1、一曲千古绝唱 一次匠心独白 暨阳府产品发布会暨阳府产品发布会 production release conference 昆曲（Kun Opera） 昆曲是中国传统戏曲中最古老的剧种之一，也是中国传统文化艺 术，特别是戏曲艺术中的珍品，被称为百花园中的一朵“兰花”。 被称为“百戏之祖，百戏之师”，有 “中国戏曲之母”的雅称。 当昆曲经过时间的凝练，一次匠心的独白静静诉说在暨阳府 世界纷纷扰扰，匠心沉寂凝练 时间流淌，比流水更静谧 却用无声的雕琢 一颗打磨精品的心 匠心之心，不应止在于雕琢艺术和手工匠心之心，不应止在于雕琢艺术和手工 更应该是一种文化的坚持和艺术的钻研更应该是一种文化的坚持和艺术2、的钻研 = 昆曲 匠心 当昆曲遇到了暨阳府当昆曲遇到了暨阳府 将会碰撞出怎样的火花？将会碰撞出怎样的火花？ 匠 无事件 不营销 组织和利用具有新闻价值、社会影响以及人物效应或事件，吸引媒体、社 会团体和消费者的兴趣与关注， 以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。 事件营销 名 人 效 应 昆曲大师首临江阴，一曲千古绝唱再现匠心独白 邀请昆曲大师到暨阳府演出借此吸引人气，通过挖掘名人与 项目的共同点进行包装，由名人来带动项目信息的植入。每 个人都有好奇心，本次将名人隐藏不揭露其身份造成话题引 发公众好奇，最后揭秘引发名人造势最大高潮。 将提炼的关键词以国际高 端品牌宣传片的形式呈3、现 在观众面前，将悬疑造势 效果以最大化呈现。 宣传方式 视视 频频 悬悬 疑疑 预预 告告 一个10秒的视频，从视觉和听觉上形成冲击。 视频制作犹如国际高端品牌的宣传片，既保证了质感，又形成了记 忆，最重要的是，暗藏了项目所要传递的关键词 视频关键词推荐：昆曲、大师、匠心、艺术、凝练等 以灵活的方式展示项目特色 以及项目发布会造势宣传 宣传渠道 手 机 端 H5 宣 传 活动主题：一曲千古绝唱活动主题：一曲千古绝唱 一次匠心独白一次匠心独白 壹壹 活动时间：活动时间：20182018年年5 5月月6 6日日 贰贰 参与人群：意向客户、各大主流媒体等参与人群：意向客户、各大主流媒体等 肆肆 活4、动地点：江阴黄嘉喜来登酒店活动地点：江阴黄嘉喜来登酒店 叁叁 活 动 概 述 邀 请函 H5微信邀请函 PO1. PO2. 现场整体活动规划 Activity planning 寻梦/入梦/圆梦 活 动 布 置 昆曲中有一名曲“游园惊梦” 此次布置将现场打造成一个园林 布置分三个篇章分为 “寻梦”“入梦”圆梦“ 整 体 活 动 布 置 签 到 欢迎展板 门头 折扇模特指引 戏曲 表演 戏曲 表演 戏曲 表演 项目展板 品牌展板 亭亭 子子 舞舞 台台 T台 座椅区座椅区 座椅区座椅区 座椅区座椅区 茶 歇 寻梦篇寻梦篇 书法扇模特指引书法扇模特指引 中式华服模特手持书法指引大型扇子中式华服模特5、手持书法指引大型扇子 氛围布置 入入 口口 门门 头头 新中式欢迎展板 氛围布置 欢欢 迎迎 展展 板板 氛围布置 签签 到到 背背 景景 3D3D微信签到微信签到 3D动态微信签到墙，定制任意图案，同时企业微信号也能因此获得大量关注，为微信营销做铺垫 3D3D微信签到微信签到 提升来宾的参与感，签到画面同传到现场的大屏幕上，客户量巨大，故选此快速签到形式 3D3D微信签到微信签到 入梦篇入梦篇 暨阳府 暨阳府 项目展板项目展板 项目展板项目展板 马头墙作展板，马头墙作展板，3 3个圆拱门分别展示个圆拱门分别展示3 3段昆曲，段昆曲， 圆拱门中间展示项目信息圆拱门中间展示项目信息 氛围布置 品6、品 牌牌 展展 板板 Logo茶歇台定制茶歇台定制 精美茶歇精美茶歇 茶歇呈中式布置风格，茶歇内容中西结合 氛围布置 茶茶 歇歇 布布 置置 圆梦篇圆梦篇 属于暨阳府的定制舞台 MINERT SHOW 氛围布置 舞舞 台台 效效 果果 图图 氛围布置 舞舞 台台 效效 果果 图图 活动内容安排活动内容安排 Activity content 匠人/匠心/匠品 活动内容根据昆曲全篇分为三个篇章 匠人游园惊梦、匠心牡丹亭、匠品西厢记 14:0014:00- -14:30 14:30 签到、播放签到、播放VCRVCR 匠人匠人【游园惊梦】【游园惊梦】 14:3014:30- -14:35 14:35 7、开场震撼中阮钢琴表演开场震撼中阮钢琴表演 14:3514:35- -14:45 14:45 主持人登场致词，介绍领导及嘉宾主持人登场致词，介绍领导及嘉宾 14:4514:45- -14:50 14:50 地产领导致词地产领导致词 匠心匠心【牡丹亭】【牡丹亭】 14:5014:50- -15:05 15:05 名人演说名人演说 15:0515:05- -15:10 15:10 串场表演串场表演- -名家表演昆曲名家表演昆曲 15:1015:10- -15:40 15:40 项目项目TEDTED演讲演讲 匠品匠品【西厢记】【西厢记】 15:4015:40- -15:45 15:45 启动仪式启动仪8、式 15:4515:45- -15:5015:50 震撼旗袍秀震撼旗袍秀 15:5015:50- -16:00 16:00 抽奖环节抽奖环节 16:00 16:00 活动结束活动结束 活动内容 活活 动动 流流 程程 播放宣传视频 内容：内容： 嘉宾入场大屏循环播放形象片以及项目宣传片 作用：作用： 在开场前加深来宾对品牌及项目的认知度 匠人【游园惊梦】视频播放 开场节目：传统与时尚和鸣开场节目：传统与时尚和鸣 当中西文化的碰撞是否能够诞生另一种时尚？当中西文化的碰撞是否能够诞生另一种时尚？ 本次开场节目利用中式乐器本次开场节目利用中式乐器“中阮中阮”和西式和西式“钢琴钢琴”和鸣，带你感受不一9、样的音乐盛典。和鸣，带你感受不一样的音乐盛典。 主持人上场，领导致辞主持人上场，领导致辞 主持人登场，介绍活动及来宾 集团领导致辞 匠心【牡丹亭】视频播放 汪 世 瑜 著名昆剧表演艺术家 国家一级演员 第三届中国戏剧“梅花奖”得主 2002年参加全国昆曲展演 被文化部表彰为“有显著成就”的艺术家现为 浙江昆剧团名誉团长 活动内容 昆昆 曲曲 名名 人人 推推 荐荐 名人演讲名人演讲 针对昆曲的历史以及自己对昆曲的理解现场引出项目针对昆曲的历史以及自己对昆曲的理解现场引出项目 昆曲表演昆曲表演游园惊梦游园惊梦 项目项目TEDTED演讲演讲 项目经理以故事的形式讲解项目特点，背景大屏同步播放视频项10、目经理以故事的形式讲解项目特点，背景大屏同步播放视频 项目项目TEDTED演讲演讲 项目经理每讲解项目一个优势项目经理每讲解项目一个优势 空中空中创意激光书法就会书写这个优势，昆曲伴奏人员以伴奏给人以震撼效果创意激光书法就会书写这个优势，昆曲伴奏人员以伴奏给人以震撼效果 匠品【西厢记】视频播放 领导共同打开脸谱折扇，背面是匠心 极魅之光到LED大屏启动视频 激光空中成像启动内容触发视频巨扇缓 缓展开 启动仪式 启动仪式备选启动仪式备选 为了使整个流程活动不至于因为上下道具变得繁琐和影响美观，为了使整个流程活动不至于因为上下道具变得繁琐和影响美观， 采用领导触摸大屏，播放定制仪式视频来完成启动环节。采用领导触摸大屏，播放定制仪式视频来完成启动环节。 震撼旗袍秀震撼旗袍秀 抽奖环节抽奖环节 形式：采用电子抽奖的方式 操作：通过Flash抽奖软件来完成抽奖环节 抽奖嘉宾按动启动按钮 数字不断闪动再次按动按钮 屏幕出现中奖微信头像 伴手礼推荐 伴手礼推荐 伴手礼推荐 脸谱折扇