时代倾城（河源）住宅项目整合传播方案.pdf-地产文库

时代倾城（河源）住宅项目整合传播方案.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：337066 2022-04-07 175页 17.90MB

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1、时代倾众生时代倾众生时代倾城（河源）整合传播思考三个问题PART1品牌之争，如何叫板PART2城市有别，如何叫好PART3作品之优，如何叫座PART1品牌没有碧桂园与雅居乐的先入为住没有央企保利的实力背书没有龙光地产的造城规模没有华南城的山江湖林没有美的的智慧标签我们何以致胜？生活艺术家如何筑家？品牌解析2003年，时代玫瑰园“广东美术馆时代分馆”，是时代中国在营造艺术社区上的一次重要实践2005年，雷姆库哈斯和阿兰弗劳克斯为美术馆设计了一个永久性的建筑空间2019年，时代中国发起一项创新的艺术节“平常艺术节”这16年里，选择时代中国的社区居住者，不断在用艺术的方式，教化生活空间时代中国从生活2、在提取艺术，又将艺术融入生活生活艺术家是时代中国的符号也是叫板其他品牌的硬核价值PART2城市生活艺术家虽是品牌的核心价值但是，在于朴实无华的客家河源是否水土不服？河源与艺术的距离有多远？桃花水母大剧院不只是国标的建筑更是生态的艺术亚洲第一高喷泉不只是夜幕的风情更是天际的艺术华南第一湖万绿湖不只是假日的风景更是大地的艺术客家围屋不只是生活的沉淀更是建筑的艺术河源客家米酒不只是时间的发酵更是舌尖的艺术河源的艺术不同于广州的繁华浪漫也有别于南京那样的六朝古韵更不似北京那样的厚重雍容而是更多的在生活间一一流露生活中的艺境，艺境中的生活PART3作品这座城市充斥着艺境的DNA在此前提下时代如何倾城？客3、群分析见众生客群分解偶得客户次级客户核心客户江西学居客户，改善教育质量周边乡镇客户，多次改善、刚需改善客老城区客户，以上班族、私企业主、教师、公务员为主见众生河源老城区房源不多，导致老城区客户外溢更看重产品的实用价值，虚构的概念无法打动他们客户选择价值，配套景观资源户型自然资源是他们认可的塔尖，但不是他们的必需品面对客群无需去谈论艺术的外在价值而是艺术与生活所需对接落地的专属河源务实情怀的美学艺境生活价值体系时光筑境：中国名企500强、香港上市企业，实力保障未来至境：江东新区城市起步区，醇熟配套极速兑现地通达之境：畅达新城、东城核心商业商圈，内外交通便捷成长尚境：近揽江东首个九年义务学校，周边名校规划林立峰景泊境：南北双公园，步行享三江六岸、梧桐山无上景致艺术著境：21万著区，集园林、泳池、儿童乐园呈艺境大师绘境：大师精装设计，100-140天工阔府，筑就幸福时代礼境：国家一级资质时代物业

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