营销策略执行的监控及调整方案（26)页.ppt-地产文库

营销策略执行的监控及调整方案（26)页.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：282982 2022-02-17 26页 527.50KB

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1、Copyright by ARTCOM PT All rights reserved.www.art-com.co.kr1营销策略执行的监控及调整Copyright by ARTCOM PT All rights reserved.www.art-com.co.kr2v制定和调调整的不断断循环环策略制定策略制定分工分工执行执行监控监控调整调整循环循环Copyright by ARTCOM PT All rights reserved.www.art-com.co.kr3案例一主推组团组团的更改 l背景两个洋房组团同时出货，其中一个为全新苑区、产品；原计划3月推新组团，已制定好推广计2、划费用，并开始设计方向稿；两个组团的产品均为90方左右的洋房，存在直接竞争关系。Copyright by ARTCOM PT All rights reserved.www.art-com.co.kr4l监控：监控：凤妍苑位于交通中心附近，引起大批客户关注并询问：电访及来访的主要问题都关于凤妍苑；凤馨苑的“爱尚2期“组团销售陷入疲惫期，销售速度减缓；已推未售及未推未售货量远大于凤妍苑；凤妍苑此批单位推出后，后续货量最快需6月跟上。案例一主推组团组团的更改 Copyright by ARTCOM PT All rights reserved.www.art-com.co.kr5案例一主推组团3、组团的更改l判断及策略：判断及策略：重新包装凤馨苑洋房的“爱尚3期”组团，以全新的形象刺激市场；凤妍苑洋房不作组团包装，直接以“凤妍苑”的行政命名开放式销售，原投放计划针对90方洋房制定，现主推组团同为90方洋房，客户群也相同，投放计划无需改动；Copyright by ARTCOM PT All rights reserved.www.art-com.co.kr6案例一主推组团组团的更改l操作：操作：紧急营销策略调整建议；线上投放因目标客户群的相同而不需更改；紧急对“爱尚3期”进行主题、卖点上的创作；在已审批的凤妍苑新组团设计方向稿的基础上修改，直接作为“爱尚3期”的广告；暗地积累、通知凤妍苑客户，低调散卖凤妍苑。Copyright by ARTCOM PT All rights reserved.www.art-com.co.kr7案例一主推组团组团的更改l意义：有长远的目光，并

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