场场狙狙击击目目标标人群洞察：恋人群洞察：恋爱爱表达的表达的进阶进阶恋恋爱爱2.0大叔、萌叔潮，大叔、萌叔潮，坚坚持自我持自我高高调调恋恋爱爱“撩撩”文化，最攻心文化，最攻心2017年致我们单纯的小美好大热，上演女撩男戏码套路都是我学的，但撩你是真心的套路都是我学的，但撩你是真心的女撩男、男撩女、小哥哥“撩”已成趋势恋恋爱爱中的女主光中的女主光环环2018年初，乙女游戏恋与制作人日流水已超500万我的超能力是10、我的超能力是超喜超喜欢欢你你选择心仪的男主、剧情，不仅是情感满足更是自我个性展现小奶狗，甜炸少女心小奶狗，甜炸少女心日剧宠物情人,在B站掀起观看热潮“小奶狗小奶狗”式男友，式男友，请请与超甜的我相与超甜的我相爱爱闹的时候绵软细腻，遇到问题意外得沉着冷静波特王波特王PotterKing干干话话搭搭讪术讪术费费启启鸣鸣“小哥哥小哥哥”撩妹短撩妹短视频视频套路套路红红人，人，抢抢流量流量1.费启鸣的“小哥哥小哥哥”，在宿舍用手机录的15秒“撩妹”短视频，在抖音上收获112.1W个点赞；2.台湾博主波特王PotterKing惯用各类幽默的搭讪方式，干干话话搭搭讪术讪术“尬撩尬撩”，收获众多粉丝；3.开11、撩 撩汉那些事 撩心恋人 等一批大V以以“撩撩”为为名名。说TA们感兴趣的内容用TA们的触媒渠道满足TA们的社交需求以“喜欢就吃定你”为核心，通过如下公关传播方向进行沟通脑洞的、有趣的 吃定组合、吃定文化 短视频等新形式玩法95后喜欢的互联网产品、kol红人抖音等流量聚合平台易分享、易互动为其塑造网络社交形象有趣、个性、有态度场场景景细细分，多角度分，多角度阐释阐释“吃定吃定”巧乐兹喜欢就吃定你目标消费人群“撩”、套路、认定爱情基于人群洞察和品牌传播主题目目标标人群分析小人群分析小结结套路吃定甜腻吃定霸气吃定 贱萌吃定颜值吃定才华吃定正气吃定 宠溺吃定喜喜欢欢就吃定你就吃定你需要有需要有更更多12、元的多元的传传播面向来播面向来阐释阐释吃定吃定对对象象更多元我喜我喜欢欢，爱爱我所我所爱爱，吃定所，吃定所爱爱。爱我所爱爱人 爱我所爱爱豆 爱我所爱爱好沟通内容沟通内容更多元喜喜欢欢你，你， 我就我就要要 地吃定你。地吃定你。喜喜欢欢就吃定就吃定你你吃定吃定对对象象 解解读读1吃定所吃定所爱爱爱爱人人认认定你、套牢你，喜定你、套牢你，喜欢欢就就该该全力以赴全力以赴在套路形式之外，在套路形式之外，“撩撩”动动的的始始终终是是人人心最心最深深处处的的细细腻腻情情感感。喜喜欢欢就吃定就吃定你你吃定吃定对对象象 解解读读2吃定所吃定所爱爱爱爱好好二次元本命，也能照二次元本命，也能照进现实进现实。二次元13、手二次元、手办办、嘻哈、嘻哈、舞舞蹈、蹈、音音乐乐、时时尚、尚、手手游游，爱爱我所我所爱爱、保、保持持本真。本真。喜喜欢欢就吃定就吃定你你吃定吃定对对象象 解解读读3吃定所吃定所爱爱爱爱豆豆粉粉丝对爱丝对爱豆的深情豆的深情应应援色、手援色、手势势舞、小口舞、小口号号，迷，迷弟弟、迷、迷妹妹为爱为爱豆豆打打call。套路套路吃定吃定颜值颜值吃定吃定甜甜腻腻吃定吃定霸气霸气吃定吃定宠宠溺溺吃定吃定才才华华吃定吃定正气正气吃定吃定在在爱爱情里，每个人都有不同的方式去吃定那情里，每个人都有不同的方式去吃定那个个TA贱贱萌萌吃定吃定套路套路吃定吃定动动作撩：我的手作撩：我的手势势舞，舞，只只为为你你情14、情话话撩：你知道我属什撩：你知道我属什么么吗吗？我我属于属于你你利用聊天利用聊天软软件撩：你知件撩：你知道道四角四角的的星星星星吗吗？我？我想想你（你（微微信信对对话话）喜喜欢欢就吃定就吃定你你沟通内容沟通内容 解解读读1喜喜欢欢就吃定就吃定你你沟通内容沟通内容 解解读读2甜甜腻腻吃定吃定甜甜腻腻的摸的摸头杀头杀、后背、后背杀杀、最萌最萌身身高差高差甜甜腻腻礼物：每个礼物：每个节节日的日的最最大意大意义义就是就是可可以送以送你你礼物礼物甜甜腻对视腻对视：如果你喜：如果你喜欢欢一一个人个人你你会怎会怎么么做？做？我我会一会一直直注注视视着着她她喜喜欢欢就吃定就吃定你你沟通内容沟通内容 解解读读315、霸气霸气吃定吃定霸气霸气总总攻女王范儿攻女王范儿我开心我开心时时，你要陪我开，你要陪我开心心；我；我不不开心开心时时，你，你要要哄我哄我开开心心 做我的做我的“小奶狗小奶狗”式男式男友友，我，我只只想在想在你你的世的世界界中称中称王王！公关公关传传播策略播策略深深耕耕爱爱情浪漫情浪漫场场景景，2018着力打造有巧着力打造有巧乐兹乐兹烙印的烙印的吃定文化吃定文化1 情境情境营销营销融入年融入年轻轻人的日常生活，通人的日常生活，通 过过撩撩套路套路 认认定定 等真等真实实浪漫浪漫爱爱情情场场景，打造景，打造 品牌吃定文化品牌吃定文化2 跨界跨界营销营销 联联合品牌合品牌/设计师为设计师为品牌注入品16、牌注入 时时尚基因，增尚基因，增强强美誉度美誉度 联联合美食平台，占合美食平台，占领领更多年更多年轻轻人日常消人日常消费场费场景景3 娱乐营销娱乐营销捆捆绑娱乐绑娱乐IP娱乐娱乐早八点，早八点， 在年在年轻轻人的平台，与年人的平台，与年轻轻人人 产产生更多沟通生更多沟通Roadmap公关主题传播媒体官方微信微博、微博；微信微博外部自媒体、短视频类媒体、视频网站等腾讯视频腾讯视频DOKI频频道公关道公关传传播配合播配合，跟跟进进巧巧乐兹乐兹的的软软性性植植入、入、明明星星话话题题、榜、榜单单、粉、粉丝丝内容内容，巧露巧露出出巧巧传传播播抖音短抖音短视频视频1红人首发掀热潮2全民模仿吃定你3整合亮17、点全网传播阶段策略阶段目的喜喜欢欢就吃定你就吃定你预热预热期期抛出概念，抛出概念，诠释诠释吃定吃定高潮期高潮期全民参与，喜全民参与，喜欢欢就吃定你就吃定你延延续续期期持持续续卷入多方，吃定文化蔓延卷入多方，吃定文化蔓延好玩有趣引关注、新形式玩法 激发95后兴趣，诠释“吃定概念”时尚品牌联合线上线下联动，用行动传递“吃定”联合美食品牌、B站up主等多方资源持续打造吃定文化深度总结吃定 文化品牌资产主 线辅线公 关 活 动抖音短视频平台 红人微博、微信KOL 微博话题视频网站H5邀邀请请函函报名征集微信大号 情感kol、 微博段子手微信 微 博 KOL、 品牌联合微信微博kol 线下传播代言人出席18、活动微博话题微信微博kol段子手 视频网站周周边边 联联创创 传传播播引流助力棒引流助力棒签扫码签扫码行行销销活活动动双微日常配合传播：棒签红包活动、吃定组合、喜欢就吃定你主题等4.164.234.224.294.305.075.145.065.135.205.21 5.275.286.046.116.036.106.175206176.186.257.027.097.167.236.247.017.087.157.227.29吃定吃定时时尚秀尚秀520活活动动视频视频520线线下活下活动动Baby就要吃定你就要吃定你吃定你 没道理 答答 题题H5吃定 表情包表情包 次元小人吃定的一千种方式吃19、定的一千种方式4.09双微双微 预热预热预热预热当天当天后后续续吃定文化吃定文化617吃定吃定节节打造吃定文化打造吃定文化总结总结吃定文化吃定文化预预热热当天当天后后续续吃吃定定 宝宝典典 漫画漫画吃吃定定 总总结结 长图长图营营销销 总总结结 稿件稿件微微博博 蓝蓝V 互撩互撩B站站up主主打打call617饿饿了么了么吃定餐吃定餐公公关关 话话题题 传传播播B站站up主打主打call翻唱、宅舞翻唱、宅舞 绘绘画、画、ASMR微博蓝v 微博段子 B站up主微信微博 手 kol段子手微博话题品牌联合互推B站UP主合作 微信微博kol段子手 微博话题微信 微 博 kol微信微博 营销类大号4月中20、5月初4月中月中-抖音式短抖音式短视频视频多角度多角度诠释诠释“吃定吃定”关系关系从撩、套路、搭讪干话等角度来演绎吃定原原创创、好玩、病毒式、好玩、病毒式传传播的内容播的内容给年轻人主动生产优质原创内容的机会借助借助红红人影响力，形成人影响力，形成轰动轰动效效应应联合短视频红人PGC吃定内容掀起第一轮传播热潮最年最年轻轻、最流行、最新潮的形式、最流行、最新潮的形式搭载时下流行的聚集大量年轻人的平台，用新鲜创 意形式，给他们主动表达的舞台4月月预热预热期期多角度多角度诠释诠释“吃定吃定”关系关系告白是小孩子的玩意儿告白是小孩子的玩意儿 成年人要靠撩成年人要靠撩我的超能力是超喜我的超能力是超喜欢欢21、你你哪怕全世界与我哪怕全世界与我为敌为敌 我也要和你在一起我也要和你在一起小小鲜鲜肉我就好你肉我就好你这这口口#套路吃定#宠溺吃定#霸道吃定#任性吃定#颜值吃定# #才华吃定# #贱萌吃定# #甜腻吃定# #霸道吃定# #套路吃定# #宠溺吃定# #任性吃定#吃定你的方式有千千万吃定你的方式有千千万万万种，种，喜喜欢欢你你，总总有有一一种方种方式式吃定吃定你你！手手势势舞舞#吃定你手吃定你手势势舞舞# 情情侣侣合舞，手合舞，手势势同步同步Eg:体体现现一口一口吃一口一口吃定定你的你的手手势势 动动作作影影视剧视剧模仿模仿#撩妹/汉 教科书# 影影视剧视剧中体中体现现”吃定吃定关关系系”的的经经22、典典段段落落Eg: 杉杉来杉杉来吃吃-承包承包鱼鱼塘塘桥桥段段致我致我们单纯们单纯的小美的小美好好-壁壁咚咚、告白告白桥桥段段套路撩套路撩#抖音最火撩人套路抖音最火撩人套路TOP10# 牵牵手套路、情手套路、情话话套路套路、搭搭讪讪套套路路Eg：小哥哥你属小哥哥你属什什么的？么的？ 属于你属于你4月月预热预热期期原原创创、好玩、病毒式、好玩、病毒式传传播的内容播的内容短短视频视频内容方向内容方向4月月预热预热期期手手势势舞示例舞示例双手正方形双手正方形锁锁定定镜头镜头前比心姿前比心姿势势伸手伸手张张开小翅膀姿开小翅膀姿势势 武功武功过过招承招承让让姿姿势势胸前比心姿胸前比心姿势势双指害羞戳体双23、指害羞戳体现现心里忐忑心里忐忑曲曲风风：轻松活泼且富有节奏感手手势势舞舞动动作：作：单人或双人舞蹈，体现一口一口吃巧乐兹或吃定的感觉引流行引流行销销：视频巧妙结合红人口播或飘屏花字、二维码等形式为为棒棒签签扫扫码抢码抢红红包活包活动动引流引流4月月预热预热期期红红人掀起全民模仿人掀起全民模仿热热潮，全网潮，全网轰动轰动（第一阶段：4月16日）抖音抖音红红人人发发起挑起挑战战红人视频首发，套路撩、手势舞影视剧情模仿，巧妙植入品牌元素（第二阶段：4月23日）全民模仿吃定你全民模仿吃定你素人参与红人挑战，粉丝自发模仿输出UGC内容（第三阶段：4月30日）整合亮点全网整合亮点全网传传播播汇总亮点视频，24、多平台扩散传播2017年年最火最火APP之一之一年年轻轻人人的的 音音乐乐短短视视 频频社区社区日均播放日均播放 量超量超3.5亿亿巧巧乐兹乐兹人群人群热热衷衷 秀晒秀晒创创意意 无限无限喜喜欢欢 分享分享4月月预热预热期期最年最年轻轻、最流行、最新潮的形式、最流行、最新潮的形式短短视频视频平台推荐平台推荐4月月预热预热期期抖音抖音红红人推荐人推荐暴走暴走萝萝莉莉会会讲讲故事会故事会卖卖萌萌笑文笑文WenWen戏戏精本精精本精纪纪涵中涵中一一对对情情侣侣各种秀各种秀视频风格活泼有趣 擅长干话聊天原创能力强擅长手势舞 视频内容可看性高高颜值情侣档 表现力演绎能力强4月末月末 -吃定你，没道理吃定25、你，没道理答答题题H5深化概念，促深化概念，促进组进组合合承接抖音视频，深化“吃定”，卷入受众，体验“吃定组合”迎合知迎合知识营销识营销流行流行风风潮潮采用风靡年轻人的知识答题类形式，更深一步加深吃定关系结结合棒合棒签签，引流行，引流行销销结合巧乐兹棒签文案、次元漫画、IP剧等有趣内容，吸引受众参与吃定你，没道理吃定你，没道理DEMO主主题题：吃定你，没道理围绕“喜欢就吃定你”，深化吃定概念，促进受众 进行吃定组合创创意形式：意形式：结 合 时 下 答 题 潮 流 ， 策划 “ 吃吃定定 ”“ 吃吃定定关关 系系”“吃吃定定组组合合”题题目目，通过考卷的形式，向95后 年轻群体传递传递吃定精神26、吃定精神题题目目类类型：型：设置1至10题不等，方向结合棒签、古诗词、二次 元漫画、IP剧、历史知识、娱乐八卦等，答题获得 不同等级的组合称号。结结尾尾引引流流行行销销扫扫码码抢抢红红包包活活 动动5月初月初-吃定表情包吃定表情包积积累二次元累二次元IP资产资产延续使用巧乐兹二次元形象，长期形成品牌专属IP年年轻轻的形式漫画的形式漫画年轻人喜欢漫画，有趣、生动形象的表达易于触达受众深化深化“吃定吃定”概念概念利用表情包，深化“吃定”“吃定组合”“吃定关系”“吃定吃定”表情包侵入消表情包侵入消费费者日常者日常“吃定吃定”表情包表情包多渠道广多渠道广传传播播站站长长素材网素材网SOOGIF表情表情27、非凡非凡图库图库其他传播配合平台：巧乐兹微博、伊利冰淇淋微信、外部微信、微博KOL段子手等Baby，就要吃定你就要吃定你一场由代言人angelababy领衔的冰淇淋品牌时尚秀承接承接传传播，推向高潮播，推向高潮承接上一承接上一阶阶段段“吃定吃定”“吃定吃定组组合合”、“吃吃定关定关系系”的的传传播内播内容容，将，将喜喜欢欢就就吃吃定你定你推推向高潮向高潮品牌品牌联联合，合，时时尚跨界尚跨界与与时时尚品牌、年尚品牌、年轻设计师轻设计师合作，推合作，推出出与吃与吃定定相关相关周周边边，为为品牌品牌注注入新入新元元素，素，增增强强品品牌牌美誉度美誉度Baby，就要吃定你，就要吃定你Fashion S28、how整体整体节节奏奏预热预热：邀：邀请请H5，提前造，提前造势势高潮高潮：baby领衔领衔出席出席总结总结：整合亮点，二次：整合亮点，二次传传播播Step1:借助代言借助代言人人baby影响影响 力，力，发发出出视频视频通通话话邀邀请请 函，函，设计师设计师与素人与素人进进行行 报报名的通道名的通道Step2:代言人代言人baby穿着巧穿着巧乐乐 兹联兹联名款吃定名款吃定组组合服装合服装 出席，出席，现场现场走秀并走秀并进进行行 互互动动Step3:高高潮潮期期视视频频总总结结、周周 边边产产品品展展示示，用用于于后后 续续“吃定文化吃定文化”传传播播5月月-baby邀你参加邀你参加时时尚秀29、尚秀，来来吗吗？明星效明星效应应，提振声量，提振声量借助代言人baby的强大影响力，提振品牌传播声量交互交互视频视频，增，增强强互互动动采用视频通话形式H5，营造身临其境感觉，增强消费者互动体验双引流，双引流，实现实现强强曝光曝光一为520线下活动做征集报名；二为引流抢红包行销活动5月中月中-Baby邀你参加邀你参加时时尚秀，来尚秀，来吗吗？Ang视频电话与baby同框预告活动报名渠道520-baby就要吃定你就要吃定你baby出席，引出席，引领领吃定吃定代言人baby穿着巧乐兹联名款吃定组合服装出席，现场走秀并进行互动强强大大阵阵容，容， high翻秀翻秀场场baby+时尚网红+素人情侣，h30、igh翻秀场，带动气氛浸入体浸入体验验，强强化吃定化吃定全民参与，推广新品，拉升品牌形象，引流棒引流棒签签活活动动，使，使“吃定文化吃定文化”深入人心深入人心整整场场活活动动以以“吃定关吃定关系系”为为核心核心吃定关系吃定关系吃定吃定组组合服装，演合服装，演绎绎吃吃定定关系关系联合时尚品牌，打造巧乐兹专属吃 定吃定吃定组组合服装合服装baby领衔领衔走秀，行走秀，行动诠释动诠释吃定吃定态态度度baby领衔红人及素人情侣一起参与走秀，high翻全场DIY一起打造吃定一起打造吃定专专属品属品素人情素人情侣侣跟据现场提供元素一起制制作作专专 属情属情侣侣服装服装/专专属情属情侣侣款冰淇淋款冰淇淋现场31、现场互互动动游游戏戏，玩，玩转转吃吃定定关系关系现场发起情情侣间侣间互互动动游游戏戏，增强趣味性，带动现场氛围baby就要吃定你就要吃定你-Fashion Show-亮点亮点互互动动游游戏戏情情侣侣吃吃定定关关系系 现场进行小小游游 戏戏互互动动，增强 趣味性，带动 现场氛围强强大大阵阵容容代代言言人人、时时尚尚红红 人人、素素人人情情侣侣走 秀，展展示示吃吃定定组组 合合服服装装，展现出 时尚品牌与巧乐 兹联合的成果baby出席出席代言人代言人baby穿 着巧乐兹联名款 吃定吃定组组合服合服装装出 席，现场走秀并 进行互动冰淇淋冰淇淋妆妆容容邀请知知名名化化妆妆 师师现场为素人 画出冰冰淇淇32、淋淋妆妆 容（配合新品容（配合新品），为T台秀做 出准备LED投屏投屏引流棒棒签签答答题题 H5活活动动，现场 有特定吃定特定吃定组组 合合LBS到场520当日亮点当日亮点-代言人代言人Baby出出场场（具体（具体现场环节现场环节待待确确认认）代言人作为整场活动亮点出席，代表巧乐兹穿着巧巧乐乐兹联兹联名名款吃款吃定定组组合合服服装装现现场场走秀走秀现场设计现场设计吃定服装并吃定服装并签签名名、涂涂鸦鸦绘绘画画画画出吃出吃定定组组合合，粉丝可有机会获得520前期召集发布告知粉丝团（angelababy后援会总会），活动当天转发活动信息，带动带动粉粉丝丝参参与与， 增加到增加到场场流量，与流量，与33、现场现场观观众众热热情情互互动动为保证明星代言人安全，将配备保安维护现场秩序520当日亮点当日亮点-强强大大阵阵容展示周容展示周边边，high翻全翻全场场代言人走秀（建议穿吃定组合服装）现场签名与现场观众进行互动红人、模特现场穿着周边产品展示（建议可吃巧乐兹走秀） 现场与受众进行互动观众可对走秀红人进行投票素人情侣前期报名组成吃定组合 现场穿着与时尚品牌联合的 吃定组合服装进行走秀互动参与互动游戏代言人代言人领场领场红红人人带动带动素人情素人情侣侣520当日亮点当日亮点-“冰淇淋冰淇淋”妆妆容引容引领领潮流方向潮流方向，吸引吸引受受众众邀请知名化知名化妆师妆师或知名或知名美美妆妆博博主主(例例34、如如：博：博主主Yuk1no）打造巧乐兹专属“冰淇淋”妆容，搭配周边服装T台展示为现场走秀受众打造冰淇淋妆容，激励受众主动参与，增强现场体验感妆容主要色系可围绕巧巧乐乐兹兹新新品品，推，推广广新品新品包包装装：马卡龙色系520当日亮点当日亮点-大屏大屏LED投影，引流棒投影，引流棒签签活活动动T台现场设置LED大屏，将棒棒签签H5投放，受众可扫码与好友进行双屏互动游戏走秀现场进行屏幕投放，拉近代言人baby与现场观众距离，更有特特定吃定吃定定组组合合LBS出席出席520当日亮点当日亮点-现场现场小游小游戏戏，带动带动气氛，增气氛，增强强互互动动性性玩玩转转吃定吃定组组合合吃定关系展现趣味性吃巧35、吃巧乐兹乐兹“新方法新方法” 现场参加活动可获得“吃定组合”专属小礼品（如：手链、钥匙扣、胸针）手手势势舞挑舞挑战战可参考前期短视频平台发起的吃巧吃巧乐兹乐兹手手势势舞挑舞挑战战 现场参与者可进行手手势势舞游舞游戏戏互互动动扩大“吃定文化吃定文化”传播范围520当日亮点当日亮点-品牌品牌联联合合年年轻时轻时尚品牌推荐尚品牌推荐塔卡沙塔卡沙品牌代表着年轻勇敢、敢于创造、追逐理想的精神（目前正在洽谈中）油果日油果日记记凹合设计旗下的少女品牌,主打basic style（目前正在洽谈中）三分音符三分音符独立设计师品牌，主打活力、色彩的 青春系列（目前正在洽谈中）520当日亮点当日亮点-品牌品牌联联合36、合年年轻时轻时尚尚设计师设计师推荐推荐红红人衣橱人衣橱汇聚全球红人品牌,打造格调个性衣橱，全球红人&设计师一站式品牌打造平台红人特质分析等，该该平台平台拥拥有自由的生有自由的生产产系系统统，制作方便，制作方便（目前合作设计师正在洽谈中）520场场地地-年年轻轻人、人、时时尚达人、潮人聚集的尚达人、潮人聚集的艺艺术术区区相关相关场场地推荐地推荐798尤尤伦伦斯当代斯当代艺术艺术中心中心朝外朝外soho520当天当天-现现场场活活动动rundown时间时间主舞台区主舞台区冰淇淋化冰淇淋化妆妆区区16：00-16：15主持人开场在走秀开场前，现场观众随时可前往化 妆区进行画出冰淇淋妆容16：20-137、6：50红人与素人情侣穿着吃定服装走秀16：55-17：15时尚设计师上台对联合服装进行简单介绍 深化吃定概念17：20-17：50baby与现场观众互动进行简单涂鸦画出吃定图案 穿着联名款服装领衔走秀17：55-18：15吃定互动游戏环节 带动参与者热情18：20-18：30现场活动收尾 红人现场舞蹈5月末月末-总结总结亮点亮点视频视频，全网广泛，全网广泛传传播播6月初月初-联联合周合周边传边传播：延播：延续热续热度，增度，增强强声量，声量，强强化化时时尚基因尚基因创创意目的：意目的：1.联合周边，打造时尚形象，阐述吃定关系、吃 定主题2.延续跨界热度，二次传播，增强品牌声量，将 巧乐兹与品38、牌联合的周边产品（如T恤）进行 二次传播标题标题示例：示例：吃定男神，巧乐兹专属战袍不能少！6月初7月中继520高潮活动的延续，持续带动卷入消费者 创造专属节日，联手美食平台深化吃定概念吃定概念，形成吃定文化吃定文化6月月-巧巧乐兹乐兹617“吃定日吃定日”巧巧乐乐兹兹617吃定日：吃定日：创创造造节节日巧日巧连连接接 品牌品牌联联合提声量合提声量互撩造互撩造势势套餐引爆套餐引爆趣事延趣事延续续123双方互撩 ， 预告信息多方互撩引爆网络吃定餐虏获芳心公关事件引人热议预热预热期期延延续续期期引爆期引爆期X617吃定日吃定日吃定日（吃定日（预热预热）：官方开启互撩模式，）：官方开启互撩模式，营营39、造氛造氛围围吃饭和吃你是我人生中两件大事。巧乐兹617吃定日，就要吃定你啦 伊利巧乐兹只要你在路上，我就能感知到。巧乐兹617吃定日， 我在这里,等饭也等你！饿了么目的目的吸引受众的注意目光，掀起互撩热潮。形式形式巧乐兹饿了么官方微博互撩。#喜欢，就吃定你#喜欢，就吃定你#喜欢，就吃定你#吃定吃定日日（预热预热）：引）：引发发互撩互撩风风尚，形成吃定文化尚，形成吃定文化线线上上KOL互撩蓝V互撩消费者互撩当日在美食平台下单，可升级为吃定餐，免费赠送 巧乐兹一支。吃了吃定餐，就是我的人。多方勾搭互撩，带动卷入更多受众，席卷网络#喜欢，就吃定你#喜欢，就吃定你#妞妞由端午搞定，而 你 ， 留 给 40、我 “ 吃 定” 回忆专用小 马甲 巧乐兹口气清新，才敢放肆“吃定”你 绿箭 饿了就要“ 吃定”你 饿了么#喜欢，就吃定你#敢接招吗？ 给你定 了“ 吃定餐” ， 吃 了就是我的人啦。李框框 巧乐兹线线下下1.洽好“吃定”你 洽洽食品官方网站2.“吃定”你，根本停不下来 炫迈3.“吃定”你兄弟 海尔4.再看我就“吃定”你 旺仔5.日常“吃定”你 ，让日常不寻常每日优鲜missfresh6.口气清新，才敢放肆“吃定”你 绿箭7.饿了就要“吃定” 你 饿了么吃定吃定日日（引爆）：（引爆）：蓝蓝V互撩互撩勾搭勾搭蓝蓝V联合众多蓝蓝V以及和冰淇淋相关的冰淇淋相关的饮饮食品牌食品牌，在617吃定节进行“41、互撩”，制造话题热点。吃定日（引爆）：吃定卡温情提示，引流棒吃定日（引爆）：吃定卡温情提示，引流棒签营销签营销活活动动目的目的引流巧乐兹棒签营销活动，促使更多的 受众参与互动，助力销售。形式形式在每一份的吃定餐内，附带一张吃定卡。 提示消费者，在品尝了美食之后，可以 扫描巧乐兹上的二维码，还有更多惊喜。（617当天有LBS技术增强受众对特定 吃定组合的体验）Doki 粉丝见面会现场进行活动宣传，线下活 动引流。吃定日（延吃定日（延续续）：打造事件博关注，二次）：打造事件博关注，二次传传播延播延续热续热度度目的目的对吃定日活动进行总结传播，公关事件引发刷屏现象，“吃定文化”深入人心。形式形式策划42、些搞笑事件，软性幽默形式席卷受众视野。eg. 嗨翻“吃定日”美女同时收到7份吃定餐，该 如何抉择？嗨翻“吃定日”美女同时收到7份吃定餐，该如何抉择？6月中月中-7月初月初-B站站红红人合作人合作95后聚合平台，多后聚合平台，多兴兴趣点引关注趣点引关注B站站以以95后后、00后后年年轻轻用用户户为为主主、略略偏偏女女性性，与与巧巧 乐乐兹兹目目标标人人群群重重合合度度极极高高，翻翻唱唱、宅宅舞舞、绘绘画画等等兴兴 趣方向受关注高，趣方向受关注高，为为巧巧乐兹输乐兹输出内容提供了方向。出内容提供了方向。前期内容二次前期内容二次创创作，多次元吃定作，多次元吃定B站站UP主主对对前前期期公公关关传传播43、播的的内内容容，如如手手势势舞舞、多多种种吃吃 定定关关系系等等素素材材进进行行二二次次创创作作演演绎绎，多多次次元元展展现现吃吃定定。 6、7月份恰逢月份恰逢BML举办举办、夏季是、夏季是B站的流量高峰。站的流量高峰。B站站红红人合作：人合作：up主主创创作内容，多次元演作内容，多次元演绎绎“吃定吃定”内容内容输输出出围绕围绕吃定吃定节节展开，展开，为为其其预热预热引流、跟引流、跟进传进传播播翻唱区翻唱区歌歌词词唱出吃定唱出吃定态态度度UP主自主主自主编编曲作曲作词词展展现现甜蜜甜蜜认认定的吃定关系定的吃定关系Eg：你看起来最好吃、只想吃你宅舞宅舞类类动动作跳出吃定关系作跳出吃定关系UP主自44、主主自主编编舞舞创创作作 展展现现甜蜜甜蜜认认定的吃定关系定的吃定关系 Eg：比心手、套牢圆圈绘绘画区画区色彩画出吃定色彩画出吃定组组合合UP主自主主自主绘绘画画展展现现两者之两者之间间的吃定关系的吃定关系Eg：兔子胡萝卜、巧克力蓝莓酱ASMR声音吃定声音吃定产产品品UP主吃巧主吃巧乐兹乐兹收音收音吃定同吃定同时时突出突出“脆脆”产产品品力力Eg：巧脆棒慢咀嚼的声音享受B站站up主推荐主推荐宅舞宅舞类类翻唱区翻唱区绘绘画区画区ASMR祈祈Inory粉丝43.1万三无三无Marblue粉丝75.0万波波喵喵喵喵喵喵粉丝14.6万西四炸西四炸弹弹粉丝43.6万24爷爷W雨歇雨歇粉丝5118嗒嗒喵喵45、帝帝粉丝7.0万一口又又一口又又ASMR粉丝2.8万*雪雪音音*粉丝27.9万7月中8月初7月中月中-吃定宝典吃定宝典总结总结“吃定指吃定指南南”整合前期传播内容，归纳吃定招式，总结“吃定指南”，形成巧乐兹专属“吃定文化”情景故事，走心沟通情景故事，走心沟通洞察受众撩、套路、电视剧情节等“吃定”日常， 用情景故事的形式展现，引发认同和共鸣引流棒引流棒签扫码签扫码活活动动在漫画故事情节对话或添加尾部二维码引流系列漫画集系列漫画集吃定宝典打造品牌吃定宝典打造品牌“吃吃定定”文化文化第一式第一式吃定吃定 绵绵绵绵掌掌第二式第二式霸气霸气抹脖抹脖杀杀第三式第三式欧巴欧巴一指一指弹弹第四式第四式移花移花46、接木式接木式男：嘿嘿嘿女：你再锁我脖子我跟你急了啊！认真的！男：（把巧乐兹塞进嘴她里）真的要 生气么女：看在巧乐兹份上这次放过 你，哼！()男：你在吃巧乐兹么？（女，弹走接住）男：归我了！喜欢就吃定你女：不要光玩手机啦 要吃一口巧乐兹么？吃？ 那你把头伸过来再过 来一点啾（亲脸）！ 喜欢就吃定你！女：小哥哥，我给你样东西 你要么？男：什么东西呀？女：你把手伸出来把我带 回家吧吃定宝典吃定宝典：喜喜欢欢就吃定你就吃定你系列漫画集系列漫画集吃定宝典打造品牌吃定宝典打造品牌“吃吃定定”文化文化第五式第五式干干话话 吃定吃定术术第六式第六式甜甜甜甜戳戳指戳戳指第七式第七式还还你你漂漂拳漂漂拳第八式第八47、式吃定吃定咚咚锵咚咚锵女：亲爱的你的酒窝去哪啦？男：我没有酒窝好么！ 那我给你你不知道么酒窝是戳出来的男：诶，你知道我为什么想当 巧乐兹么？女：不知道诶男：因为这样我就可以让 你含在嘴里，甜在心里呀女：又偷吃我的巧乐兹！ 我生气啦！锤你胸口！ 男：你这么美，不可以 这么小气啦！给你买支 口红好不好嘛女：墙上有蚊子（壁咚！） 男：哈哈哈哈哈你胳膊也太短啦！壁咚抖动 到我怀里了诶女：( )好尴尬！吃定宝典吃定宝典：喜喜欢欢就吃定你就吃定你DEMO示例：吃定宝典之吃定第一式示例：吃定宝典之吃定第一式吃定吃定绵绵绵绵掌掌7月月末末-收尾收尾长图长图多多维维度度总结总结，升，升华华主主题题对前阶段的传播48、项目进行多维度的总结，盘点亮点故事型故事型场场景，增景，增强强代入感代入感将全年传播内容通过二次元小人进行故事化表达， 全面演绎吃定文化，增强消费者代入感#我是如何一步步吃我是如何一步步吃定定男神男神的的？#创意方向：利用故事型一镜到底长图，故事体现巧乐兹CP的相 遇前传女孩是如何通过各种招式吃定男生的。目的：长图形式盘点全年传播内容，打造吃定文化文案示例我是如何一步步吃定男神的？（建议收藏）一道闪电，女主（二次元人物）穿越到自己学生时代，遇 到自己一见钟情的男神（二次元人物） ，想方设法要吃定他。 第一招：学习抖音短视频撩汉技巧，主动出击撩拨男神;第二招：智力答题，测定吃定关系结尾：成功吃定49、男神，确 立关系;第三招8月收尾月收尾期期吃定吃定长图盘长图盘点全年点全年营销营销，打造吃定文化，打造吃定文化收尾前期传播内容 整合营销深度剖析提升好感度好感度，优化好口碑好口碑8月初月初-营销总结营销总结稿稿深度深度总结总结稿：稿：总结总结全年全年营销营销活活动动，深度提升品牌美誉度，深度提升品牌美誉度目的目的对前期的传播进行深度总结，强化巧乐兹“喜欢， 就吃定你”的传播主题。进一步提升品牌美誉度。形式形式基于前期一系列的公关活动，收尾阶段，推出深度 总结稿件，由营销意见领袖 (如广告门、数英网等) 和行业一线媒体（如中国冰淇淋）发布。标题标题示意示意“喜欢，就吃定你”巧乐兹吃定文化如何强势50、吃定95后00后套路都是我学的，但吃定你是真心的：巧乐兹吃定文化如何攻心抢流量？3月7月4-7月月 Doki公关公关传传播配合播配合配合配合热门热门星粉星粉频频道，立体道，立体传传播播将年轻粉丝圈入进巧乐兹阵营巧妙借巧妙借势势，让让巧巧乐兹乐兹成成为为追星必追星必备备借势热门频道打造以巧乐兹为主角的传播势能Doki频频道公关道公关传传播思考播思考捆捆绑绑doki话题话题：#doki随星而随星而动动#doki周刊周刊#打造巧打造巧乐兹专乐兹专属属话题话题：#活得不如一根巧活得不如一根巧乐兹乐兹#号召粉号召粉丝丝在在话题话题下参与互下参与互动动借借势势Doki官博官博 捆捆绑话题绑话题巧露出巧露出51、跟踪跟踪应应援板援板块块撬撬动动粉粉丝丝力量力量双微引流，巧双微引流，巧问问答答线线上心跳抽上心跳抽奖奖活活动动巧巧乐兹乐兹微博放送每周人气榜微博放送每周人气榜单单，沟通粉，沟通粉丝丝官博与榜官博与榜单单人气人气爱爱豆后援会互撩互豆后援会互撩互动动Doki频频道公关道公关传传播思考播思考粉粉丝见丝见面会巧借面会巧借势势福利放送引互福利放送引互动动栏栏目素材二次目素材二次传传播播 明星明星话题扩话题扩声量声量冠名冠名doki撩撩爱爱豆豆栏栏目目视频视频，官博提前花，官博提前花 式告知，引流量关注式告知，引流量关注剪剪辑栏辑栏目素材，双微平台二次目素材，双微平台二次传传播播（视频视频、GIF表情表52、情）见见面会前：微博互面会前：微博互动动抽送粉抽送粉丝丝入入场场券券见见面会面会时时：线线上直播引流量，上直播引流量，现场现场亮点亮点转转播播见见面会后：亮点整合，面会后：亮点整合，视频视频素材剪素材剪辑辑再再传传播播粉粉丝丝合力解合力解锁锁花絮花絮Doki频频道公关道公关传传播思考播思考官方双微、外部微博微信八卦官方双微、外部微博微信八卦资讯资讯类类KOL、秒拍短、秒拍短视频视频平台、平台、线线下下传传播播1借借势势官博官博 捆捆绑话题绑话题栏栏目目视频视频 二次二次传传播播2doki应应援援 板板块块互互动动34粉粉丝见丝见面会面会 福利大放送福利大放送3月月-7月月 娱乐娱乐网网综综IP53、借助明星，借助明星，实现实现互撩互撩搭载热门网综，借助“小鲜肉”明星势力，实现明星后援团微博互撩福利助力，粉福利助力，粉丝丝参与参与借势网综，发布相关软文，侵入公众视野；双微进行转发抽奖活动全全娱乐娱乐早扒点早扒点-公关公关传传播思考播思考巧露出：捆巧露出：捆绑绑微博微博话题话题网综全娱乐早扒点官博推广，借势节目组话 题 #全全娱娱乐乐早早扒扒点点# 、巧乐兹话题#吃吃定定#热度， 捆绑全娱乐早扒点微博发布，双双微微配配合合，传传播播吃吃 定文化。定文化。巧巧传传播：借播：借势势明星明星话题话题，软软文文传传播播借势明星相关新闻微信发布软文，配合明星相关 节目视频花絮发布巧互巧互动动：明星福利54、抽：明星福利抽奖奖明星小鲜肉相关礼品礼品、签名海报、签名照等奖品 提供，巧乐兹官方微博发起粉丝转发转发抽抽奖奖活活动动。备备注：注：微博微博话题话题喜喜欢欢，就吃定你，就吃定你，预预估估6.7亿亿；2018年巧年巧乐兹传乐兹传播效果播效果预预估估2018年巧年巧乐兹传乐兹传播播KPI预预估估阶段预热高潮延续收尾平台微信微博抖音微信微博视频品牌联合微信微博品牌联合B站微信微博2017年548912133972/10284642478167400000/451212199932/2190000/2018年560122140131 5000000 11064222667827500000 4000055、00 501545256322 3500000 2350000125000250002018汇总5700253128732046607867150000巧巧乐兹传乐兹传播播费费用匡算用匡算2018年巧乐兹传播费用匡算阶段预热（23）高潮（31）延续（17%）收尾（4）项目短视频吃定组合H5表情包邀请函520时装秀520视频周边传 播次元漫画吃定节B站红人长图总结稿总费用 1003500415122115757.683357821522312.9616932240660100500267000766606.72 250400 16448.64制作35122515230034727.304 10056、734.6 685040.83250796.6121983015080100229982.02751205100传播65227526282281030.376 235047.4 837272.128 118525.4 2846270350186900536624.7175280 11348.64小计汇总1534379.682068076.961134106.72266848.64综艺娱乐早扒点、腾讯DOKI（10）费用667121.6服务服务费（10%）服务费667121.6策略创 意费策略创意费费用333560.8共计66712162018年巧年巧乐兹传乐兹传播播费费用折用折线图线图短视频吃定表情包邀请函520秀520组合视频周边传播次元吃定节B站漫画红人长图总结稿费用/元巧巧乐兹传乐兹传播播费费用折用折线图线图16000001400000120000010000008000006000004000002000000