1、法国法国 xx 招商手册招商手册一、市场概况和消费趋势一、市场概况和消费趋势1、葡萄酒市场潜力巨大，消费量将逐年大幅递增：我国每年葡萄酒的消费量约为 30 多万吨，相当于平均每 2 人年消费一瓶 750ml 葡萄酒， 只占全国酒类总消费量 3000 多万吨的 1%， 占世界人均葡萄酒消费量的 6%。而目前约 90%是国产葡萄酒，进口葡萄酒的所占比例极小，发展空间巨大。在中国，葡萄酒连续十年上升，平均每年递增 15以上，这给各个葡萄酒厂商很大的信心。1).在所有酒类中，葡萄酒对身体益处最大且不消耗粮食，葡萄种植经济效益高而且葡萄的种植大多数是在不适于生长粮食作物的土地上，因此国家对葡萄酒采取了鼓2、励、倾斜的政策。2).葡萄酒的历史悠久， 葡萄酒文化底蕴深厚， 它是全世界范围内最大、最普及的酒类消费饮品之一。由于葡萄品种繁多（全世界超过6000 种） ，它酿制独特性、品种的地域性，葡萄酒品饮趣味和高雅性、文化的丰富和深厚性吸引了越来越多的消费者。3).近年我国白酒的销量大幅下降， 啤酒也放慢了增速， 而葡萄酒的心血管病的防治、降低胆固醇、防止冠心病、皮肤美容保健、防癌抗癌等功效和饮用的安全性逐渐被人们所认识，饮用人群逐渐增多。4).由于生活水平和消费能力提高，人们对葡萄酒的鉴赏能力也在增强，对饮用口味已象人们对啤酒的适应过程一样开始逐步适应，中等以上富裕的群体和有文化的中青年一代开始以消3、费葡萄酒为时尚。5）.国家于 2003 年废止了占葡萄酒消费市场半数的半汁葡萄酒的生产，并于 2004 年 7 月起全面停止其销售。巨大需求缺口需要相当部分的进口葡萄酒来填补。结论： 种种迹象表明，中国葡萄酒消费在低水平徘徊了多年后，由于上述种种因素的关系，在目前已经形成进口葡萄酒消费增长的“井喷”态势，我国的葡萄酒消费将像亚洲的日本、韩国、泰国、新加坡、台湾、港澳等周边国家和地区一样，未来几年将有一个飞跃性的增长。2、 进口葡萄酒的概况1).90%以上的国外的葡萄酒生产商规模不大，对中国市场不了解，也不重视中国市场。在九十年代，曾有许多国外品牌大批进入中国，由于只是采用短期谋利做法，不考虑市场长期推广和销售网络建设，使众多品牌昙花一现。2).目前经营进口葡萄酒的公司较多，其特点是品牌多，批量小，没有形成品牌运营模式，其代理销售网点少，以直销为主，还没有把一个进口品牌真正能形成全国规模运营