1、前前 言言根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量，保证开游的顺利成功。品牌高度建设品牌高度建设达蓬山达蓬山本本案案提升达蓬山知名度，建立达蓬山景区在周边地区（包括宁波、杭州、上海，进而辐射长三角等区域）的美誉度，树立鲜明的区域品牌形象。进而带动旅游度假区的推广方式，采用“围攻”的战略，逐渐渗透到本案。建立达蓬山在宁波、沪杭乃至长三角的知名度逐渐2、渗透到本项目的推广盛大开游2008年5月分景区全部形象亮相2008.01-02慈溪房展会（2007年9月21日-24日）分景区形象推广期（2008年1月-2月）景区总体形象亮相（2007年10月）指导原则：强势媒体指导原则：强势媒体+ +活动公关活动公关= =深度渗透深度渗透以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性户外高炮户外高炮报纸：景区建设等新闻不间断报道，报纸：景区建设等新闻不间断报道，2008年开始进行分景区形象和价值点推广年开始进行分景区形象和价值点推广电视电视开游推广部署推广部署网络网络开游前推广部署开游前推广部署景区总体形象推广期（20073、年10月-12月）分景区核心价值点推广期（2008年3月-4月）“神美的达蓬山”形象片2007年11月-12月徐福文化园价值点中华石窗园欢乐水岸2008.03-04文化形象大使评选2008.01-04“神美的达蓬山”报纸连载2007年11月-12月“神美的达蓬山”媒体采风2007.10配合铂金汉宫“神美的达蓬山”摄影大赛2008.08-09盛大开游户外高炮户外高炮报纸：根据活动需要进行针对性投放报纸：根据活动需要进行针对性投放电视：根据活动需要进行有针对投放电视：根据活动需要进行有针对投放开游网络网络“迎新年庆圣诞”达蓬山旅游文化周“迎奥运欢乐达蓬山”万人长跑赛2008.06开游后推广部署开游后推广部署2008.0506月07月08月09月10月11月12月时 间：目 的：通过达蓬山项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项目的形象展示，在慈溪当地一举吸引消费者及社会各界的强势关注