1、品 /牌 /合 /作 /招 /商 /方 /案FOOD F E S T I V A L如果说2020年上半年的风口是直播那么下半年的风口一定是夜经济地摊经济重新点亮了各个城市的烟火每一座城市的烟火气都有自己独特的味道老城区的味道，更值得人们带着好奇心，细细去品味。这一次，我们将集结xx马路所有的特色美食，在这个夏天，满足所有食货们的味蕾！让我们约上伙伴们一起，开启你有故事我有酒的美食之旅吧！一座城市的灵魂，不在其绚烂的外观，而在于人们如何真实的生活。“”福利食刻，整条街招牌菜1元吃为吸引全城百姓前往“食货街区”，活动将联合商家特别推出1元尝鲜招牌菜，以此噱头燃爆社交传播，让传播更接地气。美食节预2、计持续一个月，参与活动的商户将接受大众评分票选，在此期间商家们将通过线下口味PK擂台赛、菜品口味、服务、店内环境等多个维度，接受大众评委们的考验。全民票选食货不容错过的“必吃店”几十家美食商户PK角逐 必吃超级大奖是吃一家一家出来的老话说“能吃是福”这次终于有理由随便吃啦食货只要在活动期间内，吃遍所有参与投票的商家，即可获得超级豪华大奖香港嘉咸街涂鸦墙老城也有范儿重新粉饰，刷新记忆塑造食货街区打卡地标，利用鲜明的色彩和独具风格的图案样式粉饰楼体墙面，刷新人们对于南八马路的记忆，使之成为来往人流瞩目的焦点。进化化阶梯梯乐队本土知名乐队齐聚现场嗨翻美食节开幕式激情夏夜无意无意识谋杀乐队异异论乐队暂3、时失控失控乐队借今年最火热的综艺之一乐队的夏天热度，来一场本土乐队的狂欢！美食节开幕当天将邀请自带流量的乐队嗨翻夏夜P R O J EC T P R O FILE项项 目目 概概 况况项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装活动主题：【食货街区】2019首届全民夏季美食文化节活动时间：2019年8月下旬-9月（每周五、周六）活动地点：xx街道xx马路整体调性：欢乐、新奇、酷爽活动形式：美食嘉年华、音乐节活动目的：以餐饮消费为目的，借助本次活动提升xx街道客流量；扩大街区餐饮业态曝光度，培养大众对于街区的认知度；利用促销手段，刺激顾客消费，培养消费习惯。A C T I V I T Y 4、P L A N N I N G活活 动动 规规 划划【食货街区】2019首届全民夏季美食文化节排期规划项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装前期宣传美食节开幕式美食周二次传播预热阶段爆发阶段长尾阶段软文-1元吃招牌菜，狂撒优惠券线上-全民票选TOP5线下-商家拉票物料铺设倒计时海报食货街区图鉴内容规划传播渠道线上-全民票选TOP5线下-美食PK擂台赛线下-本土乐队狂欢网红吃播线上-全民票选TOP5持续线上-餐饮商户热门短视频发布线上-食货打卡活动线下-美食PK擂台赛网红吃播自媒体公众号企鹅派小程序店家海报、展架、桌贴朋友圈倒计时海报腾讯新闻APP/PC端小程序腾讯新闻APP直播个人5、微信朋友圈9宫格小程序微视/抖音代运营个人朋友圈推广2019.8.15-8.228.238.30-319.6-79.13-149.168.24TOP5店家名单公布回顾图文发布自媒体公众号腾讯新闻APP/PC端全力打造新华街道首届东北网红美食节前期宣传造势前期宣传造势预热阶段预热阶段- -自媒体公众号自媒体公众号大型大型“真香真香”现场现场- -软文预软文预告告软文内容规划：通过预告“【食货街区】2019首届全民夏季美食文化节”活动信息，在文章中依次介绍参与本次美食节的店家招牌菜和基本信息，利用美食照片勾起“食货们”的好奇心；将参与投票即可获得“1元试吃招牌菜”和店家优惠券的参与活动规则，和【小6、程序】投票系统加入到文末，吸引大众广泛参与投票、到场试吃。项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装全民票选TOP5“必吃店”转发投票，即可获1元试吃资格票选形式：结合 “全民票选TOP5必吃店”主题，在小程序发起投票活动，参与者需投票，并将生成的海报转发至朋友圈，即可获得1元试吃资格，到店出示转发投票界面即可。企鹅派平台优势：参与者可生成专属海报方便在朋友圈或社群分享该活动信息。预热阶段预热阶段- -小程序小程序项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装预热阶段预热阶段- -投票物料铺设投票物料铺设参与票选的店家店内将铺设活动相关宣传物料（海报、桌签、展架、吊旗等），为活动和7、自家店宣传拉票。项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装活动倒计时7天开始，倒计时海报霸屏朋友圈，结合活动内容，进行最后一波活动信息的传递。预热阶段预热阶段- -倒计时海报倒计时海报 霸屏朋友圈霸屏朋友圈项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装数十家美食重磅来袭带来非一般的味觉享受美食饕餮盛宴美食饕餮盛宴美食节期间美食节期间 试吃活动试吃活动店家倾巢出动，让吃货们大饱口福店家倾巢出动，让吃货们大饱口福参与活动的店家在自家门前摆设试吃摊位，“吃货们” 参与投票转发活动，即可试吃。项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装热辣舞台演绎点燃沈城激情夏末燃爆开幕式燃爆开幕式8、日期活动时间内容详细说明9月7日开幕式16:50-17:00暖场表演电音DJ暖场17:00-17:05开场舞蹈开场舞蹈表演17:05-17:10主持人开场主持人致词（介绍美食节、嘉宾）17:10-17:15领导致词领导发表讲话17:15-17:20启幕仪式主办方领导、商户代表上台，完成干冰浇灌仪式17:20-17:40商户展示餐饮商户带着特菜品展示，可给现场观众品尝17:40-18:00大胃王比赛挑战10分钟，吃最多碗面的人获胜18:00-18:15乐队表演本土乐队狂欢18:15-18:20抽奖大屏互动抽奖、颁奖18:20-18:30乐队表演本土乐队狂欢18:40-18:50抽奖大屏互动抽奖、9、颁奖18:50-19:00乐队表演本土乐队狂欢美食节开幕式晚会流程安排美食节开幕式晚会流程安排项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装第一周美食节开幕式第一周美食节开幕式开幕式当天将邀请所有参与本次票选活动的店家负责人集体亮相，为大家介绍自家店的品牌故事和菜品特色，为自己拉票。同时还将邀请新华街道、xx领导共同参与启幕仪式。项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装第一周美食节开幕式第一周美食节开幕式进化阶梯乐队无意识谋杀乐队异论乐队暂时失控乐队美食节开幕当天将邀请自带流量的乐队嗨翻夏夜本土乐队现场助力美食节本土乐队现场助力美食节潮爆音乐遇上特色美食，嗨潮爆音乐遇上特色美食，10、嗨FUNFUN现场现场项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装热力热力DJDJ火辣火辣dancerdancer网红小姐姐直播网红小姐姐直播帅气调酒帅气调酒showshow抽奖互动抽奖互动开幕晚会表演设置开幕晚会表演设置项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装爆发阶段爆发阶段2-2-美食节擂台赛美食节擂台赛美食擂台赛，店家逐一对决每周邀请6家店参与美食擂台赛，大厨现场PK厨艺项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装现场美食由所有参与的店家提供，拟定共30家店提供美食 。方式1：参与者需随机挑选5家店铺食物，在规定时间内吃完，即为挑战成功；方式2：主持人邀请2组队员上11、台，每组3名选手，每组盲选15种食物，以接力的形式吃完所有食物，用时最少的队伍获胜。每周一款主题比赛每周一款主题比赛第一周-挑战大胃王项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装啤酒大赛周将准备关于啤酒的各项比赛。1.起啤酒大赛2.喝啤酒大赛3.撕啤酒标大赛以上可分组进行接力赛，速度最快者获胜。第二周-啤酒大赛每周一款主题比赛每周一款主题比赛项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装三人自由组成一组，统一服装并为自己的队伍命名，比赛以接力的方式进行。现场准备三种口味的小龙虾。一种口味小龙虾由一名队员完成。比赛采用累计时间制，三人剥完全部的龙虾后，耗时最少的队伍为胜出队伍。第三周-12、剥虾大赛每周一款主题比赛每周一款主题比赛项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装现场将准备综艺节目中频频出境的头盔吸管、眼睛吸管，这次在美食节现场等着大家来挑战，获胜者可收到可爱的抖音同款小玩具！第四周-吸管挑战赛每周一款主题比赛每周一款主题比赛项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装爆发阶段爆发阶段3-3-食货打卡挑战食货打卡挑战食货有口福打卡挑战霸王餐1.食货需在活动期间内，吃遍所有参与投票的商家，按照要求打卡；2.拍摄美食照片，并按照商家拟定好的文案发朋友圈，即可获得打卡印章一枚；3.凡在规定期限内打卡完毕的“食货”，均可获得免费再吃一餐的资格（凭上次消费凭证，可抵消13、同等金额）项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装短视频帐号运营项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装爆发阶段爆发阶段3-3-多平台分发推广多平台分发推广建立“食货街区”官方微视、抖音帐号，在活动过程中，发布参与活动的商家特色美食（向商家征集视频素材）和美食节现场的火热场面；通过运营#沈阳网红美食# 、#食货打卡#、#抖友必吃店#、等话题，为美食节和商家制造流量，吸引大众参与传播；邀请本土网红参与美食节，现场直播和录制短视频。P A C K A G I N G P L A N N I N G氛氛围围包包装装项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装美食节氛围营造示意美食节现场将以色彩艳丽的装饰风格为主，利用墙体涂鸦、霓虹灯等元素，将老街区面貌焕然一新，以便吸引更多年轻人驻足。涂鸦墙体主题门头产品展示街区亮化特色打卡DP项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装特色打卡DP趣味文案特色指示牌商家展示舞台拍照道具FOOD F E S T I V A LTHANKS FOR YOUR READING期待与您合作！