1、文旅品牌形象包装与年度推广 品牌理解 目标 布局 轨迹 未来 目标：世界最大旅游集团 “打通文化旅游行业产业链，进军航空业， 超越迪斯尼，成为世界最大旅游集团。” 王健林 布局：十城十一盘，开创中国文旅地产新模式 大投资、多业态、多个世界之最。 颠覆传统旅游地产模式，打造模式， 引领行业发展。 轨迹：四年初具规模，未来更加精彩 播种期 成长期 绽放期 2011年 武汉中央文化区楚 河汉街开业，成为 武汉旅游名片 2012年 长白山国际度假区 盛大开业 西双版纳国际度假 区开工建设 文旅集团成立 2013年 南昌文化旅游 城启动 青岛东方影都启动 无锡文化旅游 城启动 合肥文化旅游 城启动 桂林2、文化旅游 城启动 哈尔滨文化旅 游城启动 2014年 广州文化旅游 城启动 武汉中央文化区秀 场开业 2015年 西双版纳文化 旅游城开业 2016年 文化旅游城陆 续在全国开业迎客 未来：文化旅游城响彻全国 目标 现状 问题 途径 世界最大 中国最大 知名度不够 认知度不够 如何提升品牌知名度、提升品牌价值、达成消费认知 升级品牌形象，整合年度推广，制造有影响力的事件活动 形象升级 形象思考 VI升级 辅图升级 品牌应用 思考：如何打破传统立体构图，做到与时俱进 随着互联网时代的到来，也引发了各行各业的变革，对于形象设计领域同样不例外。 扁平化，已然成为这个时代愈加被采用的设计形式。应运时代3、潮流而生，必将成为经 典。 研究：充分组织调查，钻研国际趋势 经过早晨小组成员的多方讨论，同时也充分研究、借鉴当今国际品牌形象趋势，平 面立体，无异是最佳之选。 结论：结合模式，平面立体正当时 经过前期与品牌领导的沟通，以及团队研究发现，最终确定平面立体作为文 旅品牌形象突破点。 方案一 文旅辅图形象 文旅分业态辅图形象 文旅各业态辅图形象 文旅各业态辅图规范 文旅各业态辅图规范 文旅各业态辅图规范 文旅各业态辅图规范 文旅各业态辅图规范 文旅商铺产品延展 文旅商铺产品延展 文旅公寓产品延展 文旅公寓产品延展 文旅写字楼产品延展 文旅写字楼产品延展 文旅住宅产品延展 文旅豪宅产品延展 文旅住宅4、产品延展 文旅豪宅产品延展 方案二 文旅辅图形象 文旅分业态辅图形象 文旅各业态辅图形象 文旅各业态辅图规范 文旅各业态辅图规范 文旅各业态辅图规范 文旅各业态辅图规范 文旅各业态辅图规范 文旅商铺产品延展 文旅商铺产品延展 文旅公寓产品延展 文旅公寓产品延展 文旅住宅产品延展 文旅住宅产品延展 文旅写字楼产品延展 文旅写字楼产品延展 文旅豪宅产品延展 文旅豪宅产品延展 年度推广策略 传播目标 传播战略 传播主题 2015年品牌传播目标 打造文化旅游城 中国文旅第一品牌 全面促进项目销售 2015年品牌传播战略 1. 高举高打品牌线，事件贯穿始终，增强品牌体验 2. 深度挖掘客户线，十城有效联5、动，扩大市场影响 3. 双线并举、合力而为，助推品牌新高度、促就销售新辉煌 2015年年度主题方向 1. 2015年9月，随着西双版纳文化旅游城开业，标志着全新产品系的正式问世。这是 历经四年沉着发展之后的绽放之年。 2. 不同于之前旅游产品的开发模式，文旅产品以新模式、新业态、新概念即将 全面占领市场。这是历经四年匠心打造产品系之后的出发之年。 2015年品牌传播主题 新文旅 心绽放 开启中国全新文旅地产新模式 从心出发，2015年绽放中国 2015年品牌传播主题形象 年度营销活动排布 时间排布 品牌线活动 客户线活动 2015年度营销活动时间排布 1月 2月 11月 10月 9月 8月 76、月 6月 5月 4月 3月 12月 品 牌 线 客 户 线 新文旅 心绿意 文旅携手 中华环保联合会 “老景新颜”公益活动 之旅 光影之行 “BOX”全息5D 视觉体验主题活动 Hi，你想旅游吗？ 文旅公益宣传片 行走十城 实践真旅 十城 真旅 小鹏新书签售会 食聚 滋味天下 品味十城 吃在XX 豪情 畅饮中国 畅饮十城 干杯XX 瞩目 绽放世界 西双版纳雨林高尔夫球 世界城市名人公开赛 最美城市 最美风姿 文旅 “最美城市代言人”活动 品牌线-知、视、影、行 知-文旅公益签约仪式 活动主题：新文旅 心绿意 活动时间：2015年3月 创新亮点：携手中华环保联合会，提升品牌高度，增强 事件新闻性7、和媒体曝光度 活动内容： 1. 与中华环保联合会达成合作意向，倡导尊重当地自然环境基础之上的科学开发， 并积极投入到公益环保事业中 2. 推出“老景新颜”主题活动，改善中国现有景区绿色环保设施条件，并成立志愿者 活动日，积极参与其中 视-BOX全息5D中国行活动 活动主题：之旅 光影之行 活动时间：2015年5月 创新亮点：结合国际最新全息5D技术，实景展现 旅游城实景，吸引社会目标，制造舆论关注度 活动内容： 1. 打造BOX全息5D移动展馆，以巡回展出的形式，设置于各地中心 2. 邀请知人士亲临现场，烘托现场氛围，引爆人气 影-文旅公益宣传片 活动主题：Hi，你想旅游吗 活动时间：20158、年8月 创新亮点：通过宣传片的形式，引发当下受众渴望旅行 的呼声，随着9月西双版纳旅游城开业，给出市场 答案，形成关注 活动内容： 1. 以采访的形式，提出“你想旅游吗”的问题，并给与回答，突显渴求 2. 影片中可以特邀知名人士出现，引起关注 3. 以微博、爱奇艺等平台进行发布，充分借助在线力量，提升关注 行-文旅十城 真旅新书发布会 活动主题：行走十城 实践真旅 活动时间：2015年11月 创新亮点：与名人合作出书，提升品牌文化属性，利用 出版物软性宣传项目 活动内容： 1. 邀请中国职业旅行第一人小鹏，撰写十城 真旅旅行游记，并在书中体现万 达文旅品牌 2. 邀请知人士进行名人推荐 3. 9、全国十城大型签售会 客户线-吃、喝、玩、乐 吃-文旅十城联动美食主题活动 活动主题：食聚 滋味天下 活动时间：2015年4月 创新亮点：通过十城联合举办大型美食品鉴活动，吸引 客户到现场参与活动，引爆现场热度，突出规模优 势 活动内容： 1. 每周选取一个城市的一个著名小吃为主题并将该城市定为本周主场城市 2. 将本主场城市著名小吃及厨师空运至其他城市准备当天活动 3. 每个城市邀请当地一名当地名人作为本城市的代言人 4. 每城市活动现场树立LED频，直播其余城市现场情况 喝-文旅十城联动啤酒节主题活动 活动主题：豪情 畅饮中国 活动时间：2015年7月 创新亮点：通过十城联合举办大型啤酒节，10、吸引客户到 现场参与活动，引爆现场热度，突出规模优势 活动内容： 1. 每周选取一个城市的一个著名啤酒为主题并将该城市定为本周主场城市 2. 将本主场城市著名啤酒及美食空运至其他城市准备当天活动 3. 每个城市邀请当地一名当地名人作为本城市的代言人 4. 每城市活动现场树立LED频，直播其余城市现场情况 玩-西双版纳雨林高尔夫球世界城市名人公开赛 活动主题：瞩目 绽放世界 活动时间：2015年9月 创新亮点：作为第一座开业的文化旅游城，西双版 纳项目的开业意义重大，所以活动以联合国际名人+国 内名人，以西双版纳项目特有的雨林高尔夫作为活动核 心进行组织，全面炒作，建立第一品牌地位 活动内容： 1. 文旅十城名人与国际知名十城名人齐聚西双版纳庆祝开业 2. 20座城市组成城市代表队进行高尔夫球比赛 3. 最终获胜城市队员可获得终身免费高尔夫球会员的奖励 乐-文旅“最美城市代言人”活动 活动主题：最美城市 最美风姿 活动时间：2015年10月 创新亮点：借助强大媒体资源与品牌号召力，举办 选秀活动，并通过微博平台，制造#国民老公征美女# 的话题，扩大影响力和话题效应 活动内容： 1. 文旅十城为主战场，开展城市形象代言人活动 2. 以不同城市文化特色为出发，评定各具特色的代言人 3. 借助“国民老公”影响力，在线微博平台制造话题，引发关注。并可在活动截止前 对评论者进行抽奖