1、门外江南 门里世家主题示范区包装分享主题示范区包装分享江苏区域一部 碧桂园S6江南世家目录目录本源阐述包装思考与策略示范区体验演绎包装细节分享心得分享第一章本源阐述项目情况项目占地项目占地：332.3亩，约70万方容积率容积率：2.66项目位置项目位置：江苏省句容市开发区宁杭北路与S122省道交汇处产品规划产品规划：95-263高层洋房项目客群项目客群：南京外溢，地缘性刚需、改善、投资客群第二章包装思考与策略客群分析主要客群： 南京外溢刚需客群：外来务工人员、白领，30-45岁； 投资客群：瞄准宁镇扬一体化投资、都市圈投资客群； 地缘性客群：句容市区及周边乡镇地缘性客群，重视品牌、小区环境、地2、铁交通等的刚改客群项目价值决定人群价值他们智趣，不失对生活品味讲究他们追求现代都市繁华也钟情江南文化他们注重家族的延续和传承并以此为荣耀体验目的强化优势带动情绪营造亮点放大核心价值点：S6地铁、品牌精装以起承转合、松紧有度的布局打造江南风和现代风融合的意境，吸引客户共鸣让每个区域都有吸引眼球的亮点，以品质感打造形成营销力，扩大传播和影响力让客户享受动静皆宜、内外兼修、风格交融的现代新江南写意体验包装思路契合推广主线契合推广主线：项目推广名为S6江南世家，推广主题为“我的眼里只有你”，充分体现江南风情生活示范区契合项目调性契合项目调性：本案输出为当地最高端项目，包装通过描绘世家生活场景，持续拔高3、项目调性契合人文历史契合人文历史：江南就是小桥流水、粉墙黛瓦、亭台楼阁、昆曲、乌篷船、油纸伞，提取江南中具有代表性的元素，并点缀世家元素，对标项目，展示厚重、精致、匠心的特质，重点强调精神层面，展现精致的生活品质主要创作手法江南是新中式项目的母题，项目示范区包装以“传承”、“重塑”两大创建手法，在尊重城市文脉的基础上，以江南特有的竹、扇、石、窗等文化元素植入示范区，营造出江南意境的文化氛围传承重塑创作风格结合项目定位、与项目部提前沟通下单，挖掘项目特点，确定示范区设计风格及意向，并出具针对性的设计方案，避免方案反复修改，造成时间浪费门外江南 门里世家梅兰竹菊二十四节气昆曲、团扇、古筝、云锦江南4、风情商业街江南赋等诗词墙油纸伞、琴棋书画主题呈现风雅风情风韵风骨泳池多彩斑斓的亮化造型多样的提示牌江南 世家物 人包装概念非遗文化巨匠世家、百工文化凤凰台商业街体验馆看房通道导视园林亮化.第三章示范区体验演绎商业街商业街业态布局商业店铺命名商业街从古时长安的街肆中汲取包装灵感，从铺名及门头包装表现江南的繁华街景以及客户未来的生活图景亮点：铺名均结合商业业态设计，名称中分别以阁、堂、轩、庄、楼等命名，且顺序按照古代从右往左读，充分考究最真实的商业形态，通过造型、颜色，还原命名，让包装本身与店铺命名融为一体，让客户在碧桂园S6江南世家仿佛真正置身于江南长乐坊中，通过置业顾问现场引导，激发客户商铺购5、买意向长乐坊商业街 长乐坊主题商业街区体现了浓郁的江南生活情调，将古典江南与现代世家相结合，结合项目案名，将江南元素进行风格串联，公共区域设置互动装置、休闲座椅、小孩玩乐区，增加现场休闲氛围的同时，增加客户停留时长，整体色调稳重、大气，与项目案名相得益彰，拉高整体调性，体现项目品质。据最新数据显示，示范区开放至今1周不到时间，商铺落位已达80余套，可以毫不夸张的说，绝大多数的客户，在看到如此充满江南诗意的商铺包装时，都毫不犹豫的选择了认筹长乐坊商业街商业街门头两侧为客户进入营销中心主动线，设计元素运用卷轴、镂空窗棱、国扇、油纸伞、旗袍等元素，主题鲜明现场实景长乐坊销售中心两侧商业包装近景商业街6、 镜花水月立体橱窗打造江南花店，江南书局以古代线装书为设计灵感，能匠世家、扇舞堂设计均结合江南特色，融入立体元素，左侧江南书局、右侧能匠世家、深谙项目案名寓意，体现项目匠心及用心长乐坊商业街商业包装实景水墨布艺立体红灯笼江南瓦檐栓马柱镂空窗棂牌匾.长乐坊商业街现场实景长乐坊体验馆体验馆 盛世风华馆内以江南的春夏秋冬四季主题装置，体验馆以春醒江南开篇，将项目的园林与夏景结合、新风系统与秋景结合、地暖与冬景结合，演绎江南四季变化，同时运用折扇、漏窗、窗棂、圆门等江南代表元素为客户呈现当代世家的风雅生活 结合四季变化融入鸟鸣、蛙叫、下雪声音，顶部贯穿24节气，平面与立体结合，将整个馆做“活”了盛世风7、华馆体验馆盛世风华馆-门头亮点：盛世风华馆入口墙面装修设计院方案为白墙，为保证整体风格统一，在现有墙面基础上重新刷白、打磨，贴无味墙布，上沿点缀立体发光字，达到画面的完整统一性体验馆盛世风华馆-入口 亮点： 盛世风华馆入口由主题墙+序言墙+品牌墙构成，我们大胆的选择深色木饰面、米色墙纸，配以青石板砖，突破传统体验馆风格，装饰以木条 、软膜画面、摆件等，风格协调、大气温馨，让初入体验馆的客户，身临其境置身于盛世风华中体验馆盛世风华馆-四季江南 亮点：江南四季展示，春天万物复苏，鸟鸣芽长；夏天曲水小径、蛙声吵耳；秋天满山枫叶、美不胜收；冬天银装素裹，如梦如幻 春醒江南 夏绿江南 江南秋梦 冬雪尽染8、体验馆盛世风华馆-世家大道亮点：世家大道墙面设计结合馆名，将六朝古都，十朝都会南京的名胜古迹融入画面左侧，右侧将旗袍文化融入梅兰竹菊元素，丰富四季元素，青石板砖镂空雕刻项目案名，映衬整个主题风格体验馆盛世风华馆-世家大道体验馆亮点：体验馆结尾墙面设置江南雅仕二维码互动，客户通过扫码互动，将带着身份进入看房通道，将盛世风华馆与国艺长廊进行无缝对接盛世风华馆-世家大道体验馆现场照片展示体验馆现场照片展示看房通道看房通道通道以巨匠世家为包装主题，入口设置巨匠世家序言墙，选择最具世家代表的绝代昆曲、江南丝竹、天工开物3大主题展示，以视觉、触觉、听觉，来表现项目的文化底蕴与精工匠心巨匠世家序言墙：讲诉江9、南百工工艺匠心，摆放研磨主题雕塑，呼应展示主题 戏曲代表：绝代昆曲用昆曲的“唱”、“念”、“做”、“表”四种基本功展示形式展示（追溯江南历史文化，将古代唱谱近景展示） 音乐代表：江南丝竹江南代表性乐器（可触摸发声，与客户形成近景互动） 手工技艺代表：团扇、羽扇、竹刻、剪纸、石雕、木板水印实物陈列，传承江南文化精髓巨匠世家：讲诉江南百工工艺匠心，设置巨匠世家主题墙，摆放研磨主题雕塑，呼应展示主题看房通道现场照片展示国艺长廊看房通道现场照片展示江南戏剧代表昆曲用昆曲的“唱”、“念”、“做”、“表”四种基本功展示形式，微型模型立体呈现，营造极富江南文化的通道空间国艺长廊看房通道江南手工技艺代表团扇、10、羽扇、竹刻、剪纸、石雕、木板水印，展示江南非凡手工技艺现场照片展示国艺长廊看房通道江南丝竹民间传统器乐代表性乐器二胡、琵琶、三弦、泰琴（均可触摸发声），与客户形成近景互动现场照片展示国艺长廊看房通道国艺长廊现场照片展示现场照片展示墙体整面设计采用片石假山，以壁为纸、以石为绘，呈现出清晰的轮廓和剪影效果，底铺黑白相间鹅卵石，两侧辅以卷轴，雕刻立体字“遇见更好的江南”，前摆5个吹拉弹唱仕女，体现中国人文气息和神韵，寓意喜迎贵宾墙体描绘江南水乡画面，配立体船只，与画面融为一体，重现江南惬意生活12文渊阁看房通道文渊阁看房通道二层平台江南赋东南形胜六朝古都金陵自古繁华登临处江南佳丽地金陵帝王州有虎踞龙11、蟠之势有烟柳画桥之韵万里江山一时风云起现场照片展示文渊阁通道两侧墙面左侧将项目案名拆分，立体书法展示，并摆放毛笔，营造书香氛围，右侧墙面设计中式镂空窗格搭配立体桃花，结合灯管内嵌，营造处处皆美景的氛围包装现场照片展示文渊阁看房通道现场照片展示云锦是世界非物质文化遗产，中国经典传统丝制工艺，也是南京织锦技艺的代表，设计灵感来源于江宁织造府，选取二层平台一面墙做云锦展示，民间搜集织布机，可以与客户互动演示文渊阁看房通道江宁织造府导视系统导视系统融入江南屋檐的造型，结合祥云造型点缀，寓意吉祥如意融入项目印章，寓意传承永续结合项目案名，融入地铁标识设计灵感仿真大理石纹理，提升项目档次的同时，节省成本导12、视系统设计稿仿真大理石纹理，玫瑰金材质体现项目高端形象，局部拉丝效果，让表面更具质感导视系统导视系统品牌落地字采用江南代表-灰瓦白墙，立体错位设计+双面艺术彩绘，并且顶部配以彩色灯带，在增强立体感的同时，达到极好的昭示作用第四章包装细节分享问题一：问题一：销售中心主入口两侧商业如何包装整体协调、不遮挡洽谈区光线且不抢led主屏画面？施工照片设计方案设计探讨：设计探讨：完成效果：完成效果：问题二：问题二：销售中心后商业街顶部水管遮蔽怎么遮蔽？施工接近尾期，发现后商业街水管凸显，柱子、横梁排布错乱，商业门头无法全部遮挡，如何快速遮挡，在费用较少情况下，不影响示范区开放？解决方案：解决方案：一、横排13、木格珊 施工周期长 费用高 施工周期短 费用低 展示效果好方案二、挂油纸伞问题三：问题三：现有亮点绿化已施工，怎么操作不破坏？底部绿化已施工，严谨破坏现场研究施工草图施工进行完成效果：完成效果：第五章心得分享【方案设计】坚持以客户体验为基础，为打造最好的环境体验效果，方案反复推敲，搜集优秀案例，组队探讨，挖掘项目特点和核心价值点，与项目部提前沟通下单，确定包装主题设计风格并搜集表现意向，出具针对性的设计方案，避免方案反复修改，造成时间浪费【施工前准备】物料设计稿及图纸与执行公司快速高效对接，确定施工工艺、材质、颜色、尺寸等细节，尽量还原施工效果，所有物料监控制作过程，制定倒推计划表，并要求提前施工完成、验收心得分享【施工过程】 包装公司进场前，综合考虑方案是否需要布置水、电、网络等，若有提前沟通预留位置、地面开槽引线等，避免后期造成不必要的施工问题 项目由于工期紧，多家施工单位、包装公司施工交叉进行，应及时把控工程进度，多方沟通，避免施工不当，造成影响 施工前提前考虑好采购物料尺寸，设计院设计图纸预留沟通，协调硬装、软装、电器、网线、饰品等各方进场时间，根据现场摆放至合适位置，避免影响观感 整体验收前需尽快对现场施工环节进行自检，发现问题及时修改调整心得分享谢谢观赏特别鸣谢：总部环境组及区域的辛苦付出，对项目的包装把控