大型连锁零售超市促销企划手册（48页）.doc-地产文库

大型连锁零售超市促销企划手册（48页）.doc

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实施手册

上传人：故事编号：231484 2021-12-17 48页 79KB

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1、家乐福家乐福( (中国中国) )促销企划手册促销企划手册目目录录第一章第一章超市促销、企划的作用与目的超市促销、企划的作用与目的.2 2第二章第二章超市企划部的管理架构和工作职责超市企划部的管理架构和工作职责.3 3第一节第一节超市企划部的管理架构超市企划部的管理架构.3 3第二节第二节企划部的工作职责企划部的工作职责.4 4第三章第三章超市企划部工作规范超市企划部工作规范.6 6第一节第一节美工设计工作规范美工设计工作规范.6 6一、一、商品标示规范商品标示规范.6 6二、二、超市标识标物控制程序超市标识标物控制程序.1111第二节第二节宣传广告工作规范宣传广告工作规范.1515二、二、广告2、发布管理规范广告发布管理规范.1919第三节第三节促销管理工作规范促销管理工作规范.2323一、一、促销策划与组织程序促销策划与组织程序.2323二、二、促销实施与控制程序促销实施与控制程序.2828第四章第四章DMDM 快讯商品管理规范快讯商品管理规范.4343第一章第一章超市促销、企划的作用与目的超市促销、企划的作用与目的同样商品结构、地理位置及门店面积都大致相同的两家超市，一家经常举行促销活动，卖场氛围浓厚，生意兴隆；另外一家甚少举行促销活动，店面布置也冷冷清清，商品虽然丰富，但生意却惨淡不已。为什么两家看似一样的超市，经营总部却相差甚远呢？最主要的原因就是促销的成功与否。随着人民3、生活水平的提高，商品极大的丰富，消费者选择的余地越来越大，超市的营销也就越来越依靠于有计划有效果的促销手段了。由此可见，促销是超市的灵魂，直接影响到超市经营总部的好坏。它包括促销活动和企划两部分。如果把直接的促销活动称为狭义的促销的话，通过宣传、店内标示标物、卖场氛围营造而发生作用的企划则是广义上的促销。二者都有一个共同的目的，那就是刺激和促进顾客的消费。在日益激烈的超市竞争中，有效的促销不仅依靠新颖的创意，更需要强有力的执行和规范的操作，才能达到最佳的促销效果，创造良好的经营促销、企划的规范化运作，使促销真正发挥出应有的作用。第二章第二章超市企划部的管理架构和工作职责超市企划部的管理架构和工作职责第一节第一节超市企划部的管理架构超市企划部的管理架构促销组美工组企划部经理采购总监第二节第二节企划部的工作职责企划部的工作职责1.01.0目的目的为明确企划部各工作岗位的工作程序，充分发挥

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