疫情下房地产集团品牌传播方案.pptx-地产文库

疫情下房地产集团品牌传播方案.pptx

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上传人：故事编号：355303 2022-04-18 63页 26.01MB

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1、疫情下祥生集团年度品牌传播策略SHINSUNFlamingo.CD策略思考受“新冠”疫情黑天鹅事件影响，此前Q1传播计划中的几个核心动作都将顺势延后，为避免造成在此期间的品牌发声真空，总部品牌将结合当下舆论环境特征，对Q1传播创意进行相应调整，实现品牌曝光度保温的同时，为祥生品牌全年系列推广拉开序幕。在传递“幸福无微不至”品牌内涵，预告2020年祥生品牌层面的升级与变化基础上，将阶段内社会大众、C端客户关注热点与各专业条线或业务模块相应举措进行对位，拟定具有高话题效应的创意内容，以强化“千亿祥生” 品牌影响力。Q1品牌传播主题幸福同行季释义：在祥生品牌战略中，第一季度系列品牌动作高度聚焦集团供2、应商、企业雇员等利益相关者，故以“幸福同行季”为主题可充分归纳Q1中的核心品牌动作，彰显阶段特征；其次，对于季度品牌传播的重新命名，将与祥生“幸福生活运营商”的品牌定位关联性更强，通过不断强化与演绎，塑造“千亿祥生”具有差异化的品牌标签印象（与幸福强相关）；并且在“新冠”疫情期间，祥生集团向公益基金会捐赠千万善款、祥生商业向租户免租等善举都体现了其作为企业公民的责任感，以及与品牌背后与社会大众并肩同行、共克时艰的决心。传播主题Q1品牌传播口号同心同行无微不至释义：将季度品牌动作与“幸福无微不至”品牌价值主张相结合，统筹Q1品牌发声；防疫期间，祥生从社会公益、客户、员工、合作伙伴等维度出发订3、制不同应对措施，尽显祥生品牌温度，真正做到与所有品牌利益相关者风雨同舟、同心同行。传播口号LOGO应用规范阶段主画面Q1【集团各条线】重要节点交圈表时间1月2月3月4月产品线第二季度：产品发布会(可以适当放在7月份品质季开端）集团招采供应商大会（顺延至四月底五月初）集团物业“新冠”期间的增值服务（服务亮点、典型事迹、标杆人物）集团工程工程管理数字化上线工地开放日（全年要求每个区域1-2个标杆项目落地，不强制落地时间）公益基金会向阳花健康基金上线集团客服服务全周期2.0内容梳理集团人力春招企业文化人本2.0发布+企业文化上墙2020【区域】重要节点交圈表浙东区域宁波主城区首个项目启动浙北区域浙南区域苏皖区域春季品牌日安徽区域华中区域环沪区域内蒙区域物业需求：产品发布会/推介会融入物业业务展示工程需求：工地开放日联合落地标准化下发（工程+品牌）客服需求：配合满意度调查节点（6.15/11/15

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