1、 马克华菲 男神购物节 大庆广场 2016年9月 哈尔滨区域 目录 CONTENTS 一 二 整体策略 目标业绩 三 媒体传播 四 五 费用规划 活劢规划 一、整体策略 大庆广场十一营销方案秉承“x马克华菲 男神购物节第 二季“营销基调，联合大庆文广新局、大庆市教育局、大庆 市科协、大庆市团委、大庆新闻传媒集团等，将环球飞车、 拳击比赛引进大庆，并推出火爆全城的商品优惠活动，开展融入新型娱 乐为主流的内容式营销，引爆大庆！ 档期规划 二、目标业绩 大庆广场 ( 2016.09.24-10.07 ) 区域/单店 项目 日期 合计 日均 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 2、9.30 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 哈尔滨 区域 大庆 广场 销售 （单位：万元） 330 330 220 220 253 253 270.6 572 550 528 528 440 330 264 5088.6 363.47 客流 (单位：万) 同比提升3% 5.95 5.36 3.47 3.82 4.52 4.34 5.35 7.07 7.11 6.73 5.96 6.06 6.11 6.25 78.1 5.58 微信粉丝量 （单位：名） 200 180 100 100 120 120 150 200 200 200 200 170 170 203、0 2310 165 2015年实际客流、销售 300 300 200 200 230 230 246 520 500 480 480 400 300 240 4626 330 5.77 5.20 3.37 3.71 4.38 4.21 5.19 6.86 6.90 6.53 5.78 5.88 5.93 6.06 75.76 5.41 档期规划 三、活劢规划-PR 劢作 日期 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 9.30 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （日） （一）4、 （二） （三） （四） （五） P R 活 劢 规 定 劢 作 1.男神打造：神秘人物1小时店长 9月5日 2.男神速度：男神喊你来试车秋季车展 男神节 等你来对飙 3.拳击狂欢夜暨拳王争霸赛宏伟搏击俱乐部 4.男神卡路里大燃烧自由健身、BS私教中心 你有大男神 我有小潮童 携子同乐 黄金周 5.奔跑吧，大马勺！第三季趣味家庭运劢会糖果 星球 6.儿童英语嘉年华佳义阳光英语 7.男神风采：百名男神人气对飙大型全国直播 延 展 劢 作 8.男神蜡像：奇妙蜡像馆男神女神魅力穿越 9.男神律劢：LetZ Battle 街舞挑战赛舞工厂 10.男神全脑：最强大脑来了百名儿童魔方争霸赛 11.男神童趣5、：萌宝嘉年华市民办教育机构百名儿童才艺秀 12.男神激情：魔音奇幻秀私享家酒吧、苏荷酒吧 13.男神激情：大驾光临汽车趣味挑战赛大庆电视台 14.男神飞游：飞鱼大巡游来看飞鱼 15.男神萌宠：你有男神，我有萌宠萌宠嘉年华顽皮宠物 16.男神领跑：贺大庆市马拉松激情开赛领跑，勇敢向前 点击查看活劢时间轴 档期规划 三、活劢规划-线上 劢作 日期 9月 9.17 9.18 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 线上 活劢 大男神小萌童-宝贝魅力线上评选 三、活劢规划-SP 劢作 日期 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 9.30 10.1 10.2 16、0.3 10.4 10.5 10.6 10.7 （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） SP 活劢 规定 劢作 1.男神优惠：男神节 豪车加码惊喜购 2.男神惊喜：家有男神 百万全场券 节前大派送 3.男神专享：男神节 随时随地 我包了 4.男神回馈：男神+女神 黄金周 尊享折上折 5.男神嗨爆：男神节 旅游专享 买千送千 延展 劢作 6.男神锁定：百万民生大放送 男神带你畅玩飞镖 7.男神抽乐：10台冰箱 100个旅行箱 1000台面包机 疯狂抽 8.男神劲爆：低价大抄底 万件商品限时购 9.男神美食：饕餮盛宴 美食爱优7、惠 10.男神站位：“男神”带你抢站位 海量商品低价购 11.男神送福：情暖百湖 感恩福米公益大行劢 12.男神购爽：特卖集市 民生商品抢鲜购 13.男神购狂：梦想大爆击 主力店也疯狂 14.男神乐享：这个十一 爱上金街券券雨 15.男神幸运：飞凡幸运惠-线上支付满15减13 三、活劢规划-增值朋务 序号 项目 朋务项目 1 “男神专车” 滴滴带你来 与滴滴打车进行合作，发送定向优惠券，共同开启“男神专车”活动 2 免费停车 9月30日-10月7日期间免费泊车 3 滋补饮品免费派送 活动期间开业前后在主入口由工作人员为顾客免费派发应季滋补饮品 4 免费修理饰品/清洗眼镜 联合场内商户为顾客免费8、维修女士饰品及清洗眼镜，每人限量一次 5 刷卡赠礼 联合银行开展刷卡折扣及赠礼 6 会员专享服务 顾客持任意会员卡或手机下载飞凡APP，即享“男神”衬衣免费熨烫服务 四、媒体传播 媒体名称 9月 10月 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 微信 微博 广播 微信朊友圈 短信群发 出租车LED 飞凡会员短信 58网 大学生桌面 大庆网 小区框架 五、费用规划 点击查看费用详情 档期 主题 类别 预算(万元) 占比(%) x马克华菲 男神购物节 （9月30日-10月7日） x马克华菲 男神购物节 PR活劢 12.2 27.46% SP活劢 5.15 11.59% 物料宣传 9.49 21.36% 媒体宣传 5.75 12.94% 活劢执行 11.84 26.65% 合计: 44.43 / 年度预算 380 / 已使用预算（不含本次） 248.67 / 剩余预算（含本次） 88.41 / 年度剩余预算（不含本次） 131.33 / 汇报完毕！ 汇报完毕！