1、新富锶矿泉品牌形象案九学创新标书回顾W h e r e W o u l du s g o t?品牌形象定位产品功能定位消费者定位规格要求健康 端 富锶以锶为主要卖点追求品质活的群规格:330ml、750ml包装:玻璃瓶原则 RULE向 DIRECTION的 GOAL突出新富锶矿泉的优势资源，提炼产品的核价值。更具产品识别度实施个更为统且便于执的品牌和营销步骤寻找提升品牌形象及附加值的突破。时尚、美观、品质感更具前瞻性的进品牌视觉管理,并建有效的输出渠道为市场营销建更有价值的撑与我们追求相似的品牌都在做什么？品牌精神价值吸纳批精英阶层追随者购买依云，也购买它所倡导的活式。来阿尔卑斯脚下的纯净和卓2、越感。品牌撑点个和拿破仑有关的传承故事不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观吸引着品牌价值观的永远追随者个性化的包装设计引领消费潮流端定位空投市场，醒的包装引瞩，成为潮流活的部分。批好莱坞明星的背书，令跃跃欲试。品牌撑点潮流设计市，成为时尚单品部分。好莱坞明星示范，快速社交圈发酵，INS、Twitter 拍标配。扩张了瓶装的应市场，创造了饮功能以外的社交价值。品牌撑点源地淋漓尽致表达瓶身创绘故事的市场发酵以及产品饥饿的营销式提升了产品附加值，同时带动了品牌的活跃度充分利稀缺资源营造产品质感的源优势与精美的瓶身设计结合，突出了产品的稀缺性，拉了产品的附加值。所以，撑端品牌的3 个必要因素是1品3、 牌 价 值品牌所倡导的品质，以及品牌输出的观念。可传承的品牌化。极具设计感23个性化的产品设计，以及质感塑造。具备产品迭代、副线产品的延展空间。凸显稀缺资源表现产品的珍稀价值，为产品在市场中占有明确定位。产新，锶例瓶与她与俱来的珍稀资源锶新 2.2mg 锶例 清秀的然之城 寿之乡 作于液、骼、神经 适于各年龄段群，尤其作于孕妇、幼认知度低地源特模糊有别于钙、锌等常元素，受众对其功能认知度低。地源特重合度，明显标识资源产地锶的来源缺“珍稀”特质。，我们新的品牌应该在哪？当我们从“锶”开始认识瓶矿泉，如何把资源价值值？锶锶含量 2.2mg区别于以为强调“锶”的矿泉，我们有例于其他富锶矿泉 10 4、倍的锶含量。作于液、骼以及抗衰功能年 轻功能关键词更凝练、更利益点“”作为体必要元素，锶能通过喝进补充。适于更多群明确消费群，只关注都市新贵锶的有益功能使于所有群，对孕妇、尤其有益。我们在端瓶装市场尚有巨市场机会产品功能+品牌化依云为代表塑造源地及品牌故事巴黎引柠等味；普娜引含矿泉概念强弱我们的市场机会品牌：5100/SPA/滋宝圣泉皇妃天然/阿拉斯加冰川品牌：巴黎/普娜品牌和化因素依云为代表塑造源地及品牌故事国内以 5100、农夫泉低钠矿泉为代表塑造源稀缺性与藏、原始森林化牌以麒麟为代表，批本企业推出有益身体的各种碱性负离。品牌：富维克/三得利南天然/圣碧涛/乐天/明富钒矿泉品牌：圣培露品牌5、：布尔本负离/BRB 负离产地和源产品味因素产品成分因素如何在表达上放机会？产品功能清晰表达产品在定名与包装上体现产品优质资源。个性化产品识别在设计上加重产品功能的权威感，以及在包装上明显具有吸睛功能。突出“锶”的例，以及作于身体的明确功能。品牌化引起消费者共识，产品功能提升消费价值，在端瓶装市场有强识别。品牌化倡导“从 细 微 处 热 爱”的 饮 观 念 以 及 活式。S L O G A N以影响端消费者认同，并带来活式的启发。简单上的命名名字具备功能和化双层表达含义，可被延展，有联想空间。细节不重质感通过产品细节打造赢得消费者尊重，对品质产信赖。1塑造瓶富锶矿泉的功能权威感，让觉得喝了有益6、也有回味，留下绵的记忆点。案 01Logo 与命名曾经，岁的拨弦锶，给予年轻，以及更多益处微澜，记忆之河饱满、充盈，之Slogan形象记忆锶与思，瓶好给予身与。形象记忆均衡视觉印象，专业权威的商品印象。视 野 开 阔，有发 散 的 视 觉印 象，让 感觉 正 在 圈 圈 的 泛 起涟漪。中英结合采精致简体字，明确、简洁的表达，信有。我们不应只是将 l o g o 的标准组合，机械性的复制到每个传播应载体中应针对不同传播载体的特点，在品牌价值最化呈现的基础上灵活运标识应纯净之灰标识应瓶身设计按压式瓶盖，加强商品记忆点。瓶单层螺，径美观，可被重复利。圆柱瓶身，适于抓握。有运动感，给中的都市，年轻7、实的印象。瓶身设计瓶身设计 750ml瓶身设计 330ml瓶身包装应基础包装概念版包装包装草图K V 应K V 应示例场景应源源不绝创意动能灵感拨弦场景应更新每粒细胞注年轻场景应微若滴 锶且悠代表更悠的爱场景应我的每都有数热爱持每个独特的灵魂2营造锶元素的珍稀质感，让消费者乐案 02于被感染，“每饮下的都是珍贵”。命名与 logo臻（zhen）美好的锶（si）年轻补充元素sr，锶的化学元素符号Aqua，（拉丁）的词根瓶身设计图个带把的瓶盖。步优化设计，增加使体验愉悦度。流畅、圆润的瓶身设计，优雅造型基础瓶多彩瓶盖包装瓶设计图-7 5 0 m l包装瓶设计图-3 3 0 m l概念海报换个思路，8、去寻找瓶的精神属性？瓶来新的新，湖南省永州下辖。四环，清秀。地势北，东南低，境内最海拔 1080，最低海拔 200。新县境南北，东窄，呈向南开的狭盆地。五分丘、三分岗地、分平原和。新古有舞狮的俗，舞狮队年头年尾接受他村的邀请前去舞狮，在国时的价格为光元。舞狮时通常由师负责连棍，其他武三拳、坐棍。油炸粑粑、鸭、烤烟、三味辣椒、野菜是新特产。中国的故乡印象泥芬芳清秀有机的态貌家乡话伴随着物的味，鸡相闻的街景和蔼的者情温暖新，鸡相闻的纯净村绿浓清的中国故乡印象百岁聚集地，寿之乡如果定要个词定义新，个灵园。3来川野、有机和态的然好。因为瓶的点滴，有了更多对美好事物的畅想。案 03命名和 logo蓝，清9、云淡蓝绿之间，灵园绿，埂交织瓶身设计铁制纽盖，轻盈亦开启。圆润瓶身，取“滋润”之意基础瓶海报4案 04瓶和她倡导的活式。当我们喝的时候，我们在谈什么？Logo 与命名感受诗季的时光流转，赠与。家 乡 景，野与树。：字s sr season字Vivo：命的词根补充命名sloganLogo 配瓶身设计螺纹瓶盖，硬质塑料，密 封性良好，重复使率。瓶身造型，便于储存。尤其适合收纳于各种书包内。基础瓶包装特别版瓶身包装瓶设计图-7 5 0 m l包装瓶设计图-3 3 0 m l外包装设计图四季版箱包装诗歌版包装诗歌版包装设计图海报海报场景应享的正确姿势场景应我有好，你有故事享的正确式场景应之穿越时空的邂10、逅场景应恋恋春午后时光愿陪伴 永远站应企业级标识应战略部局下的新品牌策略NOW:新矿泉，端稀缺瓶装品牌。FUTURE:新，是种健康的活式。使命：“成为健康活式的有推动者”排他性占领资源，推出强势产品。“成为积极开展资源保护，对社会履公益职责的企业。”从滴开始，向众渗透新所倡导的健康活式与责任。从滴新开始新富锶的初始定义来优良的然环境，从未被开发的淳朴之地。也是百岁聚居地。地下 70 的优质矿泉，其中锶含量 2.2mg，超过国家定义富锶型矿泉 10 倍。质富含丰富养分。新富锶矿泉的可利优势1源地因未被开发具备巨的品牌塑造空间，因其淳朴具有中国印象中“灵家园”的典型印象。2丰富的锶含量，作于体液、骼、神经，可以防三、抗击衰。新，美好的灵之城。新富锶矿泉，来灵之城的抗衰矿泉。优势 消费价值此，每滴新富锶矿泉都带有纯净、春的价值。，赋予这切美好。来地下 70 深的新，是成就新富锶矿泉的第品牌根源。们钟情于因为它是然的载体也是情感的载体忆君似江夜东流歇时既是情感的拨弦每个都有处波澜她安静承载然，慷慨给予他她时惊涛骇浪，舍我其谁 即 镜，融世间万物，吐出造物芳华。视觉应品牌元素组合