2020冀北房地产十周年品牌方案及互动传播策略方案.pptx（55页）-地产文库

2020冀北房地产十周年品牌方案及互动传播策略方案.pptx（55页）

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上传人：故事编号：253167 2022-01-11 55页 18.77MB

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1、冀北万科10年品牌方案互动传播策略2020.04.08 全城性的万科“10年”品牌事件PART1 策略总纲城市10年事件营销推广目标城市品牌认知全面升级年在2020年万科进入唐山10年之际，打造一场以城市记忆为切入点的活动，完成从“记忆”到“展望”的事件营销，提出冀北万科3.0作品时代的品牌诉求，输出万科作品标准，实现排他性占位，并将2、3、4季度动作联合为“万科作品”的诉求表达，形成冀北万科品牌+产品认知的双刷新。10年根植不断进发引领城市焕新革新人居品质创造美好生活润泽公益之心V盟公益温暖城市万科物业全面护航人居品系不断迭代不同板块经典作品万科作品的20年代2020年冀北新作2020年万科2、作品20时代与城市一起告别旧10年与万科一起升维新10年阶段主题我们的10年10年与城共进，升维万科20年代阶段主题备选1万科新著升维10年10年与城共进，升维人居20年代阶段主题备选2时光的朋友 10年有你10年与城共进，升维人居20年代推广策略以“10年”的话题，从自媒体开启，进行线上线下的全媒体发酵深度解读10年中的城市变迁与万科的“著作标准”将发布会缔造为一次城市集体回忆和展望的城市情怀事件和城市人居事件并以此为发动机，开动3、4季度的作品发现与分享季Activity strategy整体事件节奏10年回忆城市礼物作品标准品牌发布会DISCOVER标准体验季2020年2季度2023、0年3季度4月20日 5月21日 5月23日 6月中旬 7月 9月 12月冀北万科作品分享季2020年4季度阶段主题：我们的10年阶段主题：2020万科作品时代发布会主题：好作品，敬时代乐跑交付购房节跨年以城市情怀引爆新10年的冀北万科20时代PART2 工作铺排二季度城市著作季事件策略：自媒体+线上媒体齐发力“10年回忆杀”，深度解读人生与万科的10年，并将“礼物”为引领，引导全城进入万科的10年回忆，从而引领走入万科“10年著作”，输出10年著作标准，铺垫万科的3.0时代。二季度动作关键词我的10年得分小程序10年故事城市|业主|万科故事城市礼物盒子城市线下互动作品标准万科10年作品标准冀北万科20年代开启：4月20日-4月27日开启：5月23日开启：5月1日开启：5月25日-6月7日利用疫情过后社会的反思有与计划意识，将10年得分作为开启，迅速铺展传播以“回忆杀”的形式，引

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