1、时代倾众生时代倾众生时代倾城（河源）整合传播思考三个问题PART1品牌之争，如何叫板PART2城市有别，如何叫好PART3作品之优，如何叫座PART1品牌没有碧桂园与雅居乐的先入为住没有央企保利的实力背书没有龙光地产的造城规模没有华南城的山江湖林没有美的的智慧标签我们何以致胜？生活艺术家如何筑家？品牌解析2003年，时代玫瑰园“广东美术馆时代分馆”，是时代中国在营造艺术社区上的一次重要实践2005年，雷姆库哈斯和阿兰弗劳克斯为美术馆设计了一个永久性的建筑空间2019年，时代中国发起一项创新的艺术节“平常艺术节”这16年里，选择时代中国的社区居住者，不断在用艺术的方式，教化生活空间时代中国从生活2、在提取艺术，又将艺术融入生活生活艺术家是时代中国的符号也是叫板其他品牌的硬核价值PART2城市生活艺术家虽是品牌的核心价值但是，在于朴实无华的客家河源是否水土不服？河源与艺术的距离有多远？桃花水母大剧院不只是国标的建筑更是生态的艺术亚洲第一高喷泉不只是夜幕的风情更是天际的艺术华南第一湖万绿湖不只是假日的风景更是大地的艺术客家围屋不只是生活的沉淀更是建筑的艺术河源客家米酒不只是时间的发酵更是舌尖的艺术河源的艺术不同于广州的繁华浪漫也有别于南京那样的六朝古韵更不似北京那样的厚重雍容而是更多的在生活间一一流露生活中的艺境，艺境中的生活PART3作品这座城市充斥着艺境的DNA在此前提下时代如何倾城？客3、群分析见众生客群分解偶得客户次级客户核心客户江西学居客户，改善教育质量周边乡镇客户，多次改善、刚需改善客老城区客户，以上班族、私企业主、教师、公务员为主见众生河源老城区房源不多，导致老城区客户外溢更看重产品的实用价值，虚构的概念无法打动他们客户选择价值，配套景观资源户型自然资源是他们认可的塔尖，但不是他们的必需品面对客群无需去谈论艺术的外在价值而是艺术与生活所需对接落地的专属河源务实情怀的美学艺境生活价值体系时光筑境：中国名企500强、香港上市企业，实力保障未来至境：江东新区城市起步区，醇熟配套极速兑现地通达之境：畅达新城、东城核心商业商圈，内外交通便捷成长尚境：近揽江东首个九年义务学校，周边4、名校规划林立峰景泊境：南北双公园，步行享三江六岸、梧桐山无上景致艺术著境：21万著区，集园林、泳池、儿童乐园呈艺境大师绘境：大师精装设计，100-140天工阔府，筑就幸福时代礼境：国家一级资质时代物业，24小时礼遇的周到艺术价值体系大师营销中心思与行的艺术，只为倾城的夺目3D投影光与影的艺术，只为视界的聚焦运动公园速与度的艺术，只为身材的浇筑景观公园花与树的艺术，只为窗前的瞩目内部泳池镜与水的艺术，只为夏日的跃入精装体系空与间的艺术，只为生活的精致社群艺术运与营的艺术，只为幸福的交集生活与艺术，并非是相对论而是相融共生品牌角度生活提取艺术，还艺术予生活城市角度是生活的艺境，是艺境中生活作品角度5、艺术联袂艺境，设计生活美学总结时代致敬河源品牌广告语1时代改变时代品牌广告语2人居美学因我迭代形象广告语1时代人居的艺术标准形象广告语2时代正席艺境著区定位时代倾城传播大表核心主题时代致敬河源人居美学因我迭代战略思想呈品牌，立标签渠道配合线上：户外、公交站台、公交车线下：搜房、房产门户端口：微信、微博物料：楼书、海报公关营销10.1品牌入市11.30价值演绎释放价值时代/基因&内涵 标准&丰盛/多元艺境/价值&天工/致境12.30产品输出时代正席艺境著区谈标准，立标杆现产品，立品质时代样板平常艺术馆时代绘河源倾城展厅天降白盒艺术美食节1.4项目开盘VI视觉Step1Step1品牌启品牌启势St6、ep2项目立势Step3价值成势品牌动作一户外出击+刷屏海报以致敬城市的姿态代言生活美学的焕新户外围挡微信海报动作二品牌发布会绘河源风景落地品牌影响力以想象无限，触碰未来边界以明日视野，开启今日智绘激活生活的思考力唤醒未来的生长力以匠心之执，兑现无尽可能落笔河源致敬艺术动作三倾城展厅最具颠覆性的城市展厅传递时代的倾城之美Step1品牌启势Step2Step2项目立目立势Step3价值成势动作一户外更新+取景围挡以艺术创作姿态打造美学艺境户外围挡方案一围挡方案二楼书示意动作二天降白盒创造营销中心吸引力为河源设计新生爆点事件天降白盒一场耀眼河源的空降事件国际大奖营销中心&艺术美食节活动目的：以空降7、白盒的方式，开启营销中心的开放盛宴活动操作：在城市展厅周围或人群密集地，以无人机投放形式投放收藏时代多个艺术美食节入场券的白盒，吸引客户兴趣，增加营销中心开放到访量线下快闪接力，头戴盒子进行全程快闪，持续发酵影响力动作三美食节H5预热制造舌尖的艺术产生全城的垂涎欲滴烤制与考究的论证发酵与嗅觉的追寻糖分与香氛的思索匠造一座城的垂涎欲滴调制味蕾的醉意朦胧搅拌舌尖的意乱情迷2019开启时代品味之旅动作四现场打动力打造艺术范生活落地生活范艺术园林体验万物万物诗社社外部街道彩色街区彩色街区现场体验网网红打卡点打卡点外部街道彩色街区彩色街区时代平常艺术节的艺术家，对项目附近街道及公园，进行艺术再创作园林体8、验万物万物诗社社顶部遮阳装置的镂空图案或文字，投影诗文雅集现场体验网网红打卡点打卡点以白盒子为基础，制造全维度打卡圣地鸟巢咖啡用树枝编织的“鸟巢”咖啡厅发现闲暇之乐朝与夕情人树空渡：透明之船Step1品牌启势Step2项目立势Step3Step3价价值成成势动作一诠释艺境价值释放产品的作品价值户外围挡动作二美学样板通过模特、立体字与场景结合展示时代美学生活场景爆点事件美学生活场是艺境的建筑者更是美学生活场景设计师动作三平常艺术节呈现社群共创产品的力量把主场交给“日常”，还于“社群”社区看见论坛午后乐趣集月下家宴备选视觉方案一个一个时代的代的艺术落地落地离不开品牌入市的对位离不开现场营造的品味离不开产品展示的入微thanks