1、宁波杉井奥特莱斯广场三期开业盛典宁波杉井奥特莱斯广场三期开业盛典策划方案策划方案引限文化传播活动时间：活动时间：2017年12月19-20日（2天）前期宣传1个月，后期活动一个月11月30-1月30日2个月左右原定圣诞档（12月24、25为非周末故时间提前一周）活动地点：活动地点：宁波杉井奥特莱斯广场1期、3期内活动基调：时尚活动基调：时尚+家庭家庭活动目的：活动目的：围绕宁波杉井奥特莱斯广场三期开业的宣传点，在广场内举办各种活动，从媒体宣传，视觉装饰， 精彩演艺，互动体验，优惠促销等方面刺激消费者参与，吸引客流，提升广场人气，从而促进各商铺人流，提高认知度，转化销售。预算预计：预算预计：宣传2、投入（含线上）55万左右，落地活动及商品活动（含奖品礼品预计55万）左右,总费用110万左右活动说明：活动说明：宣传面扩大（不仅包含广场主要定位客群，以制造话题）节点活动，邀请市、区、镇级领导，行业协会，媒体记者 1小时内结束商品及落地活动，回馈顾客增加粘性，此部分为预算大比例权重。明星邀请：如有可能拟由三期星美国际影城邀请旗下签约明星在圣诞档到场站台。活动概要活动概要活动主题：活动主题：2017宁波杉井奥特莱斯广场三期开业盛典（暂定）奥特莱斯（奥特莱斯（OUTLET）诞生于美国，最早是由一些名牌服装工厂在仓库建立，利用工厂仓库）诞生于美国，最早是由一些名牌服装工厂在仓库建立，利用工厂仓库销售3、订单尾货。因为是名牌真品，同时价格低廉，所以吸引了大批顾客。今天，奥特莱斯销售订单尾货。因为是名牌真品，同时价格低廉，所以吸引了大批顾客。今天，奥特莱斯（OUTLET）已经成为美国，欧洲，日本流行的购物方式。舒适的购物环境，众多世界顶级）已经成为美国，欧洲，日本流行的购物方式。舒适的购物环境，众多世界顶级品牌，让人心动的超低折扣，奥特莱斯（品牌，让人心动的超低折扣，奥特莱斯（OUTLET）是全家购物，美食，游乐的最好去处。）是全家购物，美食，游乐的最好去处。项目背景项目背景引限文化传播主要基调：时尚，家庭，热情，活力主要基调：时尚，家庭，热情，活力前期宣传前期宣传前期宣传前期宣传 以下广告平台4、依具体情况进行需甄选以下广告平台依具体情况进行需甄选宣传原则宣传原则广而告知，区别于普通节点活动，本次三期开业务必做到尽人皆知，不同层次受众针对性投放不同信息。广而告知，区别于普通节点活动，本次三期开业务必做到尽人皆知，不同层次受众针对性投放不同信息。社会政府层面社会政府层面A开业节点，集团层面邀请，市、区级领导参加，杉井奥莱邀请各相关行业协会、组织参加开业节点，集团层面邀请，市、区级领导参加，杉井奥莱邀请各相关行业协会、组织参加B宣传平台，宣传平台，宁波日报宁波日报、宁波二套宁波二套、宁波发布微信、宁波热事预报、宁波日报微互动等政府发布类、宁波发布微信、宁波热事预报、宁波日报微互动等政府发布5、类微信大号，或软文或信息或活动。微信大号，或软文或信息或活动。宁波日报宁波日报2017年年12月月16日日 周三周三 整版整版5万元万元宁波二套宁波二套-2017年年12月月11日、日、15日日 爱时尚爱时尚5万元万元前期宣传前期宣传广告平台广告平台A手机移动平台投放手机移动平台投放-DSK圈地精确投放，圈地和义大道、天一、东方广场、万达广场、南部商务区、东部圈地精确投放，圈地和义大道、天一、东方广场、万达广场、南部商务区、东部新城等高端楼盘社区商业聚居地、针对关注高消费人群投放，吸引力活动宣传、当天折扣宣传、品牌调性宣新城等高端楼盘社区商业聚居地、针对关注高消费人群投放，吸引力活动宣传、当天6、折扣宣传、品牌调性宣传。传。移动平台移动平台2017年年12月月14日日-20日日 共共6天天 8万元万元B微信大号宣传，宁波晚报、看宁波、东南商报、现代金报、宁波知否、宁波无线公交、宁波微语、看慈溪、微信大号宣传，宁波晚报、看宁波、东南商报、现代金报、宁波知否、宁波无线公交、宁波微语、看慈溪、微余姚、象山发布、看北仑、余姚生活网等宁波大市范围内具有公信力大号进行宣传告知微余姚、象山发布、看北仑、余姚生活网等宁波大市范围内具有公信力大号进行宣传告知微信大号微信大号 2017年年11月月30日日-12月月31日日 共计投放共计投放12次次 预计预算预计预算 4万元万元前期宣传前期宣传B户外媒体户7、外媒体开明街楼宇广告宣传（画面更换提前一个月）、自行车雨棚（开明街楼宇广告宣传（画面更换提前一个月）、自行车雨棚（28块加强宣传）块加强宣传）开明街画面更换开明街画面更换0.8万元万元自行车雨棚自行车雨棚12月月1日日-12月月30日日 15万元万元c大众媒体大众媒体宁波公交移动电视、宁波地铁宁波公交移动电视、宁波地铁移动电视移动电视12月月7日日-12月月20日日 6万元万元宁波地铁宁波地铁12月月1月月-31日日5万元万元D传统媒体传统媒体宁波电视二套、宁波日报、宁波晚报、东南商报、现代金报、或甄选投放一次宁波电视二套、宁波日报、宁波晚报、东南商报、现代金报、或甄选投放一次电台媒体，电台媒8、体，FM104.7、102.9、浙江省民生、浙江省民生99.6（浙江省投放）（浙江省投放）东南商报东南商报 12年年12月月15日整版日整版1次次 3万元万元宁波晚报宁波晚报 12年年12月月17日整版日整版1次次 3.8万元万元宁波地方电台宁波地方电台98.6 104.7 102.9 12月月1日日-12月月31日日 8万元万元浙江省民生浙江省民生99.6 12月月11日日-20日日 8万元万元C社区媒体社区媒体高档写字楼电梯广告、星级宾馆高档餐饮休闲设置高档写字楼电梯广告、星级宾馆高档餐饮休闲设置LED屏广告屏广告Led屏幕屏幕 12月月1日日-12月月31日日 3万元万元宁波日报宁波日报9、宁波二套宁波二套移动平台移动平台微信大号微信大号开明街画面更换开明街画面更换自行车雨棚自行车雨棚移动电视移动电视宁波地铁宁波地铁东南商报东南商报98.6、104.7 、102.9宁波晚报宁波晚报浙江省民生浙江省民生 99.6Led屏幕屏幕2017年年12月月16日日 周三周三 整版整版2017年年12月月11日、日、15日日 爱时尚爱时尚2017年年12月月14日日-20日日 共共6天天2017年年11月月30日日-12月月31日日 共计投放共计投放12次次 预计预算预计预算12月月7日日-12月月31日日12月月1日日-12月月30日日12月月7日日-12月月20日日12月月1月月-31日日10、12年年12月月15日整版日整版1次次12月月1日日-12月月31日日12年年12月月17日整版日整版1次次12月月11日日-20日日12月月1日日-12月月31日日5万元万元5万元万元8万元万元4万元万元0.8万元万元15万元万元6万元万元5万元万元3万元万元8万元万元3.8万元万元8万元万元3万元万元以上宣传平台视情况可进一步调整以上宣传平台视情况可进一步调整以上共计以上共计 74.6万万 其中其中 微信大号、自行车雨棚、开明街画面更换三项微信大号、自行车雨棚、开明街画面更换三项19.8万元为全年合同，不计入本次宣传费万元为全年合同，不计入本次宣传费商品活动商品活动商品活动商品活动活动期间11、全场奥莱价基础上折上再享七折起活动期间全场奥莱价基础上折上再享七折起店店推出商品一折抢购惠店店推出商品一折抢购惠实付实付2000元马上大抽奖元马上大抽奖储值卡超值预售储值卡超值预售以上基础加各大银行优惠以上基础加各大银行优惠 送礼互动送礼互动线上线下互动线上线下互动回馈放送：以转发或无门槛赠礼方式，大范围回馈粉丝以增加粘性，让更广泛的粉丝群简单回馈放送：以转发或无门槛赠礼方式，大范围回馈粉丝以增加粘性，让更广泛的粉丝群简单操作获得实惠操作获得实惠游戏互动：定制游戏互动：定制2个专属游戏围绕个专属游戏围绕3期开业设计创意游戏（圣诞与三期开业档）期开业设计创意游戏（圣诞与三期开业档）主题策划：策划12、主题文章，万圣节、圣诞节、大牌会、三期开业等话题性主题文章，适时推主题策划：策划主题文章，万圣节、圣诞节、大牌会、三期开业等话题性主题文章，适时推出丰富三期开业活动出丰富三期开业活动前期宣传造势期（活动开始前一个月）：1 微博微信同步宣传杉井奥特莱斯广场三期开业盛典2 杉井奥特莱斯广场周边形象包装，内部宣传，派发DM，等系列宣传。引限文化传播活动当天：1 当日前来的顾客 ，可参与各式优惠促销和抽奖。2主题开业盛典，剪彩仪式，媒体专访，领导发言，创意时尚秀，互动游戏等。后期推广巩固期（活动结束后一个月）：活动报道活动分期活动分期活动亮点活动亮点引限文化传播活动创意一时尚奥莱创意时尚狂欢秀活动创意13、二引爆圣诞圣诞节气氛布置表演活动创意三创意展览互动游戏活动流程（暂定）活动流程（暂定）Day 1:节点活动上午：9:00am 9:30am 暖场DJ香槟表演9:30am 9:32am MC开场9:32am9:40am 领导致词（3位）9:40am - 9:45am 剪彩仪式9:45am 9:55am 合影9:55am 10:30am 媒体现场专访Day 1-3全天：11:00am 09:00pm 子弹时间3D立体摄影11:00am 09:00pm 超级马里奥兄弟展内场活动下午：02:00pm - 02:30pm 暖场DJ02:30pm - 02:35pm MC致开场词02:35pm 02:4014、pm 开场秀变装舞蹈02:40pm 03:10pm 马里奥互动游戏03:10pm 03:20pm 抽奖 三等奖03:20pm 03:50pm 马里奥互动游戏03:50pm 04:20pm 小丑表演04:20pm 04:50pm 马里奥互动游戏05:15pm 05:20pm 太空漫步05:20pm 05:30pm 抽奖 二等奖晚上：07:00pm 07:20pm 维多利亚的秘密走秀07:20pm 07:30pm 抽奖 一等奖07:30pm 08:00pm 马里奥互动游戏09:00pm 活动结束引限文化传播内场活动一期中庭（互动 ）马里奥互动游戏马里奥静态展马里奥回顾展任天堂游戏机怀旧展手柄游戏比15、赛真人马里奥闯关表演人偶表演采蘑菇换积分拯救公主互动游戏三期现场（时尚）暖场DJ致开场词开场秀变装舞蹈抽奖小丑表演马里奥秀太空漫步抽奖维多利亚的秘密走秀抽奖活动结束小丑表演贯穿全场维多利眼的秘密走秀贯穿全场6名小丑延规定路线在三期至一期循回表演并赠送小礼品由三期会场延规定路线表演至一期，再循环回三期现场引限文化传播Day 1 上午：10:00am 11:00am 节点活动 室内暖场暖场 DJ引限文化传播上海知名 美女 DJ带 着 时尚动感的音乐节拍为活动暖场 ，广场周边的人流被音乐吸引，纷纷前来一睹真相。欢迎酒会欢迎酒会 Option1:Champagne Lady引限文化传播茶歇候场形式暖场16、（签到）Champagne Lady是最新的欢迎酒会互动表演，以华丽新颖的裙子和美女的搭配让欢迎酒会变得更有趣。引限文化传播餐桌礼仪是最新的欢迎酒会互动表演，美女华丽新颖的裙子上可以摆放各种餐品让欢迎酒会变得更有趣。欢迎酒会欢迎酒会 Option2:美女餐桌美女餐桌引限文化传播可爱的马里奥人物装扮的演职人员可以为来宾传递活动相关小礼品或宣传DM。欢迎酒会欢迎酒会 Option3:马里奥人物装扮马里奥人物装扮MC致开场词，欢迎大家的前来，介绍活动的大致内容和流程，祝贺广场三期开业，揭示整场活动正式开始 ，引出广场领导致词。MC 开场开场引限文化传播礼仪小姐引导广场领导上台致欢迎词，欢迎嘉宾和顾客17、的到来，介绍宁波杉井奥特莱斯广场三期开业具体事宜。（3位领导）领导致词领导致词引限文化传播主持人邀请贵宾为开幕仪式剪彩，礼仪小姐递上金剪、银盘、彩球、恭请领导为开业典礼剪彩。同时，五彩气球升空、礼炮绽放，现场沸腾，活动达到高潮。剪彩仪式合影剪彩仪式合影引限文化传播引限文化传播与各大明星艺人有良好的合作关系，可以邀请明星艺人前来杉井奥特莱斯参加剪彩仪式，宣传造势，增加亮点和宣传力度。引限文化传播剪彩仪式明星阵容剪彩仪式明星阵容MC介绍下午活动的时间，邀请现场观众共同参与，并介绍时尚创意狂欢秀内容 ，抽取的奖项等，吸引来宾的关注。MC 介绍下午活动时间和内容介绍下午活动时间和内容引限文化传播各大媒18、体对宁波杉井奥特莱斯广场的领导嘉宾进行专访，介绍宁波杉井奥特莱斯广场三期开业的盛况，各大相关品牌等等，之后专访视频可剪辑后做为后期宣传而用。媒体专访区（或提前开媒体专访区（或提前开放媒体采访日）放媒体采访日）引限文化传播引限文化传播Day 1 下午：02:00pm 05:30pm各式炫丽变装配合动感舞步的变装舞蹈秀，让人眼前一亮。可穿插马里奥和圣诞节特色装扮，更迎合主题活动和节日气氛。开场秀变装舞蹈开场秀变装舞蹈引限文化传播现场只要消费了的来宾均可参与三等奖的抽奖活动，现场由马里奥装扮人物上台抽取三等奖获奖名单，三等奖8位幸运来宾。奖品：价值1000元的抽奖三等奖抽奖三等奖引限文化传播马里奥互19、动游戏马里奥互动游戏 2打扮鲜艳搞笑的小丑在现场可以做杂技表演，单车表演等吸引来宾，还可扎气球并将各式形状的气球送给现场的来宾和小朋友们。广场互动之小丑表演广场互动之小丑表演引限文化传播马里奥互动游戏马里奥互动游戏 3引限文化传播太空漫步太空漫步“塑”者柔软也，非流质，可任意变形其性质是也。业内亦称：“太空漫步”，是指演员在一根转动的杆上做高难度的技巧表演，在演员和编导的巧妙构思下，勾勒出一幅幅美丽的画面，就像是流动的雕塑，使整个节目极富感染力。讲诉着一个古罗马有思想，有追求的石膏蜡像，在感染力极强的音乐声中，用他强健的肌肉和无穷的力量，来诉说着男人的强壮与伟大！具体请参照视频引限文化传播Da20、y 1 晚上：07:00pm 09:00pm引限文化传播维多利亚的秘密走秀维多利亚的秘密走秀三期至一期三期至一期 T 台走入广场台走入广场Victoria Secret、动、动感的音乐、魅惑的灯感的音乐、魅惑的灯光效果、长长的光效果、长长的 T 台、台、身身 姿姿 婀婀 娜娜 的的 模模 特特 这就是我们的维多利这就是我们的维多利亚秘密亚秘密“狂野女孩狂野女孩”秀，夸张靓丽的秀场秀，夸张靓丽的秀场吸引了数百名消费者吸引了数百名消费者前来一睹前来一睹 T 台的时尚台的时尚魅力。魅力。由西班牙设计师精心创作的多款花车， 独特的艺术风格加上精妙绝伦的制作令成品颇为惊艳。引限文化传播花车女王花车女王表21、演者穿着奇幻的服装 ，悬空姿势，静态表演，来宾均会非常好奇到底是怎么悬空的呢，纷纷拍照留念，真的是魔法吗？悬空魔法展示悬空魔法展示引限文化传播MC致开场词，欢迎大家的前来，介绍宁波杉井奥特莱斯广场三期开业的事宜。MC 开场开场引限文化传播开场秀百老汇舞蹈开场秀百老汇舞蹈引限文化传播复古炫丽的百老汇舞蹈为活动开场亮相，吸引顾客的目光，引爆现场热烈气氛。引限文化传播晶体生物秀晶体生物秀双人晶体生物秀，现场led舞蹈表演，也可与观众互动具体请参照视频由西班牙设计师精心创作的多款花车， 独特的艺术风格加上精妙绝伦的制作令成品颇为惊艳。引限文化传播花车女王花车女王引限文化传播互动魔术互动魔术互动魔术可以22、让魔术师在台上和台下与来宾一起互动 ，让魔术表演更具亲和力 ，更加强了对宾客的体验。引限文化传播水晶球水晶球水晶球可以放置在固定装置上也可以不固定位置，美女穿着梦幻的服饰在球中表演优雅的舞蹈。活力四射的爵士舞蹈，性感热辣，感染在场的来宾，提升广场氛围。引限文化传播开场秀爵士舞蹈开场秀爵士舞蹈炫丽色彩的灯光配合动感节拍的舞蹈，给人震撼的现场视觉效果。引限文化传播荧光舞荧光舞子弹时间子弹时间 3D 立体摄影立体摄影引限文化传播子弹时间即3D摄影，因骇客帝国而得名，以大量相机同一时间触发快门来实现时间暂停的非常规手法，展示令人目眩的视觉效果，给人带来空间和时间的震撼。我们独一无二的服务：微信传播，新23、媒体时代，互联网基因；新奇、趣味，个体自发传播；吸引眼球，高大上，商家形象提升；用户重叠性，朋友圈辐射宣传；提供Logo、Banner广告位，可加点击链接；线上线下可追溯。引限文化传播子弹时间子弹时间 3D 立体摄影立体摄影我们的优势：比国内外同行先进：现场同步播放现场微信发送更精准的相机控制更多的摄影创意更多的活动经验商家收益：获得高回报的媒体曝光及炒作素材获得目标顾客的自发传播强制顾客关注您的网络平台获得“高科技、高实力、高亲和力”的品牌形象获得目标客户的真实信息及持续关注子弹时间微信客户端-案例展示子弹时间微信客户端案例展示子弹时间微信客户端案例展示引限文化传播超级马里奥兄弟是任天堂于124、985年出品的著名横版过关游戏，作为1983年游戏马里奥兄弟的续作在FC红白机上推出。在游戏超级马里奥兄弟中，玩家控制马里奥从库巴手上设法营救伞菌公主（后改名为“碧奇公主”）。马里奥的弟弟路易只能在游戏的多人模式中作为第二玩家加入，其角色情节与马里奥完全相同。作为最经典的一款游戏，它承载了70/80后的童年经典回忆。超级马里奥兄弟展超级马里奥兄弟展简介简介引限文化传播Teddy Bear，中文翻译为泰迪熊，不过按照美国当地的说法应该称为罗斯福熊。如今的泰迪熊就像芭比娃娃一样，已经不再是一般玩具的概念了，更多的，它们被赋予了各种特殊的纪念意义，担负起了传承某种文化的作用。尤其是在欧美，一只泰迪熊25、可以被当作家庭一员 ，甚至陪伴一家三代人成长。泰迪熊全球展简介泰迪熊全球展简介引限文化传播我们的概念：我们的泰迪熊可以定制服装配饰，将泰迪熊做成各国风格不同的泰迪熊代表杉井奥特莱斯各国不同的品牌汇聚一堂。将杉井奥特莱斯分为“经典”和“未来”两个区域，一期和二期为“经典”，三期为“未来”，泰迪熊的装扮感觉也以此区分，展现杉井奥特莱斯经典与未来共同蓬勃发展的前景。泰迪熊全球展概念泰迪熊全球展概念引限文化传播我们的营销策略：根据杉井奥特莱斯的“经典”和“未来”以及各国装扮的泰迪熊的概念来划分品牌的营销区域。以国为单位划分促销品牌 ，并以时间段做促销活动，如：10am-12am所有美国品牌折扣价或者优惠政策等依此类推，具体可与商家商量后决定。泰迪熊全球展营销泰迪熊全球展营销引限文化传播上海上海 大悦城大悦城 泰迪泰迪熊展熊展8月2日现场照片排队超过3000人，导致排队进场需要1.5个小时。排 队 时 间 由 上 午 11点下午 5 点，排队长度超过50米引限文化传播泰迪熊全球展案例泰迪熊全球展案例引限文化传播泰迪熊全球展展品泰迪熊全球展展品THANKS